Le rapport Positions de l’outil Recherche organique vous permet de découvrir tous les mots clés pour lesquels un domaine se classe parmi les 100 premiers résultats de Google. Pour chaque mot clé est indiquée la page de destination correspondante ainsi qu’une série de métriques sur la nature du mot clé. Dans le cadre de votre veille concurrentielle, vous pouvez commencer par exécuter ce rapport pour le domaine d’un de vos concurrents.
Haut du rapport
En haut du rapport figurent trois valeurs : le nombre total de mots clés pour lesquels le site Web occupe une position organique parmi les 100 premiers résultats de Google, le trafic mensuel prévisionnel provenant de ces mots clés et l’estimation du coût mensuel que représenterait le classement de ces mots clés dans Google Ads.
Ces chiffres vous donnent un aperçu de la visibilité globale du site Web dans la recherche organique. Dans l’exemple ci-dessus, Semrush a trouvé 295 000 mots clés pour lesquels des pages du domaine apparaissaient parmi les 100 premiers résultats de Google (dans la base de données choisie).
Selon les estimations de Semrush, ces 295 300 mots clés génèrent en moyenne 1,7 million de visites par mois sur le site.
La troisième valeur, soit 3,1 millions de dollars, correspond à la somme mensuelle moyenne que vous devriez dépenser si vous vouliez enchérir sur ces 295 300 mots clés sur Google Ads.
À titre de comparaison, dans l’exemple ci-dessous, le domaine se classe pour environ 610 800 mots clés, ce qui, selon nos estimations, pourrait générer environ 546 800 visites mensuelles du site à partir de la recherche. Ce même nombre de visites obtenues grâce aux annonces Google Ads coûterait environ 14,6 millions de dollars par mois.
Le filtre en haut du rapport vous permet de voir l’estimation du trafic d’un domaine provenant de toutes ses positions, de ses positions organiques ou des fonctionnalités SERP.
L’affichage « Toutes les positions » regroupe le trafic provenant des positions organiques et des fonctionnalités SERP.
Graphiques de trafic et de mots clés
Juste en dessous apparaissent des graphiques représentant respectivement l’évolution des mots clés et du trafic organique du domaine au fil du temps. Le graphique des mots clés indique le nombre de mots clés organiques pour lesquels le domaine se classe, tandis que le graphique du trafic affiche des estimations du nombre de visites du site sur la base des positions du domaine dans la recherche organique.
Vous pouvez facilement passer d’un graphique à l’autre et définir la période (1 mois, 6 mois, 1 an, 2 ans ou permanant) à l’aide des commandes au-dessus des graphiques.
Notes
Vous pouvez également trouver vos notes dans ces graphiques. Elles sont représentées par des icônes Google et des phylactères rouges au bas des graphiques. Ajoutées par Semrush, les icônes Google signalent les jours où nous avons constaté une modification de l’algorithme de Google ou encore une mise à jour de la base de données de Semrush. Nous affichons ces notes dans la mesure où une modification de l’algorithme de Google peut influencer le classement d’un site Web, et où une mise à jour de la base de données de Semrush peut augmenter le nombre de mots clés pour lesquels nous avons constaté qu’un site Web se classait. Cliquez sur une note pour en lire le détail.
Vous pouvez également ajouter vos propres notes personnalisées pour consigner les jours où vous avez lancé une campagne ou procédé à la maintenance du site, ou pour tout autre événement important. Les notes personnalisées sont représentées par des phylactères rouges. Pour définir les types de notes que vous souhaitez voir affichées, cliquez sur « Notes » au-dessus des graphiques et cochez les cases de votre choix.
