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La Redoute construit grâce à SEMrush une stratégie SEO Data Driven
« Lorsqu’on travaille sur des centaines de millier de mots-clés, l’optimisation manuelle de chaque page n’est plus possible. Notre performance SEO dépend directement de la quantité et de la qualité des données que des acteurs comme SEMrush peuvent nous apporter. Nous nous appuyons directement sur cette data pour prendre des décisions stratégiques à grande échelle sur le site. »
À propos de La Redoute:
La Redoute a été fondé en 1837 dans le nord de la France. D’abord une filature de laine, puis créateur du mythique catalogue de vente par correspondance et aujourd’hui un leader du e-commerce en Mode et Maison. La Redoute a su se réinventer durant 180 ans pour toucher aujourd’hui 10 millions de clients par an en France et à l’international dans 26 pays. Avec plus de 70% du chiffre d’affaires généré par les marques propres, La Redoute s’appuie sur le savoir-faire de ces stylistes et designers pour générer un C.A. annuel de 750 millions d’euros.
Le challenge
Avec presque 600 000 produits en ventes et une marketplace qui s’ouvre fréquemment à de nouveaux secteurs d’activité ; La redoute a potentiellement une réponse pertinente à apporter sur des quantités astronomiques de recherches d’internautes.
Le défi en SEO est de pouvoir détecter, trier et travailler chaque mot-clé qui peut apporter du business pour l’enseigne. Mais avec une largeur de gamme qui va des robes aux canapés, en passant par les lave-linges, la déco et le maquillage, la sélection des mots-clés est un vrai challenge.
La dimension internationale est aussi importante, La Redoute a besoin d’avoir des insights sur chacun de ses marchés sans multiplier les outils locaux pour faire des économies d’échelle et pour uniformiser les pratiques.
Enfin pour valider les stratégies mises en place, le besoin d’analyser les progressions SEO sur un nombre important de mots-clés est primordial. Cela permet aussi à La Redoute d’enrichir les reporting interne sur le trafic provenant du référencement naturel.
Solution
Depuis 2010, La Redoute a choisi de faire confiance à SEMrush pour 5 raisons :
- — Une source d’information fiable sur les mots-clés
- — Des données locales dans tous les pays que cible La Redoute
- — Des rapports de positionnement
- — L’analyse des concurrents
- — Le coût
Les données sur les mots-clés
Avoir des informations utiles sur les mots-clés, c’est la base de tout en référencement. Sans insight sur les recherches des internautes et les réponses des moteurs, il est impossible de mettre en place des actions SEO. Avec plusieurs milliards de mots-clés en base, SEMrush est une source indispensable de données pour LaRedoute. C’est LA raison n°1 du choix de SEMrush, nous pouvons récupérer une grande quantité de data brute que nous retravaillons en interne pour déterminer le potentiel de chaque expression.
L’international
Peu d’outils ont des données pertinentes à la fois sur le marché Français et sur les marchés UK, Russe, Italien, Espagnol, Grecque, Suisse, etc. L’avantage de SEMrush est d’avoir un seul outil centralisé qui permet d’avoir des informations sur tous les marchés locaux. La simplicité d’utilisation et de prise en main de l’interface permet à chaque filiale de travailler en autonomie et si besoin de recevoir une formation interne sur l’outil.
Les rapports de positionnement
Avoir une vision claire et précise des résultats SEO permet de mieux comprendre les impactes de nos actions. SEMrush nous sert tous les jours à suivre le positionnement de nos principaux mots-clés. Nous apprécions tout particulièrement de pouvoir vérifier le positionnement et l’historique de positionnement de n’importe quel mot-clé hors projet.
L’analyse des concurrents
Dans un secteur d’activité qui évolue vite, analyser ses concurrents permet d’apprendre une multitude de choses : les erreurs à éviter, les bests practices à intégrer, les nouveaux mots-clés à travailler, etc. SEMrush est très utile pour analyser les performances SEO de sites concurrents, il est à la fois simple de vérifier les performances globales d’un site après à une refonte et de faire un focus précis sur quelques requêtes.
Le coût de la licence
SEMrush a su au fil des années ajouter des fonctionnalités et augmenter le volume de mots-clés disponibles tout en conservant un prix de licence attractif. C’est bien évidemment un élément qui rentre en jeu pour l’utilisation d’un outil chez La Redoute.
Résultats
- Une utilisation à l’international pour les insights et le suivi du positionnement
- SEMrush a été adopté par les différentes i i équipes régionales pour obtenir des insights SEO sur leur marché. Chaque pays travaille en autonomie pour détecter les meilleures opportunités de mots-clés SEO et suit directement les performances de positionnement dans l’outil. SEMrush permet aux équipes locales de monter rapidement en compétence et de travailler efficacement.
- L’optimisation de centaines de milliers de mots-clés
- En s’appuyant sur les données fournies par SEMrush, La Redoute a mis en place une stratégie permettant de travailler un maximum de mots-clés pour chaque thématique. Par exemple, tous les sites de mode travaillent le mot-clé « Robe » (90k recherches/mois), la plupart pensent à se positionner sur des requêtes à fort trafic comme « Robe rouge » (27k recherches/mois), mais peu réussissent à détecter des opportunités de middle traine comme « robe à bretelle » (720 recherches/mois) et encore moins ont une vraie stratégie sur des mots-clés de longue traine comme « robe imprimée oiseau » (90 recherches/mois). A La Redoute, nous travaillons le maximum de mots-clés possible grâce aux datas fournis pour SEMrush.
- Une croissance de 20% du SEO hors marque chaque année depuis 3 ans
- Les actions menées sur le site La Redoute ont permis d’améliorer fortement la visibilité sur les moteurs de recherche. Avec une croissance de +20% chaque année, le levier SEO est l’un des piliers de l’acquisition du site et il contribue fortement au business global de l’entreprise.
