L’année qui vient de s’écouler a été productive et riche en événements pour SEMrush, qui a fêté ses dix ans cet été. Nous sommes devenus une boîte à outils polyvalente de marketing digital mondialement connue, avec un potentiel de développement illimité. En 10 ans, plus de 30 outils, et plus de 3 millions d’utilisateurs ! Peu importe la gravité ou les obstacles, notre comète continue son accélération sans jamais ralentir.
Les anniversaires sont en général une occasion de fête et de réflexion. Mais dans notre cas, il s’agit de réfléchir uniquement dans un sens positif. Ce résumé sera donc une réflexion sur nos principales réalisations et mises à jours de cette année.
Nous pensons que nous avons vraiment permis aux spécialistes d’atteindre plus facilement de nouveaux sommets. Nous avons effectué des développements importants dans tous les secteurs du marketing digital dans lesquels nous sommes impliqués : du SEO au content marketing. Vous en profiterez sûrement.
En termes de succès, nous avons fait fort ! SEMrush est fier d’avoir été reconnu la meilleure suite de logiciels SEO aux États-Unis, au Royaume-Uni et au MENA ainsi que le meilleur logiciel de search aux Pays-Bas !
Nous trouvons vraiment formidable d’avoir été largement félicités par la communauté internationale du search, nous ne pouvons pas être plus heureux. Et bien sûr, nous n’allons pas en rester là, nous allons continuer à innover en espérant recevoir de nouveaux prix.
Passons maintenant en revue les sorties et les améliorations les plus importantes que nous avons eu le plaisir de vous présenter en 2018. Si vous êtes passé à côté de certaines, c’est le moment de combler vos lacunes. Allons-y !
SEO
Vérifiez votre niveau en digital marketing avec l’outil Listing Management
Le SEO change constamment ; on ne peut pas l’ignorer. Pour ce qui est du SEO local, il est plus important que jamais d’optimiser vos stratégies SEO on-site et off-site pour les clients qui pourraient vouloir trouver votre activité locale.
Le tout nouvel outil SEMrush Listing Management est notre puissante solution à la diffusion automatique de votre NAP sur plus de 70 annuaires, dont Yelp, Foursquare, TripAdvisor, Facebook, Apple Maps, Yahoo, Bing, et Alexa.
En utilisant Listing Management comme tableau de bord centralisé, vous pouvez mettre à jour vos informations en une seule fois et les éditer là où les gens effectuent leurs recherches.
Log File Analyzer
Notre nouvel outil innovant ressemble à des lunettes d’espion : en les mettant, vous voyez votre site du point de vue d’un Googlebot. Essayer de s’y retrouver dans le labyrinthe du SEO technique peut soulever beaucoup de questions, comme « Comment j’optimise la dépense de budget crawl ? », « Quelles sont mes pages les plus crawlées ? », etc.
Vous comprendrez alors ce qui se passe vraiment quand le robots de moteur de recherche crawle votre site. Avec notre outil Audite de site, Log File Analyzer est une composante importante de notre puissant laboratoire de SEO technique. Pensez à rentrer un peu plus dans les détails et approfondir les différentes fonctionnalités de cet outil.
Position Tracking : Hyperciblage par code postal
Cette nouvelle fonctionnalité de l’outil Position Tracking parle d’elle-même et elle est aussi formidable qu’elle en a l’air. Concentrez-vous sur vos requêtes locales plutôt que de perdre du temps à analyser tous vos rivaux potentiels dans une ville ou un pays.
En plus, notre outil est maintenant équipé du suivi de position sur le moteur de recherche Baidu.
Linking interne dans Audit de site
Le linking interne consolide l’optimisation globale d’un site pour le search en fournissant des indications claires aux bots, des sessions prolongées aux utilisateurs et un réseau dense de pages et de posts.
Les spécialistes de SEO apprécient déjà notre nouveau rapport de linking interne dans Audit de site, qui aide à identifier et à résoudre les erreurs liées au maillage interne.
En plus, tous les utilisateurs de l’inscription Business pourront auditer jusqu’à cent mille pages par vérification !
Analyse de domaine rénovée
Nous avons travaillé dur pour améliorer Recherche organique et Recherche publicitaire, nos rapports les plus utilisés, et ceux avec lesquels la plupart des gens font leurs débuts sur SEMrush. Vous pouvez évaluer ces nouveaux rapports avec leurs graphes dynamiques, une interface responsive élégante, et un flux de données à jour sur le trafic.
