12 tendances SEO à connaître pour 2021

À condition de l'utiliser correctement, l'optimisation pour les moteurs de recherche (le référencement ou encore le SEO) est un moyen efficace d'attirer les consommateurs vers vos plateformes en ligne. Le référencement étant en constante évolution, il peut s'avérer difficile de rester au fait des dernières mises à jour. Mais cela en vaut la peine : entre 70% et 80% des utilisateurs se concentrent exclusivement sur les résultats organiques et ignorent les annonces payantes. De plus, environ 28% de ces recherches génèrent une conversion, à savoir qu'elles se traduisent par un achat.

Pour obtenir des performances de premier ordre en matière de référencement, il faut tenir compte de nombreux paramètres, notamment du trafic, des backlinks et des partages sociaux, pour n'en citer que quelques-uns. Notre guide vous donne ici un aperçu de quelques tendances les plus pertinentes et les plus opportunes en matière de SEO à prévoir pour 2021, vous permettant ainsi de préparer votre stratégie de référencement en conséquence. Voici les 12 tendances en SEO à surveiller en 2021 :

1. L'intelligence artificielle jouera un rôle plus important dans le SEO

L'intelligence artificielle (IA) est en train de changer la manière dont les gens interagissent avec les contenus en ligne. L'algorithme d'IA de Google est particulièrement intéressant. Dévoilé il y a quelques années, cet algorithme appelé RankBrain, joue un rôle important dans les facteurs de classement de Google pour les résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Greg Corrado, scientifique en chef chez Google qui a contribué au développement de RankBrain, a déjà souligné la capacité unique de l'outil à apprendre : « Les autres signaux internes sont tous basés sur les découvertes et les connaissances que les gens en recherche d'information ont eu, mais il n'y a aucun apprentissage automatique ». Cela signifie sans doute que RankBrain ne fera que s'améliorer avec le temps, faisant de l'IA une tendance de référencement de premier plan à surveiller.

La grande question est donc de savoir comment optimiser votre référencement par rapport à RankBrain ? Bien que le géant des moteurs de recherche ne partage pas ses informations, les experts estiment que les signaux de l'expérience utilisateur sont le principal point déterminant. Il peut s'agir de facteurs qui vont du taux de clics au temps passé sur la page. Vous devez captiver et engager les lecteurs avec un contenu utile et bien organisé. L'outil On-Page SEO Checker peut vous aider à évaluer la force d'une page en fonction de points tels que la lisibilité, les backlinks, etc.

2. La recherche vocale aura un impact sur les requêtes de recherche

Grâce à des innovations comme Google Assistant, Siri d'Apple et Alexa d'Amazon, la technologie de recherche vocale a fait du chemin. La technologie s'est améliorée, mais elle a aussi gagné en popularité. En fait, le pourcentage de foyers qui devraient posséder un haut-parleur intelligent d'ici 2022 est de 55%.

Pour optimiser la recherche vocale, tenez compte de vos mots clés. Identifiez les phrases plus longues que les gens utilisent au quotidien. Les recherches vocales ont tendance à mieux fonctionner avec des phrases plus longues et plus naturelles. Lorsque les gens saisissent du texte, ils ont tendance à abréger. Par exemple, une personne peut lancer une recherche vocale du type « Quelles sont les nouvelles tendances du SEO pour 2021 ? », et taper la même requête en la formulant ainsi : « nouvelles tendances SEO pour 2021 ».

3. L'optimisation mobile aura un impact sur les classements de recherche

En 2019, Google a déployé l'indexation orientée mobile, ce qui signifie que le moteur de recherche examine principalement la version mobile d'un site web, considérant celle-ci comme la version principale au lieu de la version desktop. Ce changement est logique, étant donné que près de 73% des internautes accéderont à Internet uniquement depuis des appareils mobiles d'ici 2025. Vérifiez l'efficacité de votre site mobile avec le test gratuit d'optimisation mobile de Google. Ensuite, jetez un coup d'œil au rapport sur l'ergonomie mobile dans Google Search Console.

