Le rapport Positions organiques vous permet de voir tous les mots clés pour lesquels un domaine a une page qui se classe dans le top 100 des résultats de Google. Pour chaque mot clé sur lequel un domaine se positionne, vous obtiendrez les pages de destination correspondantes et une poignée de métriques sur la nature de ce mot clé. Lancer ce rapport sur le domaine d’un concurrent est une bonne façon d’entreprendre une veille concurrentielle.
Haut du rapport
En haut, vous verrez trois nombres : le nombre total de mots clés du site avec des positions organiques (dans les 100 premiers résultats de Google), le trafic mensuel attendu pour ces mots clés, et le coût mensuel estimé pour se positionner pour ces mots clés dans Google Ads.
Ces nombres vous donnent un rapide aperçu de la portée globale d’un site dans la visibilité de recherche organique. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, Semrush a trouvé 759.4 mille de mots clés pour lesquels adidas.com a une page qui se positionne dans le top 100 des résultats de Google (dans votre base de données choisie).
À partir de ces 847,3 mille de mots clés, Semrush estime que Adidas reçoit en moyenne 13,1 millions de visites mensuelles sur son site.
Le troisième nombre, 46 millions de dollars, nous dit que si vous voulez enchérir sur les 847,3 mille de mots clés pour lesquels Adidas se positionne, vous devez dépenser en moyenne 46 millions par mois sur Google Ads.
Pour comparer avec un autre exemple (ci-dessous), nous pouvons voir que nike.com se positionne sur environ 610 800 mots clés, rapportant environ 546 800 de visites mensuelles sur le site. Obtenir ces visites de site à partir d’annonces de recherche payante coûterait environ 14,6 millions de dollars par mois sur Google Ads.
Avec le filtre en haut du rapport, vous pouvez voir le trafic estimé d’un domaine provenant de toutes les positions, des positions organiques ou des fonctionnalités SERP.
Graphique du trafic et des mots clés
Vient ensuite un graphique mesurant les changements d’un domaine dans le trafic de recherche organique et les mots clés au fil du temps. Le trafic estimé est une estimation du nombre de visites de site basée sur les positions du domaine dans la recherche organique, tandis que les mots clés indiquent sur combien de mots clés organiques le domaine se positionne.
Changez la focalisation entre la mesure des mots clés ou du trafic, et changez la période de temps, d’un mois jusqu’à tout le temps, avec les paramètres au-dessus du graphique.
Notes
Des Notes sont également affichées dans ce graphique. Les Notes sont représentées par les icônes Google et les diamants rouges en bas. Les icônes Google sont ajoutées par Semrush pour indiquer les jours où nous avons remarqué l’implémentation de modifications dans l’algorithme de Google, ou ceux où Semrush a mis à jour sa base de données. Nous ajoutons ces notes car un changement dans l’algorithme de Google peut influencer les classements d’un site, et une mise à jour de la base de données de Semrush peut augmenter le nombre de mots clés trouvés pour lesquels un site se positionne. Cliquez sur une note pour lire les détails.
Vous pouvez également ajouter vos notes personnalisées pour garder une trace des jours où vous avez lancé une campagne, effectué une maintenance de site, ou toute autre date significative. Les notes personnalisées sont affichées sous la forme de diamants rouges. Pour contrôler les types de notes affichés, cliquez sur Notes sous le graphique et cochez les cases que vous voulez voir.
Tableau des positions de recherche organique
Descendez dans la section principale de ce rapport. Pour chaque mot clé dans le tableau, vous verrez :
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Mot clé
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Position (où l’URL se classe actuellement dans la SERP, et sa position à la mise à jour précédente)
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Différence
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Trafic %
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Volume (moyenne mensuelle dans la base de données choisie)
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CPC (coût par clic)
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URL
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SERP (Une capture de la SERP source où Semrush a trouvé le résultat)
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Dernière mise à jour (quand un mot clé donné a été mis à jour pour la dernière fois dans notre base de données)
Le rapport trie automatiquement les mots clés selon le trafic. Donc, plus on monte dans la liste, plus le trafic organique apporté au site par le mot clé est important. Cependant, vous pouvez facilement les classer selon la métrique de votre choix en cliquant sur les flèches à côté de chaque titre de colonne.
Sous le bouton pour gérer les colonnes, en haut à droite du tableau, vous pouvez choisir de masquer ou d’afficher vos colonnes.
La colonne SERP vous permet de voir la source de la SERP ou une capture de là où Semrush a récolté ces données. Cliquez sur l’icône et un nouvel onglet s’ouvrira, vous conduisant à la page de résultats du moteur de recherche, où vous pourrez voir la page de destination du site listée (elle sera surlignée) dans le reste des résultats.
Si vous cliquez sur la ligne du mot clé, vous verrez le mot clé, l’URL, la catégorie et les fonctionnalités SERP associées au mot clé. Vous pourrez voir aussi un graphique indiquant la position du mot clé durant la période de temps que vous avez sélectionnée.
Si vous cliquez sur la flèche près du mot clé, vous obtiendrez une capture de Vue d'ensemble des mots clés avec les statistiques essentielles pour ce mot clé.
La colonne Intention vous permet de découvrir automatiquement l'intention de recherche de votre audience pour chaque mot clé. Passez le curseur sur le sigle de l'intention pour connaître le but de la recherche d'un utilisateur. Les quatre intentions sont : transactionnelle, commerciale, informationnelle et navigationnelle.
