Suivi de position : Vue d'ensemble

Que vous souhaitiez suivre vos performances dans la recherche payante ou organique, l'onglet Vue d'ensemble de Suivi de position vous présente un résumé de la visibilité de votre domaine, du trafic estimé et de la position moyenne pour chaque mot clé que vous suivez. Le suivi de vos mots clés payants et organiques vous donne une image complète de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Vous trouverez aussi Vue d’ensemble du classement en bas du rapport, où vous pourrez identifier vos positions et celles de vos concurrents, et gérer les mots clés de votre campagne.

Tendance visibilité

La première chose que vous voyez quand vous ouvrez votre projet Suivi de position est le graphique de Tendance visibilité.

La % Visibilité est une métrique basée sur la position moyenne des pages classées du domaine. Cette métrique représente la probabilité qu’un utilisateur internet qui recherche tous les mots clés de votre projet dans Google finisse par cliquer sur le résultat de ce domaine pour chaque mot clé.

Par exemple, si un domaine n’a aucun classement dans le top 100 des résultats Google pour chacun de ses mots clés cibles, il aura un % Visibilité de 0%.

Si le domaine a la première position pour chaque mot clé de la campagne, il aura un % Visibilité de 100 %.

En plus de suivre votre % Visibilité et celui de vos concurrents, vous pouvez modifier ce graphique pour afficher les tendances de Trafic estimé et Position moyenne. Cliquez simplement sur les différents titres au-dessus du graphique et observez l’évolution des tendances.

Le trafic estimé est un calcul qui évalue le nombre de gens qui visiteront le domaine. Cette métrique peut changer au jour le jour, puisque ce nombre est une estimation du trafic journalier basée sur les positions actuelles du domaine ou de l’URL.

La position moyenne est la moyenne de tous vos classements pour les mots clés dans votre campagne. Pour tout mot clé pour lequel vous n’êtes pas classé, elle comptera comme un classement de 100.

Chacun de ces graphiques peut être une façon de mesurer vos progrès résultant de vos efforts SEO ou PPC, car une augmentation du trafic estimé ou une position moyenne plus basse indiquent toutes deux que vous vous dirigez dans la bonne direction.

Part de voix

Avec un abonnement Business, vous pouvez suivre également la Part de voix sur ce graphique. 

Part de voix va un peu plus loin que les trois métriques précédentes en prenant en compte le volume total combiné de tous vos mots clés et vous indique le ratio de trafic que reçoit chaque site.

Cette métrique est davantage pondérée par le nombre réel de recherches et le trafic estimé que par le seul nombre de mots clés.

La part de voix de votre site web représente la fréquence à laquelle vous apparaissez dans chaque recherche, et pas seulement pour chaque mot clé.

Voici un exemple :

Imaginons que vous suiviez un mot clé avec 30 000 recherches mensuelles et dix mots clés avec 50 recherches mensuelles.

Les 30 000 recherches mensuelles effectuées à partir de ce seul mot clé auront pour votre part de voix un poids bien plus important que tous les autres mots clés moins populaires combinés.

Si vous êtes en première position pour tous les petits mots clés, mais que vous n'êtes pas classé pour le mot clé important, votre pourcentage de visibilité sera élevé (puisque vous êtes bien classé pour un grand nombre de mots clés de votre campagne), mais votre part de voix sera faible (puisque vous ne bénéficiez pas des 30 000 recherches mensuelles).

En effet, votre visibilité pour ces petits mots clés équivaut à environ 500 recherches par mois, alors que le gros mot clé compte pour 30 000.

Notes

Cette fonctionnalité vous permet d’annoter le suivi de votre campagne. Vous pouvez enregistrer des notes sur la maintenance du site, sur le moment où vous avez commencé ou arrêté une nouvelle campagne, où vous avez ajouté une nouvelle page de destination à votre site, ou sur n’importe quelle date où vous avez ajouté plus de mots clés à votre campagne Suivi de position. En enregistrant des notes pertinentes, vous pouvez mettre en rapport les pics dans la visibilité, le trafic, ou les positions avec votre activité.

Cliquez simplement sur « ajouter » et entrez les détails et la date dans la fenêtre pop-up. Les paramètres avancés dans cette fenêtre vous permettent d’ajouter la note à n’importe lequel de vos autres Projets, à tous vos Projets, ou à vos graphiques dans Analyse de domaine.

Vous pouvez aussi cliquer sur « voir toutes » (« view all ») pour consulter toutes les notes que vous avez créées et  les notes automatiques ajoutées par Semrush sur une même page. Les notes apparaîtront sous forme d'icônes rouges dans le graphique de tendance du rapport Vue d'ensemble. Activez-les ou désactivez-les avec l’icône d’œil au-dessus du diagramme.

