Cet article se base sur une étude sur les données de mots clés des plateformes SEO aux États-Unis réalisée par Semrush au cours du quatrième trimestre 2021 et du premier trimestre 2022.
En tant que spécialiste marketing, votre succès dépend fortement de la qualité des données que vous utilisez pour prendre des décisions.
Chez Semrush, c'est notre travail de vous fournir des données de la plus haute qualité possible.
Ainsi, il y a un peu plus d'un an, nous nous sommes fixé un objectif. Nous avons voulu nous concentrer sur notre métrique de volume de recherche et augmenter significativement sa fiabilité en la rendant aussi précise que possible.
Après un an d'écoute de vos commentaires, de travail acharné et de constitution d'une équipe de 20 spécialistes des données, nous sommes fiers d'annoncer que nous avons finalement atteint notre objectif.
Aujourd'hui, la mise à jour est entièrement déployée dans les bases de données pour les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Canada, la France, l'Espagne, l'Italie, la Belgique, les Pays-Bas, l'Allemagne, Israël et le Brésil.
L'étude que nous avons menée au T4-T1 2021-2022 montre qu'à l'heure actuelle, la base de données Semrush US :
- Fournit le volume de recherche le plus précis par rapport aux autres outils connus sur le marché
- A vu son nombre total de mots clés augmenter de 19 %
- Peut trouver des données sur près de 98 % de tous les mots clés activement recherchés sur Google aux États-Unis
Que signifie pour vous un meilleur volume de recherche ? Beaucoup de choses.
Cela signifie que vous pouvez avoir plus confiance que jamais dans vos plans SEO. Vos prévisions de trafic seront plus justes et vous pourrez faire des prédictions très précises sur la base du volume des mots clés, des questions et des sujets sur votre marché.
Des données plus précises = des décisions marketing plus sûres.
Vous voulez savoir comment nous avons procédé, et comment nous savons que la précision est supérieure à celle de tout autre outil ?
Lisez la suite !
Étude comparative des volumes de recherche
Pour tester l'exactitude de notre volume de recherche, nous avons réalisé une étude de la concurrence entre nos données de mots clés et celles des principales plateformes SEO connues sur le marché en utilisant les données de mots clés pour les États-Unis.
Les plateformes concurrentes prises en compte dans l'étude sont les suivantes :
- Google Keyword Planner
- Semrush
- Moz
- Mangools
- Ahrefs
- Serpstat
- Sistrix
Pour juger de l'exactitude, la valeur de référence du "vrai" volume de recherche a été établie à partir de données anonymisées de Google Search Console.
Pour trouver le volume réel de chaque mot clé, nous avons collecté le nombre d'impressions reçues par les URL immédiatement visibles sur la page de résultats de recherche du mot clé. Grâce à cette méthode, nous pouvons dire que, dans la plupart des cas, X nombres d'impressions = X nombres de recherches pour ce mot clé.
L'étude s'est déroulée en 2 étapes : une comparaison de la qualité des volumes (précision) et de la couverture de la base de données.
Consultez la méthodologie et les paramètres de l'étude ici (en anglais).
Partie 1. Qualité du volume
Tout d'abord, nous avons comparé les sept outils en même temps. Pour chaque mot clé de notre échantillon de 10 000, nous avons désigné comme gagnante la plateforme dont la valeur était la plus proche de la valeur de référence GSC. D'après ces comparaisons, c'est Semrush qui a remporté le plus de victoires.
La somme de tous les résultats n'est pas égale à 100%, car il y a eu des situations où plusieurs outils ont montré le même volume de recherche. Dans ces cas, tous ces outils ont été considérés comme gagnants.
Semrush a obtenu le pourcentage le plus élevé de volume de recherche de mots clés le plus proche de la valeur GSC (plus il est élevé, mieux c'est).
Ensuite, nous avons également effectué une série de comparaisons directes pour évaluer comment notre volume de recherche se comparait à celui de chaque plateforme.
Dans tous les cas, Semrush a remporté ces face-à-face avec une large avance.
Précision des mots clés tendance
En approfondissant les données, nous avons trouvé plusieurs raisons expliquant pourquoi les autres outils ont obtenu des résultats bien inférieurs à ceux de Semrush. L'une des raisons est l'inexactitude du volume des mots clés tendance.
Les mots clés tendance sont recherchés pour la première fois en raison d'événements actuels, ou par vagues saisonnières. Les actualités, les sports et les divertissements sont des catégories courantes où l'on trouve des mots clés tendance.
En voici des exemples :
Ces plateformes peuvent avoir certains termes tendance dans leur base de données, mais leurs volumes de recherche n'étaient pas proches des valeurs réelles de notre référence.
Nous pensons que la précision des mots clés tendance est un autre excellent indicateur de la pertinence d'une base de données, qui vous montre à quel point la base de données est à jour de manière générale.
De plus, le fait de cibler des mots clés tendance peut avoir un impact considérable sur votre SEO, et vous devez donc disposer de données précises pour en tirer parti.
Partie 2. Couverture des bases de données
Dans un deuxième temps, nous avons voulu estimer la couverture des mots clés pour chaque outil. Pour cela, nous avons vérifié quels outils avaient le plus petit nombre de mots clés "non trouvés" dans leur base de données, à partir de l'échantillon de 10 000 mots clés.
Encore une fois, en termes de couverture, la base de données de mots clés de Semrush l'emporte largement sur les autres outils de mots clés.
Qu'est-ce que cela nous apprend ? Grâce aux nouvelles améliorations apportées à notre algorithme d'apprentissage automatique, vous pouvez obtenir une image précise de ce que les gens recherchent sur votre marché, tant pour les mots clés existants que pour les nouveaux sujets.
