Les types de correspondance de mots clés affectent les requêtes de recherche pour lesquelles tes annonces s'affichent dans Google. Mais ils ne jouent aucun rôle dans les classements organiques.
Voici ce que tu dois savoir pour tes campagnes de PPC et de référencement:
Que sont les types de correspondance de mots clés dans Google Ads ?
Dans Google Ads, le type de correspondance des mots clés détermine l'étendue des requêtes de recherche susceptibles de déclencher tes annonces. Ton choix affecte la portée potentielle et la pertinence de tes résultats de recherche payante.
Ce sont les trois types de correspondance de mots clés :
- Correspondance large : Les requêtes doivent se rapporter au mot-clé que tu as choisi (portée la plus élevée, pertinence la plus faible).
- Correspondance des phrases : Les requêtes doivent inclure le sens de ton mot-clé (portée moyenne, pertinence moyenne).
- Correspondance exacte : Les requêtes doivent correspondre au sens de ton mot-clé (portée la plus faible, pertinence la plus élevée).
Tu peux aussi utiliser ces types de correspondance de mots clés pour les mots clés négatifs.
Cela signifie que les différents types de mots-clés dans Google Ads sont les mots-clés à correspondance large, les mots-clés à correspondance de phrase, les mots-clés à correspondance exacte, les mots-clés négatifs à correspondance large, les mots-clés négatifs à correspondance de phrase et les mots-clés négatifs à correspondance exacte.
Continue à lire pour en savoir plus sur chacun d'entre eux.
1. Match large
La correspondance large signifie que tes annonces peuvent s'afficher lorsque les internautes utilisent des mots-clés apparentés (déterminés par l'IA de Google). Il offre la plus grande portée de tous les types de correspondance de mots clés.
Voici quelques-uns des signaux de pertinence que les correspondances larges prennent en compte :
- Autres mots-clés dans ton groupe d'annonces
- Les recherches précédentes de l'utilisateur
- L'emplacement de l'utilisateur
- Le contenu de ta page d'atterrissage
La correspondance large est le type de correspondance de mots clés par défaut sur Google Ads. Cela ne nécessite pas de notation particulière.
Disons que tu as fait un appel d'offres pour de la peinture d'intérieur.
Ta publicité pourrait s'afficher pour les requêtes suivantes :
- Peinture lavande (parce que ton groupe d'annonces contient "peinture violette").
- Design d'intérieur (parce que c'est topiquement lié à ton mot-clé).
- Sherwin-Williams (parce que ta page d'atterrissage mentionne cette marque de peinture).
- Acheter de la peinture d'intérieur (parce que la requête contient le sens de ton mot-clé).
- Peinture pour intérieur (parce que la requête correspond au sens de ton mot-clé).
Cela signifie que les publicités peuvent atteindre plus de personnes potentiellement intéressées par tes produits ou services. Mais il y a un risque d'apparaître pour des requêtes moins pertinentes.
Google te recommande d'utiliser des mots-clés à correspondance large en conjonction avec Smart Bidding pour "aider à atteindre les recherches qui sont pertinentes pour ton activité et dont les résultats devraient correspondre à tes objectifs."
Smart Bidding est un système d'IA qui ajuste tes offres en fonction des conversions attendues ou de la valeur de conversion.
Comme pour tout type de correspondance de mots clés, tu ne paieras que lorsque quelqu'un cliquera sur ton annonce.
Lorsque tu utilises des mots-clés à correspondance large, il y a aussi un risque de braconnage publicitaire.
Cela se produit lorsque des mots-clés similaires à correspondance large apparaissent dans plusieurs groupes d'annonces, ce qui fait que tes annonces sont en concurrence les unes avec les autres.
Pour éviter ce problème, utilise l'outil de mots clés PPC de Semrush.
La fonction de négation croisée des groupes ajoute automatiquement des mots-clés négatifs à tes groupes. Pour éviter les chevauchements qui peuvent nuire à tes performances.
2. Correspondance des phrases
La correspondance des phrases signifie que tes annonces peuvent s'afficher lorsque les requêtes comprennent le sens de ton mot-clé (tel que déterminé par l'IA de Google).
Ce type de correspondance de mots clés offre un moyen terme entre la portée et la pertinence.
