Maintenir une présence sur YouTube est un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre marque et d'obtenir des leads. Mais développer une chaîne YouTube n'est pas une sinécure.
Lorsque vous gérez une petite chaîne, vous êtes en concurrence avec des marques et des créateurs établis qui ont de grandes communautés. Alors, comment faire pour obtenir votre part de leads et de ventes que la vidéo génère (selon 84 % des spécialistes de marketing vidéo) ?
Suivez les tendances de recherche sur YouTube.
Les créateurs de vidéos utilisent les sujets tendance sur YouTube pour élaborer leur stratégie de contenu vidéo, produire des vidéos attrayantes qui deviennent virales et republier des vidéos qui ont échoué.
Dans cet article, vous allez apprendre :
- Pourquoi vous devriez utiliser les tendances de recherche sur YouTube pour générer des idées de vidéos
- Comment trouver les tendances sur YouTube
- La différence entre Google Trends pour YouTube et les vidéos tendance de YouTube
- Comment choisir les bonnes tendances de recherche YouTube à cibler
Pourquoi suivre les tendances de recherche sur YouTube
Selon une enquête de Wyzowl de 2021, les gens passent en moyenne 18 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne. YouTube étant le deuxième site web le plus visité au monde (juste après Google), on peut supposer que la majeure partie de ce temps est passée sur YouTube.
C'est pourquoi il est utile de savoir quels sont les sujets tendance.
Les tendances de recherche sur YouTube fournissent deux types d'idées de sujets :
- Des idées de sujets qui ont fait leurs preuves et intéressent les gens
- Des sujets spécifiques avec moins de concurrence mais un intérêt marqué
Les vidéos basées sur ces idées sont plus susceptibles de décoller dans les canaux de découverte de YouTube tels que « Fonctionnalités de navigation » et « Vidéos suggérées » en attendant qu'elles soient classées.
De plus, les vidéos tendance ont plus de chances de bien marcher. La YouTubeuse Kelechi Mgbemena qui est devenue virale en mars 2020 après avoir créé une vidéo basée sur une tendance qu'elle avait remarquée dans son flux.
J'ai regardé la vidéo originale il y a un moment. Alors, quand j'ai vu que la tendance « détente » gagnait des vues, j'ai décidé d'essayer.
Un autre avantage de la création de vidéos tendance est que les autres vidéos de votre chaîne gagnent en popularité lorsque YouTube les suggère aux personnes qui ont regardé votre vidéo basée sur une tendance. Par exemple, regardez le nombre de vues de certaines des vidéos de Kelechi en 2020.
Comment trouver les tendances de YouTube ?
Kelechi a peut-être eu de la chance en découvrant par hasard le pouvoir des tendances YouTube, mais les créateurs ne doivent pas toujours miser sur la chance. Si vous êtes prêt à exploiter les tendances YouTube pour développer votre chaîne, ces outils YouTube vous aideront à obtenir les meilleurs résultats.
1. Tendances (Vidéos tendance sur YouTube)
YouTube établit une liste de vidéos virales sur une page appelée "Tendances". Ces vidéos couvrent généralement des sujets qui intéressent différents groupes démographiques.
Les sujets vont des vidéos sur la musique et les films aux célébrités et aux événements mondiaux, etc. YouTube met à jour cette liste toutes les 15 minutes pour tenir compte des dernières tendances.
Contrairement au flux d'accueil qui présente des vidéos en fonction des préférences de l'utilisateur, la page Tendances affiche les mêmes vidéos pour tout le monde dans le même pays, à l'exception de l'Inde. Les internautes indiens peuvent voir les tendances en fonction de neuf langues locales populaires.
Les vidéos tendance sont basées sur des signaux. Selon Google, ces signaux comprennent :
- Le nombre élevé de vues
- La vitesse à laquelle le nombre de vues augmente
- La provenance des vues
- L'âge de la vidéo
- La performance de la vidéo par rapport aux vidéos récentes de la même chaîne
Pour trouver les vidéos Tendances sur YouTube, cliquez sur l'onglet « Explorer » dans la barre latérale, puis sélectionnez « Tendances ».
Vous pouvez également accéder à la page directement depuis votre navigateur. Si vous avez besoin de voir les vidéos tendance d'un autre pays, changez votre localisation en cliquant sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit. Vous remarquerez que vos recommandations vidéo changeront également.
2. Google Trends pour YouTube
En utilisant Google Trends pour YouTube, vous pouvez connaître la popularité d'un sujet par rapport à d'autres sujets sur le web. Google Trends présente une analyse de la popularité des recherches sur YouTube pour des mots clés et des sujets. Toutefois, les résultats sont adaptés aux requêtes de recherche sur YouTube et non aux recherches sur le web.
Dans Google Trends, les données relatives aux tendances sont généralement disponibles en quelques heures, voire en quelques minutes. Cela s'explique par le fait que Google utilise des échantillons de recherches, au lieu de l'ensemble des données de recherche, pour traiter et rendre disponibles rapidement les données Google Trends.
Voici comment fonctionne Google Trends :
- Google divise chaque point de données par le nombre total de recherches dans une zone géographique et une période données afin d'évaluer la popularité.
