Tendances mondiales des données Semrush : bilan de l’année 2021

Olivier Amici

Dec 07, 202122 min read
Tendances mondiales des données 2021

Cette année était censée être une occasion pour le monde de se réinitialiser. Si 2020 a vu une utilisation sans précédent des mots « bandwidth » (bande passante), « pivot » et « push-up challenge » (défi de pompes), en 2021 il était plutôt question de séries Netflix, d’événements sportifs et de cryptomonnaies.

La numérisation qui s’est développée en 2020 a produit un écho en 2021, les gens ayant su trouver leur rythme dans le travail à distance, les horaires flexibles et les réunions virtuelles. Si nous nous sommes habitués à travailler à domicile, il n’en est pas moins vrai que nous passons plus de temps que jamais en ligne : on effectue une recherche lorsqu’on a besoin d’une réponse rapide, on sollicite des conseils sur un sujet inconnu, et on interroge celui que l’on connaît sous le nom de Dr Google.

L’année 2021 a été l’occasion pour le monde de revenir à la normale (en quelque sorte), avec des événements en chair et en os au calendrier tels que les Jeux olympiques de Tokyo, les dernières sorties de films de Marvel et la prise de conscience par les habitants des pays occidentaux que les séries TV non anglophones valent vraiment la peine d’être regardées. Mais le coronavirus n’a pas pu résister à l’envie de revenir sous les feux de la rampe cette année, avec le tristement célèbre variant Delta, qui nous rappelle que nous n’avons pas tout à fait atteint le bout du tunnel.

Tendances mondiales des données Semrush : bilan 2021

Le curieux, le bizarre et l’inattendu

  • En moyenne, chaque mois, 622 900 personnes ne savaient pas que Tokyo n’était pas en Chine lorsqu’elles cherchaient le lieu des Jeux olympiques.
  • Cette année, les grands diffuseurs d’informations mondiales CNN et BBC ont traité plus de sujets consacrés à la vaccination qu’aux neuf autres grandes tendances réunies, y compris des thèmes brûlants comme le changement climatique, les Jeux olympiques de Tokyo et les problèmes concernant la chaîne d’approvisionnement mondiale
  • Netflix devance tous les autres services de streaming avec des recherches mensuelles pour Netflix 156 % plus élevées que pour tout autre streamer. 
  • Squid Game a obtenu plus de 101 millions de recherches au cours du seul mois d’octobre.
  • Le film le plus recherché cette année a été « Black Widow » de Marvel, avec une moyenne de 8,2 millions de recherches par mois.
  • Les recherches de nourriture pour chiens ont été 62 % plus élevées que les recherches de nourriturepour chats.
  • En moyenne, il y a eu 32x plus de recherches pour le bitcoin que pour le dollar.
  • Spotify reste le champion en titre du streaming musical, en tête du classement avec 133 % de recherches mensuelles moyennes en plus que la plateforme suivante, Soundcloud.
  • iTunes et Apple Music ont souffert en comparaison, avec 21 millions de recherches mensuelles moyennes de moins que Spotify, et 5 millions de recherches de moins que YouTube Music.
  • Les recherches sur les jeux vidéo dans tous les domaines ont augmenté de manière significative en glissement annuel. FIFA 22 a obtenu le plus de recherches lors de sa sortie en septembre, avec plus de 11 millions de recherches au cours de ce seul mois.
  • Le site de la chaîne de télévision dédiée aux esports, Ginx.TV, a connu la plus forte croissance en glissement annuel, avec un trafic web en hausse de 380 %.
  • Les sites web les plus visités ont été les marketplaces mondiales et les boutiques pour les petits budgets. Amazon est resté le site le plus visité au monde avec plus de 3,3 milliards de visites en moyenne chaque mois.
  • Bien qu’il ne soit sorti qu’en octobre, l’album 30 d’Adele, a été le 15e album le plus recherché pour 2021.
  • Les recherches pour investir dans les cryptomonnaies ont été 3 fois plus importantes que celles pour l’immobilier, et 19 fois plus importantes que pour l’or.
  • Le site de mode néerlandais Zalando.nl a connu la plus forte croissance en ligne de tous les sites e-commerce de mode, avec une augmentation du trafic en glissement annuel de 81 %. Le détaillant de mode rapide Shein a été le troisième site de mode le plus visité au niveau mondial, avec une augmentation de 134 % par rapport à l’année précédente.
  • Les destinations de voyage les plus recherchées sont l’Espagne et la France.

