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Wix est référencé pour plus de 300 000 mots clés et crée le contenu que les gens veulent
« En utilisant SEMrush, mon équipe gagne beaucoup de temps puisqu’elle travaille sur du contenu pertinent qui se fonde davantage sur des données. Ici, tout ce que nous faisons est basé sur des données, et SEMrush nous donne toutes les armes nécessaires. »
À propos de Wix :
Wix est une plate-forme de développement Web qui réunit plus de 150 millions d’utilisateurs dans 190 pays. Créée en 2006, la plate-forme est rapidement devenue leader dans le domaine de la création de sites Web. Elle propose les fonctionnalités et les outils les plus récents pour permettre à chacun de créer facilement un site Web de qualité professionnelle. L’entreprise propose des plug-ins pour réseaux sociaux, des outils de e-commerce, de e-marketing, de gestion des contacts, d’e-mail marketing, ainsi que des forums au sujet de ses sites Web.
Défis de l’entreprise :
Dès le départ, le SEO était une priorité de Wix. Idan Segal, responsable croissance organique chez Wix, sait combien il importe d’élaborer minutieusement une stratégie de trafic et d’expérience utilisateur. Certes, l’entreprise de création de sites Web avait des pages qui fonctionnaient bien, mais elle voulait s’inspirer des problèmes rencontrés par ses clients pour apporter des changements significatifs.
En sa qualité d’entreprise internationale active dans pratiquement tous les pays du monde, Wix sait que toutes ses pages, indépendamment de la langue, doivent générer d’excellents résultats. À mesure que la clientèle s’élargissait et que le nombre de langues augmentait, adopter la bonne stratégie de contenu relevait de plus en plus du défi pour l’entreprise. Wix devait créer de grandes quantités de contenu, et ce dans des délais courts.
Dans un secteur aussi concurrentiel et évolutif, Wix se rendait compte que les technologies évoluaient tout aussi rapidement. « Google est en constante évolution et nous devons rester à la page », explique Idan. Il était essentiel pour l’entreprise de rester au fait des dernières tendances et innovations afin de garantir la meilleure expérience utilisateur. Pour ce faire, Wix voulait trouver les meilleurs outils possible.
Solution :
La priorité numéro un de Wix est de satisfaire ses clients. Idan explique : « Ma philosophie est claire : nous devons proposer à nos utilisateurs la meilleure expérience possible. Pour moi, Keyword Research de SEMrush est un excellent outil qui nous permet de garder notre SEO à jour. Pour de nombreuses tâches, SEMrush est ma main droite. Ses outils aident mon équipe et moi-même à élaborer nos stratégies ».
« En fin de compte, il est question du comportement des utilisateurs », poursuit Idan. « Je veux donner aux utilisateurs un parcours client idéal et de bons résultats, et rendre leur expérience aussi plaisante et efficace que possible. Il est important de comprendre l’intention de nos utilisateurs et de créer des pages dédiées à cela. Pour ce faire, j’ai besoin des outils les plus avancés. SEMrush m’aide vraiment à atteindre cet objectif. L’évolution de votre produit va de pair avec l’évolution rapide du SEO. »
SEMrush permet à Wix de produire du contenu polyvalent, et surtout, efficace. « C’est un jeu qui s’appelle “Content Marketing” », explique Idan. « Le SEO ne se limite pas aux mots clés. Il s’agit du contexte, de la sémantique, de la découverte de thèmes relatifs à votre business principal, de la création de nouvelles pages dédiées. »
Le blog de Wix est une partie essentielle de son site. Il permet à Idan et à son équipe de se concentrer sur les sujets cruciaux pour son audience cible. « Le blog nous permet de nous développer. Notre objectif principal est d’aider nos utilisateurs dans des domaines liés à notre produit : des questions en lien à une marque aux solutions relatives aux médias sociaux, en passant par la sélection de domaine, etc. Notre blog nous aide à connaître les réelles difficultés de 170 millions d’utilisateurs et à leur apporter les meilleures réponses possible dans de multiples domaines.
Le rôle de SEMrush est fondamental : « Grâce aux outils Content Marketing de SEMrush, Keyword Magic et Topic Research, nous découvrons une infinité de possibilités. Vos outils nous permettent d’exploiter notre potentiel bien mieux qu’auparavant ». De fait, Wix est référencée pour plus de 300 000 mots clés et a un trafic mensuel de plus de 52 millions de visiteurs.
Wix est actif sur un marché très concurrentiel. « Nous sommes dans un environnement très concurrentiel. Il y a de la concurrence dans votre principal secteur d’activité, il y a de la concurrence dans les domaines du blog, qui traite de sujets très variés… la concurrence est partout. Nous essayons de nous réinventer chaque jour. »
L’outil Advertising Research de SEMrush permet à Wix de voir à quels types d’annonces ses concurrents ont recours, ce qui l’aide à comprendre leurs approches vis-à-vis de leurs utilisateurs. Et Wix est bien équipé pour apprendre de ses concurrents.
Être une entreprise internationale d’une telle envergure comporte bien des défis. Non seulement votre site doit-il être localisé en étant disponible dans de nombreuses langues, mais il faut également que l’ensemble de votre contenu soit adapté à chacune des régions. C’est ce que confirme Idan : « La localisation est essentielle. Il n’y a pas deux marchés identiques, chaque pays a ses spécificités ; il faut donc savoir comment aborder les marchés. Et SEMrush facilite énormément cette tâche ».
« Je suis très fier d’être à même de créer une telle quantité de contenu dans autant de langues et dans tous ces différents domaines. Le fait que nous soyons un acteur de taille et un leader du marché dans autant de pays est éloquent », confie Idan.
Idan confie que SEMrush est aussi un outil efficace en matière de scalabilité : « Dans notre business, pour produire une énorme quantité de contenu, nous devons être capables de nous mettre à l’échelle rapidement. En utilisant SEMrush, mon équipe gagne beaucoup de temps puisqu’elle travaille sur du contenu pertinent qui se fonde davantage sur des données. Ici, tout ce que nous faisons est basé sur des données, et SEMrush nous donne toutes les armes nécessaires. Depuis que nous nous servons de vos outils, nous nous sommes considérablement améliorés, qu’il s’agisse du trafic, du nombre de mots clés pour lesquels nous sommes référencés, ou encore des possibilités que nous aurions probablement pris plus longtemps à déceler sans SEMrush ».
Résultats :
- Wix connaît en profondeur les difficultés de son audience constituée de 170 millions d’utilisateurs
- Grâce aux outils de recherche approfondie que propose SEMrush, Wix peut déterminer précisément ce que veulent ses utilisateurs, ce qui aide l’entreprise à tenir un blog efficace.
- Activité florissante à l’échelle internationale et dans 19 sous-domaines
- Wix peut compter sur les outils de SEMrush pour trouver les meilleurs mots clés à l’échelle locale dans le cadre de sa stratégie de contenu internationale.
- Scalabilité assurée dans un business-environnement en constante évolution.
- Grâce à SEMrush, Wix peut produire autant de contenu que nécessaire. L’entreprise est référencée pour 300,000 mots clés et son contenu est toujours basé sur des données.
