Un mois de mots-clés passés au crible du SEO, c’est la mission de Trendy Moment, une rubrique originale qui permet de revisiter en vrac toute l’actualité du mois passé, entre mini-études SEO, analyse des tendances et mauvaise foi généralisée. En mai, c'était le mois des sujets marronniers, des Google Doodles et de Game of Thrones bien sûr... l'analyse de la rédaction, en léger différé !
Un mois en vrac
En ce joli printemps pluvieux, l’actualité des Google Trends a donc été dominé majoritairement par l’Eurovision 2019, record du mois avec plus de 5 millions de recherche le 18 mai dernier.
Les sujets marronniers ont confirmé leur statut de leader sur les Google Trends, la Fête du Travail et la Fête des Mères engrangeant leurs habituels 3 millions de recherche à eux deux.
Quant aux Doodle Google, ils marchent toujours aussi bien, Lucy Wills (le 10 mai) et Willem Einthoven (le 21 mai) passant allègrement la barre des 2 millions de requêtes.
Le prix du jury de la régularité est décerné quant à lui à Game Of Thrones, avec pas moins de trois pôles positions sur le mois !
Des marrons comme s’il en pleuvait
Le keyword du 12 mai : Fête des Mères (1 million de recherche)
On vous le jure sur la tête de nos mères (dont c’était la fête hier, en tout cas au Québec et en Suisse… en France, il faudra attendre le 26 pour se rappeler que l’on a une maman) que l’on n’a pas fait exprès. D’ailleurs, le SEO est un domaine tellement volatile que même Einstein n’aurait jamais pu poser l’équation à trois bandes et huit inconnues qui nous a amené ce génialissime Top 5 des Google Trends du jour.
Où l’on apprend, après avoir vu la Premier League sanctifier le second championnat consécutif de Manchester City, que à la fois Demain tout commence, mais que ce sera aussi Juste la fin du monde : la preuve s’il en était besoin, Patrick Sébastien fait ses adieux public avec la dernière des Années Bonheur. Effectivement, maintenant que l’on n’entendra plus chanter Les Sardines en live (enfin, on croise les doigts), le monde peut bien s’arrêter de tourner.
Le keyword du jour, ce ne sera pas pour autant Les Sardines (il y a des limites à tout, même au masochisme), mais bien cette fête des mères dont on nous rabat les oreilles sous sa forme actuelle (ou presque) depuis 1950. Contrairement à une idée reçue communément admise, la fête des mères ne serait donc point une création du maréchal Pétain, à qui l’on aurait bien des choses à reprocher, mais pas ça ; en réalité, les origines de la fête des mères remontent même à l’antiquité, trouvant sa source dans les cérémonies printanières organisées par les grecs en l’honneur de Rhéa.
Voilà, oui
Le printemps, période où fleurit la campagne, et même les marronniers : pas étonnant donc que chaque année, le mois de mai soit infesté de ces sujets « marronniers », reportages de faible importance consacrés à un évènement récurrent et qui, à défaut de l’originalité, attirent l’attention de tous. D’où le million de recherche hier, un chiffre qui n’a rien à envier à celui de l’an dernier, ni à celui de l’année d’avant, ni à celui… Bref, vous avez compris ce qu’était un sujet marronnier.
Point intéressant de cette mini-étude : les sujets marronniers étant aussi propices au marketing sauvage – c’est l’occasion pour les commerçants de se servir de l’évènement comme d’un prétexte fort pour faire du newsjacking et lancer leurs promotions du moment – on notera un CPC du mot « fête des mères » de 1.36 euros, bien supérieur à la moyenne. Et pléthore d’exemples disponibles dans l’outil Annonce Display de SEMrush !
L’hégémonie Game Of Throne ?
Le keyword du 13 mai : Doris Day (100.000 recherches)
Pour une fois que les supporters de foot avaient de l’humour (eux qui ont plus souvent l’intellect des paysans de l’excellent Délivrance, sur France 5 hier), il a fallu que la direction marseillaise censure leur banderole « Eyraudmillion ».
Il restait aux amateurs de Google Trends à se concentrer sur la bataille foncièrement déséquilibrée entre l’épisode 5 de Game of Thrones et la saison 9 de Clem sur TF1 : Clem manque de dragons, Game of Thrones manque de Lucie Lucas, match nul. Mais alors, que nous réserve l’avenir ? Doris Day ne pourra plus nous le dire, elle qui est décédée hier, à 97 ans bien tassés… Une grande dame qu’on ne pouvait s’empêcher de mettre à l’honneur !
