Auditer vos backlinks

L’objectif principal de l’outil Backlink Audit de Semrush est de vous aider à identifier le plus grand nombre possible de liens toxiques pour votre domaine. L’onglet Audit de cet outil vous permet de passer en revue l’ensemble de votre profil de backlinks (jusqu’à 500 backlinks par domaine référent) et de prendre des mesures si nécessaire.

Passer en revue vos liens

Plusieurs facteurs sont pris en compte par Semrush pour définir la toxicité. Les signaux les plus courants sont les liens provenant de sites indésirables, de sites non référencés par Google ou de sites contenant des programmes malveillants ou des virus. En principe, tout lien non naturel pouvant nuire au classement de votre domaine sur Google est considéré comme un backlink toxique.

Une fois que vous avez configuré l’outil Backlink Audit, vos backlinks sont répertoriés dans un tableau, avec trois groupes entre lesquels vous pouvez les déplacer : À examiner, Liste blanche, et Tous les liens.
Vous pouvez aussi paramétrer votre Backlink Audit au niveau d’une page et d’un sous-chemin en cliquant sur la portée du rapport.

Au départ, tous vos liens se trouveront dans le groupe « À examiner ». Vous pouvez considérer ce groupe comme un dossier de travail où se trouvent les liens que vous êtes en train d’auditer. Le groupe « Tous les liens » vous servira de sauvegarde, car ces liens resteront toujours dans votre audit en cas d’erreur. Néanmoins, gardez en tête qu’en désavouant l’un de ces liens, il disparaitra des DEUX dossiers. Désavouer un lien consiste essentiellement à demander à Google d’ignorer l’impact de ce lien lorsqu’il passe en revue votre site.

Vous pouvez voir vos nouveaux backlinks en cochant la case « Nouveau ». Un backlink est considéré comme nouveau si moins d’un mois s’est écoulé depuis sa découverte par Semrush.

En examinant vos liens, vous verrez la Source et l’URL cible. L’URL source est l’endroit où nous avons trouvé le lien retour, l’URL de la page sur laquelle se trouve le lien. L’URL cible est la page du domaine analysé à laquelle le lien fait référence.

Importer des backlinks

Si vous avez une liste de backlinks que vous souhaitez ajouter au rapport d'audit, vous pouvez la télécharger manuellement en utilisant le format csv.

L'outil aura besoin d'un certain temps pour explorer les backlinks de la liste. Une fois que l'importation a commencé, le processus ne peut pas être arrêté à partir de l'interface.

Veuillez noter que les backlinks qui sont enveloppés dans du Javascript ou qui ne répondent pas avec le code de statut 200 HTTP ne seront pas ajoutés à votre campagne d'audit.

Domaine et URL

Juste en dessous de ces trois groupes de backlinks, vous remarquerez un onglet Filtres, ainsi que deux étiquettes : Domaine et URL. Le groupe des domaines contient les backlinks liés à un domaine référent, tandis que le groupe des URL vous permet de voir l’URL individuelle de vos backlinks. Cela est utile si vous connaissez l’URL potentiellement dangereuse. La barre de recherche directement à droite vous donnera aussi la possibilité de chercher par URL, Title de page, et Texte d’ancrage.

Colonne d'informations supplémentaires

Une colonne de ce tableau vous permet de choisir entre différentes métriques à afficher :

• Authority Score - notre métrique propriétaire utilisée pour mesurer la qualité globale d'un domaine et l'influence de ses backlinks sur le SEO. En savoir plus sur l'Authority Score.
• Trafic referral (après connexion de Google Analytics) - visites sur votre site web depuis un domaine référent sur une période de 30 jours depuis votre dernière mise à jour de votre projet 
• Catégorie de domaine - catégories d'un domaine référent
• IP/Pays du domaine référent - Adresse Internet Protocol (IP) et localisation géographique de l'hôte du domaine référent.
• Backlinks source - le nombre total de backlinks menant au domaine source
• Domaines référents - le nombre total de domaines référents pointant vers le domaine source
• Mots clés - le nombre de mots clés conduisant les utilisateurs au domaine source
• Visites mensuelles - le nombre de visiteurs uniques sur un domaine référent au cours du dernier mois
• Premiers vus - la date à laquelle Semrush a découvert le backlink pour la première fois.