Actualités générales

Les tendances qui ont fait parler d’elles en 2021

Les événements sportifs ont fait partie des événements les plus recherchés en 2021, l’Euro 2021 et la NBA ayant reçu les volumes de recherche les plus élevés au niveau mondial en 2021.

Après leur report d’un an, il n’est pas surprenant que les Jeux olympiques de Tokyo aient été un sujet brûlant, avec une hausse de 36,9 millions par rapport à l’année précédente. Emma Raducanu a également fait partie des sujets les plus recherchés, la jeune femme de 18 ans étant devenue la première Britannique en 44 ans à remporter un titre de tennis en simple du Grand Chelem. Elle a fait l’objet de plus de 16,6 millions de recherches rien qu’en septembre, après sa victoire à l’US Open.

Les membres de la famille royale ont fait les gros titres pour toutes les mauvaises raisons cette année, avec le triste décès du prince Philip et l’interview explosive de Harry et Meghan chez Oprah, en tête des classements de recherche.

Il est intéressant de noter qu’avec la montée en puissance du phénomène télévisuel coréen Squid Game, beaucoup semblent avoir oublié que nous avons commencé l’année obsédés par une autre série, Bridgeton. Bien que ce drame d’époque n’ait pas atteint le sommet des 101 millions de recherches mensuelles de Squid Game, Bridgeton mérite tout de même une mention honorable et devrait s’attendre à une remontée dans les tendances lorsque la saison 2 sortira enfin (même si le duc ne sera pas de la partie).

Mais c’est la mort d’Adam Toledo, un Latino-Américain de 13 ans abattu par un policier de Chicago, qui a provoqué des pics de recherche massifs en ligne, avec 40,9 millions de recherches en avril, soit la plus forte augmentation du volume de recherche pour 2021.

Parmi les autres sujets tendance pour lesquels les internautes du monde entier ont consulté Google pour en savoir plus, citons le meurtre de la YouTubeuse Gabby Petito et la mort de son petit ami Brian Laundrie. Ces deux noms ont fait l’objet de plus de 120 millions de recherches en septembre et octobre. Le meurtre de Sarah Everand par un ancien policier britannique a déclenché le mouvement mondial #MeToo, avec des protestations et des appels aux armes pour la sécurité des femmes dans tous les pays du monde.

Recherches en ligne les plus tendances en 2021 dans le monde

Faire les gros titres en 2021

En analysant les articles d’actualité publiés au cours de l’année par les grands sites d’information mondiaux que sont la BBC et CNN, Semrush a découvert plusieurs sujets ayant reçu une grande attention de la part des médias. Sans surprise, la vaccination a fait l’objet d’un grand nombre d’articles cette année, mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’elle a reçu 4,5 fois plus de mentions dans les médias que d’autres sujets mondiaux tels que le changement climatique.

Les milliardaires de la technologie ont fait la une des journaux non seulement pour leurs gains financiers mirobolants, mais aussi pour un autre type d’entreprise : la course à l’espace. La course à l’espace d’Elon Musk et Jeff Bezos a reçu 155 % de mentions en plus que celle des Jeux olympiques de Tokyo.

Les sujets d'actualité les plus tendances de 2021

Parmi les autres actualités...