Concurrents

Les concurrents peuvent être gérés facilement dans le rapport Vue d’ensemble. Les champs de saisie au-dessus du graphique vous permettent d’ajouter, changer ou supprimer des concurrents à votre campagne. Vous pouvez ajouter jusqu’à 20 concurrents en même temps, et leurs données apparaîtront dans le graphique de tendance et la Vue d’ensemble du classement.

Si vous avez ajouté des concurrents durant la configuration, ils apparaîtront automatiquement en tant qu’options à ajouter aux champs de saisie (voir ci-dessous).

Pour ajouter un domaine unique, un sous-domaine, un sous-dossier ou une URL en tant que concurrent, entrez-le simplement dans l’une des cases (voir ci-dessous).

Vous pouvez ajouter votre liste de concurrents dans les champs de saisie en faisant défiler tous les domaines déjà ajoutés et en sélectionnant « Modifier la liste des concurrents » (« Edit competitor list »). Cela rouvrira la fenêtre de configuration et vous permettra de mettre à jour les concurrents dans votre projet (voir ci-dessous).

Pour connaître plus de façons de gérer vos concurrents dans cet outil, utilisez le rapport Découverte des concurrents.

Vue d'ensemble du classement

Sous le graphique, vous trouverez la Vue d’ensemble du classement. C’est là que vous pouvez comparer vos classements et ceux de vos concurrents. Vous pouvez aussi gérer vos mots clés à partir du tableau. Il y aura une colonne pour chaque concurrent, et une ligne pour chaque mot clé de la campagne.

Positions, trafic estimé, visibilité

Suivi de position offre trois métriques principales pour mesurer les progrès : Positions, Trafic estimé, et Visibilité. Au-dessus du tableau, vous avez la possibilité de voir une de ces métriques dans le tableau. La métrique que vous sélectionnez apparaîtra dans une colonne sous chaque concurrent. (L’image ci-dessous indique les positions pour chaque site).

Le bouton « ... » vous permet de voir ces métriques pour l’un des concurrents que vous avez ajoutés.

Toutes ces colonnes peuvent être triées par ordre croissant ou décroissant pour identifier toutes les forces et les faiblesses d’un domaine. À côté de chaque mot clé, vous trouverez les tags que vous avez appliqués dans des cases grises et chaque fonctionnalité SERP affichée dans la page de résultats.

La colonne Intention affiche automatiquement l'intention de recherche de votre audience pour chaque mot clé de votre campagne de suivi. Passez le curseur sur l'icône d'intention pour connaître le but de la requête d'un utilisateur. Assurez-vous que les pages de destination qui se classent pour les mots clés analysés sont optimisées pour l'objectif de l'internaute : l'optimisation de l'intention apportera un trafic plus pertinent et plus qualifié à votre site web. Vous pouvez en lire plus sur l'intention du mot-clé sur notre blog.

Vous pouvez filtrer ce tableau par mot clé, positions dans le top, fonctionnalités SERP, tags, intention de recherche, et plus encore avec les filtres situés au-dessus du graphique de visibilité.

Déplacez le curseur sur le classement du mot clé pour la position de n'importe quel domaine afin de voir l'URL complète.

Note : si votre site occupe un Knowledge Panel, il sera considéré comme la position 11 (à moins que votre page ne soit mieux classée que la position 11 au niveau organique), comme c'est le cas dans Google Search Console.

Personnaliser votre tableau

Vous pouvez personnaliser les données qui sont affichées dans les paramètres du tableau en haut à droite. Ces paramètres se divisent en trois catégories : colonnes, paramètres supplémentaires, et hauteur de ligne.

Colonnes vous permet de décider si vous voulez afficher les fonctionnalités SERP, le CPC ou le volume dans le tableau. Sous les paramètres supplémentaires, vous pouvez choisir de faire apparaître vos icônes de fonctionnalité SERP et les tags pour vos mots clés. Enfin, vous pouvez modifier l’affichage du tableau sous la hauteur de ligne en choisissant soit la vue normale, soit la vue compacte.

Vous avez la possibilité d’appliquer ces personnalisations à toutes vos campagnes Suivi de position en cliquant sur le bouton « appliquer à tous les projets » en bas.

Après avoir décidé de la façon dont vous voulez que votre tableau soit affiché, vous pouvez retourner au menu des paramètres et choisir le type de mot clé que vous voulez afficher. Le menu déroulant vous permettra de sélectionner vos mots clés organiques ou payants (Google Ads).

