Votre navigateur est obsolète. Le site pourrait ne pas s'afficher correctement. Veuillez mettre votre navigateur à jour.

Accéder à tous les témoignages

Un créateur de jeu premium enregistre une augmentation de 850 % des sessions organiques grâce à SEMrush

« Il y a une corrélation directe entre l’utilisation de SEMrush, le fait de se concentrer sur le SEO, et la croissance phénoménale que nous avons connue. Notre trafic organique a augmenté de 230 % en 2019. Chaque jour pratiquement, nous battons notre propre record en termes de trafic sur notre site Web. Chaque jour nous accomplissons un exploit ».
Eric Bogard, vice-président marketing chez Arkadium

 

À propos d’Arkadium :

Arkadium est un créateur de contenu de jeu premium conçu spécialement pour des joueurs adultes aux quatre coins du monde. Les jeux conçus par cette entreprise, qui font l’objet de centaines de millions de parties par an, sont disponibles sur son propre site, Arkadium.com, ainsi que sur les sites Web des plus grands éditeurs et marques du monde, dont le USA Today, le Los Angeles Times, le Washington Post et MSN.

Défi de l’entreprise :

Si Arkadium.com est aujourd’hui reconnu comme l’un des plus importants sites de jeux sur Internet, il n’en a pas toujours été ainsi. Il y a environ un an et demi, le principal défi de l’entreprise était de gagner de la visibilité dans les résultats de recherche. « Une fois que nous acquérons des utilisateurs, notre taux de rétention est élevé, car les gens aiment notre contenu. Ce qui nous manquait, c’était de la visibilité », explique Eric Bogard, vice-président marketing chez Arkadium. « À titre d’exemple, nous étions en concurrence avec plusieurs centaines de sites de solitaire et de jeux de qualité douteuse ».
L’équipe marketing de l’entreprise, composée de trois personnes, a hérité d’un site Web qui remontait à l’époque de la fondation d’Arkadium. « Notre domaine a 19 ans, et il a accompagné une entreprise qui a naturellement évolué. Notre trafic était en baisse, et nous devions procéder à de nombreuses améliorations et optimisations », commente Eric.

Solution :

