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Les backlinks sont des liens d'autres sites Web qui pointent vers ton site. Si tu veux te classer dans les résultats de recherche de Google, tu auras sans aucun doute besoin de backlinks.
Et il y en a beaucoup.
Mais comment trouver des backlinks et les analyser en tant que débutant ?
Ne t'inquiète pas, nous avons tout prévu pour toi.
Ce guide contient tout ce que tu dois savoir sur la recherche et l'évaluation des backlinks.
Avant de nous plonger dans les tactiques spécifiques de recherche de backlinks, couvrons d'abord les bases.
Qu'est-ce qu'une analyse de liens retour ?
Une analyse des liens retour consiste à mesurer la quantité et la qualité des liens pointant vers ton site Internet et/ou celui de tes concurrents.
Il s'agit d'utiliser des outils de vérification des liens retour pour voir :
- Qui crée des liens vers le site Web
- La qualité des domaines de liaison
- Le texte d'ancrage (le texte cliquable qui indique un lien) utilisé pour les backlinks.
- Si les liens sont "follow" (ce qui signifie qu'ils peuvent transmettre une force de classement) ou nofollow (ce qui signifie qu'ils ne transmettent pas de force de classement).
Considère l'analyse des liens retour comme une tâche de détective numérique. Cela implique de creuser dans les backlinks pour découvrir des indices sur le profil de liens de ton site.
Pourquoi les analyses de liens retour sont-elles importantes pour le référencement ?
Les analyses de liens retour sont cruciales pour le référencement car elles t'aident à construire un profil de liens retour impressionnant qui peut t'aider à te classer dans les résultats de recherche organiques (c'est-à-dire non payés) de Google.
En analysant les liens qui pointent vers ton propre site (et celui de tes concurrents), tu découvres de nouvelles opportunités de backlink. Tu peux reproduire ce qui fonctionne et te concentrer sur l'obtention de plus de liens de haute qualité.
Par exemple, si tu vois qu'un grand nombre de tes backlinks pointent vers des études de cas que tu as créées, cela signifie probablement que les études de cas sont un type de contenu précieux et digne de liens dans ton créneau.
Tu peux tirer parti de ces informations pour créer davantage d'études de cas.
Essentiellement, une analyse des backlinks fournit les renseignements dont tu as besoin pour construire des tonnes de backlinks précieux.
C'est pourquoi tout référenceur sérieux devrait analyser les liens retour de façon régulière - c'est l'une des choses les plus puissantes que tu puisses faire pour augmenter le trafic de recherche organique.
Comment trouver des backlinks pointant vers n'importe quel site web
Il existe plusieurs techniques que tu peux utiliser pour trouver des backlinks vers un site.
Ci-dessous, nous allons explorer deux des plus efficaces.
Utilise un outil d'analyse des liens retour
L'outil Backlink Analytics de Semrush est l'un des outils de vérification des liens retour les plus puissants.
En quelques secondes, tu peux trouver tes propres backlinks. Et celles de tes concurrents.
Ouvre l'outil, entre un domaine et clique sur "Analyser".
Tu verras d'abord une vue d'ensemble du profil de liens de ce domaine. Pour un aperçu détaillé des différents backlinks, va dans l'onglet "Backlinks".
Tu peux y voir les backlinks spécifiques, leur score d'autorité (une mesure de la qualité globale sur une échelle de 0 à 100) et le texte d'ancrage utilisé pour ces liens. Entre autres choses.
Tu peux utiliser ce rapport pour évaluer la pertinence et la qualité des liens qui pointent vers un site.
Tous les liens ne sont pas égaux. Certains sont meilleurs que d'autres.
Par exemple, si tu es dans le créneau de la santé et de la forme physique, avoir des liens provenant de sites pertinents et faisant autorité comme WebMD, Healthline ou Men's Health aurait plus de valeur que d'avoir des liens provenant de sites aléatoires ou sans rapport avec le sujet.