En plus des rapports Recherche organique et Recherche publicitaire, nous avons aussi mis à jour le rapport Recherche PLA, vous offrant une meilleure vue d’ensemble de vos concurrents sur les campagnes Shopping.
Comme vous pouvez le voir, nous avons effectué un gros travail dans le domaine du SEO. Parmi les mises à jour d’importance, nous sommes fiers de vous présenter Sensor – un outil indispensable pour surveiller la volatilité des SERP de Google, et une nouvelle métrique dans Analyse de Backlinks : le Score d’autorité, qui vous aide à évaluer la qualité globale de vos domaines référents.
Veille concurrentielle
Nouveau lancement d’Analyse du trafic : Données de trafic mobile
La mise à jour longtemps attendue a fait d’Analyse du trafic l’ un des outils les plus puissants de SEMrush pour une étude encore plus approfondie du trafic d’autres sites.
Les données de trafic mobile et les filtres correspondants ont été ajoutés aux rapports Vue d’ensemble du trafic, Répartition géographique et Sous-domaines, simplifiant l’analyse de la taille et du comportement de l’audience qui visite le site cible à partir de tablettes et de smartphones.
Cette mise à jour était cruciale pour l’outil Analyse du trafic, puisque dans certains secteurs le trafic mobile peut atteindre 90%. En plus de cela, des pétaoctets de données couplées à des options de filtrages avancées et aux données historiques donnent aux gestionnaires, analystes, directeurs de développement commercial et directeurs de filiales beaucoup à penser en termes d’évaluation des concurrents, de nouveaux marchés et de possibles partenariats.
La boîte à outils Competitive Intelligence 2.0
Après le nouveau lancement d’Analyse du trafic, nous avons sorti la boîte à outils Competitive Intelligence 2.0, qui offre une mine d’informations sur tous les aspects des stratégies de marketing digital de vos concurrents, dont le SEO, le SEM, la publicité payante, le contenu, le SMM et les RP.
Basée sur des technologies Big Data avancées et des algorithmes d’apprentissage automatique, la boîte à outils Competitive Intelligence 2.0 de SEMrush est devenue une ressource indispensable pour ceux qui veulent prendre des décisions d’affaires éclairées.
Recherche de mots clés
Bases de mots clés augmentées
Quel exploit ! La base de données de l’outil Keyword Magic (et Keyword Research en général) vient d’atteindre 9,4 milliards de mots clés et 118 pays. Cela fait de SEMrush la boîte à outils marketing équipée de la plus grosse base de mots clés sur le marché !
Si pour mener votre campagne vous avez besoin de construire toute une forteresse de mots clés, trouver des briques ne sera pas un problème. Ce n’est pas seulement la quantité des données rassemblées qui a été augmentée, mais aussi la qualité.
Jetez un œil à toutes les bases de données disponibles dans l’outil Keyword Magic.
D’ailleurs, n’oubliez pas de consulter notre page statistiques, qui elle aussi a été rénovée.
L’outil PPC Keyword : les métriques de mots clés locaux les plus précises
Notre outil PPC Keyword connaît une croissance constante, et il est maintenant sorti en bêta ! C’est extrêmement important pour nous, mais voyons à quel point ça peut l’être aussi pour vous.
Vous êtes désormais en mesure d’utiliser des métriques encore plus pertinentes et précises pour planifier et paramétrer une campagne optimisée Google Ads tout en faisant en sorte que le budget alloué reste raisonnable.
N’essayez pas de deviner le coût publicitaire pour un mot clé particulier dans différentes régions. Analysez les mots clés plus en détail au niveau local en utilisant les données mises à jour de notre outil sur le volume de recherche, la densité concurrentielle et le CPC.
Content Marketing
Cette année, nous nous sommes concentrés sur la formalisation du workflow standard des professionnels du content marketing en effectuant des sondages d’experts partout dans le monde.
En nous appuyant sur les renseignements obtenus, nous avons mis toute notre énergie dans la création d’une plateforme de content marketing piloté par la data, où les professionnels du contenu peuvent obtenir facilement, et au même endroit, toutes les données nécessaires à l’élaboration d’une stratégie.
Voici les mises à jour que nous avons faites en 2018 et qui vous aideront à prendre des décisions fondées sur des données à travers tout le cycle de vie du content marketing.
Phase de recherche
En utilisant l’outil Content Audit, vous pouvez maintenant analyser le contenu d’un site en différents ensembles répartis automatiquement. Pour vous faire gagner du temps, il y a quatre catégories sous lesquelles vos pages seront regroupées :
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Réécrire ou supprimer
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A besoin d’être mis à jour
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Révision rapide
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Contenu médiocre
Vous êtes libre de créer vos propres ensembles de contenu personnalisés en déterminant les paramètres selon lesquels vous voulez regrouper votre ensemble de pages.