Alors que le monde commence à rouvrir les frontières, les recherches pour « vaccin covid près de chez moi » sont devenues l’un des termes associés les plus recherchés en 2021. Cette requête a augmenté de 837 % par rapport à l’année précédente entre juillet et août 2021, avec plus de 159,7 millions de recherches pour le seul mois d’août.

Parmi les principales questions relatives aux vaccins, citons « quel est le meilleur vaccin contre le covid ? » et « comment s’inscrire au vaccin contre le covid ? ». Sans surprise, on constate également une forte augmentation des recherches sur le thème « faut-il être vacciné pour voyager ? », avec une hausse de 43 900 % en 2021.

Les restrictions et l’évolution constante de la liste des pays éligibles donnent le ton des voyages en 2021. La requête « voyager aux États-Unis depuis le Royaume-Uni », la plus recherchée cette année, a connu une croissance de 808 % par rapport à l’année précédente.

En ce qui concerne les projets de voyage informels, l’Espagne est le premier pays où les gens du monde entier espèrent se rendre, avec plus de 78 000 recherches en moyenne chaque mois. Il est intéressant de noter que le Mexique semble avoir été rayé de la liste des pays à visiter en 2021, les recherches ayant diminué de 45 % par rapport à l’année précédente.

Recherches liées à "Voyage en..." en 2021

People

Les politiciens les plus recherchés en 2021

Les trois personnalités politiques les plus recherchées sont toutes américaines, Donald Trump restant le leader politique le plus recherché avec une moyenne de 7 millions de recherches chaque mois. Il s’agit en fait d’une baisse significative par rapport à 2020 : 59 % de moins.

L’actuel président des États-Unis, Joe Biden, a été devancé de peu par Trump, manquant la première place avec une moyenne de 24 000 recherches de moins par mois que l’ancien président républicain. La vice-présidente des États-Unis, Kamala Harris, arrive en troisième position et est également la femme politique la plus recherchée.

La première femme chancelière d’Allemagne, Angela Merkel, arrive en sixième position alors que son règne de 16 ans consécutifs prend fin en 2021, tandis que la reine Élisabeth, monarque en titre, a vu ses recherches augmenter de 322 % par rapport à l’année précédente.

Les politiciens les plus recherchés en 2021

Les célébrités les plus tendance en 2021

En 2021, le girl power est à l’honneur : sept des dix célébrités les plus recherchées sont des femmes, dont Ariana Grande, Scarlett Johansson et Meghan Markle. Mais c’est BTS, phénomène de K-Pop devenu mondial, qui est arrivé en tête des recherches comme étant le groupe le plus recherché dans le monde.

Le groupe pop sud-coréen a fait la une des journaux pour sa collaboration avec la chaîne de restauration rapide McDonalds, qui proposait un menu McNuggets recouvert de valises à durée limitée choisies par les membres du groupe BTS.

Il est intéressant de noter que Megan Fox a connu une augmentation de recherches massive, en hausse de 232 %, suite à sa romance très publique avec le rockeur Machine Gun Kelly, sans parler des nombreux doubles rendez-vous avec Kravis (Kourtney Kardashian et Travis Barker).

Le mouvement #freebritney a vu les recherches sur la star de « Oops I Did It Again » monter en flèche, avec une hausse de 386 % cette année. Ce mouvement mondial, qui a suscité un intérêt et une popularité énormes, a suivi le combat de Britney Spears pour la liberté et a finalement abouti à la fin de sa mise sous tutelle pendant 13 ans.

Célébrités les plus populaires en 2021

Sports

Les principaux événements sportifs de 2021 et les meilleurs athlètes

Cette année, la NBA a frappé un grand coup, récoltant le plus grand nombre de recherches de toutes les compétitions sportives avec un total de 185 millions, soit 22 % de recherches de plus que la Ligue des champions de l’UEFA, classée deuxième.

Il est intéressant de noter que les Jeux olympiques de Tokyo et les Jeux paralympiques ont été des événements populaires de même envergure, puisqu’ils ont reçu le même nombre de recherches maximales, soit 30,4 millions de recherches chacun.