En effet, Google prend en compte la qualité et la pertinence des domaines de liaison lorsqu'il évalue tes backlinks.
Plus tu as de liens pertinents et de qualité, plus ils prendront en compte ton site Web dans leur classement.
Tu peux également filtrer et trier ces liens selon différents critères, tels que le score d'autorité, le statut actuel du lien (actif, nouveau et perdu), la période à laquelle les liens ont été acquis et le type de lien ("follow", nofollow, etc.).
Par exemple, si tu veux vérifier les nouveaux backlinks que tu as acquis au cours des sept derniers jours, tu appliqueras des filtres comme ceux-ci :
Tu peux filtrer davantage le rapport pour trouver des spécificités.
Par exemple, vous pouvez vouloir partager :
- Les liens qui sont "follow", ce qui signifie qu'ils peuvent transmettre le pouvoir de classement à ton site.
- Les liens qui sont naturellement incorporés dans le contenu de la page de liaison.
- Les liens qui proviennent de pages rédigées en anglais.
- Un seul lien par domaine unique
Tu peux donc appliquer ces filtres supplémentaires pour ne voir que les backlinks qui répondent à tous ces critères :
Backlink Analytics te permet également de voir lesquelles de tes pages ont le plus de liens retour.
Dirige-toi vers l'onglet "Pages indexées". Et tu verras ton contenu le plus lié.
L'analyse de ces pages t'aide à comprendre quel type de contenu attire le plus de backlinks dans ta niche. Et comment tu peux créer un contenu similaire ou meilleur pour obtenir plus de liens à l'avenir.
Backlink Analytics ne se contente pas de te fournir des données, mais il t'aide aussi à les interpréter et à les utiliser pour améliorer ta stratégie de création de liens.
Utilise un outil d'analyse des liens retour (Backlink Gap Tool)
L'outil Backlink Analytics te permet d'explorer et d'analyser en détail les liens de n'importe quel site web. Mais si tu veux savoir comment vérifier les backlinks que tes concurrents ont mais que tu n'as pas, tu devrais utiliser l'outil Backlink Gap.
Pour vous lancer:
- Ouvre l'outil
- Entre ton nom de domaine
- Inscris jusqu'à quatre concurrents
- Clique sur "Envoyer des perspectives".
L'outil analyse tous les sites entrés et te montre les domaines référents qui ne font que des liens vers tes concurrents.
Ce sont des liens que tu rates.
À partir de là, si tu veux repérer les prospects qui font le plus autorité, qui sont les plus populaires et les plus pertinents, recherche ces indicateurs :
- Score d'autorité : supérieur à 50
- Visites mensuelles : Plus de 10 000
- Matchs : 4/5
Tu connais maintenant les plus grandes opportunités de liens retour que tu devrais contacter.
L'outil te permet également de filtrer les domaines selon différentes catégories, comme par exemple :
- Ce sont les sites Web qui renvoient à tous tes concurrents, mais pas à toi. C'est la vue par défaut et la plus importante pour trouver des opportunités de liens.
- Faibles : Ce sont les sites qui établissent des liens vers toi moins fréquemment que vers tes concurrents. Tu peux utiliser cet onglet pour trouver des sites dont tu devrais obtenir plus de liens.
- Fort : ce sont les sites qui ne renvoient qu'à toi et non à tes concurrents. Tu peux utiliser cet onglet pour voir les avantages uniques de ton lien.
- Partagés : Ce sont les sites qui renvoient à la fois à toi et à tes concurrents. Tu peux utiliser cette catégorie pour voir comment tu te situes par rapport à tes concurrents en termes de quantité et de qualité des liens provenant de ces sites.
- Unique : Ce sont les sites qui ne renvoient qu'à un seul domaine spécifique, soit le tien, soit celui d'un de tes concurrents. Tu peux utiliser cet onglet pour voir les sources de liens exclusifs de tes concurrents. Et essaie de les reproduire.
