[Web2Day 2019] Le futur, c'est maintenant !

Anna Kochegura

Jun 07, 20196 min read
[Web2Day 2019] Le futur, c'est maintenant !

Les technologies innovantes, c’est l’avenir du monde digital. C’est également une des clés de la réussite à long terme pour les startups. Avec plus de 7000 participants et plus de 200 conférences, l’événement Web2Day s’était fixé pour objectif cette année de trouver une réponse à une question presque philosophique, « Peut-on construire l’utopie numérique ? ».

Plus concrètement, ce festival de Digital Springbreak propose une véritable expérience de ce que sera demain avec un contenu qui inspire, nourrit et impacte les acteurs du monde digital. Notre équipe est ravie d’avoir fait partie de cet event dynamique, d’avoir plongé dans les innovations et partagé notre expérience pour tenter d'ajouter de la valeur à cet écosystème digital. Le tout dans une ville de startups, avec le fameux éléphant au cœur de l’ambiance, de la réalité virtuelle et un contenu hyper sexy.

Alors, êtes-vous prêts à découvrir les secrets de la recherche vocale, les citations les plus inspirantes des speakers et les tendances de demain que nous avons dégagées grâce à notre sondage ? C’est parti pour le récap' Web2day, une expérience à vivre avec tous vos sens !

Nouvelle réalité « mobile » : 3 stratégies pour s’adapter

Suivre les tendances et mettre en œuvre des stratégies gagnantes donne un coup de pouce et des avantages aux entreprises. Beaucoup de personnes le savent, pourtant répétons-le encore une fois : le SEO est l’un des piliers majeurs d’une bonne stratégie de marketing digital. Mais quelles sont la nouvelle réalité et les opportunités en matière d’optimisation des moteurs de recherche ? Comment le mobile change les règles du jeu ? Durant son discours, Natalia Zhukova a partagé quelques stratégies digitales axées sur le mobile, qui doivent être adoptées et développées pour améliorer le chiffre d’affaires de votre business en ligne.

Pour commencer, saviez-vous qu’il y a 3 986 milliards d’utilisateurs internet sur mobile dans le monde ? En moyenne, une personne vérifie son téléphone 150 fois par jour. Impressionnant, non ? Ainsi, le trafic desktop est en baisse et le trafic mobile en hausse. De plus, la vitesse est devenue un facteur essentiel, 53% des visiteurs mobiles quittent un site si la page prend plus de 3 secondes à se charger.

Stratégie 1. L’expérience utilisateur

Dans notre environnement actuel, qui change rapidement et constamment, nous devons comprendre notre audience. Aujourd’hui, les gens veulent avoir facilement et immédiatement ce qu’ils recherchent, sans perdre leur temps à passer d’une page à l’autre. Voici donc quelques astuces sur la manière de répondre aux attentes des clients, et même d’aller au-delà.

  • Envisagez un design de site clair et simple, qui aide les utilisateurs à accéder facilement aux informations de votre site.

  • Pensez au MOBILE. Mobile First Index arrive en juillet 2019. Les utilisateurs mobiles étant orientés vers un objectif, vous devez leur fournir un trajet direct vers le call-to-action, ce qui améliorera votre taux de conversion.

  • Prenez soin de la vitesse. Personne n’aime attendre qu’une page finisse de se charger. Selon une étude récente, plus de 44% des utilisateurs se détournent d’un site qui met plus de trois secondes à se charger. En plus, Google privilégie les sites dont les pages se chargent rapidement.

  • Vérifiez et améliorez en permanence la santé de votre site.

Stratégie 2. Visibilité dans les résultats de recherche.

Il devient de plus en plus évident que Google est de moins en moins un moteur de recherche et de plus en plus un moteur de réponses. La stratégie de Google était auparavant de fournir les meilleures sources d’informations. A présent, son objectif est de donner la réponse directement dans la SERP, afin que l’utilisateur puisse trouver ce qu’il veut sans même avoir à cliquer sur un site. Comment s’adapter à cette nouvelle réalité ?

