YouTube Studio représente à n'en pas douter un grand pas en avant par rapport à l'ancien Creator Studio.
Comment utiliser les diverses possibilités offertes par YouTube Studio ?
Ou mieux encore : comment tirer le meilleur parti de toutes ses nouvelles fonctionnalités ?
Au lieu d'énumérer toutes les fonctions une par une, nous allons voir comment utiliser YouTube Studio pour obtenir plus de vues et d'abonnés, créer de meilleures vidéos, améliorer la rétention de votre audience, et plus encore.
Meilleures pratiques
Obtenez plus de vues
Améliorez le taux de clics des impressions
Il s'agit d'un nouveau rapport qui vous montre combien de personnes voient votre vidéo et cliquent dessus sur YouTube.
Et ces données sont une véritable mine d'or. Pourquoi ? Parce que pour la première fois, vous pouvez voir si le titre, la description et la miniature de votre vidéo sont convaincants. Auparavant, si une vidéo n'obtenait pas un grand nombre de vues, vous n'aviez aucune idée si cela était dû à votre titre... ou simplement au fait que les gens ne voyaient pas votre vidéo sur YouTube.
Aujourd'hui, vous pouvez voir si la visibilité ou le taux de clics empêche votre vidéo d'obtenir plus de vues.
Par exemple, cette vidéo génère 359 000 impressions avec un CTR de 3,8 % :
Bien qu'il n'y ait pas de "bon" ou de "mauvais" CTR, ce rapport m'indique que cette vidéo a le potentiel d'obtenir beaucoup plus de vues.
Imaginons que j'utilise une nouvelle miniature qui améliore mon CTR de 3,8 % à 4,8 %. J'obtiendrais alors 3 590 vues supplémentaires par mois. Ce qui est loin d'être négligeable !
Sources de trafic
Le rapport sur les sources de trafic vous indique d'où proviennent vos vues (et votre durée de visionnage) :
Que pouvez-vous faire avec ces informations ?
- Doubler la mise : Si vous constatez qu'une source de trafic fonctionne très bien (comme le SEO), redoublez vos efforts dans ce domaine.
- Trouver des fluctuations : Le trafic provenant de Facebook ou de Twitter a-t-il diminué ? Il est peut-être temps de modifier votre approche de la promotion de vos vidéos sur ces plateformes.
- Découvrir des canaux inexploités : Une source de trafic potentielle importante (comme les vidéos suggérées) ne rapporte que 10 % de vos vues ? Dans ce cas, il est probablement temps de commencer à optimiser (ou même à créer des vidéos) pour être classé dans la barre latérale des vidéos suggérées.
Trouvez des mots clés inexploités
YouTube vous montre les mots clés exacts que les internautes utilisent pour trouver vos vidéos dans la recherche YouTube :
Si vous optimisez déjà vos vidéos, vous reconnaîtrez la plupart de ces mots clés. Mais si vous creusez davantage, vous pouvez parfois trouver des mots clés pour lesquels vos vidéos sont classées « accidentellement ».
Si vous obtenez des vues à partir de ces mots clés sans même essayer, imaginez le nombre de vues que vous pourriez obtenir en créant une vidéo optimisée autour de ce mot clé.
Obtenez plus d'abonnés
Trouvez les vidéos qui rapportent le plus d'abonnés
Ce rapport vous montre quelles vidéos transforment les spectateurs en abonnés :
Vous remarquerez probablement qu'une poignée de vidéos génère une grande partie de vos abonnés mensuels.
Il s'agit de vidéos très performantes que vous souhaitez faire connaître à un plus grand nombre de personnes, puisqu'il est déjà prouvé qu'elles attirent des abonnés.
Vous pouvez promouvoir vos vidéos les plus performantes de différentes manières :
- Les utiliser comme bande-annonce de votre chaîne : Beaucoup de YouTubers utilisent une vidéo très performante comme bande-annonce de leur chaîne. C'est logique. En effet, l'objectif principal de votre bande-annonce est de convaincre les gens de s'abonner à votre chaîne. Alors pourquoi ne pas le faire avec une vidéo qui a fait ses preuves ? Voici un exemple d’utilisation de vidéo populaire comme bande-annonce :
- Les promouvoir en tant que suggestions de vidéos : Vous pouvez utiliser des fiches infos et des écrans de fin pour envoyer plus de personnes vers les vidéos qui génèrent beaucoup d'abonnements.
- Les placer en haut des playlists : Placez vos vidéos les plus performantes en tête de vos playlists. Ainsi, lorsqu'une personne regarde cette playlist, elle tombera sur vos meilleures vidéos en premier.