Comment vérifier le profil des liens retour de n'importe quel site Web
Tout en vérifiant les backlinks, tu peux aussi effectuer un audit rapide pour évaluer la qualité globale du profil de liens d'un site.
Voici quelques éléments à rechercher lors d'un audit des liens retour:
- Nombre total de liens retour : Plus de liens aident généralement, mais n'oublie pas que la qualité compte plus que la quantité. Ainsi, les liens provenant de sites web pertinents et de confiance sont les plus précieux.
- Nombre de domaines de référence : Un nombre plus élevé de domaines référents indique un profil de liens plus diversifié et plus naturel.
- Les scores d'autorité des domaines de référence : Les liens provenant de sites réputés et à forte autorité dans ton secteur d'activité sont les meilleurs, et un score élevé est une bonne indication d'un site qui répond à ce critère
- Diversité du texte d'ancrage : Un texte d'ancrage varié et d'apparence naturelle est idéal par rapport aux liens sur-optimisés et chargés de mots-clés.
- La vitesse des liens (la vitesse à laquelle un site gagne des liens) : Une croissance régulière et naturelle au fil du temps est positive par rapport à un pic de liens non naturel.
- Liens "follow" et liens "nofollow: Les liens "Follow" peuvent transmettre le link equity. Les liens nofollow ne le font pas, mais ils peuvent tout de même t'apporter quelques avantages s'ils proviennent de sites Web populaires.
- Emplacement du lien : Les liens situés plus haut dans le contenu sont généralement considérés comme ayant plus de valeur
- Score de toxicité (une métrique indiquant le niveau de risque des liens de faible qualité) : Les liens provenant de sites de faible qualité et spammy peuvent nuire au référencement de ton site si tu en as trop
L'évaluation de ces facteurs te donnera une idée de la qualité globale et de la valeur SEO du profil de liens de ton site.
Tu peux aussi utiliser l'outil Backlink Audit de Semrush pour obtenir certains de ces renseignements.
Configure un projet dans Backlink Audit et démarre l'audit. Une fois que c'est fait, tu verras un rapport avec les détails suivants :
Le score global de toxicité (basé sur la proportion de backlinks potentiellement toxiques que possède le site) :
Le nombre total de domaines référents, de backlinks et le score d'autorité :
Le texte d'ancrage le plus utilisé pour créer des liens :
Et quel est le pourcentage de liens "follow" par rapport aux liens "nofollow" :
Crée des liens vers ton site (à grande échelle)
Si tu trouves régulièrement des backlinks et que tu les vérifies, cela garantit que tu maintiendras un profil de liens sain et de haute qualité.
Mais ton travail ne s'arrête pas là. Tu devras continuer à créer de nouveaux liens pour rester compétitif sur ton marché.
Un bon moyen d'échelonner tes efforts de construction de liens est d'utiliser l'outil de construction de liens de Semrush.
Cet outil te permet de trouver de nouvelles opportunités de création de liens, de gérer la sensibilisation et de suivre tes progrès. Le tout en un seul endroit.
Pour commencer, crée un projet dans l'outil de construction de liens.
Ensuite, va dans la section "Prospects", où tu trouveras une liste de sites web qui pourraient potentiellement créer un lien vers toi.
Examine soigneusement chaque site et sélectionne ceux que tu veux contacter en cliquant sur "En cours" pour les faire passer à l'étape suivante.
Va sur l'onglet "En cours" et choisis un site à contacter en cliquant sur le bouton "Contact" à côté de son nom.
Maintenant, tu peux rédiger et envoyer un courriel de sensibilisation à ces personnes.
Assure-toi de suivre les meilleures pratiques de sensibilisation qui ont fait leurs preuves, comme l'utilisation de la personnalisation et l'apport d'une valeur ajoutée au propriétaire du site Web.
Pour réussir à créer des liens, il est essentiel de rédiger des présentations personnalisées et axées sur la valeur. Et cet outil te permet de le faire à grande échelle.