Pour que votre page soit ergonomique, vous devez vous assurer que Google peut explorer vos URL. Ainsi, veillez à ne pas avoir de « directive disallow » en place. De plus, faites attention à ce que Googlebot ne charge pas de contenu nécessitant des interactions avec l'utilisateur, comme cliquer ou glisser. Vous devez vous assurer que Google peut voir ce que l'on appelle le contenu lazy-loaded (ou contenu au chargement différé). Enfin, veillez à utiliser les mêmes balises meta robot sur les versions desktop et mobile.

4. Les contenus qui respectent le principe EAT de Google seront mieux classés

Google a répété que la qualité du contenu était essentielle pour le succès du classement. Mais que signifie « qualité » pour Google ? Référez-vous au principe EAT : expertise, autorité et fiabilité. Ces facteurs permettent de déterminer si une page Web a un contenu utile et de qualité. Ce principe est particulièrement pertinent dans les secteurs qui relèvent du label « Your Money Your Life » (YMYL) (Votre argent, votre vie), tels que la santé et la finance.

Il existe plusieurs moyens de garantir la qualité d'un contenu. Premièrement, créez des buyer personas (ou profils d'acheteurs), qui vous permettent de comprendre quel type de contenu vos clients apprécient. Deuxièmement, effectuez des recherches sur les intentions de recherche, ce qui vous aide à tracer le parcours du consommateur. Troisièmement, utilisez ces informations pour créer un contenu qui correspond au format que vos utilisateurs préfèrent. Par exemple, si vous vous adressez à des adolescents, la vidéo est probablement préférable. Si vous vous adressez à un public plus âgé, la vidéo peut l'être moins.

Enfin, n'oubliez pas de tenir compte de l'EAT lorsque vous élaborez votre contenu. Appuyez vos revendications sur des statistiques et des faits. Publiez des liens vers des sites réputés, tels que ceux des domaines « .edu » et « .gov ». Avoir des liens vers des sites faisant autorité est un autre moyen de prouver que vous remplissez les critères EAT.

5. Le contenu long contribuera à améliorer les SERP

Selon notre rapport sur l'état du marketing de contenu, les longues lectures de plus de 3 000 mots obtiennent trois fois plus de trafic et quatre fois plus de partages. Elles génèrent également 3,5 fois plus de backlinks que les articles d'une longueur moyenne comprise entre 901 et 1 200 mots. Commencez à vous concentrer sur les contenus longs pour obtenir un meilleur classement dans les recherches. Cela dit, votre contenu doit rester de qualité. L'objectif est de fournir aux utilisateurs des informations partageables qui maintiennent leur engagement.

Comment y parvenir ? Tout d'abord, divisez votre contenu en sections avec les sous-titres H2 et H3 pour le rendre plus lisible. Les sous-titres sont particulièrement importants pour les versions mobiles. Ensuite, veillez à publier des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité dotées d'un Authority Score solide. Enfin, faites en sorte que votre contenu soit facile à partager. Incluez des liens de partage évidents au niveau du titre et à la fin de l'article afin que les lecteurs puissent partager d'un simple clic.

Notre outil SEO Content Template peut vous aider à optimiser votre contenu pour la recherche. Saisissez la requête par rapport à laquelle vous souhaitez être classé et vous obtiendrez des recommandations sur la longueur du contenu, les mots clés sémantiquement associés à inclure et un examen plus approfondi des pages les mieux classées.

6. Les Featured Snippets vont gagner en importance

Pas de panique. Vous n'aurez pas à générer exclusivement du contenu long si vous voulez grimper dans le classement de Google. Lancés en 2017, les extraits optimisés "featured snippets" sont une sorte de raccourci pour gagner en importance dans Google. Ils sont très brefs. Parfois, lorsque vous tapez quelque chose dans Google, vous pouvez remarquer une case en haut des SERP, au-dessus des résultats réels. Il s'agit d'un extrait "snippet".