  • Optimisez votre site pour les Featured Snippets et la fonctionnalité SERP « People Also Ask » !

  • Assurez-vous d’avoir un contenu pertinent et utile sur le moment sur tous les appareils, toutes les plateformes, et dans tous les formats.

Optimisez vos contenus pour le langage courant et… la recherche vocale !

Stratégie 3. Approche stratégique sur les médias sociaux.

Une stratégie forte sur les réseaux sociaux est indispensable pour la visibilité en ligne. Voici quelques meilleures pratiques à essayer :

  • Ne vous dispersez pas, choisissez plutôt les un ou deux réseaux sociaux les plus performants pour vous.

  • Utilisez plus de contenu VIDÉO

  • Investissez dans les Facebook et Instagram Ads, même les petits budgets peuvent apporter de bons résultats !

  • Mettez votre message en avant avec un CTA visible en permanence !

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Citations les plus inspirantes

Ça a été un vrai challenge de choisir ces citations parmi 200 conférences impressionnantes. Je vous mets les 5 citations qui nous paraissent les plus fortes et les plus en vogue. Nous avons assisté personnellement à certaines conférences, et nous en avons suivies d’autres sur Twitter et YouTube. Voici donc notre top !

Sondage Audience Web2Day

Pour découvrir les tendances digitales actuelles et à venir, ainsi que le comportement des utilisateurs, nous avons interrogé 200 personnes de différents parcours pendant le Web2Day. 80% des personnes sondées sont des startups, des agences digitales et des étudiants en master web. Voici les résultats !

  1. La découverte la plus étonnante pour nous, c’est que presque 50% de l’audience sondée n’utilise jamais la recherche vocale. Il est vrai que pour le public français, cette forte tendance, l’ère de l’assistance vocale annoncée par Google, est tout au début de son développement. Cela représente un fort potentiel sur le long-terme, mais il ne faut pas non plus en oublier l’optimisation classique.
  2. Du côté du e-commerce, les gens sont déjà habitués et achètent beaucoup en ligne sur n’importe quelle plateforme : Desktop ou Mobile. De plus, 15% des sondés achètent en ligne uniquement sur mobile.
  3. Pour les réseaux sociaux, Instagram est le roi. Beaucoup de récentes études prouvent, en accord avec notre sondage, qu’Instagram représente un énorme potentiel pour les entrepreneurs en termes de story-telling. Il permet en plus une vente directe, ce qui conduit tout naturellement à l’augmentation du chiffre d’affaires.
  4. Cependant, ça a été une vraie surprise d’apprendre que 60% de l’audience n’utilise pas les Ads. Elle ne fait que de la promotion organique et n’investit pas dans la publicité payante. Cette tendance va sûrement changer, surtout quand on sait que, comme pour les annonces Facebook, même un petit budget peut apporter de bonnes conversions pour les publications sur Instagram.
  5. Au final, tout le monde sait que le contenu est roi. Mais nous avons énormément de types de contenu en ce moment, est la clé du succès consiste à comprendre quel est celui qui marche le mieux pour votre public. Dans le cas de notre sondage, nous avons confirmé notre hypothèse : la VIDÉO occupe la première place. C’est une tendance très forte, attestée par beaucoup de statistiques, nous l’avions fait savoir dans l’article "50 faits impressionnants sur le Video Marketing". Les gens n’en arrêtent pas pour autant de lire des articles classiques. Ce type de contenu reste très fort parmi le public français. On apprendra par ailleurs avec intérêt que les podcasts (qui connaissent une grosse croissance dans le monde entier) battent les infographies en terme de popularité. 

Infographie

Nous espérons que ces quelques astuces vous inspireront pour agir dans ce monde d'innovations, pour conquérir de nouveaux marchés et fournir une meilleure expérience client en 2019 !

À très bientôt pour la prochaine édition du Web2Day 2020 !

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Anna KocheguraBringing over 5 years of marketing experience to Semrush awesome products in France. Now exploring new horizons of the digital world and shaping inspiring data-driven projects.
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