Pour indiquer les mots-clés correspondant à une expression dans Google Ads, mets ton mot-clé entre guillemets.
Disons que tu as fait une offre pour "peinture d'intérieur" (avec la ponctuation incluse).
Ta publicité pourrait s'afficher pour les requêtes suivantes :
- Acheter de la peinture d'intérieur (parce que la requête contient le sens de ton mot-clé).
- Peinture pour le salon (parce que la requête contient le sens de ton mot-clé).
- Peinture murale blanche (parce que la requête contient le sens de ton mot-clé).
- Peinture pour intérieur (parce que la requête correspond au sens de ton mot-clé).
Mais ne devrait pas apparaître pour des requêtes plus tangentielles comme "peinture lavande" ou "décoration d'intérieur".
Les mots-clés correspondant à une phrase sont utiles pour les campagnes de marque et de concurrents. Car tu peux t'assurer que les requêtes font référence à ta marque ou à celle d'un concurrent.
Astuce : Conçois et optimise tes campagnes Google Ads dans l'outil de mots-clés PPC de Semrush. Tu peux facilement planifier les types de correspondance des mots clés, supprimer les mots clés en double, et bien plus encore.
3. Correspondance exacte
La correspondance exacte signifie que tes annonces ne peuvent s'afficher que lorsque les requêtes ont la même signification que ton mot-clé.
Pour indiquer les mots-clés correspondant à une expression dans Google Ads, mets ton mot-clé entre crochets.
Disons que tu as fait une offre pour [la peinture d'intérieur].
Ta publicité pourrait s'afficher pour les requêtes suivantes :
- Peinture intérieure
- Peinture pour l'intérieur
- Peinture de chambre
Mais ne devrait pas apparaître pour des requêtes plus tangentielles comme "peinture pour salon" ou "peinture murale blanche".
Les mots clés correspondant à des phrases sont utiles si les réglementations du secteur dictent que tu ne peux faire de la publicité que sur des termes spécifiques.
Types de correspondance de mots clés pour les mots clés négatifs
Tu peux utiliser les mêmes catégories de mots clés (correspondance large, correspondance d'expression et correspondance exacte) lorsque tu ajoutes des mots clés négatifs à ta campagne Google Ads.
Les mots-clés négatifs sont des mots-clés pour lesquels tu ne veux pas que les publicités s'affichent. Les types de correspondance fonctionnent un peu différemment :
- Correspondance large négative : Ton annonce ne s'affichera pas si la requête contient ton mot-clé dans n'importe quel ordre.
- Correspondance négative : Ton annonce ne s'affichera pas si la requête contient ton mot-clé dans l'ordre exact.
- Correspondance exacte négative : Ton annonce ne s'affichera pas si la requête est exactement la même que ton mot-clé.
Disons que tu vends toutes sortes de peintures d'intérieur, à l'exception de la peinture pour tableau noir.
L'une des façons les plus efficaces de mettre en place ta campagne est de créer une correspondance large pour "peintures d'intérieur". Ajoute ensuite une expression négative pour "tableau noir", "tableaux noirs", "tableau de craie", "tableau noir", etc.
Essaie d'organiser tes mots-clés positifs et négatifs dans l'outil de mots-clés PPC de Semrush.
Pendant le processus de configuration, tu peux ajouter des mots-clés à partir de Semrush. Ou télécharge un fichier contenant des données sur les mots-clés cibles.
Ensuite, crée des groupes d'annonces manuellement.
Ou profite des fonctions "Regroupement automatique" ou "1 kw = 1 gr" (un mot-clé équivaut à un groupe) :
Tu peux alors :
- Nettoie les modificateurs de mots-clés indésirables et d'autres éléments (par exemple, les prépositions).
- Ajoute des mots-clés négatifs au niveau du groupe ou de la campagne.
- Ajoute automatiquement les négatifs des groupes croisés
- Supprime les mots-clés en double
- Exporte ton plan dans un format adapté à Google Ads
Consulte le manuel de l'outil de mots-clés PPC pour en savoir plus. Ou inscris-toi maintenant pour te lancer directement.
Que sont les types de correspondance de mots clés dans le référencement ?
