Rapport Vue d’ensemble des backlinks

Si vous ne savez pas par où commencer et avez besoin d’aide pour choisir les meilleurs concurrents à analyser, vous pouvez utiliser les rapports Concurrents backlinks ou Concurrents dans la Recherche Organique. Une fois vos concurrents identifiés grâce à ces rapports, vous pouvez utiliser Traffic Analytics pour déterminer quelle part de leur trafic provient des backlinks (« trafic référent ») ou des moteurs de recherche (« trafic de recherche »). 

Si le domaine analysé est redirigé vers un autre, nous l’étiquetons avec un badge contenant le lien vers le domaine réel (1). Vous pouvez également voir une bannière proposant d’analyser le nouveau domaine (2). Cette fonctionnalité vous permet de voir les backlinks pertinents pour le site Web de votre concurrent.

Après avoir saisi un domaine, Semrush identifiera les catégories pertinentes associées à celui-ci. Pour voir toutes les catégories associées au domaine, cliquez sur le bouton « Plus » à côté de vos catégories. Ces catégories sont déterminées par divers facteurs associés au domaine, tels que les mots-clés et les ancrages

Remarque : il n’est pas possible de modifier les catégories manuellement – elles sont détectées automatiquement.

Les catégories de domaine sont également présentes dans le volet Authority Score sous forme d’info-bulle :

Tout comme d’autres métriques du rapport Vue d’ensemble, l’ Authority Score est également affiché pour chaque domaine.

Nous utilisons l’Authority Score pour mesurer la qualité et l’influence des backlinks d’un domaine. Plus ces scores sont élevés, plus il serait bénéfique pour un site Web d’acquérir un backlink sur ce domaine.

En haut du rapport Vue d’ensemble, vous pouvez consulter le nombre total de domaines référents, de backlinks, de visites mensuelles (basé sur Traffic Analytics), de trafic organique (fourni par Recherche organique), de domaines sortants, ainsi que le score de toxicité global du domaine.

Tous les chiffres sont cliquables et mènent au rapport approprié :

• Les domaines référents mènent au rapport Domaines référents
• Le nombre total de backlinks mène au rapport Backlinks
• Les visites mensuelles vous dirigeront vers Traffic Analytics
• Le trafic organique mène à Recherche organique (vous devez d'abord sélectionner une base de données)
• Les domaines sortants mènent au rapport Domaines sortants
• Le score de toxicité global ouvrira votre Backlink Audit existant ou vous aidera à configurer un nouveau Backlink Audit pour ce domaine.

En haut du rapport Vue d’ensemble, vous verrez des champs permettant de saisir jusqu’à 5 domaines. Cela vous offre un moyen rapide de comparer le domaine que vous analysez à ses principaux concurrents selon : 

• l’Authority Score ; 
• le nombre total de domaines référents, de backlinks, d’adresses IP référentes, de visites mensuelles (selon Traffic Analytics) et de trafic organique (selon Recherche organique) ;
• la tendance sur 12 mois pour l’Authority Score et le nombre total de domaines référents ;
• les types de backlinks et les attributs de lien ; 
• les principales catégories de domaines référents ;
• les domaines référents par Authority Score ;
• les meilleures opportunités de construction de liens (pour le domaine « Vous » saisi dans le premier champ).

Vous pouvez en savoir plus sur l’Authority Score sur notre blog. Toutes les opportunités de construction de liens sont générées par l’outil Possibilités de backlinks. Cliquez sur l’un de ces volets pour ouvrir des rapports plus détaillés.

Vous pouvez exporter les données des rapports d’Analyse de backlinks (Vue d’ensemble, Backlinks, Ancrages, Domaines référents, Pages référencées, Concurrents, Adresses IP référentes) au format PDF ou créer un rapport personnalisé à l’aide de l’outil Mes rapports. Intégrez des données provenant du rapport Vue d’ensemble du domaine, de divers outils Semrush, de Google Analytics 4, de la Google Search Console et d’autres sources afin de générer des rapports PDF personnalisés. Personnalisez ces rapports pour correspondre à votre identité de marque et configurez des mises à jour automatiques pour automatiser sans effort le rapport.

Si vous souhaitez exporter une liste plus importante des backlinks de votre concurrent au format Excel ou CSV, rendez-vous dans l’onglet Backlinks et effectuez l’exportation à partir de là.

Envoyer le rapport par e-mail – disponible pour tous les utilisateurs
Programmer le rapport – disponible pour tous les utilisateurs
Rapport avec marque ou en marque blanche – disponible avec le Kit de croissance des agences.