Avec la dernière mise à jour, vous pouvez aussi personnaliser la présentation de vos données en ajoutant vos propres colonnes dans la vue « Tableau » et étiqueter les articles pour affiner votre recherche.
Phase de conceptualisation
Nous avons développé un Générateur d’idées de contenu qui, comme son nom l’indique, génère des titres créatifs pour vos articles ou vos posts de blog. Cet outil sympa sera là pour vous soutenir quand vous manquez d’inspiration : entrez simplement un sujet et obtenez cinq idées de titres accrocheurs en un seul clic. Essayez-le, il n’y a pas besoin de s’inscrire.
Phase de planification
Utiliser le nouveau rapport Perfomance dans Marketing Calendar vous permet de voir si votre campagne en cours atteint ses objectifs sans avoir à vérifier en permanence les données de Google Analytics. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez réagir rapidement à tout changement, modifier directement des activités programmées ou en ajouter.
Le rapport Statistiques, que l’on a ajouté récemment, donne une vue d’ensemble du statut d’une campagne marketing particulière et vous permet de voir les membres assignés à des tâches spécifiques dans une campagne.
Phase de création et d’optimisation
Nous sommes fiers de vous présenter un outil unique en son genre : SEO Writing Assistant. Il a été conçu pour vérifier en temps réel à quel point votre texte est SEO friendly, c’est-à-dire au moment même où vous l’écrivez, directement dans votre Google document, votre compte WordPress ou votre interface SEMrush. L’outil suggère d’ajouter des mots clés en lien avec votre sujet, vérifie la lisibilité de votre texte et l’examine selon d’autres métriques.
Avec le vérificateur de plagiat intégré, vous pouvez contrôler la présence de contenu dupliqué dans votre texte et donc vous assurer qu’il est bien original. Il vous aide aussi à surveiller le travail de vos freelances ou des vos rédacteurs maisons.
Phase de diffusion
Notre solution de gestion de marque s’est considérablement étendue cette année afin de vous éviter des heures de travail pénible : l’outil Brand Monitoring est finalement sorti en bêta ! Avec son statut « New », il est accompagné d’un rapport Vue d’ensemble rénové, qui vous donne une vue générale de votre présence en ligne en utilisant des métriques comme total des mentions, mentions avec backlinks, portée estimée globale, et autres.
Une des mises à jour récentes les plus importantes est l’Analyse de sentiment : désormais toutes vos mentions trouvées en ligne sont automatiquement classées en positives, négatives ou neutres, ce qui vous permet de réagir instantanément.
En plus, nous avons associé l’outil à Google Analytics, de sorte que vous pouvez surveiller votre trafic référent provenant des mentions avec backlinks trouvées par SEMrush. S’il n’y a pas de backlink dans la mention, vous pouvez toujours estimer sa portée approximative et le trafic de la ressource qui vous mentionne en utilisant nos données.
PPC
L’outil CPC Map
Notre tout nouvel outil va devenir le bras droit des business qui ciblent des zones géographiques multiples dans un pays. CPC Map est une carte interactive qui affiche le coût moyen par clic dans une zone particulière, comme un État (USA) ou une région, pour 17 secteurs : de l’immobilier au tourisme en passant par l’assurance et la mode.
Les données fournies par l’outil peuvent vous aider à répartir votre budget judicieusement entre vos différentes campagnes d’annonces locales. En ce moment, CPC Map est disponible dans plusieurs pays, dont les États-Unis, Le Royaume-Uni, le Canada, l’Inde, l’Australie, le Brésil, l’Italie, l’Espagne, la France, l’Allemagne, l’Autriche, l’Afrique du Sud et la Russie.
Explorez votre secteur en détail en passant d’une région à l’autre dans le rapport pour comparer le CPC moyen et le volume de recherche moyen dans différentes zones pour votre niche, mais aussi déterminer les mots clés liés à votre business les plus chers et les plus populaires dans une région déterminée. Le rapport affiche également un graphique de tendances, qui vous permet de suivre les changements dans les coûts publicitaires et le volume, et de prédire la tendance du mois prochain.
Avec CPC Map, vous pouvez déterminer à quel point votre marché est concurrentiel, et quelles sont les zones qui seront les plus réceptives et les plus abordables pour promouvoir votre produit ou service.