Et parmi les finales de tennis, Wimbledon a été l’événement le plus recherché, avec plus de 55,6 millions de recherches, devant l’US Open et l’Australian Open.

Semrush a également découvert les athlètes les plus populaires lors des principaux événements sportifs de l’année : Cristiano Ronaldo (également l’une des célébrités les plus recherchées au monde), Christian Eriksen, Lionel Messi, Emma Raducanu et Novak Djokovic. La gymnaste olympique Simone Biles figure également parmi les athlètes les plus recherchés de l’année pour son retrait controversé de la finale olympique.

Principaux événements sportifs en 2021
Principaux événements sportifs et athlètes en 2021
Principaux événements sportifs et athlètes en 2021

Divertissement

Les meilleurs albums de musique de 2021

En 2021, il semble que le monde ait décidé d’arrêter d’être aigre et d’entamer un voyage sans peur (FearlessVoyage) pour devenir plus heureux que jamais (Happier Than Ever)... en tout cas, si l’on en croit les titres les mieux classés.

Les albums les plus recherchés cette année se caractérisent par de nombreux retours dans le passé, dont deux de Taylor Swift, la reine de la pop, avec les versions rééditées de ses albums studio populaires Red et Fearless.

Une entrée surprenante dans le top 10 est le premier album du groupe pop suédois ABBA depuis 40 ans, avec un mélange de musique ancienne et nouvelle. Cela ressemble à un voyage dans le temps. Et il y a une autre entrée inattendue dans le top 10 cette année, le groupe de heavy métal anglais Iron Maiden avec Senjutsu, le premier album du groupe après une pause de six ans.

L’album le plus recherché de l’année, Ye’s Donda, du rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, a été largement commercialisé via les réseaux sociaux du clan Kardashian-Jenner.

Contrairement à Billy Ray Cyrus (le chanteur de Old Town Road), le rappeur Lil Nas X a prouvé que son succès ne reposait pas sur un seul morceau avec son premier album MONTERO, qui a été nommé pour le très convoité prix Grammy de l’album de l’année, et il a contribué à catapulter les récits LGBTQ+ au plus haut niveau de l’industrie musicale.

Les nouveaux albums de musique les plus tendance en 2021

Services de streaming (vidéo) les plus populaires en 2021

Quand on en vient à la question familière « Vous êtes encore là ? », la réponse est un oui universel ! Le géant du streaming Netflix continue de régner en maître sur les streamers pour une nouvelle année consécutive, avec 129,4 millions de recherches mensuelles moyennes. Il est suivi de très loin par Amazon Prime Video, qui a reçu une moyenne de 50,5 millions de recherches chaque mois.

Grâce à l’introduction des mini-séries Marvel, Disney+ a connu une augmentation de 31 % en glissement annuel des recherches mensuelles. Un an après son lancement, HBO Max a enregistré la plus forte croissance annuelle de tous les streamers, avec une hausse de 272 %.

Les services de streaming vidéo les plus populaires en 2021

Les séries télé les plus tendance en 2020

Les séries originales Netflix représentent 60 % du top 10 des séries télévisées les plus recherchées en 2021, et il n’est pas surprenant que la série la plus recherchée de 2021 (voire de tous les temps) soit le jeu télévisé dystopique coréen Squid Game. La série a connu son plus grand nombre de recherches en octobre 2021, avec un nombre incroyable de 101 millions de recherches pour le mois.

La deuxième série la plus recherchée, Loki, fait pâle figure en comparaison, avec un pic de 16,6 millions de recherches en juin et juillet 2021. Il est intéressant de noter que la série japonaise de mangas Tokyo Revengers a fait son entrée dans le top 10 des séries, ce qui indique que les genres de niches sont de plus en plus populaires auprès du grand public.

