Si vous souhaitez suivre vos performances dans la recherche payante ou organique, le rapport Vue d’ensemble dans Suivi de position vous propose un suivi de la visibilité de votre domaine, de l’estimation de votre trafic et de votre position moyenne pour chaque mot clé que vous suivez. Suivre à la fois vos mots clés payants et organiques est un excellent moyen d’obtenir une vue d’ensemble de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Le volet Vue d’ensemble des classements en bas du rapport vous permet d’identifier votre position et celle de vos concurrents et de gérer les mots clés de votre campagne. Les paramètres du tableau, sur le côté droit, vous permettent d’afficher les sections de votre choix.
Diagramme de tendance Visibilité
Le premier élément que vous apercevez dans l’onglet Vue d’ensemble est le diagramme de tendance Visibilité.
Le pourcentage de visibilité est une métrique basée sur le CTR (taux de clics) qui indique la progression d’un site Web parmi les 100 premiers résultats de Google pour les mots clés de la campagne de suivi en cours. Cette métrique rend compte de la visibilité du domaine auprès des internautes qui recherchent les mots clés ciblés dans votre campagne.
Si un domaine ne se classe pas parmi les 100 premiers résultats de Google pour l’un de ses mots clés cibles, son pourcentage de visibilité sera de 0.
En revanche, si le domaine apparaît en première position pour tous les mots clés de la campagne, son pourcentage de visibilité sera de 100.
Outre le suivi de votre pourcentage de visibilité et de celui de vos concurrents, ce diagramme présente également les tendances en matière d’estimation du trafic et de position moyenne. Pour y accéder, cliquez sur les différents en-têtes au-dessus du diagramme.
L’estimation du trafic correspond à l’estimation du nombre de personnes qui visitent le domaine. Cette métrique peut évoluer d’un jour à l’autre, puisqu’elle correspond à l’estimation du trafic quotidien calculée à partir des positions en temps réel du domaine ou de l’URL.
La position moyenne indique la moyenne de tous vos classements pour les mots clés de votre campagne. Les mots clés pour lesquels vous n’apparaissez pas dans les résultats occupent par défaut la position « 100 ».
Chacun de ces diagrammes vous permet d’apprécier les progrès obtenus grâce à votre stratégie SEO ou PPC. En effet, une estimation du trafic en hausse ou une position moyenne en baisse témoignent d’une évolution positive.
Part de voix
Si vous disposez du forfait Business, vous pouvez également suivre la part de voix dans ce diagramme.
La part de voix va plus loin que les trois métriques précédentes, puisqu’elle indique, pour chaque site, le rapport entre son trafic et la somme des volumes de tous les mots clés suivis.
Cette métrique est davantage pondérée par le nombre réel de recherches et l’estimation du trafic, plutôt que par le seul nombre de mots clés.
La part de voix de votre site Web représente la fréquence à laquelle vous apparaissez dans chaque recherche, pas seulement pour chaque mot clé.
Prenons un exemple :
Supposons que vous suiviez un mot clé faisant l’objet de 30 000 recherches mensuelles et dix mots clés faisant l’objet de 50 recherches mensuelles.
Ces 30 000 recherches mensuelles portant sur ce seul mot clé pèseront bien plus lourd dans votre part de voix que l’ensemble des mots clés moins populaires combinés.
Si vous occupez la première position pour tous les mots clés moins populaires, mais que vous ne vous classez pas pour le mot clé le plus important, votre pourcentage de visibilité sera élevé (puisque vous êtes bien classé pour la majorité des mots clés de votre campagne), mais votre part de voix sera faible (puisque vous n’apparaissez pas dans les 30 000 recherches mensuelles).
En effet, votre visibilité pour les plus petits mots clés équivaut à un total d’environ 500 recherches par mois, alors que le grand mot clé en vaut 30 000 à lui seul.
Notes
La fonctionnalité Notes vous permet d’ajouter des notes personnalisées au suivi de votre campagne. Vous pouvez enregistrer des Notes concernant la maintenance du site, le lancement ou l’arrêt d’une nouvelle campagne, l’ajout d’une nouvelle page de destination à votre site, ou encore les dates auxquelles vous avez ajouté de nouveaux mots clés à votre campagne de Suivi de position. De cette manière, vous serez en mesure d’établir des corrélations entre vos pics de visibilité, de trafic ou de positionnement et vos activités.
Cliquez simplement sur « Ajouter une note » et saisissez une description et une date dans la fenêtre qui s’ouvre. Les paramètres avancés dans cette fenêtre vous permettent d’ajouter la note à n’importe quel autre de vos projets, à tous vos projets ou à vos diagrammes dans Analyse de domaine.