En examinant vos mots clés payants, en plus des mots organiques, vous verrez si vos concurrents paient pour avoir plus de visibilité sur vos mots clés.

Ajouter des mots clés

 

 

Si vous voulez ajouter plus de mots clés à votre campagne, ouvrez simplement le bouton « Ajouter des mots clés » et saisissez les mots clés que vous voulez suivre. Si vous avez épuisé les mots clés de votre budget, vous pouvez en ajouter à votre compte avec le bouton vert « Acheter plus de mots clés ».

 

Si vous voulez mettre à jour votre ensemble de mots clés après la configuration de votre campagne Suivi de position, cliquez sur le chiffre situé à côté de "Mots clés" en haut de l'interface.

Supprimer des mots clés de Suivi de position

Pour supprimer des mots clés de votre campagne, sélectionnez les mots clés à l’aide des cases à cocher à gauche des colonnes et choisissez « Supprimer les mots clés sélectionnés » dans le menu de la case.

Taguer des mots clés

Taguer vos mots clés est essentiel pour organiser des projets plus grands. Vous pouvez appliquer des tags à partir des endroits suivants :

• Dans l’assistant pour le paramétrage
• Dans le rapport Vue d’ensemble
• Tags
• Pages
• Featured Snippets

Dans le rapport Vue d’ensemble, vos mots clés seront listés dans un tableau. À côté de chaque mot clé, il y a une case pour ajouter un tag au mot clé. Si vous avez ajouté des balises auparavant, elles apparaîtront dans une boîte de suggestions automatiques.

Si vous souhaitez mettre des tags en masse, sélectionnez un groupe de mots-clés ,ou tous les mots-clés, dans le tableau et cliquez sur le bouton “Actions” au-dessus du tableau. Vous allez pouvoir ajouter et supprimer des tags à partir du même menu.

L’ajout et la suppression des tags sont également possibles à partir du gestionnaire de tags situé en haut de l’interface. Vous pouvez accéder au gestionnaire de tags en cliquant sur le filtre des tags et en sélectionnant “Gérer les tags” (voir ci-dessous). Une nouvelle fenêtre s’ouvre alors, dans laquelle vous pouvez apporter les modifications nécessaires.

Après avoir appliqué vos tags à vos mots clés, vous pouvez filtrer vos rapports par tag pour analyser chaque groupe de mots clés. Vous pouvez aussi filtrer vos rapports pour exclure des tags spécifiques, ce qui vous donne plus de possibilités d’analyser votre ensemble de mots clés.

Vous pouvez également combiner plusieurs conditions de filtrage à la fois en utilisant les fonctions OU/ET pour analyser uniquement les groupes de mots clés dont vous avez besoin.

Filtres avancés et tags

Les filtres avancés vous donnent plus de flexibilité dans la façon de suivre vos progrès. Une stratégie pour taguer vos mots clés consiste à paramétrer les tags en fonctions de métriques comme le CPC et le volume. Commencez par ajouter un filtre avancé aux mots clés qui ont un volume élevé (plus de 1000).

Ensuite, surlignez tous les mots clés triés à l’aide de ce filtre et appliquez un tag pour les étiqueter comme « volume élevé ».

Maintenant, vous disposerez d’une façon rapide d’examiner vos progrès parmi les mots clés les plus populaires :

Le même processus peut être utilisé pour taguer un groupe de mots clés avec une certaine plage de CPC. Des tags intelligents comme celui-là vous permettent de revenir à votre campagne Suivi de position et trouver le même groupe de mots clés avec un filtre tag rapide : plutôt que d’avoir à appliquer des filtres avancés à chaque fois.

Intention

Le filtre d'intention vous permet d'analyser rapidement les classements organiques et la visibilité d'un site selon l'intention de recherche pour les mots clés suivis. Ce filtre sera utile pour surveiller comment votre campagne SEO ou celle de votre concurrent répond aux besoins des clients et affecte la visibilité en ligne du site.

Si vos concurrents vous dépassent, vérifiez leurs positions dans le tableau Vue d'ensemble du classement pour savoir pourquoi ils sont mieux classés que vous. Modifiez ensuite votre contenu pour qu'il corresponde à l'intention de l'internaute et réponde aux besoins de votre audience.

Vous pouvez sélectionner un ou plusieurs groupes d'intention pour filtrer la liste de mots clés dans le tableau.

Résultats Local Pack

Le Local Pack est le groupe de résultats locaux apparaissant en haut d’une SERP après une requête localisée (voir l’exemple ci-dessous).