Classement

Série TV Recherches max. en 2021

1

Squid Game

101 M

2

Loki

16,6 M

3

Lupin

11,1 M

4

Sweet Tooth

11,1 M

5

Invincible

9,1 M

6

Firefly Lane

9,1 M

7

Jupiter's Legacy

9,1 M

8

Tokyo Revengers

7,4 M

9

Shadow and Bone

7,4 M

10

Chucky

6,1 M

Les films les plus populaires en 2021

Les sorties de films les plus populaires en 2021 étaient au coude à coude entre une femme assassin et un gorille géant. Eh oui, Black Widow de Marvel et Godzilla vs Kong ont été les films les plus recherchés de l’année.

Le remake populaire de Disney, Cruella, a reçu en moyenne cinq millions de recherches chaque mois, avec un pic à 16,6 millions de recherches pour le mois de juin.

L’histoire vraie de l’enquête sur un terroriste présumé du 11 septembre, intitulée Désigné coupable (The Mauritanian), a connu une augmentation de 5,3 millions de recherches au cours de l’année. Il est intéressant de noter que la comédie romantique de Christina Milano, L’Amour complexe (Resort to Love), est passée de 2 900 recherches à 450 000 entre juin et juillet 2021, puis à 1 million durant deux mois consécutifs.

Parmi les autres mentions honorables, citons le dernier film de James Bond, No Time To Die, et le nouveau et très attendu film de Marvel, Spiderman No Way Home.

Classement

Film Recherches moyennes en 2021 Recherches max. en 2021

1

Godzilla vs Kong

8,44 M

24,9 M

2

Black Widow

8,2 M

37,2 M

3

Dune

5,4 M

30,4 M

4

Cruella

5 M

16,6 M

5

Luca

4,9 M

11,1 M

6

Mortal Kombat

4,8 M

20,4 M

7

Spider Man No Way Home

4,5 M

13,6 M

8

Free Guy

4 M

16,6 M

9

007 No Time to Die

3,1 M

20,4 M

10

Jungle Cruise

3 M

13,6 M

Les services de streaming musical les plus populaires en 2021

Selon les résultats des données de Semrush, Spotify est arrivé en tête du classement avec 133 % de recherches mensuelles moyennes de plus que la plateforme suivante, Soundcloud. Spotify est le leader du marché avec une marge significative, puisqu’il reçoit 13 millions de recherches de plus que Soundcloud.

Soundcloud, Pandora et iTunes ont tous vu leur nombre de recherches diminuer d’une année sur l’autre. Il est intéressant de noter qu’Apple Music a vu son nombre moyen de recherches mensuelles augmenter de 27 %.

Classement

Service de streaming musical Recherches mensuelles moyennes en 2021

Changement YoY

1

Spotify

27,6 M

3 %

2

SoundCloud

11,8 M

-13 %

3

Pandora

11,4 M

-17 %

4

YouTube Music

11,1 M

3 %

5

iTunes

4,5 M

-15 %

6

Deezer

2 M

-22 %

7

Amazon Music

1,9 M

-15 %

8

Sirius XM

1,6 M

-2 %

9

Apple Music

1,6 M

27 %

10

iHeartRadio

1,2 M

-5 %

Les jeux vidéo les plus tendance en 2021

Dans l’ensemble, les recherches de jeux vidéo au niveau mondial ont connu une baisse significative des volumes de recherche mensuels par rapport à 2020. FIFA 22 occupe la première place, avec un pic de 11,1 millions de recherches en septembre. Ce chiffre est inférieur de 57 millions à celui du jeu Among Us, qui était le plus populaire en 2020.

Les gamers du monde entier semblent avoir tenu bon pendant plus d’un an pour le lancement de New World. Et non, nous ne parlons pas d’un reset mondial post-pandémique. Il s’agit d’un jeu de rôle en ligne massivement multijoueur qui devait sortir en mai 2020, mais dont le lancement a été reporté à août 2021, pour finalement se produire en septembre 2021.

