Keyword Strategy Builder (anciennement Keyword Manager) permet d’analyser plus en profondeur jusqu’à 10 000 mots clés à la fois. Cet outil est disponible uniquement dans le cadre d’un forfait payant.
Keyword Strategy Builder vous aide à visualiser et à construire une stratégie de contenu SEO complète à l’aide de sujets et de pages.
Lorsque vous saisissez vos mots clés racine, Keyword Strategy Builder constitue une carte sur laquelle s’articulent des pages de base et des pages de sous-sujet. Cette carte vous indique de manière claire les pages Web à créer et les mots clés à utiliser.
Lorsque vous actualisez les métriques, vous pourrez constater si des fonctionnalités SERP ou les principaux concurrents pour un mot clé ont évolué depuis la dernière mise à jour de Semrush.
Créer une liste et ajouter des mots clés
La première étape consiste à créer une liste et à ajouter des mots clés. Vous pouvez ajouter des mots clés dans Keyword Strategy Builder de plusieurs façons :
- depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder ;
- depuis le tableau principal de Keyword Magic Tool ;
- depuis l’outil Possibilités de mots clés ;
- depuis Recherche organique (onglets Positions et Changements de position) ;
- depuis Vue d’ensemble des mots clés ;
- en les important manuellement.
Pour ajouter des mots clés depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder, vous pouvez soit créer une liste structurée (1), soit une liste ordinaire (2).
Si vous optez pour une liste structurée, saisissez jusqu’à cinq mots clés racine ; l’outil établira pour vous une liste composée de sujets, de pages de base et de pages de sous-sujets.
La génération de la liste structurée peut prendre un moment. Vous recevrez un e-mail lorsque la liste est constituée.
Votre liste de sujets et de pages se présentera sous la forme suivante :
Pour chaque page de base et page de sous-sujet, vous trouverez l’intention, le pourcentage de difficulté des mots clés, le volume et le nombre de mots clés.
Pour ajouter des mots clés à Keyword Strategy Builder depuis Vue d’ensemble des mots clés, survolez le signe + à côté du mot clé, puis ajoutez le mot clé à une nouvelle liste ou à une liste existante. En cliquant sur le signe +, vous transférerez le mot clé analysé vers la liste par défaut de Keyword Strategy Builder.
Pour ajouter des mots clés à Keyword Strategy Builder depuis Keyword Magic Tool, cochez la case à côté de chaque mot clé et cliquez sur le bouton bleu « Ajouter à la liste de mots clés ».
Vous pouvez également cliquer sur le signe + à côté des mots clés de votre choix pour les ajouter à votre liste dans Keyword Strategy Builder.
Ces mêmes options d’ajouter de mots clés sont disponibles dans l’outil Possibilités de mots clés : utilisez soit le bouton bleu « + Ajouter à la liste des mots clés », soit le signe + à côté de chaque mot clé.
Le procédé est le même pour vos mots clés dans Recherche organique. Cliquez sur le bouton « Ajouter à Keyword Strategy Builder » ou sur le signe + dans vos rapports Recherche organique.
Pour ajouter des mots clés manuellement, cliquez sur le bouton « Ajouter des mots clés » en haut à droite de la page Keyword Strategy Builder. La fenêtre suivante vous permettra d’ajouter jusqu’à 10,000 mots clés dans Keyword Strategy Builder (ajoutez un mot clé par ligne ou séparez-les par une virgule).
Types de liste
Keyword Strategy Builder vous permet de créer une liste structurée, groupée ou ordinaire.
Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez créer une liste structurée ou ordinaire depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder.
Le bouton « Regrouper cette liste » permet de créer des listes groupées à partir de listes ordinaires.
Les listes structurées affichent les rapports Sujets et pages et Tableau. Elles présentent un plan de contenu pour votre site Web avec des pages de base et des pages secondaires dédiées aux sous-sujets.
Les listes groupées affichent les rapports Sujets et pages, Mind Map et Tableau. Les mots clés sont regroupés par intention de recherche. Vous trouverez plus d’informations sur le regroupement des mots clés ici.
Les listes ordinaires n’affichent que le rapport Tableau.
Sujets et pages
Dans le rapport Sujets et pages, vous trouverez en premier lieu le volet Vue d’ensemble des sujets. Ce volet classe et hiérarchise vos mots clés en sujets et en pages. Il établit une carte sur laquelle s’articulent des pages de base et des pages de sous-sujet, et vous indique clairement quelles pages créer pour votre site Web et quels mots clés utiliser.
Les sujets sont des groupes de mots clés organisés en grappes par thématique et par degré d’importance. Chaque sujet est destiné à une page de base et à ses pages de sous-sujet, que vous pourrez créer sur votre site Web.