Pour filtrer votre rapport afin de voir tous les mots clés pour lesquels un local pack apparaît sur la SERP, utilisez le filtre Fonctionnalités SERP. Vous pouvez sélectionner « Local pack » dans le menu, puis choisir si vous voulez voir les mots clés avec des local packs sur la SERP, des local packs PAS sur la SERP, des local packs sur la SERP où votre site est positionné, ou des local packs sur la SERP où votre site n’est pas positionné. Filtrez en fonction de ce que vous recherchez.

C’est une excellente fonctionnalité pour tous ceux qui lancent une campagne Suivi de position pour un site local, puisque les résultats local pack n’ont jamais été aussi importants pour obtenir du trafic de recherche locale sur votre site. Dans le tableau Vue d’ensemble des classements, vous verrez les résultats local pack apparaître avec une petite icône d’aiguille à côté du numéro de classement.

Vous pouvez également déclencher vos résultats pack local en cliquant sur la case Google 3-pack en haut de votre tableau de bord.

En plus des local packs, le filtre Fonctionnalités SERP vous permet d’identifier les mots clés qui déclenchent des featured snippets, des avis, site links, vidéos, À la une, réponses immédiates, et plus. Pour une analyse plus approfondie, nous proposons également un rapport Featured snippet afin de voir les opportunités pour votre site d’être affiché dans un featured snippet.

Rapports PDF

Les Rapports PDF sont très importants quand il s’agit de tenir au courant votre équipe, votre client ou patron des progrès de vos campagnes.

À partir des onglets Aperçu, Vue d'ensemble, Découverte des concurrents, ou Appareils et lieux vous pouvez cliquer sur le bouton "PDF" en haut à droite de la page pour créer une exportation PDF. Le reste des rapports, à l'exception de Tags et de Cannibalisation, peuvent être exportés uniquement en Excel, Google Sheets, CSV, ou CSV point-virgule.

Si vous voulez générer un rapport contenant un seul groupe de mots clés tagués, filtrez le rapport Classements avec le tag désiré et exportez le rapport en PDF. Le PDF qui en résultera ne contiendra que les informations de classement pour les mots clés avec ce tag.

Avant de l’exporter, vous aurez la possibilité d’envoyer par e-mail votre PDF, de le programmer ou d’y indiquer la marque. Vous pouvez indiquer la marque sur un rapport en déplaçant ou en chargeant une photo dans la fenêtre et en ajoutant votre nom et vos coordonnées dans l’en-tête. Si vous n’indiquez pas de marque sur votre rapport, il aura par défaut le logo et les coordonnées de Semrush.

Veuillez noter : les exportations PDF avec votre marque sont disponibles uniquement avec le Kit de croissance des agences.

Après l’export de votre rapport, il sera sauvegardé dans Mes Rapports, où vous pouvez accéder au PDF et modifier/personnaliser les éléments du rapport avant de le télécharger à nouveau.

Programmer les exportations de feuilles de calcul de données

Si vous avez un Abonnement Business à Semrush, vous pouvez programmer des exportations de données Suivi de position qui vous seront envoyées par e-mail sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

Ces exportations programmées ne sont pas les mêmes que vos notifications hebdomadaires régulières par e-mail. Cette exportation est une feuille de calcul (fichier Excel ou CSV) contenant plus d'informations.

Vos options pour programmer les exportations concernent les rapports Vue d'ensemble, Répartition des classements et Pages. Pour programmer l'une de ces exportations, assurez-vous d'abord d'être sur l'un de ces onglets.

Ensuite, ouvrez la liste déroulante des options d'exportation, choisissez "Programmer l'exportation" et définissez les paramètres de votre exportation à programmer. Veuillez garder à l'esprit que cette fonctionnalité n'est disponible qu'avec l'abonnement Business.

Paramètres de la campagne

Si vous souhaitez modifier les paramètres de votre campagne, vous pouvez le faire en cliquant sur l'icône d'engrenage en haut à droite du tableau de bord. L'icône des paramètres vous permettra de changer votre domaine en un sous-domaine, une URL ou un sous-dossier. Vous pouvez également modifier vos mots clés, vos concurrents ou vos déclencheurs.

En plus de changer le domaine de votre campagne, vous pouvez modifier le lieu, l'appareil et le moteur de recherche (pour Baidu si la campagne est en Chine). Toutefois, il est important de noter que si vous souhaitez changer de lieu, toutes vos données historiques seront perdues.

Sélecteur de projets

Le sélecteur de projet en haut de l'interface vous permet de :

• Passer rapidement d'un projet à l'autre ou d'une campagne Suivi de position à l'autre
• Créer un nouveau projet
• Configurer un projet existant à suivre
• Parcourir les projets qui ont été partagés avec vous