En 2018, Arkadium, qui cherchait un outil complet permettant de remplir tous les objectifs de l’entreprise, a opté pour SEMrush. Eric relate son expérience avec SEMrush :
« Nous sommes partis de la base, un peu à l’image de la pyramide des besoins de Maslow, et nous sommes petit à petit arrivés au sommet en mettant en place des balises de données structurées et une stratégie SEO internationale. Nous n’avons pas réinventé la roue, nous avons simplement mené notre campagne comme il le fallait en suivant les meilleures pratiques.
  1. Avec l’aide d’Audit de Site, nous avons évalué la santé de notre domaine et avons effectué les mises à jour techniques nécessaires. En effet, nous avons eu affaire à un bon nombre d’erreurs 404 et de redirections qui auraient dû être mises en place.
  2. Le rapport d’analyse de mots-clés nous a permis de prendre conscience de la taille du marché de la recherche et des types de contenu que nous pourrions développer, qu’il s’agisse de jeux ou de catégories. Le volume de recherche mensuel nous a servi d’indicateur pour évaluer la demande en matière de jeux et de catégories, ainsi que l’ampleur des potentielles opportunités.
« L’une des découvertes intéressantes que nous avons faites est que l’orthographe du mot ‘Mahjong’ avec un seul ‘g’ génère un volume presque 14 fois supérieur à ‘Mahjongg’, orthographe que nous utilisions jusque-là. Nous avons développé cette catégorie de jeux en adoptant la graphie avec un seul ‘g’, que nous avons aussi appliquée aux jeux eux-mêmes, afin de tirer pleinement parti de cette opportunité.
« Autre exemple : nous appelions notre jeu de Solitaire classique ‘Klondike Solitaire’. Grâce à SEMrush, nous avons découvert que ‘Classic Solitaire’, qui correspond en fait au même jeu, avait un volume de recherche sensiblement plus élevé. Au lieu de renommer le jeu, nous avons gardé ‘Klondike’ pour conserver notre visibilité sur ce mot-clé et nous l’avons cloné et nommé ‘Classic Solitaire’. De cette façon, nous avons pu profiter du trafic de ‘Classic’ sans perdre ni restreindre le trafic de ‘Klondike’.
« Sur la base des données collectées, nous avons mis en place des catégories de jeux que nous n’avions pas auparavant. En effet, nous avons vu qu’il y avait des catégories pour lesquelles nous avions des jeux qui faisaient l’objet de nombreuses recherches mensuelles, mais pour lesquelles nous n’étions pas bien référencés. La conception des catégories que vous voyez maintenant sur notre site Web a été savamment réfléchie.
  1. Ensuite, pour chaque type de catégorie et de jeu ayant un volume de recherche suffisant, nous avons effectué une analyse de mots-clés pour mieux comprendre ce que les gens recherchent. Nous avons exploité ces informations pour élaborer notre stratégie de contenu, laquelle vise à apporter une valeur ajoutée à nos joueurs. Par exemple, les jeux peuvent s’accompagner des règles, de notes sur leur histoire ou de faits intéressants à leur sujet.
  2. Notre équipe veut développer des titres de jeux qui font l’objet d’une réelle demande, et l’un des facteurs pris en compte est le volume mensuel de recherche pour ces jeux potentiels. De fait, nous avons distribué l’API SEMrush afin que chacun chez Arkadium puisse entrer les jeux ou les mots-clés auxquels il pense et obtenir des résultats rapides pour savoir s’il s’agit d’une opportunité viable ou non. Lorsque nous superposons ces données à ce que les gens recherchent sur notre site, nous obtenons des indications sur l’orientation à adopter ; cela constitue une méthode supplémentaire de vérification.
  3. Nous utilisons l’outil Analyse de Domaine pour obtenir une vue panoramique de notre paysage concurrentiel. Les données sur nos concurrents nous ont été très utiles, puisqu’elles nous ont permis de mettre en œuvre les stratégies les plus efficaces que nous ayons trouvées. Nous connaissons les mots-clés de nos concurrents et nous créons justement du contenu en vue d’être référencé pour ces mots-clés. Et c’est un succès.
  4. Implémentation de balises de données structurées.
« Ce genre de petits détails nous a permis d’augmenter considérablement notre nombre de mots-clés et notre présence dans les moteurs de recherche, et de convertir les internautes en fans passionnés.
« Aujourd’hui, c’est l’outil Analyse de mots-clés qui nous est le plus utile, en particulier sa fonctionnalité Vue d’ensemble. Pour avoir un aperçu de notre santé et de notre positionnement, je me sers invariablement de l’outil Suivi de Position. Il m’aide à voir où nous en sommes et ce qui se passe autour de nous.
« Lorsque nous avons commencé à utiliser SEMrush au troisième trimestre de 2018, je m’attendais à ce que l’entreprise s’engage sur une pente ascendante, certes, mais je ne m’attendais pas à des résultats aussi impressionnants. Rien qu’au trimestre suivant, nous avons vu notre croissance exploser. Cela a marqué un véritable tournant ; et notre croissance n’a cessé de se poursuivre. Le marché des jeux est plus important que celui de la télévision, plus grand qu’Hollywood. Le fait d’être reconnu comme la première destination de jeux sur Internet — nous occupons la première position pour le mot-clé ‘games’ — est assez impressionnant et témoigne de la qualité de notre équipe.
« Environ 70 % de notre trafic provient de la recherche organique. Les gens adorent notre contenu, ils créent des signets et nous visitent directement, si bien que les lignes de croissance du trafic organique et direct se correspondent. Lorsque l’on regarde l’évolution de notre croissance, on constate une augmentation de notre trafic dès le troisième trimestre de 2018 et c’est pile à ce moment que nous avons commencé à utiliser SEMrush ; il y a donc une corrélation directe entre l’utilisation de SEMrush, le fait de se concentrer sur le SEO, et la croissance phénoménale que nous avons connue. Notre trafic organique a augmenté de 230 % en 2019. Chaque jour pratiquement, nous battons notre propre record en termes de trafic sur notre site Web. Chaque jour nous accomplissons un exploit ».
Croissance du trafic organique d’Arkadium (1022 % d’augmentation)
Croissance du trafic direct d’Arkadium (500 % d’augmentation)

Résultats :

Augmentation de 850 % des sessions organiques depuis l’utilisation de SEMrush
Grâce à SEMrush et aux stratégies de son équipe, Arkadium a pu exploiter de nouvelles possibilités de positionnement et de mots-clés en faveur de son site Web, mettre en œuvre les meilleures pratiques tant du point de vue du développement que de l’expérience sur le terrain, et augmenter son trafic très rapidement.
Augmentation de 361 % des sessions organiques sur mobile et tablette
Dès lors qu’elle a intégré SEMrush dans sa stratégie SEO, l’entreprise a pu constater une forte augmentation du trafic organique depuis les mobiles et les tablettes. Suite à ce succès, Arkadium a créé des pages AMP pour améliorer l’expérience utilisateur et poursuit ainsi sa course dans ce cercle vertueux.
Création de jeux basés sur des données
L’API SEMrush permet de valider facilement les idées de chacun dans l’entreprise et de prendre des décisions basées sur des données.
Afficher d’autres témoignages

Vous voulez connaître le même succès ? Inscrivez-vous maintenant !

S'inscrire