Ces métriques, en plus du Score de toxicité, vous aideront à juger de la fiabilité du domaine référent. 

Trafic referral = n/a

Si le signe n/a figure dans la colonne Trafic referral à côté d'un lien dans votre tableau, cela signifie qu'il n'y a aucune information dans votre Google Analytics concernant le trafic référent de ce domaine au cours des 30 derniers jours à partir de la date de votre dernière mise à jour du projet.

Score de toxicité

L’outil Backlink Audit classe les backlinks toxiques en fonction de leur score de toxicité. Les liens ayant le score de toxicité le plus élevé apparaissent sur la première page. Le score de toxicité est la façon dont l’outil Backlink Audit détermine quels liens doivent être examinés en priorité. Le score de toxicité est calculé sur une échelle de 0 à 100, où 0 signifie que le lien est bon et 100 que le lien est très toxique.

Semrush utilise actuellement plus de 45 marqueurs de toxicité différents pour déterminer le score de toxicité d’un lien. En survolant le score de toxicité, vous pourrez voir précisément quels marqueurs de toxicité sont associés au backlink en question.

Vous pouvez vous appuyer sur le score de toxicité d’un backlink pour décider des mesures à prendre.

 Si vous constatez que plusieurs backlinks ont un score de toxicité élevé, examinez-les minutieusement.  Après mûre réflexion, vous pouvez les envoyer dans votre liste « Suppression » (pour demander manuellement leur suppression) ou dans votre liste « Désaveu ». La liste « Désaveu » peut être envoyée à Google pour lui demander que les liens s’y trouvant soient dissociés de votre site Web.

Pour mieux vous organiser dans Backlink Audit, vous pouvez créer une liste blanche qui inclut les domaines ayant un score de toxicité faible ou que vous savez être naturels et sûrs. Une fois votre liste blanche créée, il ne vous restera que les domaines considérés comme toxiques. 

À l’heure actuelle, déplacer un lien vers la liste blanche n’affectera pas votre score de toxicité global dans Backlink Audit. Cela est dû au fait que les domaines ou les liens figurant sur la liste blanche continuent de déclencher des marqueurs de toxicité qui peuvent avoir un impact négatif sur votre score de toxicité global.

Le score dans Backlink Audit sera recalculé si vous confirmez avoir désavoué les backlinks toxiques dans l’outil Disavow de Google ou si Backlink Audit ne trouve pas vos backlinks toxiques après une nouvelle exploration. Vous trouverez plus d’informations sur la procédure de désaveu dans l’article Désavouer vos backlinks.

Ces deux actions (désaveu et liste blanche) peuvent être effectuées à l’aide des boutons sous l’onglet « Action » tout à droite du backlink.

You may notice that you’re given the option to send full domains as well as just URLs to disavow. Si vous êtes certain que toutes les pages d’un domaine ont un impact négatif sur votre SEO, vous pouvez les désavouer au niveau du domaine. Ainsi, vous ne passerez pas à côté d’autres liens potentiellement toxiques provenant de ce domaine.

Vous pouvez également voir vos backlinks sous forme de groupes. L’outil Backlink Audit vous permet de regrouper les backlinks selon le Domaine et l’URL. Cela peut vous faire gagner du temps si vous souhaitez désavouer des domaines entiers.

Utiliser les filtres pour augmenter la précision de votre audit

En utilisant les filtres de marqueurs de toxicité, vous pouvez affiner votre liste de backlinks audités et afficher uniquement les liens à traiter en priorité selon votre objectif spécifique. Par exemple, si vous cherchez les backlinks provenant de pages liées à des TLD de spam, vous pouvez simplement sélectionner ce marqueur spécifique. L’outil Backlink Audit filtrera alors vos résultats pour afficher uniquement les liens que Semrush a identifiés comme provenant de pages liées à des TLD de spam.