Ajouter des mots clés à Keyword Manager
Keyword Manager est un autre outil de recherche de mots clés sur Semrush qui vous permet de collecter des recherches de mots clés à partir de tous les outils Semrush, d'organiser votre recherche en listes, puis de rafraîchir les métriques de votre liste en temps réel.
Pour ajouter des mots clés de ce rapport à Keyword Manager, il suffit de cocher la case à côté et de les ajouter à une liste existante ou à une nouvelle liste.
Chaque liste dans Keyword Manager peut contenir jusqu'à 1 000 mots clés. Une fois que vous avez une liste dans Keyword Manager, vous pouvez l'envoyer dans d'autres outils Semrush tels que Suive de position ou PPC Keyword Tool.
Pour en savoir plus sur l'utilisation de Keyword Manager, lisez cet article.
Ranking History For A Keyword
En cliquant sur la flèche située à côté d'un mot clé dans l'onglet Positions ou Changements de position, vous trouverez l'historique du classement de votre concurrent pour ce mot clé. Le graphique URL classées (mois par mois) vous donne une vue d'ensemble, mois par mois, des URL classées dans le top 100 pour un mot clé spécifique au cours des 12 derniers mois.
Vous pouvez également voir l'historique de n'importe quel domaine pour un mot clé particulier depuis le début si vous avez accès aux données historiques (qui sont disponibles pour les forfaits Guru et Business). Pour cela, modifiez la date en haut du rapport Positions.
Filtres
Vous pouvez filtrer votre recherche par mot clé. Pour cela, entrez simplement le mot clé que vous voulez rechercher dans la barre de recherche de filtre en haut du graphique. Mais si vous voulez une recherche encore plus spécifique, vous pouvez utiliser le menu déroulant de filtres avancés directement à droite.
Ces filtres avancés incluent les mots clés, type de mots clés, volume, CPC, KD, URL, Trafic, Coûts, Com., Résultats, fonctionnalités SERP, nombre de mots et dernière mise à jour.
Ajoutez de multiples filtres simultanés pour restreindre le champ de vos données aussi précisément que vos besoins l’exigent. Utiliser des filtres multiples est une excellente façon de créer une liste de mots clés longue traîne, de mots clés associés à un sujet, ou de mots clés de bas coût à cibler avec votre site. Pour l’instant, il n’y a pas de limite au nombre de filtres que vous pouvez appliquer à ce rapport.
Positions
Vous pouvez filtrer votre rapport selon la position du mot clé. Pour cela, on peut se servir du filtre déroulant de positions, qui vous permet de filtrer le rapport selon le top 50, top 20, top 10 et top 3 des mots clés, ainsi que pour les positions #1, #4-10, #11-20, #21-50 et #51-100.
Si vous cherchez des mots clés à une position spécifique différente de celles des filtres prédéfinis, vous pouvez créer n’importe quelle plage personnalisée.
Intention
Vous pouvez compléter votre recherche concurrentielle par une analyse d'intention en utilisant le filtre d'intention. Il facilite le regroupement et l'analyse des mots clés en fonction d'un type d'intention spécifique.
Cochez ou décochez les cases d'intention pour filtrer la liste de mots clés.
Ce filtre peut vous aider à comprendre ce que les utilisateurs recherchent et à vérifier s'ils tombent sur la bonne page.
Fonctionnalités SERP
La colonne Fonctionnalités SERP vous permet d'analyser la présence de résultats spéciaux parmi les mots clés de ce rapport.
Ces fonctionnalités peuvent être filtrées à l'aide de l'option de filtrage avancée afin de trouver les mots clés qui sont classés pour une fonctionnalité SERP spécifique. Si vous filtrez par Fonctionnalité SERP trouvée dans les Featured Snippets, nous vous montrerons uniquement les mots clés qui se trouvent dans les SERP avec des Featured Snippets.
Il existe également un filtre secondaire très pratique qui permet de mieux comprendre la relation entre le domaine analysé et la fonctionnalité SERP choisie :
Sur la SERP - pour afficher les mots clés où le domaine analysé est classé et où une fonctionnalité SERP choisie est également présente sur la SERP
Absent de la SERP -pour afficher les mots clés où le domaine analysé est classé et où la fonctionnalité SERP choisie n'est pas présente dans la SERP
Domaine se classe - pour n'afficher que les mots clés pour lesquels le contenu du domaine analysé figure dans la fonctionnalité SERP choisie
Domaine n'est pas classé - pour afficher les mots clés où le domaine analysé est classé dans les résultats, la fonctionnalité SERP choisie est présente sur la SERP, mais le domaine ne figure pas dans cette fonctionnalité SERP
Exports
En utilisant la fonction Export, les utilisateurs peuvent exporter les lignes dans un fichier Excel, CSV, ou CSV Point-virgule. Sélectionnez les lignes à exporter à l’aide des cases à gauche des mots clés ou choisissez d’exporter les 100, 500, 1 000, 3 000, 10 000 ou 30 000 premières dans le menu déroulant « Export ».
Selon le niveau de votre compte, le nombre de lignes que vous pouvez voir dans un rapport est limité comme suit :
Les utilisateurs PRO peuvent voir 10 000 lignes dans un rapport
Les utilisateurs GURU peuvent voir 30 000 lignes dans un rapport
Les utilisateurs BUSINESS peuvent voir 50 000 lignes dans un rapport
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