Tour de France 2023: panorama SEO et parcours de recherches des internautes

Julie Farley

juin 30, 20234 min de lecture
Tour de France 2023: panorama SEO et parcours de recherches des internautes

Le Tour de France, l'un des événements majeurs du monde sportif international, est une course cycliste passionnante qui attire chaque année des millions de fans à travers le monde. Avec des coureurs professionnels venus des quatre coins du globe, cette course est sans doute l'une des plus difficiles et des plus prestigieuses de l'année. C'est donc tout naturellement que le site officiel du Tour de France, « letour.fr », attire lui aussi une audience importante de partisans passionnés.

Quelles sont les caractéristiques en termes de SEO du site officiel du Tour ?

LeTour.fr est le site de référence pour toutes les informations sur le Tour de France. Mais, quels sont les chiffres clés pour ce site ? Comment utiliser Semrush pour comprendre les données de ce site ?

De quels pays sont les Internautes ?

Il est intéressant de noter que le site LeTour.fr est évidemment très populaire en France, mais également dans d'autres pays européens et aux États-Unis. Les recherches en provenance d’Allemagne et de Belgique ont connu une nette progression lors de leurs accueils d’étapes, respectivement en 2017 et 2012.

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Existe-t-il une saisonnalité des recherches ?

LeTour.fr est un site populaire avec un trafic assez élevé. Semrush nous montre que le trafic mensuel moyen pour LeTour.fr est d'environ 1,2 million de visites. Le trafic fluctue en fonction des événements annuels liés au Tour de France, mais il y a une augmentation significative du trafic pendant la compétition bien sûr. On note également un léger pic lors de l’annonce du futur parcours, généralement en septembre et octobre, et un pic beaucoup plus important à partir de mai, lorsque l’organisateur du tour commence à communiquer dans les médias et sur internet. Nous pouvons également observer un pic de recherches le jour de l'arrivée finale. Cela confirme que letour.fr est un site saisonnier qui doit constamment se réinventer pour attirer les internautes.

Autre fait intéressant concernant le trafic, il est majoritairement issu de la recherche organique (67,88 %) ou direct (28.50 %). En revanche, la boutique officielle du Tour de France reçoit majoritairement son trafic de la recherche payant et des publicités sur les réseaux sociaux. Ce qui nous amène aux mots-clefs…

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Quelles sont les intentions de recherches des internautes pour le Tour ? 

L'analyse des mots-clés est un élément important pour comprendre le comportement des internautes sur un site web. Pour letour.fr, nous avons identifié les mots-clés les plus recherchés et les plus populaires. En tête de la liste, on trouve sans surprise des mots-clés tels que « tour de France », « étape du tour », « classement tour de France » et « maillot jaune ».

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Accès, situation, étapes : comment s'organise l'internaute ? 

Semrush nous permet également de voir les recherches géographiques effectuées sur LeTour.fr. Nous avons découvert que les villes étapes, et les noms des coureurs sont les requêtes les plus fréquentes. D'un point de vue géographique, les internautes cherchent surtout les informations d’accès sur les villes qui accueillent le Tour de France, ou les meilleurs endroits pour voir passer le peloton.

Nous avons également effectué une recherche géographique pour déterminer quelles étaient les régions les plus actives sur letour.fr. Nos résultats indiquent que les régions de l'Île-de-France et de l'Auvergne-Rhône-Alpes sont les plus actives sur le site. En outre, nous avons constaté que les internautes des grandes villes comme Paris et Lyon étaient les plus actifs en termes de recherches.

Le contre-Tour de France : quelles sont les recherches associées récurrentes?

Chaque année, les fans cherchent toutes sortes d'informations sur la course : des résultats en direct aux analyses minutieuses des coureurs individuels, en passant bien sûr par les faits insolites, bêtisiers et autres chutes plus ou moins drôles.

Les chutes et les vidéos... Et les chutes en vidéo

Les chutes font partie intégrante du Tour de France et sont souvent l'une des principales préoccupations des coureurs et de leur équipe. Les recherches sur les chutes sont donc fréquentes pendant la compétition. « chute tour de france » est la recherche la plus populaire en France pendant la période de la compétition. Les recherches associées incluent des requêtes telles que « chute impressionnante tour de france » ou « chute insolite tour de france ». Les internautes sont à la recherche des vidéos les plus spectaculaires et les plus inattendues de chutes de coureurs pendant la compétition.

Le bêtisier est également une recherche populaire associée au Tour de France. Les moments de bêtisier sont souvent l'occasion de voir les coureurs sous un autre angle et de découvrir leur côté plus léger. Les recherches associées incluent des requêtes telles que « tour de france bêtisier », « bêtisier tour de france 2021 », ou « bêtisier tour de france 2022 ».

Les spectateurs en délire

Les spectateurs peuvent parfois se faire remarquer et leurs frasques devenir rapidement virales sur le Web. Comme tout sujet populaire, ces événements attirent également des recherches en ligne. Les termes « spectateurs Tour de France » et « Tour de France spectateurs » sont les plus recherchés. En outre, les termes suivants reviennent régulièrement : « spectateurs énervés Tour de France », « incidents Tour de France », « spectateurs alcoolisés Tour de France ». Les recherches de termes tels que « spectateurs déguisés Tour de France » et « spectateurs insolites Tour de France » sont très populaires. Cela montre que les internautes sont à la recherche de contenu visuel divertissant, ce qui est important à prendre en compte.

Le second Tour de France...

Fait insolite, certaines portions du Tour connaissent une explosion des recherches dans les semaines qui suivent le passage de la caravane. Par exemple, en 2021, le site « La Fosse aux loups » a connu une augmentation de plus de 80 % des recherches. Pourquoi ? Simplement parce qu’après le passage des athlètes, certains cyclistes amateurs veulent également s’essayer à ces passages mythiques. Le Ventoux, le Grand Colombier et les cols mythiques des Alpes et des Pyrénées connaissent également une recrudescence de recherches dans les semaines suivant le passage du tour.

Et la lanterne rouge...

Les fans s'intéressent également aux derniers coureurs du peloton… Les données Semrush montrent que les requêtes contenant les mots « lanterne rouge » restent prisées et populaires chaque année. Ces requêtes augmentent jusqu’à de 21 % lors de l’arrivée du Tour par rapport à la moyenne mensuelle de juillet, chaque année.

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