Recherche par mot clé et rapport Vue d’ensemble mis à jour dans Annonces display
Nous avons ajouté une nouvelle fonctionnalité dans Annonces display pour permettre aux utilisateurs de rechercher des annonces avec un mot ou une expression, afin qu’ils puissent rassembler encore plus efficacement des idées pour leurs campagnes publicitaires display. Si vous voulez trouver des annonces qui contiennent un terme particulier, entrez-le simplement dans la barre de recherche, et le rapport vous affichera une liste d’annonces dans lesquelles ce mot a été utilisé par un annonceur.
Le design du rapport Vue d’ensemble d’Annonces display a connu lui aussi des modifications importantes. En plus d’une belle refonte graphique, le rapport mis à jour affiche ses données de façon plus simple et plus claire, vous fournissant toutes les informations utiles au même endroit.
Quelques nouveaux widgets ont été ajoutés au rapport, dont les widgets pour l’affichage des annonces par pays, l’affichage des annonces par appareil, les types d’annonces et des exemples d’annonces illustrées.
Mais attendez, il y a plus ! Nous avons l’intention de sortir plusieurs grosses nouvelles fonctionnalités dans les rapports d’Annonces display durant le premier trimestre 2019.
Social Media
La boîte à outils SEMrush Social Media continue à se développer. En 2018, nous avons conçu un certain nombre de fonctions d’automatisation pour faire de la gestion des médias sociaux un processus plus rationalisé, qui ne vous prenne pas des heures.
Photo Editor dans Social Media Poster
Vous voulez partager quelque chose ? Quelque chose de beau ? Un éditeur photo est désormais disponible directement dans l’assistant de posting de Social Media Poster. En cliquant sur l’image uploadée, l’assistant d’édition va s’ouvrir et vous pourrez ajuster et mettre au point vos images avant de les poster. L’éditeur photo comporte 60 filtres faits maison, une bibliothèque de stickers, un large choix de cadres et une riche bibliothèque de polices pour ajouter du texte aux images ou à vos créations.
Marketing Pinterest : Analyse & Programmation
En 2018, nous avons ajouté Pinterest analytics ainsi que la possibilité de programmer automatiquement des épingles sur des comptes Pinterest.
Avec Social Media Poster, vous pouvez désormais programmer, poster ou faire un brouillon de votre contenu sur tous vos profils Pinterest en une seule fois : connectez vos comptes Pinterest, et l’outil trouvera automatiquement vos tableaux, de sorte que quand vous posterez, vous pourrez choisir celui qui vous intéresse dans le menu déroulant.
Social Media Tracker vous permet de suivre la performance de vos épingles et de la comparer à celle de votre concurrence.
UTM-builder intégré dans Social Media Poster
Voici encore une excellente fonctionnalité pour automatiser la gestion des médias sociaux : avec le nouvel UTM-builder disponible dans Social Media Poster, vous pouvez suivre la performance de vos campagnes directement à partir de votre post.
Il vous permet d’ajouter des paramètres UTM à vos liens, comme le nom de la campagne, le support de la campagne et la source de la campagne (qui est suggérée automatiquement, selon le réseau social sur lequel vous postez).
Les paramètres UTM seront alors ajoutés à tous les liens que vous insérez dans votre assistant de posting.
Extension Chrome Social Media Poster
Et maintenant, que diriez-vous si l’on vous disait que toutes ces fonctionnalités sont disponibles dans notre extension Chrome ?
Social Media Poster est aujourd’hui couplé à une extension Chrome, un élément qui vous offre ce dont nous avons tous besoin : gagner du temps. Quand vous trouvez sur Internet quelque chose digne d’être partagé, vous pouvez le poster ou le programmer sur les réseaux sociaux en un clic seulement. Tout comme dans l’outil Social Media Poster, vous avez la possibilité d’ajuster vos images avant de les poster, d’ajouter des paramètres UTM pour suivre votre performance plus tard, ou de réduire vos liens avant de poster : tout cela peut être effectué via notre extension Chrome.
Cette fonctionnalité vous permet également de programmer des retweets : un excellent moyen de créer une puissante série thématique ou de lancer des campagnes marketing autour d’un événement !
Cette extension vous offre de multiples options de programmation : vous pouvez choisir de poster votre contenu immédiatement, de le programmer pour plus tard, ou de le sauvegarder comme brouillon.
Dites-nous ce que vous en pensez
Impressionnant, n’est-ce pas ? Rien de tout cela n’aurait été possible sans vous : vous restez notre source d’inspiration principale. SEMrush grandit à la vitesse de l’éclair, et nous allons continuer à battre tous les records.
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