Il existe deux types de résultats sur Google : les résultats de recherche et les annonces. Les résultats de recherche apparaissent sous forme de liens sur les pages de résultats et ne font pas partie du programme de publicité de Google. Les annonces sont accompagnées d’une étiquette « Annonces » ou « Sponsorisé » et peuvent être affichées à différents endroits autour des résultats de recherche classiques.
Les annonces de haut de page apparaissent au-dessus des résultats de recherche sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Cet espace est limité à quatre annonces. En moyenne, les annonces situées sur la première page ou au-dessus des résultats de recherche obtiennent beaucoup plus de clics que les annonces sur les autres pages de résultats de recherche.
Pour vous aider à faire apparaître vos annonces dans ces positions de choix, Google Ads fournit une estimation du coût par clic (CPC) que vous pouvez utiliser pour configurer vos enchères.
Voici à quoi ressemble la fonctionnalité d’annonces de haut de page dans les résultats de recherche sur ordinateur :
Et dans les résultats de recherche sur mobile :
Comment apparaître dans les annonces Google
La position de l’annonce sur la page est déterminée par le classement de l’annonce. Le classement de l’annonce prend en compte :
- votre enchère (le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce) ;
- la qualité de vos annonces et de votre page de destination ;
- les seuils minimums du classement de l’annonce ;
- la compétitivité des enchères ;
- le contexte de la recherche de l’internaute ;
- l’impact attendu de vos compléments d’annonces et autres formats d’annonces.
Pour plus d’informations sur chacun des points ci-dessus et sur la façon d’améliorer la qualité des composants du classement de votre annonce, consultez la page Google « Classement de l’annonce ».
Pour augmenter les chances que votre annonce apparaisse dans les annonces de haut de page, prenez également en compte les estimations d’enchères. Trois types d’estimations d’enchères vous sont proposés pour vous aider à faire apparaître vos annonces sur la première page des résultats de recherche lorsqu’une requête correspond exactement à votre mot-clé.
- Estimation de l’enchère de première page : l’enchère que vous devriez vraisemblablement placer pour déclencher l’affichage de votre annonce sur la première page des résultats de la recherche.
- Estimation de l’enchère de haut de page : l’enchère que vous devriez vraisemblablement placer pour déclencher l’affichage de votre annonce en haut de la première page des résultats de recherche.
- Estimation de l’enchère de première position : l’enchère que vous devriez vraisemblablement placer pour déclencher l’affichage de votre annonce en première position par rapport aux autres annonces.
Comment Semrush recueille des données sur les annonces de haut de page
- Lorsque nous analysons la SERP d’un mot clé, nous déterminons si des annonces Google sont présentes en haut de la page de résultats.
- S’il y a des annonces en haut des résultats, son icône grise s’affiche dans la colonne FS de l’outil Recherche organique.
- Si des annonces apparaissent en haut des SERP, vous verrez les liens, les annonces elles-mêmes et d’autres données dans le rapport « Changements de position » de l’outil Recherche publicitaire.