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Qu'est-ce que le trafic organique ?
Le trafic organique est le nombre de visiteurs du site Web qui proviennent des résultats non payés des moteurs de recherche (par opposition aux résultats payants).
Pour augmenter le trafic de recherche organique de ton site Web, tu dois obtenir un classement organique élevé dans les résultats des moteurs de recherche sur des sites comme Google, Bing et Yahoo. Cela peut se faire grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
L'autre type de trafic de recherche est le trafic de recherche payant: les visites qui proviennent des annonces de paiement au clic (PPC) sur la page de résultats.
En plus du trafic de recherche, les sites Web peuvent également attirer les types de trafic suivants :
- Trafic direct : visites qui arrivent directement en saisissant l'URL dans la barre de recherche du navigateur.
- Trafic de référence : visites qui proviennent de liens sur d'autres sites web.
- Trafic social : trafic qui provient de publications sur les sites de médias sociaux (organiques ou payants).
Ces catégories de trafic sur les sites Web sont généralement utilisées dans les outils d'analyse de sites Web tels que Google Analytics.
Avantages du trafic organique sur les sites Web
Voici quelques avantages du trafic organique :
- C'est gratuit
- Tu peux atteindre des personnes qui n'ont jamais entendu parler de ta marque auparavant
- Tu peux attirer sur ton site des visiteurs ayant une intention pertinente et spécifique.
- Tu peux atteindre des personnes dans le monde entier
- Il peut être ciblé et mis à l'échelle avec une stratégie de contenu/SEO.
- Cela peut renforcer ta crédibilité
- Le marché des moteurs de recherche est en pleine croissance
Cependant, le trafic organique a aussi ses inconvénients :
- La croissance du trafic organique peut être lente par rapport au trafic de recherche payant.
- Toutes les recherches ne se terminent pas par un clic(recherches zéro-clic).
- Bien que le trafic soit gratuit, il y a tout de même des investissements à faire pour voir des résultats, à la fois en termes de référencement et de création de contenu
Valeur du trafic organique par rapport au trafic payant
L'une des principales différences entre le trafic organique et le trafic payant est le coût.
Les campagnes de recherche payante peuvent être incroyablement coûteuses, certains mots-clés très prisés coûtant des centaines de dollars par clic. Cela peut rapidement s'additionner et entraîner un coût élevé pour un nombre relativement faible de clics.
En revanche, le trafic organique a le potentiel de générer un grand volume de clics sans engendrer de coûts directs.
Tu peux estimer la valeur totale du trafic organique de n'importe quel site Web dans l'outil de recherche organique de Semrush.
Entre dans le domaine et cherche "Coût du trafic" :
Ce chiffre nous indique qu'il en coûterait environ 27,9 millions de dollars pour reproduire le trafic organique de mai 2023 d'ebay.com en payant pour le même nombre de clics à partir de ces mots clés via Google Ads.
Comment augmenter le trafic organique
Pour augmenter ton trafic organique, tu dois avoir une stratégie de référencement cohérente et suivre les meilleures pratiques de référencement.
Voici quatre domaines clés du référencement que tu dois couvrir pour améliorer ton classement et obtenir plus de trafic organique sur un site Web :
- Recherche de mots-clés : Trouver et analyser les requêtes de recherche que les gens utilisent afin de les cibler avec ton contenu.
- Création et optimisation du contenu : Développer un contenu pertinent et de haute qualité qui est optimisé pour bien se classer dans les moteurs de recherche.
- Référencement technique : Optimiser les aspects techniques d'un site Web pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer le site.
- Création de liens : Obtenir des liens retour de haute qualité pour améliorer l'autorité et la visibilité d'un site.
Lorsque tu utilises le référencement pour cibler les termes de recherche que ton public utilise sur Google, tu peux les atteindre au moment où ils recherchent quelque chose de spécifique. Sans payer pour chaque clic.
Examinons trois mesures spécifiques que tu peux prendre aujourd'hui pour commencer ton voyage vers le trafic organique :
- Vérifie que ton site Web ne présente pas de problèmes techniques
- Trouve des mots-clés pour orienter ta stratégie de référencement.
- Créer un profil professionnel Google (le cas échéant)
Décortiquons-les l'une après l'autre.
Étape 1. Vérifie que ton site Web ne présente pas de problèmes techniques
Google doit pouvoir explorer et indexer rapidement et facilement le contenu de ton site Internet.
Cela se résume à la base technique de ton site, que tu peux vérifier en quelques minutes grâce à l'outil d'audit de site de Semrush.
Crée un compte gratuit qui te permettra de vérifier jusqu'à 100 pages.
