Les fonctionnalités SERP sont des éléments supplémentaires présents sur la page de résultats d'un moteur de recherche qui introduisent un nouveau contenu au-delà du texte habituel décrivant un lien web. Au lieu de se contenter d'afficher les métadonnées relatives à une URL, ces éléments améliorent l'expérience de l'utilisateur. Google les appelle "fonctionnalités de résultats de recherche" ou simplement "fonctionnalités de recherche". À l'heure actuelle, il existe environ 30 types de fonctionnalités SERP.
Les fonctionnalités SERP peuvent jouer un rôle important dans la manière dont Google perçoit votre site. Utiliser les fonctionnalités SERP à votre avantage peut vous aider à dépasser vos concurrents.
Heureusement, Semrush dispose d’un certain nombre de rapports et d’outils qui peuvent vous aider à analyser vos propres caractéristiques SERP.
Vous pouvez trouver des données sur la présence de n’importe quel domaine dans 38 fonctions SERP différentes (y compris les fiches info, les avis, les recettes, et plus encore). Vous trouverez des liens en bas de cette page pour en savoir plus sur chaque fonctionnalité SERP et sur la manière dont nous collectons ces données.
Chacun de ces outils propose des méthodes spécifiques pour étudier votre marché et vous classer pour des fonctionnalités SERP. Suivez les guides rapides ci-dessous pour tirer le meilleur parti de chaque outil et rapport :
Recherche organique
L’onglet Vue d’ensemble fournir un résumé des classements du site Web dans les fonctionnalités SERP - celles dans lesquelles il apparaît et celles où apparaissent d’autres domaines.
Cliquez sur n’importe quelle icône pour ouvrir le rapport Positions avec un filtre appliqué automatiquement.
N’hésitez pas à sauter cette étape et à commencer à travailler directement avec le rapport Positions dès maintenant.
Sous la colonne « FS » (Fonctionnalités SERP), vous pouvez voir toutes les fonctionnalités SERP dans lesquelles apparait un site Web pour un mot clé donné. Vous pouvez également filtrer par fonctionnalité SERP.
Vous pouvez également voir combien de trafic vous pourriez obtenir en vous classant pour une fonctionnalité SERP déclenchée sur les appareils mobiles et de bureau.
Vue d’ensemble des mots clés
Utilisez Vue d’ensemble des mots clés pour obtenir des données détaillées sur les possibilités de mots clés. Consultez le rapport Analyse des SERP pour voir les fonctionnalités SERP déclenchées par un mot clé et les URL qui y sont liées.
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool vous permet de rechercher des fonctionnalités SERP. Pour trouver ces opportunités de fonctionnalités SERP, utilisez simplement le filtre Fonctionnalités SERP.
Suivi de position
Ici, vous pouvez voir les fonctionnalités SERP dans lesquelles vous apparaissez avec votre ensemble personnalisé de mots clés. Ce rapport vous permet d’identifier les fonctionnalités SERP que votre site occupe, gagne et perd au fil du temps. Il vous suffit de survoler l’icône dans la colonne pour voir précisément quelles fonctionnalités SERP déclenche votre mot clé.
Le rapport Aperçu dans Suivi de position présente les performances de votre domaine pour toutes les fonctionnalités SERP disponibles. Vous pouvez cliquer sur les icônes pour obtenir le rapport Vue d’ensemble filtré par cette fonctionnalité SERP :
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker fournit des suggestions sur la façon d’améliorer les pages qui sont susceptibles d’apparaitre dans une fonctionnalité SERP. Vous recevrez des suggestions pour ajouter un code de balisage à votre page, permettant ainsi à votre page de recevoir un système de notation en étoiles, ou pour inclure des mots clés afin de rendre votre contenu plus pertinent pour l’intention de recherche des internautes.
Sensor
Avec le rapport Sensor vous pourrez découvrir quelles fonctionnalités SERP sont les plus présentes dans différents secteurs de recherche. En changeant de secteur, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP jouent un rôle plus important que d’autres.
En connectant une campagne Suivi de position à Sensor, vous pouvez vérifier la volatilité de votre ensemble de mots clés et comparer les changements dans vos classements de fonctionnalités SERP avec la volatilité de ces fonctionnalités sur le Web.
Pour en savoir plus sur les fonctionnalités SERP et leurs avantages, consultez cet article de blog utile.