En outre, lorsque des mots clés sont ajoutés ou supprimés d’une campagne, des notes s’ajoutent automatiquement au diagramme de tendance afin de fournir du contexte et de vous aider à comprendre l’évolution des métriques.
En cliquant sur « Afficher tout », vous pouvez voir toutes les notes que vous avez créées et les notes ajoutées automatiquement par Semrush sur une même page. Les notes apparaîtront sous forme d’icônes rouges dans le diagramme de tendance du rapport Vue d’ensemble. Vous pouvez les activer et les désactiver à l’aide de l’icône d’œil dans la fenêtre Gestion des notes au-dessus du graphique.
Ajout de concurrents
Vous pouvez gérer facilement les concurrents dans le rapport de Vue d’ensemble. Les champs de saisie situés au-dessus du diagramme vous permettent d’ajouter, de modifier ou de supprimer des concurrents dans votre campagne. Vous pouvez en comparer jusqu’à 5 à la fois ; leurs données apparaîtront dans le diagramme de tendance et dans le volet Vue d’ensemble des classements.
Pour ajouter un domaine unique, un sous-domaine, un sous-dossier ou une URL à votre liste de concurrents, il vous suffit de le saisir dans l’un des champs (voir ci-dessous).
Vous pouvez modifier votre liste de concurrents à partir de ces champs en sélectionnant « Modifier la liste des concurrents ». La fenêtre qui apparaît alors vous permet de mettre à jour les concurrents de votre projet (voir ci-dessous).
Pour gérer vos concurrents de diverses autres façons dans cet outil, utilisez le rapport Découverte des concurrents.
Vue d’ensemble des classements
Sous le diagramme se trouve le volet Vue d’ensemble des classements. Il vous permet de comparer vos classements avec ceux de vos concurrents, mais également de gérer vos mots clés à partir du tableau. Celui-ci comporte une colonne pour chaque concurrent et une ligne pour chaque mot clé de la campagne.
Positions, Estimation du trafic, Visibilité et Tout
Suivi de position propose trois métriques principales pour mesurer vos progrès : Positions, Estimation du trafic et Visibilité. Les onglets au-dessus du tableau vous permettent d’y afficher l’une ou l’ensemble de ces métriques. La métrique que vous sélectionnez apparaît dans une colonne sous chaque concurrent. (L’image ci-dessous montre la métrique Positions pour chaque site).
Le bouton « … » vous permet d’examiner ces métriques pour l’un des concurrents que vous avez ajoutés.
Chacune de ces colonnes peut être triée par ordre croissant ou décroissant afin d’identifier les forces et les faiblesses de chaque domaine. À côté de chaque mot clé, vous trouverez les tags que vous avez appliqués et toutes les fonctionnalités SERP déclenchées sur la page de résultats.
La colonne Intention affiche automatiquement l’intention de recherche de votre audience pour chaque mot clé de votre campagne de suivi. Survolez l’icône d’intention pour connaître le but de la requête de l’internaute. Assurez-vous que les pages de destination qui se classent pour les mots clés analysés sont optimisées pour l’intention indiquée : cela génèrera un trafic plus pertinent et plus qualifié vers votre site Web. Vous pouvez en savoir plus sur l’intention des mots clés sur notre blog.
Vous pouvez filtrer ce tableau par mot clé, par positions et changements parmi les N premiers résultats, par fonctionnalités SERP, par mots clés, par intention de recherche, par volume, par difficulté du mot clé et plus encore grâce aux filtres situés au-dessus du diagramme.
Survolez le classement d’un mot clé pour une position d’un domaine pour voir l’URL complète.
Remarque : si votre site apparaît dans une Fiche info, il sera considéré comme occupant la 11e position (à moins que votre page n’occupe également un rang plus élevé de manière organique), comme c’est le cas dans Google Search Console.
Personnalisation de votre tableau
Vous pouvez personnaliser les données affichées dans le tableau en cliquant sur les paramètres du tableau en haut à droite. Les paramètres du tableau sont divisés en trois catégories : Colonnes, Autres paramètres et Hauteur de ligne.
Les paramètres Colonnes vous permettent d’afficher les fonctionnalités SERP, le CPC et/ou le volume dans le tableau. Sous Autres paramètres, vous pouvez choisir d’afficher les icônes des fonctionnalités SERP et les éventuels tags associés à vos mots clés.
Enfin, sous Hauteur de ligne, vous pouvez choisir d’afficher le tableau en mode normal ou compact.
Pour appliquer ces paramètres personnalisés à toutes vos campagnes de Suivi de position, cliquez sur « Appliquer à tous les projets » situé en bas de la fenêtre.