De nombreux rapports sur les backlinks peuvent être ajoutés aux PDF personnalisés dans legénérateur de rapport Mes rapports. Cela aide à suivre les changements dans vos profils de backlinks et ceux de vos concurrents. Les widgets se trouvent dans la section Analyse de domaine – Backlinks :

En haut du rapport, vous verrez ces trois volets. L’Authority Score est notre métrique propriétaire mesurant la réputation d’un domaine. Il tient compte du nombre et de la qualité de ses backlinks, du trafic de recherche organique et de l’authenticité globale de son profil. Le volet Tendance Authority Score suit l’évolution de l’Authority Score tout au long de l’année. 

Le Graphe du réseau trace le réseau de backlinks du domaine.

Ce volet est lié aux domaines référents qui sont regroupés et listés dans l’onglet Domaines référents. Il montre la répartition des domaines référents par catégorie. C’est un excellent moyen d’analyser dans quelle niche il existe un intérêt pour ce site Web.

Vous pouvez voir les textes d’ancrage les plus utilisés dans les backlinks de votre concurrent, et cliquer sur « Lire le rapport détaillé » dans l’onglet Ancrages pour ouvrir un rapport complet. Ces données peuvent vous donner un aperçu de la stratégie de construction de liens de votre concurrent.

Pour les sites Web qui vendent des produits ou des services, il est courant de voir des textes d’ancrage qui reflètent leurs meilleurs produits ou sujets liés à leur marché. Si vous voyez cela dans les backlinks de votre concurrent, vous pouvez déterminer quels produits il privilégie pour sa stratégie de construction de liens.

 

Ce diagramme vous aide à comprendre la qualité et la force globales du profil de backlinks du domaine analysé. Plus il y a de domaines avec un Authority Score élevé, mieux c’est. 

En analysant votre concurrent, vous pouvez vous-même identifier des opportunités de construction de liens. Cliquez sur le nombre représentant les domaines les plus forts (124 domaines dans la capture d’écran ci-dessous), et vous accéderez à la liste complète de ces derniers. Vous pouvez les contacter pour obtenir un nouveau backlink.

Ce diagramme montre la répartition des liens textes, images, forme et frame.

• Les liens texte sont simplement des hyperliens dans le texte. Il s’agit du type de lien le plus courant sur le Web.
• Les liens image sont des liens hypertextes intégrant une balise image.
• Les liens forme sont des hyperliens générés à partir d’une barre de recherche ou d’un autre élément que les utilisateurs peuvent modifier en entrant du texte.
• Les liens frame sont des hyperliens intégrés dans cadres HTML, qui agissent comme des diviseurs dans votre fenêtre de navigateur et séparent différentes zones de contenu HTML. Ces types de liens ne sont pas aussi courants que les liens texte ou image.

Vous pouvez cliquer sur n’importe quelle barre pour accéder à un rapport sur les backlinks pré-filtré listant tous les liens qui composent ce pourcentage. Ici, vous pouvez déterminer si votre concurrent a significativement plus de backlinks image que vous.

Analyser les backlinks image peut vous donner un aperçu sur la nécessité d’améliorer la promotion de votre produit ou service en utilisant des photos de meilleure qualité ou un contenu visuel plus attrayant, afin d’acquérir davantage de liens image vers votre domaine. Des images de haute qualité et facilement partageables peuvent représenter une stratégie efficace pour les produits de consommation d’un site de commerce électronique. Utilisez ces informations pour évaluer vos performances par rapport à vos concurrents.

Juste en dessous de l’histogramme des Types de backlinks se trouve la répartition des Attributs de liens des backlinks. Ces différents attributs affectent l’impact qu’un lien aura sur le SEO d’un site Web.

Les liens follow sont simplement des hyperliens ordinaires qui n’ont pas d’attribut « nofollow ». Ces liens indiquent aux robots des moteurs de recherche de suivre le lien, ce qui améliore le SEO du site lié en transmettant de la confiance et en influençant les classements organiques.