Il est intéressant de noter que le buzz initial qui a précédé le report de la date de sortie prévue a vu les recherches sur New World augmenter de 512 % entre juin et juillet 2021. Mais après son report, les fans de jeux vidéo ont perdu tout intérêt, les recherches ayant chuté de plus de quatre millions en août.

Le mot d’ordre « Attrapez-les tous ! » est de retour grâce à Pokémon Unite, qui fait également une apparition dans le top 10. Le jeu a connu une augmentation incroyable de 506 % des recherches entre mai et juin, avec un pic en juillet à plus de 6,1 millions de recherches pour le mois.

Classement

Jeux vidéo

Recherches moyennes en 2021

1

FIFA 22

2,7 M

2

New World

2,7 M

3

Resident Evil Village

2 M

4

Far Cry 6

1,9 M

5

Pokémon Unite

1,5 M

6

Battlefield 2042

1,3 M

7

It takes two

1 M

8

Outriders

1 M

9

Back 4 blood

990,2 K

10

PUBG New Dtate

982,9 K

Selon un rapport du fournisseur de logiciels de jeu Streamlabs, les spectateurs ont passé 8,21 milliards d’heures à regarder du contenu de jeu sur les plateformes Twitch, YouTube Gaming et Facebook Gaming, Twitch détenant 70 % de l’audience.

Semrush a étudié les meilleurs streamers à l’échelle mondiale en fonction du volume de recherche. Le streamer américain Ninja de Twitch est le streaming le plus recherché à l’échelle mondiale pour 2021, avec une moyenne de 1,4 million de recherches chaque mois. Mais c’est Tommyinnit, un streamer populaire de Minecraft, qui est arrivé en deuxième position et dont le nombre de recherches a explosé en 2021, avec une augmentation de 908 % par rapport à l’année précédente.

Classement

Streamer

Recherches moyennes en 2021 Changement YoY

1

ninja

1,4 M

-25 %

2

tommyinnit

1,2 M

908 %

3

faker

656,5 K

-3 %

4

auronplay

373,7 K

-17 %

5

xQc

373,7 K

44 %

6

Ibai Llanos

289,6 K

162 %

7

Shroud

265,7 K

-45 %

8

elrubius

226,1 K

-8 %

9

myth

223,5 K

2 %

10

nickmercs

190,5 K

25 %

Mode

Les meilleurs sites e-commerce de mode en 2021

L’année 2020 a changé à jamais notre façon de faire du shopping. Les sceptiques de l’achat en ligne ont été contraints de passer à l’ère du commerce électronique, donnant naissance à une nouvelle façon d’acheter et provoquant un boom des ventes pour les détaillants numériques. Grâce à la croissance de l’athleisure comme phénomène de mode, Nike a continué à dépasser ses concurrents avec 120 millions de visites mensuelles moyennes sur son site web pour l’année. Il est intéressant de noter que les visites sur le site de Nike ont connu un pic significatif en août, avec plus de 11 millions de visites au-dessus de la moyenne mensuelle, coïncidant avec l’événement annuel de la marque, le Nike SNKRS Day, le 8 août.

On notera également que le site de mode rapide Shein a connu une croissance de 72 % de son trafic web par rapport à l’année précédente, avec une augmentation moyenne de 40 millions de visites mensuelles. Le seul autre site de mode du top 10 à avoir connu une augmentation notable est la chaîne américaine de grands magasins de luxe Nordstrom, avec une hausse de 29 % par rapport à l’année précédente.

Les meilleurs sites e-commerce pour la mode en 2021

Les articles de mode les plus tendance en 2021

Les tendances de la mode peuvent être parmi les plus difficiles à suivre, car ce qui est considéré comme « tendance » varie d’un marché à l’autre. Pour trouver ce qui a été à la mode cette année, Semrush s’est concentré sur les articles présentant les chiffres de croissance les plus élevés et les volumes de recherche moyens les plus forts.