Après avoir choisi le mode d’affichage de votre tableau, vous pouvez revenir aux paramètres du rapport et choisir le type de mot clé que vous désirez afficher. Depuis le menu déroulant des paramètres, vous pouvez sélectionner vos mots clés organiques ou vos mots clés payants (Google Ads).
En analysant vos mots clés payants en plus des mots clés organiques, vous pouvez voir si vos concurrents paient achètent leur visibilité pour vos mots clés.
Ajout de mots clés
Si vous souhaitez ajouter d’autres mots clés à votre campagne, cliquez simplement sur « Ajouter des mots clés » et saisissez les termes que vous désirez suivre. Si votre budget de mots clés est épuisé, vous pouvez en ajouter en cliquant sur le bouton vert « Acheter d’autres mots clés ».
Une autre façon d’ajouter des mots clés dans une campagne en cours est de cliquer sur le compteur de mots clés dans la frise de configuration. Vous pouvez ainsi ajouter des mots clés sans avoir à relancer la campagne.
Suppression de mots clés
Pour supprimer des mots clés de votre campagne, cochez-les dans la colonne de gauche, puis cliquez sur « Supprimer les mots clés » sous Actions.
Ajout de tags aux mots clés
Appliquer des tags à vos mots clés permet d’organiser efficacement des projets de plus grande envergure. Vous pouvez appliquer des tags à partir :
- de l’assistant de configuration ;
- du rapport Vue d’ensemble ;
- du rapport Tags ;
- du rapport Pages ;
- du rapport Featured Snippets.
Dans le rapport Vue d’ensemble, vos mots clés sont répertoriés dans un tableau. À côté de chaque mot clé, une case vous permet de lui attribuer un tag. Si vous avez déjà ajouté des tags précédemment, ils y seront suggérés automatiquement.
Si vous souhaitez appliquer un tag à plusieurs mots clés à la fois, sélectionnez un groupe de mots clés ou tous les mots clés du tableau et cliquez sur « Actions » au-dessus de ce dernier. Ce même menu vous permet également d’ajouter et de supprimer des tags.
Il est aussi possible d’ajouter et de supprimer des tags à partir du gestionnaire de tags en haut de l’interface. Pour y accéder, cliquez sur le filtre « Tags », puis sur « Gérer les tags », comme indiqué ci-dessous. La fenêtre qui apparaît vous permet d’apporter les modifications de votre choix.
Une fois les tags appliqués à vos mots clés, vous pouvez filtrer vos rapports par tag afin d’analyser chaque groupe de mots clés. Pour aller plus loin dans l’analyse de vos mots clés, vous pouvez filtrer vos rapports de manière à exclure certains tags.
Vous pouvez également combiner plusieurs conditions de filtrage à la fois à l’aide des fonctions OU/ET de façon à n’analyser que les groupes de mots clés qui vous intéressent.
Filtres et tags
Les filtres avancés confèrent une plus grande polyvalence au suivi de vos progrès. Une stratégie que vous pouvez adopter consiste à taguer vos mots clés en fonction de métriques telles que le CPC et le volume. Commencez par filtrer les mots clés qui présentent un volume élevé (supérieur à 1000).
Ensuite, sélectionnez tous les mots clés résultant de ce filtre et attribuez-leur par exemple le tag « volume élevé ».
De cette manière, vous pourrez rapidement suivre votre progression en ce qui concerne les mots clés les plus populaires.
Vous pouvez procéder de la même manière pour taguer un groupe de mots clés correspondant à une fourchette de CPC spécifique. En vous servant de tags intelligents comme ceux-ci, vous pourrez rapidement retrouver vos groupes de mots clés stratégiques dans votre campagne de Suivi de position en procédant simplement à un filtrage par tag, au lieu de devoir à chaque fois reconfigurer les filtres avancés.
Intention
Le filtre Intention vous permet d’analyser rapidement le classement organique et la visibilité d’un site pour vos mots clés cibles associés à des intentions de recherche spécifiques. Ce filtre sert notamment à contrôler si votre campagne SEO (ou celles de vos concurrents) répond aux besoins des clients et à évaluer ses effets sur la visibilité en ligne du site.
Si vos concurrents vous devancent dans les classements, examinez leurs pages de destination dans le tableau Vue d’ensemble des classements afin d’en déterminer les raisons. Retravaillez ensuite votre contenu de manière à ce qu’il réponde à l’intention de recherche identifiée et donc aux besoins de votre audience.
Vous pouvez filtrer la liste des mots clés dans le tableau par un ou plusieurs types d’intention.
Résultats pack local
Le pack local est une série de résultats locaux qui s’affichent en haut d’une SERP en réponse à une requête associée à un lieu, comme le montre l’exemple ci-dessous.