Tableau Positions de recherche organique
Passons à présent à la section principale du rapport Positions. Pour chaque mot clé dans le tableau Positions de recherche organique, vous pouvez choisir d’afficher :
- le mot clé ;
- l’intention ;
- la position ;
- les fonctionnalités SERP ;
- la position précédente ;
- le pourcentage de trafic ;
- le trafic ;
- le volume ;
- la difficulté du mot clé (KD %) ;
- le CPC (en USD) ;
- l’URL ;
- la SERP (cliquez pour afficher un instantané de la page de résultats) ;
- les coûts ;
- la densité de la concurrence ;
- les résultats ;
- la dernière mise à jour.
Par défaut, les mots clés sont classés par volume décroissant de trafic, de sorte que plus un mot clé est placé haut dans la liste, plus il génère de trafic organique vers le site Web. Vous pouvez cependant trier les mots clés selon d’autres métriques en cliquant sur l’icône de tri à côté du libellé de chaque colonne.
Le bouton « Gérer les colonnes » en haut à droite du tableau vous permet de masquer ou d’afficher les colonnes de votre choix.
La colonne SERP vous permet de visualiser la source SERP ou un instantané de l’endroit où Semrush a recueilli ces données. En cliquant sur l’icône, vous verrez s’ouvrir dans un nouvel onglet la page de résultats du moteur de recherche où apparaît la page de destination du site. Celle-ci est mise en évidence parmi les autres résultats de la SERP.
Si vous cliquez sur la ligne d’un mot clé, vous verrez le mot clé ainsi que les URL et fonctionnalités SERP associées à celui-ci. Vous trouverez également un graphique indiquant la position des pages qui se sont classées pour ce mot clé au cours de la période que vous avez choisie. Si vous cliquez sur l’icône « Ouvrir la vue d’ensemble » à droite du mot clé, vous verrez apparaître une vue d’ensemble du mot clé avec les principales statistiques s’y rapportant.
La colonne Intention vous informe automatiquement de l’intention de recherche de votre audience pour chaque mot clé. Survolez l’icône d’intention pour connaître le but de la requête de l’internaute. L’intention peut être de nature transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle.
Vous pouvez aisément utiliser les données de ce tableau en copiant les lignes de votre choix. Copiez les lignes sélectionnées dans le presse-papiers et collez-les où vous le souhaitez.
Ajouter des mots clés à Keyword Strategy Builder
Keyword Strategy Builder est un autre outil Semrush de recherche de mots clés qui vous permet de centraliser vos recherches de mots clés à travers les différents outils de Semrush, d’organiser vos recherches en listes et enfin d’afficher les métriques de vos listes en temps réel.
Pour ajouter des mots clés de ce rapport à Keyword Strategy Builder, cochez-les et ajoutez-les à une liste existante ou à une nouvelle liste.
Dans Keyword Strategy Builder, chaque liste peut contenir jusqu’à 2 000 mots clés dans le cas d’une liste ordinaire ou groupée, et jusqu’à 10 000 mots clés dans le cas d’une liste structurée. Une fois que vous avez établi une liste dans Keyword Strategy Builder, vous pouvez l’envoyer vers d’autres outils Semrush tels que Suivi de position, PPC Keyword Tool, ContentShake AI ou encore SEO Writing Assistant.
Pour en savoir plus sur l’utilisation de Keyword Strategy Builder, consultez cet article.
Historique de classement d’un mot clé
En cliquant sur la flèche située à côté d’un mot clé dans les onglets Positions ou Changements de position, vous trouverez l’historique du classement de votre concurrent pour ce mot clé. Dans le graphique URL classées (mois par mois), vous trouverez une vue d’ensemble, mois par mois, des URL qui se sont classées parmi les 100 premiers résultats pour ce mot clé au cours des 12 derniers mois.
Si vous disposez du forfait Guru ou Business, vous pouvez également consulter l’historique complet d’un domaine pour n’importe quel mot clé. Pour cela, modifiez la date en haut du rapport Positions.
