S’il existe de nombreuses façons d’accéder aux statistiques de votre propre site Web, accéder aux données de vos concurrents et évaluer leurs performances sur Internet est autrement complexe. C’est précisément en cela que l’outil Traffic Analytics de Semrush est utile : il fournit une quantité colossale de données sur pratiquement n’importe quel grand site Web.
Dans ce guide, nous vous expliquons comment percer la stratégie de vos concurrents à partir de l’analyse du parcours de son trafic. Cette démarche est essentielle, car elle met en évidence de nombreuses possibilités de croissance numérique pour votre propre entreprise et des stratégies concurrentes dont vous pouvez vous inspirer.
Ce guide s’adresse également aux agences ou aux consultants marketing qui souhaitent convaincre de nouveaux clients. Pour déterminer les lacunes et difficultés d’un client, il convient d’évaluer ses principales sources de trafic et son paysage concurrentiel.
D’où proviennent les visiteurs du site Web ?
Traffic Analytics de Semrush est conçu pour vous aider à identifier les visiteurs d’un site et à déterminer leur provenance, les pages qu’ils consultent et leur comportement en tant qu’utilisateur.
Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez constater que le site a connu une baisse de trafic et que celui-ci revêt un caractère saisonnier.
Pour repérer les pics saisonniers de trafic, utilisez le filtre de données historiques. Vous pouvez afficher les performances du trafic de vos concurrents sur plusieurs mois, voire une année, au cours des 24 derniers mois.
La durée moyenne d’une visite du site est surprenante. L’entreprise devrait identifier la page qui retient les visiteurs aussi longtemps et l’optimiser.
En ce qui concerne les canaux de trafic, la principale source de trafic est la recherche directe. Si le volume de trafic référent est assez élevé, la courbe en dents de scie visible sur le graphique indique une inconstance dans ce type de trafic et trahit une absence de campagnes de relations publiques solides.
Pour comprendre la stratégie de vos concurrents et la façon dont ils l’ont mise en œuvre, une analyse régulière de la concurrence est nécessaire. Traffic Analytics vous permet de tirer de nombreuses leçons des tactiques de vos concurrents et de les adapter pour améliorer vos propres performances numériques.
Quelles pages obtiennent le plus de trafic ?
Le rapport Pages principales montre les pages du site qui reçoivent le plus de trafic et le plus de visiteurs.
Vous pouvez filtrer les pages principales par différentes métriques pour identifier celles qui présentent les meilleures performances.
Où se situe le site Web par rapport à ses concurrents ?
Analytics de Trafic vous permet de comparer jusqu’à 5 sites Web différents. Dans l’exemple suivant, examinons les sites ebay.com, amazon.com, et walmart.com, et comparons leurs sources de trafic.
Ebay.com et walmart.com ont obtenu moins de trafic organique en provenance des réseaux sociaux qu’amazon.com, mais s’agissant du trafic référent et des annonces display, walmart.com a l’avantage. Si votre entreprise est dans une situation de ce genre, vous pourriez envisager de concentrer vos efforts marketing sur les canaux les plus faibles.
Explorer le marché d’une entreprise
Cerner le marché d’une entreprise est souvent tout aussi important que d’identifier ses visiteurs. Market Explorer vous permet de déterminer rapidement le positionnement du domaine dans son paysage concurrentiel.
Le rapport Vue d’ensemble de Market Explorer propose le Quadrant de croissance, une représentation du paysage concurrentiel qui vous permet de visualiser le domaine parmi jusqu’à 100 de ses concurrents et de voir l’évolution de votre secteur.
Utilisez l’option plein écran pour élargir l’affichage du quadrant et zoomez à l’aide des commandes dans le coin supérieur droit. Ajoutez ou retirez des domaines grâce aux cases à cocher à droite des noms de domaine.
Étapes suivantes
Semrush propose des rapports et des données sur tous les canaux de trafic, y compris le trafic direct, le trafic référent, la recherche organique et payante, la recherche organique et payante sur les réseaux sociaux, les e-mails et les annonces display. Ces informations vous aideront, à l’issue de votre analyse générale du trafic, à étudier de manière approfondie chaque canal spécifique pour identifier les lacunes.
- Pour analyser en détail le trafic d’un concurrent et obtenir des informations sur les mots clés pour lesquels il se classe et sur les backlinks qu’il possède, accédez à la section Vue d’ensemble du domaine. Vous pourrez vous inspirer des stratégies SEO et PPC de votre concurrent pour améliorer vos propres performances.
- Pour analyser le profil de backlinks d’un concurrent en vue de mieux comprendre sa stratégie de création de backlinks, accédez au rapport Analyse de backlinks.
- Pour analyser la répartition du trafic d’un concurrent par pays, consultez le rapport Répartition géographique de l’outil Traffic Analytics.
- Déterminez les canaux de trafic qui fonctionnent le mieux pour eux. Si vous n’exploitez pas activement les canaux de trafic qui amènent de nombreux visiteurs vers le site de votre concurrent, déployez les efforts nécessaires pour en tirer parti.
- Trouvez de nouvelles possibilités de backlinks en analysant les domaines qui pointent vers le site d’un concurrent.
- Étendez vos stratégies et touchez une plus grande audience en ciblant de nouveaux moteurs de recherche.
- Trouvez de nouvelles opportunités de trafic dans différents réseaux sociaux.
- Identifiez les sites Web de confiance dans votre secteur pour conclure des partenariats, réaliser des campagnes de relations publiques ou mener des activités conjointes de marketing.