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Connaissances

Suivi de position : Vue d'ensemble

Manual

L’onglet Vue d’ensemble est le premier rapport sur lequel vous tomberez en ouvrant votre campagne Suivi de position. Vous y verrez un résumé de la visibilité de votre domaine, une estimation du trafic et la position moyenne pour chaque mot clé que vous suivez.

Vous trouverez aussi Vue d’ensemble du classement en bas du rapport, où vous pourrez identifier vos positions et celles de vos concurrents, et gérer les mots clés de votre campagne. Utilisez les liens d’ancrage pour accéder à une section particulière.

Tendance visibilité

La première chose que vous voyez quand vous ouvrez votre projet Suivi de position est le graphique de Tendance visibilité.

La % Visibilité est une métrique basée sur la position moyenne des pages classées du domaine. Cette métrique représente la probabilité qu’un utilisateur internet qui recherche tous les mots clés de votre projet dans Google finisse par cliquer sur le résultat de ce domaine pour chaque mot clé.

Par exemple, si un domaine n’a aucun classement dans le top 100 des résultats Google pour chacun de ses mots clés cibles, il aura un % Visibilité de 0%.

Si le domaine a la première position pour chaque mot clé de la campagne, il aura un % Visibilité de 100 %.

En plus de suivre votre % Visibilité et celui de vos concurrents, vous pouvez modifier ce graphique pour afficher les tendances de Trafic estimé et Position moyenne. Cliquez simplement sur les différents titres au-dessus du graphique et observez l’évolution des tendances.

 

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Le trafic estimé est un calcul qui évalue le nombre de gens qui visiteront le domaine. Cette métrique peut changer au jour le jour, puisque ce nombre est une estimation du trafic journalier basée sur les positions actuelles du domaine ou de l’URL.

La position moyenne est la moyenne de tous vos classements pour les mots clés dans votre campagne. Pour tout mot clé pour lequel vous n’êtes pas classé, elle comptera comme un classement de 100.

Chacun de ces graphiques peut être une façon de mesurer vos progrès résultant de vos efforts SEO ou PPC, car une augmentation du trafic estimé ou une position moyenne plus basse indiquent toutes deux que vous vous dirigez dans la bonne direction.

Notes

Cette fonctionnalité vous permet d’annoter le suivi de votre campagne. Vous pouvez enregistrer des notes sur la maintenance du site, sur le moment où vous avez commencé ou arrêté une nouvelle campagne, où vous avez ajouté une nouvelle page de destination à votre site, ou sur n’importe quelle date où vous avez ajouté plus de mots clés à votre campagne Suivi de position. En enregistrant des notes pertinentes, vous pouvez mettre en rapport les pics dans la visibilité, le trafic, ou les positions avec votre activité.

 

Cliquez simplement sur « ajouter » et entrez les détails et la date dans la fenêtre pop-up. Les paramètres avancés dans cette fenêtre vous permettent d’ajouter la note à n’importe lequel de vos autres Projets, à tous vos Projets, ou à vos graphiques dans Analyse de domaine.

 

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Vous pouvez aussi cliquer sur « voir toutes » (« view all ») pour consulter toutes les notes que vous avez créées et les notes automatiques ajoutées par SEMrush sur une même page. Les notes apparaîtront en tant que diamants rouges dans le diagramme de tendance dans le rapport Vue d’ensemble. Activez-les ou désactivez-les avec l’icône d’œil au-dessus du diagramme.

Concurrents

Les concurrents peuvent être gérés facilement dans le rapport Vue d’ensemble. Les champs de saisie au-dessus du graphique vous permettent d’ajouter, changer ou supprimer des concurrents à votre campagne. Vous pouvez ajouter jusqu’à 20 concurrents en même temps, et leurs données apparaîtront dans le graphique de tendance et la Vue d’ensemble du classement.

Si vous avez ajouté des concurrents durant la configuration, ils apparaîtront automatiquement en tant qu’options à ajouter aux champs de saisie (voir ci-dessous).

 

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Pour ajouter un domaine unique, un sous-domaine, un sous-dossier ou une URL en tant que concurrent, entrez-le simplement dans l’une des cases (voir ci-dessous).