Les liens nofollow incluent un attribut « nofollow » dans le code du lien. Ces liens redirigent les utilisateurs vers un autre site s’ils sont cliqués, mais recommandent aux robots des moteurs de recherche de ne pas les explorer. Par conséquent, un lien nofollow transmet moins de signaux de confiance , ce qui limite son impact sur le SEO du site vers qui il pointe. Les attributs nofollow sont généralement appliqués par les webmasters sur tous les liens payants, le contenu généré par les utilisateurs ou les sections de commentaires des sites Web.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous voudriez que les liens externes de votre site soient en Nofollow, principalement pour empêcher d’autres personnes d’abuser de votre site uniquement pour ses backlinks, ce qui pourrait nuire à son SEO. Vous pouvez lire l’infographie de Search Engine Land sur la balise rel="nofollow" qui explique davantage pourquoi les webmasters souhaiteraient utiliser cette balise.

Les deux derniers types de liens sont techniquement des sous-catégories de liens nofollow : Sponsored (liens sponsorisés) et UGC (contenu généré par l’utilisateur). Les liens sponsorisés sont des liens sur un site Web qui ont été créés dans le cadre d’une annonce, d’un parrainage ou d’autres types de liens payants.

Les liens UGC sont des liens provenant de contenus générés par les utilisateurs. C’est généralement le cas avec les commentaires sur les pages web ou les publications de forum.

Ces deux derniers attributs de lien ont été introduits par Google en septembre 2019 afin d’aider le moteur de recherche à mieux comprendre la nature des liens. Vous pouvez en savoir plus sur leur publication et leur impact ici.

Ce diagramme affiche les domaines nouveaux, perdus, et le nombre total de domaines référents qui renvoient à un domaine analysé. Vous pouvez facilement suivre l’évolution de vos efforts de création de liens et observer la croissance de votre domaine au fil du temps, ou encore analyser si votre concurrent intensifie ou réduit ses actions en matière de construction de liens.

Vous pouvez voir combien de nouveaux domaines ont ajouté un lien vers vos concurrents récemment en cochant la case « Nouveaux ». En cochant la case « Perdus », vous pouvez découvrir de combien de domaines tous les backlinks ont été perdus.

Dans le volet, vous pouvez voir la tendance, mais le rapport détaillé vous fournira la liste des domaines nouveaux ou perdus lorsque vous appliquez le filtre correspondant. De cette manière, vous pouvez identifier les partenariats nouveaux ou perdus de vos concurrents pour les utiliser à votre avantage.  

1. Backlinks nouveaux et perdus de votre concurrent.

Pour voir combien de nouveaux backlinks vos concurrents ont récemment construits, saisissez leur domaine et cochez la case « Nouveaux ». Cela pourrait vous indiquer si vous devez ou non accorder plus d’attention à vos efforts de construction de liens pour rattraper ou rester en avance sur vos concurrents.

En cochant la case « Perdus », vous pouvez identifier les backlinks que vos concurrents avaient mais qui ont disparu pour une raison quelconque. Ces liens perdus par vos concurrents pourraient représenter de très bonnes opportunités de construction de liens si vous contactez les propriétaires des sites et essayez d’obtenir ces backlinks pour votre propre site Web.

2. Trouvez vos backlinks récemment perdus

Si vous saisissez votre propre domaine ici, vous pouvez également voir combien de backlinks votre domaine a récemment perdus. Si vous pensez que des backlinks ont été supprimés par erreur, vous devriez reprendre contact avec le site référent et lui demander de restaurer votre lien perdu.

Pour identifier les liens spécifiques qui ont été perdus, consultez le rapportBacklinks et appliquez le filtre « Perdus ». Le tableau affichera les liens que Semrush ne détecte plus comme pointant vers le domaine interrogé.

Ce camembert affiche la répartition des TLD (domaines de premier niveau). Certains types de TLD, tels que .gov, .edu et .net ont un poids différent en termes de transmission de signaux de confiance pour le SEO à travers leurs backlinks.

Dans la capture d’écran ci-dessus, les TLD envoyant le plus de liens étaient les TLD « .com », suivi de « autres » et de « .de ». Cliquer sur n’importe quel des chiffres liés en bleu dans le tableau vous amènera à un rapport Domaines référents filtré. 

Avec ce rapport, vous pouvez déterminer si vos concurrents ont une stratégie pour acquérir des liens de sites éducatifs (.edu) ou gouvernementaux (.gov) de confiance.

Si c’est le cas, cela pourrait être une bonne stratégie à adopter pour votre propre site Web. Pour voir tous les domaines .edu ou .gov qui pointent vers votre concurrent, utilisez le rapport Domaines référents et ajoutez un filtre pour Inclure - Zone - edu ou Inclure - Zone - gov.

