Le volume de recherche d'un mot clé est une métrique très utile dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il s'agit du nombre de fois où un mot clé spécifique est recherché dans un laps de temps donné.
Que vous construisiez un nouveau site web, élaboriez une campagne marketing de paiement par clic (PPC) pour votre compte Google AdWords, ou fassiez une recherche de mots clés pour attirer davantage de trafic organique vers votre site web dans l'espoir d'acquérir de nouveaux clients, vous devez tenir compte du volume de recherche des mots clés.
Le guide ci-dessous donne des informations détaillées sur ce qu'est le volume de recherche d'un mot clé et sur la façon dont vous pouvez l'utiliser pour améliorer vos efforts SEO.
Qu'est-ce que le volume de recherche d'un mot clé ?
Le volume de recherche d'un mot clé révèle combien de fois un mot clé est recherché au cours d'une période définie.
Les spécialistes SEO professionnels examinent les moyennes du volume de recherche des mots clés sur des périodes prédéfinies afin de déterminer la popularité et la compétitivité de ces mots clés. Ces informations orientent ensuite leur stratégie concernant les mots clés les plus susceptibles de susciter l'intérêt et de générer du trafic.
Des études montrent que 93 % des parcours en ligne commencent par un moteur de recherche. Certes, nul ne peut dire où leurs requêtes de recherche les mèneront. Cependant, pour les spécialistes marketing, une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche bien conçue peut aider à guider les utilisateurs dans la bonne direction.
Comment fonctionnent les mots clés ?
Les mots clés aident Googlebot et les autres robots d'exploration des moteurs de recherche à déterminer le sujet d'une page web.
Les robots peuvent alors indexer correctement la page dans la base de données du moteur de recherche. Ainsi, lorsqu'un utilisateur saisit un mot clé, le moteur de recherche inclut la page web dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de l'utilisateur.
L'incorporation de mots clés pertinents est un élément essentiel du SEO on-page.
Cependant, n'oubliez pas que vous ne pouvez pas vous contenter d'ajouter quelques mots clés sur une page et espérer qu'elle soit classée ; vous devez fournir un contenu utile de haute qualité sur les mots clés que vous avez choisis.
Qu'est-ce qu'un bon volume de recherche pour un mot clé ?
Comme pour tout ce qui concerne le SEO, cela dépend.
La réponse la plus simple est de viser un volume minimum de 100 à 1 000 recherches par mois. Mais nous allons passer en revue certains facteurs pour vous aider à déterminer si un mot clé constitue un bon choix pour vous.
« Bon » est un terme relatif, mais nous pouvons dire qu'il s'agit de trouver un équilibre délicat.
Voici les facteurs qui auront un impact sur les mots clés que vous devez choisir :
- Le volume de recherche des mots clés peut varier selon le secteur d'activité
- Vous voulez un volume suffisamment élevé sans que les tarifs soient trop compétitifs
- Si vous utilisez des mots clés rarement recherchés, les internautes risquent de ne pas trouver votre contenu
- Si vous utilisez des mots clés dont le volume de recherche est extrêmement élevé, vous risquez d'être en concurrence avec des sites plus importants
- La taille de votre site et votre budget doivent être pris en compte dans votre recherche
- Si vous gérez un site web d'entreprise avec un budget important, vous serez peut-être prêt à dépenser plus pour des mots clés très compétitifs afin de maintenir votre avantage concurrentiel
Pour obtenir un bon volume de recherche de mots clés, il faut un bon équilibre entre les mots clés à faible volume et ceux à volume moyen. Cela peut vous permettre d'être compétitif dans les SERP en utilisant un sujet plus ciblé tout en concourant pour des mots clés modérément compétitifs.
Par exemple, vous pouvez cibler des mots clés ou des expressions ayant un volume de recherche de 100 à 1 000 et des mots clés ayant un volume moyen, de 10 000 à 100 000 par exemple. Cela dépend également du secteur d'activité et du niveau de concurrence calculé pour chaque mot clé.
À moins que vous ne génériez beaucoup de trafic sur votre site (des milliers ou des millions de visiteurs par mois), il n'est probablement pas dans votre intérêt de cibler des mots clés ayant un volume de recherche de 100 000 à 1 million.