- Ensuite, Google échelonne les chiffres dans une fourchette de 0 à 100 en fonction de la popularité relative du sujet par rapport aux autres sujets.
- Pour un terme de recherche qui a augmenté de plus de 5000 % récemment (un terme de recherche exceptionnel), vous verrez le mot « Record » au lieu d'un chiffre.
Les chiffres que vous voyez sur le graphique représentant l’évolution de l'intérêt ne sont pas des données réelles sur le volume de recherche. Ils représentent plutôt la popularité du sujet d'actualité. Par conséquent, vous devez valider les données Trends avec un outil de recherche de mots clés comme Semrush pour vous assurer que le mot clé a un volume de recherche viable.
Par exemple, des chiffres faibles comme 10 impliquent une faible popularité, alors que 70-100 indiquent que le sujet est populaire.
Pour utiliser Google Trends pour YouTube, accédez directement à la page des tendances YouTube ou filtrez les résultats de recherche par « Recherche YouTube » dans le tableau de bord Google Trends.
3. Video Rank Tracker
Video Rank Tracker est une application utilisée pour surveiller la performance de votre chaîne YouTube. Vous pouvez également surveiller les chaînes concurrentes et obtenir des informations pour améliorer votre stratégie de SEO sur YouTube. L'outil affiche le classement moyen pour chaque mot clé que vous suivez ainsi que la répartition globale de vos mots clés.
L'application Rank Tracker, développée par Tubics, diffère quelque peu des outils de la boîte à outils Semrush. Pour qu'elle puisse fonctionner, vous devez ajouter un concurrent à votre liste de suivi. Alors que d'autres méthodes se concentrent sur les vidéos tendance générales sur YouTube, vous obtenez ici des résultats personnalisés pour les informations sur les concurrents.
Suivez les instructions pour terminer l'étape. Ensuite, ajoutez manuellement des mots clés à partir de YouTube ou de Semrush.
Video Rank Tracker intègre les données de vos chaînes, notamment la date de publication et les vues. Vous pouvez ainsi voir quelles vidéos sont les plus performantes pour vos concurrents en peu de temps et recréer des vidéos similaires pour votre chaîne.
4. Social Media Tracker de Semrush
Vous pouvez également suivre l'évolution de votre chaîne — ou de celles de vos concurrents — sur YouTube grâce à l'outil Social Media Tracker.
Ajoutez vos concurrents et rendez-vous sur l'onglet « YouTube », où vous obtiendrez des informations sur leurs vidéos, leurs abonnés, leur engagement et leur audience.
Ensuite, vous pouvez identifier les tendances en fonction de la performance de vos vidéos ou de celles de vos concurrents.
1. Examinez vos objectifs commerciaux
Tout trafic qui ne répond pas à votre objectif commercial est un trafic de vanité. Par exemple, vous dirigez une académie de croissance pour les entrepreneurs, et votre objectif est de générer des leads via YouTube. Si une vidéo basée sur la recherche tendance actuelle « TikTok mashup 2021 » est susceptible de générer du trafic, elle ne vous apportera pas de leads qualifiés.
Si vous vous concentrez sur une vidéo consacrée à l'entrepreneur américain « Dhar Mann », le sujet pourrait être « 5 leçons commerciales à tirer de l'entrepreneur à succès Dhar Mann ». Vous pourriez lier l'une de ces leçons à votre proposition de valeur et inciter les utilisateurs à visiter votre site web ou à regarder une vidéo pertinente. Ils poursuivent leur parcours avec votre marque, et vous avez fait un pas de plus vers la transformation du trafic en leads.
2. Vérifiez la popularité et le potentiel de croissance de la tendance
Certaines tendances sont temporaires et leur potentiel est limité. Inutile de passer du temps à créer une vidéo dont la durée de vie est courte. Avant de créer du contenu vidéo, utilisez Semrush pour vérifier le volume de recherche et le potentiel de croissance des termes de recherche populaires provenant de Google Trends ou de la page Tendances de YouTube.
Rendez-vous sur Keyword Magic Tool et entrez votre mot clé dans le champ de recherche. Vous obtiendrez le volume de recherche, la trajectoire de la tendance de recherche et l'intention de recherche pour le mot clé. Vous pouvez même savoir si Google classe les vidéos dans les SERP pour ce terme.
3. Alignez-vous sur vos succès passés
Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre marque ? Prêtez attention aux types de sujets et aux formats vidéo pour lesquels vous êtes déjà classé et recherchez les tendances qui suivent un format similaire. Vous pouvez obtenir rapidement ces données avec l'application Video Rank Tracker.
Réflexions finales
Le retour sur investissement du marketing vidéo est énorme. En plus des parrainages, des ventes de cours et des commissions d'affiliation, Kelechi a gagné plus de 20 000 dollars grâce aux annonces diffusées sur YouTube à la suite de sa vidéo tendance.
Vous pouvez exploiter les tendances de YouTube pour produire un contenu vidéo qui rencontre du succès non seulement sur le plan des vues, mais aussi sur celui des revenus.
Configurez une alerte Google Trends pour garder un œil sur les tendances et n'oubliez pas de filtrer les résultats pour les tendances spécifiques à YouTube. Et avant de commencer à filmer, analysez votre idée de vidéo avec Semrush pour vous assurer qu'elle est viable.