Pour obtenir les nouveaux backlinks, il suffit de cocher la case « Nouveau » à côté de la barre de recherche des filtres. Et vous pouvez même voir les liens ayant une Erreur d’URL cible.

Le filtre Erreur d’URL cible vous permet de voir les liens de votre profil qui mènent à des pages cassées. Vous obtenez ainsi facilement les pages qui ont besoin d’être réparées ou qui nécessitent une redirection.

Construire des liens à partir des liens cassés d’un concurrent

Si vous trouvez une page cassée sur le profil de backlinks de votre concurrent, vous pouvez tirer profit de cette situation en contactant le propriétaire du site et en lui demandant de mettre à jour cette page avec un lien vers un contenu similaire sur votre site. Repérez le domaine et ajoutez-le à votre flux de travail sur l’outil Link Building pour rester bien organisé.

Filtres avancés

Les Filtres avancés vous permettent d’affiner vos résultats selon bien plus de critères que les simples marqueurs de toxicité. Sous le menu déroulant des filtres avancés, vous pouvez filtrer par Marqueurs de toxicité, Attribut de lien, Score de toxicité, Ancrages, Catégorie, Authority Score et Type de lien.

Les types d’audit sont regroupés dans trois catégories : toxique, potentiellement toxique et non toxique. Vous gagnerez alors du temps si vous souhaitez seulement analyser la liste des backlinks indubitablement toxiques pour l’ensemble de votre profil.

Les attributs de lien sont regroupés dans les quatre catégories suivantes : liens Follow, NoFollow, Sponsorisés et UGC. Cliquez sur l’un de ces groupes et les données de votre backlink seront filtrées en fonction.

Texte d’ancrage

L’outil Backlink Audit regroupe également les backlinks selon leur texte d’ancrage. Ces ancrages peuvent être : Argent, Composé, De Marque, Organique, Autre, Nu et Vide. Les ancrages de marque sont ceux qui contiennent votre nom de marque. Les ancrages nus apparaissent exactement comme dans l’URL. Les ancrages argent contiennent des mots clés pour lesquels le site cherche à se classer. Les ancrages composés contiennent le nom de marque ainsi qu’un autre mot clé. Les ancrages organiques contiennent des mots clés génériques comme « cliquez ici » ou « ce site ». Les ancrages autres sont ceux qui ne sont pas clairement définis et les ancrages vides sont tout simplement vides.

Quand vous construisez des liens pour le SEO, il peut être avantageux d’avoir un pourcentage de vos backlinks avec votre mot clé cible comme texte d’ancrage. En filtrant vos liens audités par texte d’ancrage, vous pouvez faire en sorte d’obtenir les liens qui ont le texte d’ancrage spécifique que vous recherchez.

Après avoir examiné tous vos liens dans l’onglet Audit et les avoir envoyés dans votre liste blanche, désavouer ou supprimer, vous pouvez passer à l’étape suivante de votre audit.

Informations sur le profil

La section Informations sur le profil est conçue pour faciliter votre audit de backlinks en fournissant des conseils pratiques pour améliorer le profil de backlinks d'un domaine. Elle se trouve en haut du rapport Audit.

Cette section propose ses recommandations dans trois groupes différents :

• Éclair rouge : Ce groupe signale les problèmes cruciaux qui pourraient avoir un impact sur votre profil de backlinks et qui doivent être examinés.
• Éclair orange : Ce groupe vous avertit des aspects qui pourraient être améliorés pour renforcer votre profil de backlinks.
• Icône d'engrenage bleue : Offre des conseils et des recommandations sur la façon de configurer l'outil Backlink Audit afin de garantir des résultats plus précis et de rendre l'outil plus facile à utiliser.

Les problèmes signalés dans cette section seront accompagnés d'une brève explication, illustrant la nature du problème et les raisons pour lesquelles il peut vous concerner, ainsi que d'un bouton bleu d'appel à l'action. En cliquant sur le bouton bleu, vous accéderez directement au rapport, au graphique ou à la page de Backlink Audit où vous pourrez examiner le problème par vous-même et travailler à sa résolution.

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