Mots clés saisonniers et evergreen
Le volume de recherche d'un mot clé peut être régulier ou saisonnier.
Les mots clés evergreen sont recherchés de manière constante, quelle que soit la période. Par exemple, les internautes peuvent chercher « comment changer mon huile » ou « combien coûte une coupe de cheveux », quel que soit le mois en cours.
En revanche, les mots clés saisonniers sont sensibles au facteur temps. Par exemple, les internautes sont plus susceptibles de rechercher « idées de cadeaux pour les fêtes » à l'approche de Noël, Hanoucca ou Kwanzaa.
Comment trouver le volume de recherche mensuel d'un mot clé
Vous pouvez trier votre liste de mots clés donnés en fonction de diverses métriques, telles que le taux de clic et le volume. Pour effectuer une recherche par volume, cliquez sur Volume.
Semrush propose des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent s'avérer utiles, comme l'outil Vue d'ensemble des mots clés. Il fournit des données supplémentaires comme le volume localisé par rapport au volume global, la difficulté des mots clés et les résultats sur la SERP.
Voici ce que l'on peut voir lorsque l'on observe un mot clé comme « flipper vintage » :
Comment trouver des mots clés ?
Certes, des algorithmes structurent les moteurs de recherche et ce sont des robots qui explorent les sites web pour déterminer les résultats des SERP, mais en fin de compte, le SEO consiste à répondre aux besoins des utilisateurs humains.
Lors de la sélection de mots clés efficaces, il est essentiel de tenir compte de l'intention — également appelée intention du mot clé ou intention de recherche. Qu'est-ce qu'une personne espère trouver lorsqu'elle saisit un ensemble spécifique de mots dans un moteur de recherche ?
Il est essentiel de répondre à l'intention de l'utilisateur pour obtenir un bon classement dans les SERP. Supposons que vous ayez un site web consacré aux meilleurs restaurants de Toulouse.
Vous devriez inclure des mots clés SEO localisés qui ciblent les utilisateurs de la région. Ainsi, les personnes qui saisissent activement des requêtes de recherche pour trouver des restaurants à Toulouse verront vos résultats, alors que les personnes en dehors de l'agglomération de Toulouse ne les verront pas.
Alors, comment trouver les bons mots clés cibles ? Il ne s'agit pas d'un jeu de devinettes. Comme pour la plupart des aspects du SEO, il existe des outils axés sur les données pour guider le processus.
Voici quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à trouver des termes de recherche, avec un aperçu sur la manière d'utiliser chacun d'eux :
- Keyword Magic Tool de Semrush
- Google Trends
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Keyword Sheeter
- Topic Research de Semrush
Keyword Magic Tool de Semrush
Notre outil Keyword Magic Tool fonctionne sur un modèle « freemium », ce qui signifie que vous pouvez accéder à certaines parties de l'outil gratuitement, mais que vous devez effectuer une mise à niveau pour obtenir toutes les fonctionnalités.
Selon notre étude réalisée en mars 2022, Semrush dispose de la métrique de volume de recherche la plus précise du marché ; vous savez donc que vous obtenez des données fiables.
Vous pouvez utiliser Keyword Magic Tool pour trouver et analyser des mots clés afin de réussir vos campagnes de marketing SEO et PPC et d'attirer du trafic sur le site web de votre entreprise.
Pour utiliser Keyword Magic Tool, il faut d'abord saisir un mot clé. Ensuite, l'outil effectue une recherche dans une base de données de plus de 21 milliards de mots clés et vous obtenez des informations sur la difficulté du mot clé, la densité concurrentielle, le volume de recherche et l'intention de recherche.
Supposons que vous possédiez un site web qui vend des jeux vidéo et des flippers vintage. Vous pourriez examiner le mot clé « flipper vintage ».
Voici vos résultats :
Comme vous pouvez le constater, vous obtenez un grand nombre de données granulaires, notamment :
- Mots clés suggérés
- Volume de recherche
- Intention de recherche
- Tendances
- Difficulté du mot clé en pourcentage
- Coût par clic (CPC)
- Densité de la concurrence
- Fonctionnalités SERP
- Nombre d'URL affichées dans les résultats de recherche organique pour ce mot clé
Nous expliquerons plus en détail ci-dessous comment utiliser ces informations pour trouver des mots clés populaires et les métriques de volume de recherche.