Vous pourrez trouver plus de mots clés intéressants dans notre base de données que partout ailleurs, et les données sur le volume de recherche seront très précises.
Pourquoi nous avons modifié notre algorithme du volume de recherche
À l'heure actuelle, il existe de nombreuses options pour trouver des données sur le volume de recherche, et les spécialistes SEO ne reconnaissent pas de source unique de vérité.
Nous avons cherché et obtenu une solution qui combine tous les avantages des outils d'analyse de mots clés déjà disponibles sur le marché, tout en évitant les écueils.
Tout d'abord, parlons des outils les plus courants, de leurs avantages et de leurs inconvénients :
Google Keyword Planner
Google a conçu Google Keyword Planner pour aider les entreprises à sélectionner des mots clés pour leurs campagnes publicitaires et à lancer leurs annonces. Toutefois, il existe quelques nuances à connaître.
| Avantages | Inconvénients |
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Google Search Console
Vous ne trouverez pas de volume de mot clé, de volume de recherche ou quoi que ce soit contenant le mot "volume" dans Google Search Console. Il existe cependant une métrique qui s'en rapproche beaucoup : les impressions. Les impressions dans GSC vous indiquent exactement combien de fois votre résultat de recherche a été vu sur la SERP d'un mot clé spécifique.
Ainsi, si la page de votre domaine se classe tout en haut d'une SERP, alors 1 impression = 1 recherche. À partir de cette information, vous pouvez mesurer le volume de recherche exact d'un mot clé.
| Avantages | Inconvénients |
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Puisqu'il est possible de mesurer le volume réel d'un mot clé en se basant sur le nombre d'impressions de la page la mieux classée tel qu'il est rapporté dans GSC, nous avons choisi d'utiliser cette valeur (impressions de la première position) comme référence du volume de recherche exact dans notre étude.
Plateformes de tiers (comme Semrush, Moz, Ahrefs, et d'autres)
Enfin, des plateformes telles que Semrush, Moz ou Ahrefs proposent le volume de recherche comme métrique dans leurs outils et rapports de recherche de mots clés. Grâce à ces outils, vous pouvez consulter les statistiques d'un mot clé même si votre site n'est pas classé pour ce mot, et vous pouvez découvrir les mots clés pour lesquels le site de votre concurrent est classé.
| Avantages | Inconvénients |
| Ces outils prédisent le volume de recherche sur la base des données du parcours de navigation (clickstream) et la qualité de cette estimation peut varier |
Pour résumer, les inconvénients de vos options actuelles sont les suivants : mots clés manquants, mots clés similaires regroupés en un seul volume, et estimations peu fiables à partir des données clickstream.
Nous sommes heureux d'annoncer que grâce à notre récente mise à jour, nos données sont encore plus sûres qu'auparavant.
Sur la base de notre étude des principales entreprises SaaS du marché, nous avons constaté que Semrush présentait systématiquement le volume de recherche le plus précis parmi les plateformes SEO connues du secteur, pour les mots clés anciens et nouveaux, grands et petits.
Pour les mots clés qui sont étroitement liés et les variations plurielles, nous sommes en mesure de vous fournir un volume unique et précis pour chaque requête activement recherchée sur Internet.
Par exemple, Google Keyword Planner attribuera le même volume à tous ces termes :
De son côté, Semrush peut indiquer le volume unique de chacun des termes :
Ce que nous avons changé : ajout de nouvelles sources de données à l'algorithme d'apprentissage automatique
Pour rassembler toutes les forces existantes, nous avons augmenté nos sources de données et ajouté quelques nouveaux algorithmes à la mécanique.
L'apprentissage automatique est comme Pac-Man, plus il consomme de données, plus il devient fort. Et il atteint alors un niveau plus élevé !
Voici ce qu'il y a de nouveau :
- Cinq fois plus de sources de données que l'algorithme précédent
- L'ajout d'un algorithme de traitement du langage naturel (NLP) qui définit la popularité et les tendances de différents sujets
- L'ajout d'un algorithme de détection des anomalies qui valide les données de haute qualité provenant de nos fournisseurs de données
Désormais, avec un plus grand nombre de sources de données, notre algorithme identifie davantage de modèles et, en fin de compte, il est plus performant.
Le plus intéressant avec un algorithme d'apprentissage automatique, c'est qu'il continue à apprendre !
Chaque mois, l'algorithme devient plus pertinent et comprend davantage de tendances. Tous les événements imprévisibles du mois dernier sont des leçons qui permettent à l'algorithme d'aller de l'avant.
Mais ce genre de chose est beaucoup plus facile à dire qu'à faire !
Pour pouvoir traiter les données et entraîner le modèle, nous avons consacré des milliers d'heures GPU et des dizaines de serveurs à cette seule mission.
En somme, ces ordinateurs ont fonctionné de manière équivalente à l'écoute du morceau de Daft Punk “Harder, Better, Faster, Stronger” en boucle, 131 000 fois.
Conclusion
Les astronautes ne peuvent pas se poser sur la lune sans le soutien du centre de contrôle de la mission.
De la même manière, votre marketing a besoin d'une base de données fiable pour atteindre des sommets !
Avec ce nouvel algorithme, vous pouvez être encore plus confiant dans toutes vos décisions marketing basées sur des données.
Vérifiez le volume de recherche amélioré dans n'importe quel rapport de mots clés sur Semrush, ou découvrez le "Volume total" d'un sujet dans Keyword Magic Tool.
Et la bonne nouvelle, c'est que nous ne cessons jamais de nous perfectionner ! En continuant à vous servir et à écouter vos commentaires, nous améliorerons encore nos données et nos algorithmes, et nous les rendrons plus rapides.