Nombre moyen de vues par spectateur
Il s'agit d'une autre métrique intéressante qui n'est disponible que dans le nouveau YouTube Studio.
Pourquoi est-ce important ?
Eh bien, plus une personne regarde de vidéos de votre chaîne, plus elle est susceptible de s'abonner. Donc, si vous pouvez augmenter ce nombre, vous aurez probablement beaucoup plus d'abonnés.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Améliorez les playlists : Les vidéos d'une playlist étant lues automatiquement, elles constituent un moyen facile d'obtenir un nombre plus élevé de vues moyennes par spectateur. Cependant, pour que cela fonctionne, il faut que les gens trouvent vos playlists et cliquent dessus. Veillez donc à ce que les titres de vos sélections soient convaincants et optimisés en fonction des mots clés recherchés par les internautes.
- « Prochaines Vidéos » : Incluez une « Prochaine vidéo » ou un module « Vidéos à regarder ensuite » dans votre écran de fin, comme dans l'exemple suivant :
- Créez une série : Créez une série de vidéos étroitement liées que les gens regarderont les unes après les autres. Par exemple, Brackeys propose une série de tutoriels qui montrent comment coder un jeu vidéo en 2D à l'aide du langage de programmation Unity.
Améliorez la rétention d'audience et la durée de visionnage
Vous savez probablement déjà que la rétention d'audience et la durée de visionnage sont deux facteurs de classement YouTube extrêmement importants.
Heureusement, YouTube Studio vous donne des informations que vous pouvez utiliser pour améliorer ces deux métriques.
Rapport sur la rétention d'audience
Ce rapport vous donne le pourcentage moyen de votre vidéo que les gens regardent :
C'est intéressant... mais pas très utile.
En fonction de la longueur de votre vidéo et de votre niche, une rétention d'audience de 20 % serait terrible... ou étonnante.
Concentrez-vous plutôt sur les parties spécifiques de votre vidéo où les utilisateurs arrêtent de regarder.
Par exemple, il y a plusieurs endroits dans cette vidéo où beaucoup de spectateurs arrêtent de regarder :
Si c'était votre vidéo, vous devriez examiner ces sections spécifiques et analyser ce qui fait fuir les gens. S'agit-il d'un changement brusque ? Un graphisme déroutant ? Ou peut-être une section informative... mais pas très intéressante.
Ces petites informations vous aideront à éviter ces pièges dans vos futures vidéos, ce qui donnera probablement un sérieux coup de pouce à votre rétention d'audience.
Top des playlists
Ce n'est un secret pour personne que les playlists tendent à être regardées plus longtemps qu'une vidéo individuelle.
Cela dit, comme pour les vidéos, certaines playlists ont tendance à être plus performantes que d'autres.
Vous pouvez facilement voir dans YouTube Studio quelles playlists fonctionnent le mieux pour vous (en termes de durée de visionnage) :
Ensuite, déterminez ce que les meilleures (et les pires) playlists de votre chaîne ont en commun. Vous pouvez examiner les facteurs qui ont un impact sur les performances des playlists :
- Titres et description
- Nombre de vidéos
- Sujets
- Ordre des vidéos
- Où les playlists apparaissent sur votre chaîne
Enfin, optimisez vos playlists en fonction de ce que vous avez appris.
Faites de meilleures vidéos
Un des aspects les plus difficiles du développement d'une chaîne est de savoir quel type de vidéos réaliser. Les options sont presque infinies : format, éclairage, caméras, contenu, édition, graphisme, etc.
Heureusement, une fois que vous avez quelques vidéos à votre actif, vous pouvez apprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre chaîne. Et YouTube Studio facilite beaucoup ce processus.
Par exemple, vous pouvez aisément voir les statistiques de surface, comme les vues.
Mais vous pouvez aussi creuser davantage pour voir quelles vidéos génèrent la plus grande durée de visionnage.
Ou encore, vous pouvez voir quelles vidéos suscitent le plus de commentaires...
... ou celles qui ont le meilleur rapport entre le nombre de likes et de dislikes :
Cela ne veut pas dire que vous devez être obsédé par ces métriques.
L'objectif est simplement de trouver le format, la longueur, le style et le type de vidéo qui fonctionnent le mieux pour vous. Ensuite, faites plus de vidéos de ce type.
En analysant une de vos vidéos performantes, vous pourriez remarquer qu'elle présente quelques caractéristiques faciles à reproduire dans de futures vidéos. Par exemple, elle dure plus de 15 minutes, elle traite du marketing YouTube, elle propose une liste de stratégies, elle est agrémentée d'un peu d'humour, etc.