Noter un extrait optimisé est un excellent moyen d'accéder à cette première page de résultats tant convoitée. De plus, les extraits volent un part significative de trafic aux concurrents.

Les Featured Snippets affichent un fragment d'informations souvent structuré sous forme de questions-réponses ou de bref guide pratique présenté sous forme de liste à puces. On y trouve également des extraits riches, notamment des images, des notations à étoiles, des prix de produits et d'autres informations similaires. Pour créer des extraits, concentrez-vous sur les requêtes dérivées de questions et les mots clés pertinents. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche de Google « People Also Ask (ou Autres questions posées) » pour vous inspirer.

7. La recherche prédictive va s'améliorer

Lancé en 2017, Google Discover a déclenché un nouveau type de recherche, qui ne nécessite même pas de requête de la part de l'utilisateur. Discover est un autre outil de Google axé sur l'IA. Cet outil de recommandation de contenu identifie les modèles de comportement des utilisateurs au fil du temps et apprend progressivement ces habitudes. Grâce à ces informations, Discover peut identifier le contenu le plus précis et le plus susceptible d'intéresser l'utilisateur.

Google Discover revendique déjà plus de 800 millions d'utilisateurs actifs. Pour y figurer, vous n'avez besoin de rien faire de particulier. Si Google indexe votre page, elle y figurera. Le contenu est classé en fonction d'algorithmes qui contrôlent la qualité du contenu et l'intérêt des utilisateurs. Bien que Google n'ait communiqué aucun facteur précis, il semble que l'historique des lieux, l'historique de navigation, l'utilisation des applications, les calendriers, l'historique des recherches et les lieux de résidence et de travail soient tous pertinents.

8. Pour être efficace, une stratégie SEO devra inclure la vidéo

Le contenu vidéo en ligne semble être la voie à suivre. YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs. Si vous ne créez pas de contenu vidéo, c'est le moment de commencer. Vous n'êtes pas convaincu ? Voici de quoi alimenter votre réflexion : pour Cisco, on estime que la vidéo surpassera toutes les autres formes de contenu en termes de consommation.

Mais comment optimiser ce contenu vidéo ? Veillez à optimiser le nom et la description de votre chaîne vidéo. La description ne doit pas se contenter d'être truffée de mots clés, mais elle doit également donner un aperçu convivial du sujet traité par votre chaîne.

Au-delà, les mots clés sont essentiels. Par exemple, si vous optimisez pour YouTube, vous pouvez vous inspirer de la fonction de remplissage automatique de la plateforme. Commencez à taper le sujet de votre vidéo et voyez ce qui apparaît dans le champ de recherche, soit principalement une liste de mots clés suggérés, vous indiquant précisément ce que les gens recherchent sur YouTube.

9. L'optimisation des images jouera un rôle plus important dans la recherche

La recherche d'images visuelles a considérablement évolué. Autrefois, les gens pouvaient simplement les regarder. Demain, les gens pourront les utiliser pour acheter des produits, obtenir des informations, etc. Google insiste depuis longtemps sur le marquage et l'optimisation des images, il est donc logique que cela fasse partie de son plan à long terme.

Si les images de votre site Web ne sont pas optimisées, occupez-vous en dès maintenant. Utilisez des images de qualité et pertinentes, et veillez à personnaliser le nom du fichier, en étiquetant le fichier photo de manière à ce qu'il soit pertinent par rapport au contenu de la page correspondante. Utilisez les balises alt utilisées par les robots d'exploration pour classer les images. Enfin, ajoutez des images à votre plan de site pour qu'elles soient encore plus faciles à parcourir. Vous pouvez consulter d'autres posts où nous discutons du référencement des images afin d'obtenir également plus de conseils.