Les pages consistent en une liste de pages de base et de pages de sous-sujets, chacune étant associé à des mots clés spécifiques.
Cliquez sur une page pour afficher les mots clés et les métriques.
En cliquant sur un sujet dans le volet Vue d’ensemble, vous accéderez à la liste détaillée des mots clés associés à la page de base et aux pages de sous-sujet dans le volet Détails des pages.
À chaque page de base et de sous-sujet correspondent des mots clés spécifiques que vous pouvez cibler sur une page Web unique de manière à développer efficacement votre site. Le rapport indique clairement le volume total et la difficulté moyenne des mots clés pour chaque page.
Par défaut, les pages sont ordonnées par volume de recherche décroissant et par difficulté de mot clé croissante (les pages avec le plus grand volume et la moindre difficulté de mot clé figuent en tête de liste). Vous pouvez cependant réordonner les pages de différentes manières.
Un libellé vert « potentiel de classement élevé » signale la combinaison d’un volume élevé et d’une faible difficulté des mots clés.
La colonne Intention révèle l’intention de la page. Celle-ci vous indique la nature du contenu à utiliser pour traiter le sujet.
Le bouton Rédiger du contenu vous permet d’envoyer directement le groupe de mots clés correspondant vers SEO Writing Assistant.
Lorsque vous développez une page, vous voyez apparaître tous ses mots clés ainsi que les références de contenu. En cliquant sur la corbeille, vous supprimerez un mot clé de votre liste dans Keyword Strategy Builder.
Tableau
Le rapport Tableau vous permet de visualiser vos mots clés d’une manière différente.
En ajoutant vos mots clés à Keyword Strategy Builder, vous pourrez analyser les éléments suivants :
- l’intention ;
- la page ;
- le volume ;
- la tendance ;
- le CPC ;
- la densité de la concurrence ;
- le pourcentage de difficulté du mot clé ;
- Idées de Fonctionnalités SERP
- le potentiel de clic ;
- les principaux concurrents ;
- les derniers changements (dernière mise à jour).
Pour affiner le contenu de votre rapport, utilisez les filtres au-dessus du tableau. Vous pouvez filtrer par mot clé, bases de données, fonctionnalités SERP, intention de recherche, tags ou par une métrique spécifique.
Mindmap
Le rapport Mindmap vous permet de visualiser vos groupes d’une autre manière. Il affiche chaque mot clé racine utilisé pour générer votre liste ainsi que chaque groupe lié à ces mots clés racines.
À l’intérieur du cercle violet se trouve le nom de votre liste. De là, vos mots clés racines se ramifient vers les groupes.
Survolez un groupe pour afficher son intention, son nombre de mots clés et son volume global.
Intention
La colonne « Intention » montre l’intention de recherche de l’utilisateur pour chaque mot clé. En survolant le libellé d’intention, vous obtiendrez des informations sur l’objectif de la recherche. Cette fonctionnalité enrichit votre recherche de mots clés en analysant automatiquement l’intention.
Le filtre « Intention » permet de regrouper rapidement les mots clés en fonction de l’intention de l’utilisateur, qui peut être de nature transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle. Utilisez ces données pour mettre à jour vos contenus existants ou créer du nouveau contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur — un contenu adapté attirera la bonne audience.
Vous avez ensuite la possibilité d’exporter le rapport sur le groupe filtré et de transférer ce groupe vers d’autres outils (SEO Writing Assistant, Suivi de position et PPC Keyword Tool).
Appliquer des tags à vos mots clés
Keyword Strategy Builder vous permet d’organiser vos mots clés en groupes à l’aide des tags soit en utilisant les cases à cocher, soit en cliquant simplement sur le champ de tag sous un mot clé.
Vous pouvez ensuite filtrer votre liste par tags, exporter des mots clés par tags et envoyer des mots clés avec un tag spécifique vers d’autres outils (Suivi de position et PPC Keyword Tool).
Mettre à jour les métriques
Les principaux concurrents et le potentiel de clic s’afficheront après avoir cliqué sur le bouton Mettre à jour les métriques. Après avoir cliqué sur ce bouton, vous verrez les extraits des 10 premiers résultats sur la SERP pour le mot clé à ce moment-là.
Certaines métriques, comme le volume de recherche ou le CPC, sont affichées mois par mois à compter de leur date d’ajout ou de leur dernière mise à jour. En revanche, d’autres métriques telles que les fonctionnalités SERP, le pourcentage de difficulté des mots clés (KD%), ou les principaux concurrents peuvent être mises à jour manuellement pour obtenir des résultats en temps réel.
Veuillez noter que les utilisateurs sont soumis à des limitations en fonction de leur type de forfait.