Pour faire ressortir dans votre rapport tous les mots clés qui déclenchent des résultats dans un pack local, servez-vous du filtre Fonctionnalités SERP. Sélectionnez « Pack local » dans le menu, puis optez pour les mots clés qui déclanchent un pack local sur la SERP, qui ne déclanchent pas de pack local sur la SERP, qui déclanchent un pack local dans lequel votre site apparaît ou encore qui déclanchent un pack local dans lequel votre site n’apparaît pas. Choisissez l’option de filtrage correspondant à votre analyse.
Cette fonctionnalité est particulièrement pertinente dans le cadre d’une campagne de Suivi de Position pour un site Web local, dans la mesure où les résultats des packs locaux sont les principaux vecteurs de trafic local vers le site. Dans le tableau Vue d’ensemble des classements, les résultats des packs locaux sont accompagnés d’une icône en forme de tête d’épingle à côté du rang.
Vous pouvez également afficher vos résultats apparaissant dans un pack local en cliquant sur Google 3-pack et en cochant « Pack local » en haut de votre tableau de bord.
Outre les packs locaux, le filtre Fonctionnalités SERP vous permet d’identifier les mots clés qui déclenchent des extraits optimisés, des avis, des liens sitelink, des vidéos, des résultats « À la une », des réponses immédiates, et bien d’autres encore. Pour une analyse plus poussée, nous proposons également le rapport Extraits optimisés, qui analyse les possibilités de votre site d’apparaître sous forme d’extraits optimisés.
Rapports PDF
Les rapports PDF sont très utiles pour tenir votre équipe, vos clients ou vos supérieurs au courant de l’évolution de vos campagnes.
Vous pouvez exporter les rapports Aperçu, Vue d’ensemble, Tags, Découverte des concurrents et Appareils et lieux au format PDF en cliquant sur le bouton « PDF » en haut à droite de leurs interfaces respectives.
Si vous souhaitez générer un rapport consacré uniquement à groupe de mots clés correspondant à un tag, filtrez simplement le tableau Vue d’ensemble des classements par ledit tag et exportez votre rapport au format PDF. Le rapport ainsi généré portera uniquement sur les classements des mots clés assortis de ce tag.
Vous pouvez envoyer le PDF par e-mail, le programmer ou y apposer votre marque avant de l’exporter. Pour cette dernière option, il vous suffit de déposer ou de transférer une image dans la fenêtre et d’ajouter votre nom et vos coordonnées dans l’en-tête du rapport. Si vous ne personnalisez pas votre rapport avec votre marque, il portera par défaut le logo et les coordonnées de Semrush.
Remarque : la personnalisation des rapports PDF avec votre marque n’est possible qu’avec le Kit de croissance des agences.
Une fois exporté, votre rapport est enregistré sous Mes rapports, d’où vous pouvez y accéder et modifier ou personnaliser les éléments du rapport avant de le télécharger à nouveau.
Vous pouvez également exporter les données des onglets suivants en fichiers Excel, Google Sheets, CSV ou CSV point-virgule : Vue d’ensemble, Répartition du classement, Pages, Découverte des concurrents, Appareils et lieux et Extraits optimisés.
Programmation des exportations sous forme de tableurs
Si vous disposez du forfait Business de Semrush, vous pouvez programmer l’exportation des données de Suivi de position et les recevoir par e-mail tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois.
Ces exportations programmées diffèrent de vos mises à jour hebdomadaires par e-mail en ceci qu’elles se présentent sous la forme de tableurs (Excel ou CSV) plus détaillés.
Vous pouvez programmer l’exportation des rapports Vue d’ensemble, Répartition des classements et Pages de destination. Accédez d’abord à l’un de ces rapports pour en programmer l’exportation.
Ouvrez ensuite le menu d’exportation, choisissez l’option « Programmer l’exportation » et définissez les paramètres d’exportation. Pour rappel, cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec le forfait Business.
Paramètres de la campagne
Si vous souhaitez modifier les paramètres de votre campagne, cliquez sur l’engrenage dans le coin supérieur droit du tableau de bord. Via ces paramètres, vous pouvez remplacer votre domaine par un sous-domaine, une URL ou un sous-dossier, mais aussi modifier vos mots clés, vos concurrents ou vos déclencheurs.
Vous pouvez également modifier votre emplacement, votre appareil et votre moteur de recherche (basculer sur Baidu si la campagne porte sur la Chine). Gardez toutefois à l’esprit que si vous changez le lieu, vous perdrez toutes vos données historiques antérieures.
Sélecteur de projet
Le sélecteur de projet en haut de l’interface vous permet de :
- passer rapidement d’un projet à l’autre ou d’une campagne de Suivi de position à l’autre ;
- créer un nouveau projet ;
- commencer le suivi du projet existant ;
- parcourir les projets qui ont été partagés avec vous.
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