10. Les mots clés sémantiquement associés auront plus d'importance

Avant, les professionnels du référencement se concentraient sur les mots clés principaux comme s'ils avaient des œillères. Nous savons maintenant que les mots clés secondaires sont tout aussi importants. La recherche sémantique et l'optimisation des intentions gagnera encore en importance à l'avenir. Google ne se contente plus de regarder des chaînes de mots. Il analyse le contexte de la requête et essaie de discerner l'intention de recherche d'un utilisateur, ce qui signifie que plus les informations fournies sont pertinentes — via des mots clés primaires et secondaires logiquement associés — mieux c'est.

Nous proposons un outil complet de mots clés pour identifier les mots clés sémantiquement associés et la difficulté de ces derniers afin de hiérarchiser les requêtes que vous souhaitez cibler en premier.

Pour répondre véritablement à la recherche sémantique, créez un contenu conçu de manière à répondre à une question que votre public cible se poserait. Optimisez le contenu pour des groupes de sujets au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots clés. Enfin, utilisez des données structurées lorsque cela est logique. Surtout, n'écrivez pas pour les robots mais bien pour les utilisateurs.

11. Les fiches de recherche locale joueront un rôle plus important dans les stratégies SEO

Lorsque les gens pensent à Internet, ils pensent souvent à son caractère global. Mais en réalité, la plupart des internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des biens et des services localisés. Ils peuvent par exemple rechercher un restaurant près de chez eux. Le référencement local est donc important, et il évolue. Cette évolution est en partie due à l'augmentation des recherches « zéro clic » que certains spécialistes du marketing SEO qualifient de nouvelle norme.

Dans le cadre d'une recherche zéro clic, la réponse à la requête de l'utilisateur est fournie par la SERP elle-même. Celui-ci ne clique donc sur aucun résultat. L'augmentation des recherches à « zéro clic » s'explique aussi notamment par l'essor des extraits. De nombreuses recherches « zéro clic » sont des recherches locales qui montrent les résultats du SERP dans ce qu'on a appelé un « pack local ».

Comment faire entrer votre entreprise dans ce pack local ? Commencez par créer une page Google My Business. Il est également important d'avoir un profil de backlinks solide. Vous pouvez vérifier les types de backlinks dont s'inspirent vos concurrents et les cibler vous-même.

12. Les données et l'analyse doivent devenir votre priorité si vous voulez rester en tête des classements

La science des données vous permet de comprendre les acheteurs, de visualiser les campagnes et de créer des messages ciblés. L'analyse peut vous aider à vérifier quelles URL sont explorées, à identifier les sources de référence, à vérifier les temps de chargement des pages, l'indexation, les redirections, les erreurs de réponse, les taux de rebond, etc. Vous pouvez également utiliser la science des données pour identifier les pages que vous ne voulez pas voir indexées par les robots d'exploration et repérer les sources de trafic inhabituelles, comme les éventuels sites indésirables (susceptibles de nuire à votre crédibilité en termes de critères EAT).

Comment saisir toutes ces informations ? Il existe de nombreux outils d'analyse du référencement. La Boîte à outils SEO SEMrush vous apporte la technologie dont vous avez besoin pour tout aborder, du suivi de classement à la recherche de concurrence en passant par le SEO on-page, le SEO technique, la construction de liens, et bien plus encore. En restant au fait de ces éléments, vous pouvez voir où vous êtes efficace et, chose tout aussi importante, les aspects où vous échouez. Cette méthode vous permet de résoudre les problèmes et d'améliorer continuellement votre présence sur le web.

En savoir plus sur les dernières tendances et techniques SEO

Le référencement ne fait que se complexifier, comme le montre clairement la liste ci-dessus. L'époque où l'on se contentait d'optimiser les mots clés et les titres méta est révolue depuis longtemps. Avec les tendances actuelles du référencement, il faut penser à tout, de la commande vocale au référencement vidéo. Les métriques changent constamment, et il est essentiel de rester en tête du classement. Les bons outils de référencement peuvent vous aider à obtenir les informations dont vous avez besoin pour orienter une stratégie SEO intelligente.