Semrush offre trois forfaits pour répondre aux différents besoins des entreprises.
- Le forfait Pro pour les freelances et les startups coûte 119,95 $ par mois.
- Le forfait Guru pour les petites et moyennes entreprises coûte 229,95 $ par mois.
- Le forfait Business pour les grandes entreprises coûte 449,95 $ par mois.
Vous pouvez payer sur une base mensuelle ou annuelle. La facturation annuelle vous fera économiser 16 % par rapport à un abonnement mensuel.
Si vous n'êtes pas sûr du type de compte qui vous convient le mieux, vous pouvez bénéficier d'un essai gratuit de 7 jours pour un abonnement Pro ou Guru.
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit qui représente visuellement la popularité d'un mot clé au fil du temps. Il vous suffit de vous rendre sur le portail Google Trends, de saisir le mot clé qui vous intéresse et vous obtiendrez un graphique linéaire montrant les hauts et les bas de la recherche.
Prenez le mot « feu d'artifice », par exemple.
Ce graphique révèle que les recherches de « feux d'artifice » connaissent un pic autour du 14 juillet.
Vous pouvez donc voir qu'il s'agit d'un mot clé saisonnier. Faites défiler la page vers le bas et vous obtiendrez des données géographiques sur les endroits où le terme est le plus fréquemment recherché.
Dans ce cas, la zone géographique a été définie sur « France » en haut de la page, mais vous pouvez également la changer en « Dans tous les pays » ou désigner d'autres pays. Vous pouvez également modifier la période donnée. Dans ce cas, la fenêtre de temps est fixée à 12 mois.
Faites défiler la page et vous obtiendrez des sujets et des requêtes associés. Ils peuvent parfois vous aider à choisir vos mots clés.
Jetez un œil à notre article de blog pour plus d'informations sur l'utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés.
Google Keyword Planner
Anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool, Google Keyword Planner est un autre outil gratuit du géant des moteurs de recherche.
Pour accéder à Keyword Planner :
- Rendez-vous sur cette page et cliquez sur « Accéder à l’outil de planification des mots clés ».
- Ensuite, cliquez sur « Outils » dans la barre de menu.
- Sélectionnez « Passer en mode expert ».
- Puis, vous verrez un lien vers le planificateur de mots clés sur la page du menu principal.
- Il y aura deux options : « Trouver de nouveaux mots clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».
Pour trouver de nouveaux mots clés, cliquez sur « Trouver de nouveaux mots clés ».
Vous pouvez ensuite saisir des mots clés spécifiques ou même l'URL de votre site web pour déterminer quels mots clés correspondent.
Ainsi, si vous saisissez le site web de votre entreprise, Google vous proposera des suggestions de mots clés SEO. Chaque suggestion indique le nombre moyen de recherches mensuelles (volume de mots clés) et la concurrence.
Voici un exemple avec le site web américain de McDonald's :
Regardez la première idée de mot clé listée, « baguette mcdonald's ».
Sa moyenne est de 100 à 1 000 recherches mensuelles et la concurrence pour ce mot clé est qualifiée de « faible ».
Note : Il est important de noter que, dans Google Keyword Planner, la concurrence se rapporte aux annonceurs qui font des offres pour un mot clé donné, et non à sa concurrence organique.
Google Keyword Planner fournit beaucoup d'excellentes idées pour vos mots clés payants, mais aussi pour l'élaboration d'une stratégie de mots clés plus large.
Google Search Console
Google Search Console est un autre outil gratuit et généralement utile pour suivre les performances de votre site web en termes de trafic organique sur les moteurs de recherche.
Vous pouvez l'utiliser pour trouver de nouveaux mots clés et obtenir des données sur les mots clés pour lesquels vous êtes classé, ce qui vous permet de vérifier s'ils sont utiles ou non.
Pour commencer, rendez-vous sur la page Google Search Console et cliquez sur le bouton bleu « Commencer maintenant ».