Ce volet liste les pays envoyant le plus de backlinks au domaine. Nous déterminons le pays d’origine d’un backlink par l’adresse IP associée au domaine référent. Cliquer sur l’un des chiffres bleus dans le tableau vous dirigera vers un rapport des domaines référents avec un filtre pour le pays sélectionné.


 

Cela vous montrera chaque domaine que Semrush a trouvé pointant vers le domaine interrogé provenant d’un pays donné.

Utilisez ce rapport pour analyser la portée internationale de la stratégie de relations publiques ou de construction de liens d’un concurrent. S’ils ont de nombreux liens d’un pays étranger dans lequel vous savez qu’ils ne font pas d’affaires, peut-être ont-ils acheté des liens bon marché auprès d’un fournisseur en ligne qui vend des liens factices à l’étranger. Cependant, s’ils ont un grand nombre de liens provenant de pays européens qui possèdent des marchés pour votre produit ou service, vous pouvez également envisager de cibler ces pays dans le cadre de vos efforts en ligne.

Ce volet vous montre le ratio des domaines référents par rapport aux adresses IP référentes ou aux sous-réseaux référents. Un ratio élevé peut être un signe d’un profil de backlinks de faible qualité. En utilisant ces données en parallèle avec l’analyse des IP et des domaines référents, vous pouvez évaluer si le profil de backlinks d’un domaine est fiable ou s’il pourrait être considéré comme toxique.

Ce volet montre la liste des sites Web ayant un profil de backlink similaire. Ils peuvent être considérés comme des concurrents de ce domaine et le lien vers le rapport complet vous mènera à l’ onglet Concurrents d’Analyse de backlinks. 

Le tableau des Profils similaires est généré en fonction du nombre de domaines référents pointant vers chaque concurrent et du nombre de domaines référents communs entre les deux concurrents (votre domaine interrogé et le domaine dans le tableau). Si les sites Web présentent un nombre élevé de domaines référents communs, on peut les considérer comme concurrents. 

Si vous analysez votre site Web dans Vue d’ensemble des Backlinks :

En utilisant le volet vous découvrirez vos concurrents les plus proches. Analysez tous les aspects de leur profil de backlinks, examinez leurs domaines référents, identifiez leurs partenariats clés, les pages indexées pour leur contenu le plus attrayant, et les ancrages pour repérer les sujets les plus populaires associés à leurs liens.

Si votre site Web propose des produits ou services similaires à ceux de vos concurrents, vous pourriez vous renseigner sur la possibilité d’atteindre un partenariat similaire par le biais d’une campagne de portée.

Si vous analysez le site Web d’un concurrent :

Si vous travaillez sur un site Web plus récent qui n’a pas encore beaucoup de liens, entrez simplement un autre site Web de votre secteur dans la barre de recherche. Ensuite, prenez la liste de leurs principaux concurrents et recherchez tous les backlinks dans votre secteur que vous pouvez viser.

Ce volet montre les pages de site Web les plus populaires en fonction du nombre de domaines référents pointant vers elles.


 

Grâce au tableau, il est facile d’examiner le contenu du site Web de votre concurrent qui a attiré le plus de backlinks. Cela vous aidera si vous avez besoin d’idées pour votre campagne de construction de liens ou simplement pour développer votre site web afin de couvrir davantage de sujets. Avoir un grand nombre de backlinks signifie que le contenu est perçu comme pertinent et fiable par les internautes et d’autres sites web. C’est donc le type de contenu que vous devriez viser à avoir sur votre propre site.

Le bouton rapport complet vous conduira au rapport Pages référencées par les backlinks. 

Vous pouvez également configurer directement un Backlink Audit pour le domaine que vous analysez depuis le bouton au-dessus de la Vue d’ensemble. 

Astuces : suivez ces étapes de configuration de Backlink Audit pour vous aider à configurer votre premier audit. 

Cela vous aidera à regrouper tous vos backlinks depuis Semrush, GSC et Majestic (si vous avez un compte Majestic) en un seul endroit.

Une fois tous vos backlinks collectés, Semrush recherche les backlinks potentiellement toxiques et vous aide à les supprimer soit par le biais d’emails de sensibilisation envoyés directement aux propriétaires de sites, soit en créant un fichier Désaveu à soumettre à Google. Ces actions vous aideront à éviter une pénalité potentielle de Google.

Si vous avez déjà configuré un Backlink Audit pour ce domaine, vous pourrez voir le score de toxicité global de votre Backlink Audit et accéder directement à votre Projet depuis le menu déroulant.