Ensuite, ouvre l'outil d'audit du site. Saisis ton domaine et clique sur "Démarrer l' audit".
Configure l'audit dans la fenêtre "Paramètres d'audit du site" qui s'affiche. Consulte ce guide d'installation détaillé si tu n'es pas sûr de quelque chose.
Lorsque tu as fini de configurer ton audit, clique sur le bouton "Démarrer l'audit du site".
Une fois l'audit terminé, tu auras un aperçu de la santé de ton site grâce à la métrique "Santé du site".
Dirige-toi vers l'onglet "Problèmes" pour voir une liste complète de tous les problèmes que l'outil a détectés.
Pour découvrir les images cassées, les liens brisés, les titres en double, les pages qui se chargent lentement, et bien d'autres problèmes.
De plus, en cliquant sur le lien "Pourquoi et comment le résoudre" à côté de chaque problème, tu recevras des conseils sur la façon de résoudre le problème.
Conseil : Lis notre guide détaillé pour réaliser un audit technique de référencement en 10 étapes.
Étape 2. Trouver des mots-clés pour guider ta stratégie de référencement
La recherche de mots-clés t'aide à identifier les sujets sur lesquels écrire et publier sur ton site Internet pour générer plus de trafic organique.
Ensuite, tu peux établir une liste de mots-clés et créer un contenu optimisé pour cibler ces mots-clés.
Un moyen populaire et facile de trouver les meilleurs mots-clés est de regarder tes concurrents - avec un outil de recherche de mots-clés tel que Keyword Gap de Semrush.
Tout d'abord, saisis ton domaine et les domaines de tes concurrents. Clique sur "Comparer".
L'outil comparera les mots-clés ciblés par tous les domaines analysés.
Concentre-toi sur deux catégories de mots-clés :
- Manquants : tous les mots-clés pour lesquels tes concurrents se classent, mais pas toi.
- Faible : tous les mots-clés pour lesquels tes concurrents sont mieux classés que toi.
Il y a de fortes chances que tu découvres ici de belles opportunités de mots-clés. Après tout, si tous tes concurrents directs ciblent le même mot clé, il est probablement pertinent pour ton site Web aussi.
Lorsque tu choisis les mots-clés, tiens compte de ces trois paramètres :
- Volume : le volume de recherche du mot-clé (c'est-à-dire combien de fois par mois les gens recherchent-ils le mot-clé en moyenne ?).
- KD % : difficulté du mot-clé - commentil est difficile de se classer pour le mot-clé sur une échelle de 0 à 100.
- Intention : l'intention de recherche derrière le mot-clé (c'est-à-dire, quel type de contenu les gens s'attendent-ils à voir ?).
Ton objectif est de trouver la bonne combinaison entre un volume de recherche élevé et une difficulté moindre des mots-clés. Et cible ces mots-clés avec le bon type de contenu pour satisfaire l'intention du chercheur.
Pour en savoir plus sur la façon de mener une recherche de mots clés afin de trouver les mots clés les meilleurs et les plus efficaces pour ton site Web, lis notre guide détaillé sur la recherche de mots clés.
Une fois que tu as identifié les mots-clés cibles qui correspondent à tes objectifs commerciaux, il est crucial de créer un contenu qui réponde à l'intention de recherche et apporte de la valeur au lecteur.
En te concentrant sur la création d'un contenu de haute qualité qui satisfait les besoins de l'utilisateur, tu peux établir ton autorité dans ton créneau, gagner des backlinks et établir une relation de confiance avec ton public.
Enfin, cela permet d'obtenir plus de conversions. Au fur et à mesure que tu amènes plus de trafic organique sur ton site, tu peux diriger ce nouveau trafic vers tes pages d'argent pour convertir les visiteurs en ventes.
Quelques conseils :
- Lorsque tu ajoutes du contenu à ton site Internet, utilise de nombreux liens internes pour diriger les visiteurs vers tes pages d'argent
- Utilise l'outil On Page SEO Checker pour analyser tes pages les plus performantes et trouver de nouvelles idées d'optimisation pour améliorer leur classement.
- Mets en place un suivi des mots-clés afin de savoir quand tes efforts de référencement portent leurs fruits et que ton site devient visible pour tes mots-clés cibles.
Configure ton profil Google Business (le cas échéant)
Si tu gères une entreprise qui interagit avec les clients en personne, il est avantageux pour elle d'avoir un profil professionnel Google.
C'est l'une des étapes clés du référencement local, car elle te permet d'apparaître dans les résultats de recherche locaux tels que Google Map Pack :
La création d'un profil professionnel Google ne prend pas beaucoup de temps. Consulte notre guide sur le profil d'entreprise Google pour commencer.