Nombre de mises à jour de mot clé par mois dans Keyword Manager :
Forfait gratuit — n/a
Pro — 250
Guru — 1000
Business — 5000
Envoyer des mots-clés vers d’autres listes et d’autres outils
Le bouton Envoyer les mots clés vous permet d’envoyer l’ensemble de vos mots clés ou seulement certains d’entre eux vers d’autres listes de mots clés dans Keyword Strategy Builder. Vous pouvez soit copier les mots clés sélectionnés dans une autre liste, auquel cas ils figureront dans les deux listes, soit les déplacer vers une autre liste, auquel cas ils disparaîtront de la liste en cours et apparaîtront dans l’autre.
Keyword Strategy Builder vous permet également d’envoyer des mots clés vers SEO Writing Assistant ou vers les campagnes Suivi de position et PPC Keyword Tool configurées dans vos projets.
Si vous envoyez des mots clés vers SEO Writing Assistant, vous serez redirigé vers cet outil où vous pourrez ajouter votre texte et évaluer le potentiel SEO de votre contenu.
Remarque : vous pouvez envoyer un 1 groupe de maximum 30 mots clés à la fois vers SEO Writing Assistant depuis Keyword Strategy Builder. Si vous essayez d’envoyer plus de 30 mots clés, vous serez informé de cette limite et Semrush choisira les mots clés les plus pertinents à envoyer vers cet outil.
Pour envoyer des mots clés vers Suivi de position ou PPC Keyword Tool, vous devrez préalablement avoir configuré une campagne dans ces outils.
Partager des listes
Vous pouvez partager vos listes Keyword Strategy Builder directement depuis la page principale de Keyword Strategy Builder :
Le bouton « Partager » se trouve juste au-dessus de vos listes de mots clés. Lorsque vous cliquez sur le bouton, une fenêtre contextuelle s’ouvrira vous demandant de sélectionner une ou plusieurs listes à partager. Saisissez ensuite l’adresse e-mail de l’utilisateur avec qui vous souhaitez partager votre liste. Pour partager une liste avec plusieurs personnes, séparez les adresses e-mail par une virgule.
Vous pouvez partager votre liste en fournissant un accès en lecture seule (Lecteur) ou avec un droit de modification (Rédacteur).
Remarque : chaque fois que d’autres utilisateurs mettent à jour les métriques des listes que vous avez partagées avec eux, cela se répercute sur vos limites de mises à jour des mots clés.
Vous trouverez également un bouton « Partager » à droite de chaque liste :
En cliquant dessus, vous accéderez aux paramètres de partage où vous pourrez partager la liste sélectionnée, afficher tous les utilisateurs avec lesquels la liste est partagée, modifier les autorisations ou arrêter le partage.
Lorsqu’un utilisateur partage une liste avec vous, vous pouvez la trouver sous l’onglet Partagés avec moi, dans l’outil Keyword Strategy Builder.
Ici, vous pouvez voir l’adresse e-mail du propriétaire de la liste et, le cas échéant, quitter la liste.
Seul le propriétaire de la liste peut la supprimer.
Les propriétaires de comptes professionnels bénéficient par défaut d’un accès avec droit de modification (Rédacteur) aux listes de leurs sous-utilisateurs.
Limites
Les limites d’utilisation de Keyword Strategy Builder varient en fonction de votre forfait.
Nombre total de mots clés que vous pouvez ajouter à Keyword Strategy Builder dans l’ensemble de vos listes :
- tous les forfaits — 100 000 mots clés.
Nombre de groupements ou de structurations de listes par mois :
- compte gratuit — 0 ;
- Pro — 10 ;
- Guru — 30 ;
- Business — 50.
Chaque fois que vous regroupez ou structurez une liste, une occurrence est décomptée de vos limites.
Même si vous créez une nouvelle liste contenant 35 groupes, 1 seul groupement sera déduit de vos limites.
Supprimer des listes de mots clés ne rétablit pas vos limites. Les limites sont réinitialisées chaque mois. Avec un forfait Pro par exemple, vous pourrez donc grouper 10 listes par mois.
Nombre de mots clés dont vous pouvez actualiser les métriques par mois :
- compte gratuit — 0 ;
- Pro — 250 ;
- Guru — 1 000 ;
- Business — 5 000.
Limites de partage de listes :
- tous les utilisateurs d’un forfait payant peuvent partager des listes avec un droit de modification avec d’autres utilisateurs d’un forfait payant ;
- tous les utilisateurs d’un forfait payant peuvent partager des listes avec un accès en lecture seule avec tous les utilisateurs, y compris les utilisateurs d’un compte gratuit ;
- les utilisateurs d’un compte gratuit ne peuvent pas partager les listes de Keyword Strategy Builder.