 

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Vous pouvez ajouter votre liste de concurrents dans les champs de saisie en faisant défiler tous les domaines déjà ajoutés et en sélectionnant « Modifier la liste des concurrents » (« Edit competitor list »). Cela rouvrira la fenêtre de configuration et vous permettra de mettre à jour les concurrents dans votre projet (voir ci-dessous).

 

Suivi de position : Vue d'ensemble image 5Pour connaître plus de façons de gérer vos concurrents dans cet outil, utilisez le rapport Découverte des concurrents.

Vue d'ensemble du classement

Sous le graphique, vous trouverez la Vue d’ensemble du classement. C’est là que vous pouvez comparer vos classements et ceux de vos concurrents. Vous pouvez aussi gérer vos mots clés à partir du tableau. Il y aura une colonne pour chaque concurrent, et une ligne pour chaque mot clé de la campagne.

Positions, trafic estimé, visibilité

Suivi de position offre trois métriques principales pour mesurer les progrès : Positions, Trafic estimé, et Visibilité. Au-dessus du tableau, vous avez la possibilité de voir une de ces métriques dans le tableau. La métrique que vous sélectionnez apparaîtra dans une colonne sous chaque concurrent. (L’image ci-dessous indique les positions pour chaque site).

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Le bouton « ... » vous permet de voir ces métriques pour l’un des concurrents que vous avez ajoutés.

Toutes ces colonnes peuvent être triées par ordre croissant ou décroissant pour identifier toutes les forces et les faiblesses d’un domaine. À côté de chaque mot clé, vous trouverez les tags que vous avez appliqués dans des cases grises et chaque fonctionnalité SERP affichée dans la page de résultats. Vous pouvez filtrer ce tableau par mot clé, tag, volume, fonctionnalité SERP, et plus, avec les filtres au-dessus du graphique de visibilité.

Personnaliser votre tableau

Vous pouvez personnaliser les données qui sont affichées dans les paramètres du tableau en haut à droite. Ces paramètres se divisent en trois catégories : colonnes, paramètres supplémentaires, et hauteur de ligne.

Colonnes vous permet de décider si vous voulez afficher les fonctionnalités SERP, le CPC ou le volume dans le tableau. Sous les paramètres supplémentaires, vous pouvez choisir de faire apparaître vos icônes de fonctionnalité SERP et les tags pour vos mots clés. Enfin, vous pouvez modifier l’affichage du tableau sous la hauteur de ligne en choisissant soit la vue normale, soit la vue compacte.

Vous avez la possibilité d’appliquer ces personnalisations à toutes vos campagnes Suivi de position en cliquant sur le bouton « appliquer à tous les projets » en bas.

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Ajouter des mots clés

Si vous voulez ajouter plus de mots clés à votre campagne, ouvrez simplement le bouton « Ajouter des mots clés » et saisissez les mots clés que vous voulez suivre. Si vous avez épuisé les mots clés de votre budget, vous pouvez en ajouter à votre compte avec le bouton vert « Acheter plus de mots clés ».

Une autre façon d’ajouter de nouveaux mots clés une fois que votre campagne est lancée consiste à utiliser la sandbox de mots clés dans l’onglet paramètres. Vous pouvez y ajouter des mots clés sans avoir à relancer la campagne.

 

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Supprimer des mots clés de Suivi de position

Pour supprimer des mots clés de votre campagne, sélectionnez les mots clés à l’aide des cases à cocher à gauche des colonnes et choisissez « Supprimer les mots clés sélectionnés » dans le menu de la case.

 

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Taguer des mots clés

Taguer vos mots clés est essentiel pour organiser des projets plus grands. Vous pouvez appliquer des tags à partir des endroits suivants :

  • Dans l’assistant pour le paramétrage

  • Dans le rapport Vue d’ensemble

  • Dans le rapport Classements

Dans les rapports Vue d’ensemble et Classements, vos mots clés seront listés dans un tableau. À côté de chaque mot clé, il y a une case grise pour ajouter un tag au mot clé.

 

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Le gestionnaire de tags vous permet d’ajouter ou supprimer des tags à partir de n’importe quel mot clé de votre campagne. Vous pouvez accéder au gestionnaire de tags en cliquant sur le filtre de tags et en sélectionnant « Gérer les tags » (voir ci-dessous).