Vous devrez vérifier que vous possédez ce domaine en utilisant la vérification DNS ou en téléchargeant un fichier HTML sur votre site web.
Vous pouvez également ajouter une balise HTML à votre site ou utiliser votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager. Une fois que vous êtes dans le système, vous verrez votre tableau de bord.
Pour connaître les performances de vos mots clés, téléchargez votre rapport de résultats de recherche. Pour trouver de nouveaux mots clés, triez le taux de clics (CTR) du rapport du plus faible au plus élevé. Cela vous montrera les mots clés inattendus pour lesquels vous êtes classé mais que vous ne ciblez pas activement.
Les mots clés ayant un grand nombre d'impressions et un faible CTR peuvent être intéressants à cibler (par exemple, en créant de nouvelles pages de contenu autour de ces mots clés).
Keyword Sheeter
Keyword Sheeter est un outil gratuit de recherche de mots clés qui adopte une approche différente. Dans ce cas, les données sont tirées de milliers de suggestions d'auto-complétion de Google.
Pour utiliser cet outil, saisissez les mots clés qui vous intéressent (un par ligne) et cliquez sur « Sheet keywords ». Voici un exemple :
Vous obtiendrez alors une liste d'idées.
Vous pouvez facilement exporter les données fournies grâce au bouton « Export data » situé en bas de l'écran. Faites défiler l'écran vers le bas, et vous obtiendrez également un tableau détaillé des mots clés.
Si vous souhaitez des informations plus complètes, vous pouvez payer pour un rapport.
Différentes options de rapport sont disponibles, notamment :
- Search Volume + CPC Priority Queue
- Google Organic Difficulty Report
- Top 100 Google SERP queue
L’outil Topic Research de Semrush
Vous pouvez utiliser l'outil Topic Research pour générer des idées de contenu basées sur du contenu performant en ligne.
Vous pouvez :
- étudier des domaines existants pour trouver des idées de contenu
- afficher les titres et les questions d'actualité en fonction de votre requête
- voir les recherches associées sans quitter l'outil
- organiser les résultats de différentes manières, notamment sous forme de carte mentale
Voici, étape par étape, ce qui se passe lorsque vous saisissez le mot clé "croissant".
La vue par défaut des résultats est « Fiches », mais vous pouvez également les afficher dans plusieurs formats (Explorateur, Vue d’ensemble et Carte mentale).
La section Vue d'ensemble est utile si vous êtes bloqué. Vous pouvez consulter les rubriques suivantes :
- Top dix des titres par backlinks
- 10 questions intéressantes
- Meilleurs sous-sujets
- Recherches associés
Vous pouvez ajouter des idées à vos favoris et les consulter plus tard dans l'onglet « Idées favorites ».
Une fois votre recherche terminée, vous pouvez exporter les informations sur votre requête ou commander la rédaction de contenu sur Marketplace en fonction de votre recherche.
Cet outil fait partie de la plateforme Marketing de contenu. Vous devez donc disposer d'un compte Guru ou Business pour y accéder. Avec l'un ou l'autre de ces types de comptes payants, vous pouvez effectuer des recherches sur un nombre illimité de sujets.
Comment trouver le volume de recherche local
Maintenant que nous avons vu comment trouver des mots clés et leurs volumes de recherche, examinons comment procéder au niveau local.
Il y a plusieurs voies différentes que vous pouvez emprunter pour la recherche de mots clés au niveau local.
Si vous utilisez Semrush exclusivement pour mener votre recherche de mots clés au niveau local, vous pouvez le faire en utilisant PPC Keyword Tool ou Suivi de position. Pour utiliser l'un ou l'autre de ces outils, vous devez lancer une toute nouvelle campagne dans Semrush en utilisant un domaine.
Vous pouvez également utiliser l'outil Google Ads Keyword Planner, qui est gratuit.
Vous trouverez ci-dessous plus de détails sur l'utilisation de chaque outil pour trouver le volume de recherche local.
Suivi de position
Si vous configurez votre campagne avec Suivi de position, vous avez la possibilité de saisir le code postal ou un emplacement spécifique pour commencer le suivi au niveau national, régional ou local.