Ah, Doris Day, son incroyable interprétation de Que Sera Sera, et ses films fantastiques comme… Euh, comme… Mince alors ! Car avant d’être chanteuse, Doris Day fut une formidable actrice, du genre de ces formidables actrices dont on se rappelle le nom sans jamais avoir vu un des films, même si l’on croit vaguement se rappeler qu’elle était géniale dans L’Homme qui en savait trop d’Hitchcock. Le genre de films dont tout le monde connaît le titre sans jamais avoir vu le générique jusqu'au bout.
Enfin, pour info, vous devriez avoir droit très bientôt sur vos petits écrans a des rediffusions aussi incroyables que Pique-nique en pyjama, Un pyjama pour deux ou Confidences sur l’oreiller. Y’en a un qui avait de la suite dans les idées. Au lit, les enfants !
D’ailleurs, si Doris Day continuait aux USA à peser 135.000 recherches en avril dernier, c’était plus discret en France avec ses 4400 recherches mensuelles. L’occasion surtout de faire un petit jeu : si l’on tape « day » dans le Keyword Magic Tool de SEMrush, en quelle position arrivera Doris Day dans les mots clés de correspondance ?
Réponse : 43ème, loin derrière les French Days (avec un volume de recherche de 49.500 le mois dernier), Daniel Day Lewis (27.100) et Green Day (14.800) mais toujours un poil devant « independance day » et surtout « punish a muslim day », dont on préfèrerait presque ne pas savoir ce que c’est. L’honneur est sauf.
Des Doodle Google toujours bien placés
Le keyword du 21/05 : Willem Einthoven (2 millions de recherches)
21 mai 2019. Niki Lauda est mort, vive Niki Lauda ! Le triple champion du monde autrichien, rescapé du terrible accident du Nürburgring en 1976, n’aura en revanche pas échappé à une infection pulmonaire fatale. Le genre de chose qui a emporté plus d’un mineur de Lens, dont le club mythique vient d’arracher sa qualification pour les barrages de montée en Ligue 1.
Bien loin de la Ligue 2 (enfin, ça dépend des matchs), Alexandre Lacazette désespère de retrouver l’équipe de France de football, lui qui n’a pas été retenu par Didier Deschamps pour les matchs contre Andorre, la Turquie et la Bolivie. La Bolivie, c’est pourtant pas le Pérou, pourrait aussi bien dire l’attaquant d’Arsenal. Et ce n’est pas non plus Hollywood, thème creusé en profondeur par Tarantino dans son dernier film projeté en avant-première au festival de Cannes. Un film que tout le monde attend avec impatience, sauf peut-être Willem Einthoven, mort il y a 92 ans et tout de même keyword du jour chez SEMrush avec plus de deux millions de recherche. Willem qui ? Ah, l’arrière-gauche d’Anderlecht ?
La passion de Willem Einthoven, ce n’était pourtant pas le football de Lacazette et du RC Lens, mais bien l’escrime et l’aviron, qu’il a pratiqué en professionnel avant de se blesser et de se consacrer à la science. Il se penchera alors sur le premier prototype d’électrocardiogramme, ce qui lui vaudra le respect de la profession, un prix Nobel de médecine en 1924, et l’honneur du Google Doodle du 21 mai 2019.
Depuis leur première apparition en 1998, ce sont plus de 2000 Google Doodles qui ont aujourd’hui vu le jour sur la page d’accueil du moteur de recherche américain, que ce soit pour célébrer des évènements (les J.O et la conquête de l’espace font partie de leurs thèmes favoris) ou l’anniversaire d’illustres inconnus qui ne le sont pas tant que ça. A l’instar de ce Willem Einthoven qui devrait désormais vous permettre d’exploser tout le monde au Trivial Pursuit, mais qui jusqu’à-là n’avait pas non plus attiré l’attention des foules, avec un nombre impressionnant certes de… 10 recherches le mois dernier en France, si l’on en croit l’outil Analyse de Mots Clés !
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que les doodleurs (soit les responsables des Doodle chez Google) semblent prendre un malin plaisir à déterrer des personnages des plus obscurs pour alimenter leur rubrique. A l’image de la danseuse Martha Graham en 2011 ou la même année de Jim Henson, plus connu (si l’on veut) pour être l’inventeur du Muppets Show. Retrouvez d'ailleurs le top des meilleurs Googles Doodles sur l’excellent Blog du Modérateur !
C’est fini pour ce mois-ci ! Mais retrouvez chaque jour les tendances de la veille en vous abonnant à la page Facebook de SEMrush France.