 

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Après avoir appliqué vos tags à vos mots clés, vous pouvez filtrer vos rapports par tag pour analyser chaque groupe de mots clés. Vous pouvez aussi filtrer vos rapports pour exclure des tags spécifiques, ce qui vous donne plus de possibilités d’analyser votre ensemble de mots clés.

Filtres avancés et tags

Les filtres avancés vous donnent plus de flexibilité dans la façon de suivre vos progrès. Une stratégie pour taguer vos mots clés consiste à paramétrer les tags en fonctions de métriques comme le CPC et le volume. Commencez par ajouter un filtre avancé aux mots clés qui ont un volume élevé (plus de 1000).

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Ensuite, surlignez tous les mots clés triés à l’aide de ce filtre et appliquez un tag pour les étiqueter comme « volume élevé ».

Maintenant, vous disposerez d’une façon rapide d’examiner vos progrès parmi les mots clés les plus populaires :

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Le même processus peut être utilisé pour taguer un groupe de mots clés avec une certaine plage de CPC. Des tags intelligents comme celui-là vous permettent de revenir à votre campagne Suivi de position et trouver le même groupe de mots clés avec un filtre tag rapide : plutôt que d’avoir à appliquer des filtres avancés à chaque fois.

Résultats Local Pack

Le Local Pack est le groupe de résultats locaux apparaissant en haut d’une SERP après une requête localisée (voir l’exemple ci-dessous).

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Pour filtrer votre rapport afin de voir tous les mots clés pour lesquels un local pack apparaît sur la SERP, utilisez le filtre Fonctionnalités SERP. Vous pouvez sélectionner « Local pack » dans le menu, puis choisir si vous voulez voir les mots clés avec des local packs sur la SERP, des local packs PAS sur la SERP, des local packs sur la SERP où votre site est positionné, ou des local packs sur la SERP où votre site n’est pas positionné. Filtrez en fonction de ce que vous recherchez.

 

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C’est une excellente fonctionnalité pour tous ceux qui lancent une campagne Suivi de position pour un site local, puisque les résultats local pack n’ont jamais été aussi importants pour obtenir du trafic de recherche locale sur votre site. Dans le tableau Vue d’ensemble des classements, vous verrez les résultats local pack apparaître avec une petite icône d’aiguille à côté du numéro de classement.

En plus des local packs, le filtre Fonctionnalités SERP vous permet d’identifier les mots clés qui déclenchent des featured snippets, des avis, site links, vidéos, À la une, réponses immédiates, et plus. Pour une analyse plus approfondie, nous proposons également un rapport Featured snippet afin de voir les opportunités pour votre site d’être affiché dans un featured snippet.

Rapports PDF

Les Rapports PDF sont très importants quand il s’agit de tenir au courant votre équipe, votre client ou patron des progrès de vos campagnes. Les PDF exportés de Vue d’ensemble contiendront seulement les 100 premiers mots clés du tableau. Donc, si vous voulez exporter un PDF avec tous vos classements, vous devrez générer l’export à partir de l’onglet Classements.

Les PDF des rapports Classements et Découverte des concurrents peuvent aussi être exportés de l’outil en utilisant le bouton PDF en haut à droite de l’interface.

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Si vous voulez générer un rapport contenant un seul groupe de mots clés tagués, filtrez le rapport Classements avec le tag désiré et exportez le rapport en PDF. Le PDF qui en résultera ne contiendra que les informations de classement pour les mots clés avec ce tag.

Avant de l’exporter, vous aurez la possibilité d’envoyer par e-mail votre PDF, de le programmer ou d’y indiquer la marque. Vous pouvez indiquer la marque sur un rapport en déplaçant ou en chargeant une photo dans la fenêtre et en ajoutant votre nom et vos coordonnées dans l’en-tête. Si vous n’indiquez pas de marque sur votre rapport, il aura par défaut le logo et les coordonnées de SEMrush.

Veuillez noter : les exports de PDF avec marque ne sont disponibles que pour les abonnements Guru et Business.

Après l’export de votre rapport, il sera sauvegardé dans Mes Rapports, où vous pouvez accéder au PDF et modifier/personnaliser les éléments du rapport avant de le télécharger à nouveau.