Pour isoler les mots clés au niveau local, saisissez la ville que vous souhaitez cibler et assurez-vous que le menu déroulant indique « local ».
Une fois que vous avez sélectionné votre emplacement, l'étape suivante consiste à ajouter une liste de mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé, ou pour lesquels vous souhaitez vous classer, afin de connaître leur volume de recherche au niveau local.
PPC Keyword Tool
Si vous choisissez PPC Keyword Tool, vous serez invité à ajouter des mots clés. Il y a trois façons de procéder :
- Manuellement
- De Semrush
- En les important d’un fichier CSV, XLSX, ou TXT
Une fois que vous avez choisi une source d'importation, vous pouvez passer à l'étape suivante, où vous confirmerez les mots clés que vous souhaitez ajouter.
À partir de là, vous pourrez restreindre votre recherche à une ville. Une fois la configuration terminée, vous verrez les mots clés que vous avez saisis et les métriques de leur volume de recherche locale.
Google Ads Keyword Planner
Si vous n'utilisez pas actuellement Semrush pour effectuer votre recherche de mots clés locaux, vous pouvez utiliser Google Ads Keyword Planner.
Une fois que vous êtes dans votre compte Google Ads, allez en haut à droite de votre écran dans « Outils et paramètres » et sélectionnez « Outil de planification des mots clés » dans le menu déroulant.
Saisissez les mots clés que vous souhaitez étudier. Ensuite, juste en dessous, cliquez sur l'emplacement sur lequel il est actuellement réglé.
À partir de là, vous pouvez choisir la ville que vous souhaitez cibler et voir l'importance du volume de recherche par rapport à d'autres lieux.
Veillez à enregistrer vos paramètres, puis cliquez sur « Obtenir les résultats » pour voir la moyenne mensuelle des recherches locales pour ce lieu spécifique.
Comment surveiller les performances des pages
N'oubliez pas que le volume de recherche de mots clés n'est pas synonyme de clics. Ce n'est pas parce que les gens recherchent un mot particulier qu'ils cliquent sur les résultats liés à ce mot.
Comment savoir si la recherche et l'utilisation de vos mots clés sont fructueuses ?
Pour mieux surveiller le trafic et les clics sur vos pages, vous avez besoin d'un bon outil de suivi.
C'est là que l'outil Suivi de position peut s'avérer utile.
Vous pouvez surveiller :
- Votre classement et sa répartition
- Le trafic estimé de chaque page
- Comment vous vous situez par rapport à vos concurrents
- Votre classement en fonction de l'appareil et du lieu.
- Si vous apparaissez ou non dans les fonctionnalités SERP
Avec l’outil Suivi de position, vous pouvez suivre n’importe quel mot clé.
Si le volume de recherche Google n'est pas un indicateur infaillible du trafic de recherche, il est néanmoins essentiel pour la recherche de mots clés basée sur des données et pour la mise en place de stratégies d'enchères PPC efficaces pour le marketing numérique.
Obtenez plus d'informations sur votre SEO
Maintenant que vous êtes familiarisé avec le volume de recherche des mots clés, la détermination du volume de recherche adéquat, la découverte des bons mots clés et l'utilisation d'outils de mots clés, vous êtes prêt à faire vos recherches !
Nous savons qu'il existe de nombreux outils SEO à utiliser pour étudier le volume de recherche des mots clés. Pour vous faciliter la tâche, voici quelques-uns de nos outils préférés :
- Keyword Magic Tool
- Vue d’ensemble des mots clés
- Suivi de position
- Possibilités de mots clés
- Recherche organique
Votre SEO n'a pas besoin d'être un jeu de devinettes. Il existe des données et des outils comme ceux-ci qui vous guident dans le choix de vos mots clés, alors profitez-en.
Enfin, n'oubliez pas de revoir vos mots clés au fil du temps.
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et le paysage du SEO est en perpétuelle mutation. Vous ne pouvez pas vous contenter de rechercher des mots clés une fois et ne jamais revenir sur le sujet. Notre meilleur conseil est donc de vérifier régulièrement que vos mots clés sont toujours aussi performants.