Comment vérifier le trafic organique
Si tu es propriétaire d'un site Internet, tu peux consulter gratuitement les statistiques du trafic organique de ton site avec :
Avec ces outils, tu ne peux vérifier le trafic organique que pour une propriété vérifiée - un site Web dont tu es le propriétaire.
Si tu veux vérifier le trafic organique d'un site Web - disons un site Web de ton concurrent - tu peux utiliser l'outil de recherche organique de Semrush.
Maintenant, découvrons comment vérifier le trafic organique avec les différents outils que nous avons mentionnés.
Vérifier le trafic organique avec Google Analytics
Universal Analytics :
- Va sur ton compte Google Analytics
- Aller à Acquisition-Tous les canaux de trafic-Recherche organique
Google Analytics13:
- Va sur ton compte Google Analytics 4
- Clique sur "Rapports"
- Aller à Acquisition-Trafic Acquisition-Recherche organique
Vérifier le trafic organique avec Google Search Console
- Va sur ton compte Google Search Console
- Ouvre le rapport "Résultats de la recherche" sous "Performances"
Vérifier le trafic organique avec l'outil de recherche organique de Semrush
Semrush te permet de découvrir le classement organique des mots-clés de n'importe quel site Web et d'estimer leur trafic organique en fonction de ce classement.
Va sur l'outil de recherche organique et saisis le domaine.
Le nombre de "Mots-clés" en haut de ce rapport t'indique combien de classements de mots-clés organiques le site détient dans les 100 premiers résultats sur Google.
Le chiffre "Trafic" en haut de ce rapport estime le nombre de visites mensuelles (trafic organique) que les mots-clés apportent au site.
Si tu cliques sur la section "Trafic", un graphique avec la "tendance estimée du trafic" apparaîtra.
Tu peux aussi consulter le rapport sur les changements de position pour avoir un aperçu des changements du trafic organique. Clique sur l'onglet "Changements de position" dans l'outil de recherche organique.
Regarde le widget en haut à droite appelé "Top Page Changes".
C'est un moyen facile de surveiller l'impact du trafic sur le classement de certaines pages principales de ton site.
Tu peux approfondir les données en cliquant sur la fonction de filtre intégrée qui t'amènera au rapport "Tous les changements de poste".
Ici, tu peux voir quels mots-clés spécifiques et leurs pages principales ont baissé ou augmenté en termes de classement/trafic.
Tu peux même voir les caractéristiques des SERP que ces pages ont perdues ou gagnées.
Pour voir les changements de position organique dans ce rapport, clique sur le filtre "Organique" (voir ci-dessous) dans cet onglet.
Tu peux utiliser ces informations pour déterminer les mots-clés organiques pour lesquels tu pourrais potentiellement te classer devant tes concurrents.
Utilise le menu déroulant "Changements de position" de ce rapport pour exclure ou inclure des paramètres spécifiques de changement de position (voir ci-dessous).
Si la position d'un concurrent sur les mots clés diminue, cela peut être l'occasion pour toi de créer un contenu unique qui résonne mieux avec les gens et les moteurs de recherche.
Tu peux exporter ce rapport une fois que tu as filtré les données selon tes spécifications. Il suffit de choisir une plage de dates personnalisée et d'appuyer sur le bouton "Exporter" en haut du rapport.
Enfin, pour plus d'informations sur le trafic organique du site, clique sur l'onglet "Pages". Tu auras une vue simple des pages qui ont le plus de trafic organique.
Études de cas sur le trafic organique
Étude de cas 1 : Arkadium, une société de jeux, a vu une énorme augmentation du trafic organique en mettant en place une stratégie de référencement qui ciblait de meilleurs mots-clés pour son activité.
Étude de cas 2 : Voe Tranquilo, une entreprise qui aide les personnes ayant des problèmes de transport aérien, a augmenté le trafic organique de 588 % et réduit de moitié son coût d'acquisition de clients en produisant du contenu de haute qualité.
Étude de cas 3 : JustPaddles, un détaillant de sport en ligne, a lancé un nouveau site Web et a augmenté ses revenus organiques de 124 % en neuf mois grâce à son plan de référencement.
Prochaines étapes
Le trafic organique est un excellent canal pour développer ton activité en ligne, surtout pour une réussite à long terme. Pour l'augmenter, tu devras faire un tour d'horizon complet de ton référencement et de ses différents aspects.
N'oublie pas de créer un compte Semrush gratuit pour profiter au maximum des outils de référencement mentionnés dans ce billet. Voici d'autres façons d'utiliser le compte gratuit pour augmenter ton trafic organique.