En matière de référencement, les types de correspondance de mots clés n'existent pas vraiment.
Google utilise des algorithmes sophistiqués pour évaluer la signification et le contexte de chaque requête de recherche. Puis classe les résultats organiques en fonction de leur pertinence, de leur qualité et de leur facilité d'utilisation.
Tu n'as pas la possibilité d'indiquer explicitement les requêtes pertinentes pour lesquelles tu veux te classer. Mais l'ajout de mots-clés cibles à ton contenu peut t'aider à mieux te classer.
Google explique son système de correspondance des mots-clés organiques de la façon suivante :
Le signal le plus élémentaire indiquant que les informations sont pertinentes est lorsque le contenu contient les mêmes mots-clés que ta requête de recherche. Par exemple, pour les pages web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, les informations pourraient être plus pertinentes.
Voici trois choses importantes à retenir :
- Tu n'as pas nécessairement besoin d'utiliser des mots-clés pour te classer parmi eux
- L'utilisation d'un mot-clé ne garantit pas que tu seras classé pour celui-ci
- L'utilisation des mots-clés doit toujours être conforme aux directives de Google en matière de spam.
Pour obtenir de l'aide sur l'utilisation efficace des mots-clés, lis notre guide d'optimisation des mots-clés.
Ou utilise l'assistant de rédaction pour le référencement de Semrush.
Entre tes mots-clés et choisis ton public cible.
Ensuite, clique sur "Obtenir des recommandations".
Commence à taper, et l'outil examinera ton utilisation des mots clés en temps réel.
L'assistant de rédaction SEO notera également la lisibilité, l'originalité et le ton de ton contenu.
Comment trouver des mots-clés pour le PPC et le SEO
La recherche de mots-clés te permet de découvrir ce que ton public cible recherche. Et recueille les données associées, telles que le volume de recherche (le nombre moyen de recherches mensuelles).
Ces informations t'aident à optimiser tes campagnes de PPC et de référencement.
Rends-toi sur l'outil de magie des mots clés de Semrush pour l'essayer.
Il suffit d'entrer un mot-clé sur lequel baser ta recherche (par exemple, "best restaurants nyc").
Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".
Tu peux basculer entre les types de correspondance de mots clés suivants sur Semrush (qui fonctionnent différemment de ceux que l'on trouve sur Google Ads) :
- Correspondance large : Trouve des mots-clés qui comprennent ton mot-clé ou une variante.
- Correspondance d'expressions : Trouve des mots-clés qui comprennent ton ou tes mots-clés exacts dans n'importe quel ordre.
- Correspondance exacte : Trouve des mots-clés qui comprennent tes mots-clés exacts dans l'ordre exact.
- Relatif : Trouve des mots-clés qui génèrent des résultats de recherche similaires à ton mot-clé de départ.
Voici ton guide rapide des mesures de mots-clés fournies :
| Métrique | Descriptions | Meilleur pour |
| Intention | Le type d'intention de recherche. Cela indique à quelle étape de l'entonnoir marketing se trouve l'utilisateur. | SEO et PPC |
| Volume | Volume de recherche des mots clés. Le nombre moyen de recherches mensuelles. | SEO et PPC |
| KD % | Score de difficulté des mots-clés. Plus le score est élevé, plus il sera difficile de se classer dans les 10 premiers résultats organiques de Google. | SEO |
| CPC (USD) | Coût par clic. Le montant moyen (en dollars américains) que les annonceurs paient par clic. | PPC |
| Com. | Densité concurrentielle. Plus le score est élevé, plus il sera difficile de se classer dans les résultats payants de Google. | PPC |
Profite des filtres et des options de tri pour affiner tes résultats. Et trouve les meilleurs mots-clés pour tes campagnes de recherche.
Assure-toi de sauvegarder les termes que tu as choisis dans le gestionnaire de mots-clés.
Tu peux facilement créer différentes catégories de mots-clés ou groupes de mots-clés:
De plus, tu peux envoyer des mots-clés à
- Outil de mots-clés PPC, où tu peux planifier des campagnes publicitaires Google
- Suivi de position, où tu peux suivre les classements payants et organiques.
- Assistant de rédaction SEO, où tu peux créer du contenu optimisé.