Filtres
Il est possible de filtrer votre recherche par mot clé. Pour ce faire, saisissez simplement le mot clé à rechercher dans le champ de filtrage par mot clé en haut du graphique. Si toutefois vous souhaitez effectuer une recherche plus précise, vous pouvez vous servir des filtres Volume, KD (difficulté du mot clé) et Fonctionnalités SERP, ainsi que du menu déroulant Filtres avancés situé tout à droite.
Sous Filtres avancés, vous pouvez filtrer vos résultats par mot clé, type de mot clé, CPC, URL, trafic, coûts, concurrence, résultats, nombre de mots, et dernière mise à jour.
Vous pouvez appliquer plusieurs filtres à la fois pour restreindre les résultats aussi précisément que nécessaire. La combinaison de plusieurs filtres vous permet notamment de dresser des listes de mots clés à longue traîne, de mots clés axés sur un sujet bien précis ou de mots clés à faible coût, de manière à les cibler par la suite sur votre site. Actuellement, ce rapport ne comporte aucune limite quant au nombre de filtres que vous pouvez appliquer.
Positions
Le filtre Positions vous permet de filtrer votre rapport en fonction de la position du mot clé. Vous pouvez choisir d’afficher les mots clés occupant les 50, 20, 10 ou 3 premières positions, ou encore les mots clés occupant la première position, les positions 4 à 10, 11 à 20, 21 à 50, ou 51 à 100.
Vous pouvez également définir un intervalle personnalisé si vous recherchez des mots clés occupant une position différente des filtres prédéfinis.
Intention
Vous pouvez compléter votre analyse concurrentielle par une analyse de l’intention. Les filtres d’intention vous permettent de regrouper et d’analyser plus facilement les mots clés en fonction de la nature de leur intention.
Servez-vous des cases à cocher pour filtrer la liste de mots clés par intention.
Ce filtre peut vous aider à comprendre l’objectif recherché par les utilisateurs et à déterminer s’ils arrivent sur la page adéquate.
Fonctionnalités SERP
La colonne Fonctionnalités SERP vous permet de repérer la présence de résultats spéciaux parmi les mots clés répertoriés dans le rapport.
Vous pouvez utiliser le filtre Fonctionnalités SERP pour rechercher les mots clés qui déclenchent une fonctionnalité spécifique. Ainsi, si vous appliquez le filtre Extraits optimisés, vous ne verrez apparaître que les mots clés qui déclenchent ce type de fonctionnalité.
Il existe par ailleurs des options de filtrage secondaires très pratiques permettant de choisir un type de relation plus précis entre le domaine analysé et la fonctionnalité SERP choisie.
Fonctionnalités SERP sur la page de résultats : permet d’afficher les mots clés pour lesquels le domaine analysé est classé et une fonctionnalité SERP donnée apparaît également sur la page de résultats.
Absent de la SERP : permet d’afficher les mots clés pour lesquels le domaine analysé est classé et une fonctionnalité SERP donnée n’apparaît pas sur la page de résultats.
Domaine se classe : permet d’afficher uniquement les mots clés pour lesquels le contenu du domaine analysé apparaît dans une fonctionnalité SERP donnée.
Domaine n’est pas classé : permet d’afficher les mots clés pour lesquels le domaine analysé est classé dans les résultats, une fonctionnalité SERP donnée est présente dans la SERP, mais le domaine n’apparaît pas dans cette fonctionnalité.
Exportation
La fonctionnalité d’exportation permet d’exporter des lignes vers un fichier Excel, CSV ou CSV point-virgule. Sélectionnez les lignes que vous souhaitez exporter en cochant les cases à gauche des mots clés, ou choisissez d’exporter les 100, 500, 1 000, 3 000, 10 000, 30 000 ou 50 000 premières lignes via le menu « Exporter ».
Le nombre de lignes que vous pouvez afficher dans le rapport est limité en fonction de votre type de forfait :
- forfait Pro : 10 000 lignes ;
- forfait Guru : 30 000 lignes ;
- forfait Business : 50 000 lignes.
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