Les recherches de cette année montrent que les vêtements d’intérieur, comme les pantalons de jogging qui étaient populaires en 2020, ont été nettoyées des recherches au printemps 2021. Au lieu de cela, les vêtements de travail traditionnels et les vêtements pour les grandes occasions sont de nouveau en vogue, avec des recherches en hausse pour les éléments de base d’une garde-robe tels que les pantalons, les blazers et les jupes. Les classiques de la mode événementielle, tels que les fascinateurs, ont vu leurs recherches augmenter de 58 % par rapport à l’année précédente, sur la base des recherches mensuelles moyennes.

Mais la tendance numéro un de l’année a été la robe à plis, qui rappelle la populaire combinaison jupe à plis et chemise des années 1920. Les recherches pour cette tendance ont augmenté de 85 % par rapport à l’année précédente sur la base des recherches mensuelles moyennes.

Cependant, les vêtements de confort décontractés ne sont pas complètement abandonnés : les brassières et les bermudas ont augmenté respectivement de 64 % et 51 % par rapport à l’année précédente, sur la base des recherches moyennes. Le contraste est frappant avec les articles plus décontractés tels que les pantalons de jogging et les leggings, qui ont connu une croissance négative.

Les articles de mode les plus tendance en 2021

Affaires et finances

Les meilleures publicités en 2021

Les deux meilleures publicités de 2021 se sont hissées jusqu’au sommet en dansant. C’est la chaîne de restaurants américaine Applebee’s qui, grâce à ses talents publicitaires, est passée du statut d’humble bar-grill à celui de sensation sur Internet. Cette publicité accrocheuse utilise la chanson « Fancy Like » de Walker Hayes, qui fait référence au restaurant et à son célèbre Oreo Shake qui, à l’époque, n’était plus au menu. 

Grâce à une collaboration intelligente entre la chaîne et le chanteur country, le milk-shake est de nouveau au menu chez Applebee’s et le tube de Hayes est passé numéro un. L’excellente exploitation du contenu viral a fait que tout le monde veut être comme dans la chanson « élégant comme Applebees pour une soirée en amoureux », puisque les recherches pour le restaurant sont passées de moins de 1 000 à plus de 110 000 lorsque la publicité et la chanson à succès ont été officiellement diffusées en août 2021.

En deuxième position, on trouve le spot de danse pour les livraisons de Grubhub, qui a dépassé de 225 % sa moyenne mensuelle en janvier 2021.

D’autres mentions dignes d’intérêt ont gagné en popularité grâce au Super Bowl de 2021, Jeep faisant appel à la superstar Bruce Springstein et Cheetos utilisant le pouvoir de la star Mila Kunis pour stimuler les recherches.

Classement

Commercial

Recherches max. en 2021

1

Applebee's commercial

110 K 

2

Grubhub commercial

90,5 J

3

Jeep commercial

90,5 K

4

Geico commercial

74 K

5

Cheetos commercial

74 K

6

Allstate commercial

40,5 K

7

Alexa commercial

40,5 K

8

Oatly commercial

40,5 K

9

T-Mobile commercial

27,1 K

10

M&M commercial

22,2 K

Les meilleurs sites e-commerce en 2021

Selon les recherches de Semrush, cette année, la technologie et les marketplaces internationales ont continué à dominer l’espace du e-commerce. Amazon a consolidé sa position de véritable géant du commerce électronique avec plus de 3,3 milliards de visites en moyenne chaque mois. Cela représente plus de 2 milliards de visites en moyenne par rapport à eBay, qui occupe la deuxième place.

Il est intéressant de noter que le top 10 est composé d’un certain nombre de vendeurs internationaux, dont le site japonais Rakuten, la marketplace électronique chinoise AliExpress et le géant suédois de l’ameublement Ikea.

Amazon et Ebay ont reçu plus de visites mensuelles moyennes sur leur site web que le reste des dix premiers sites web réunis.

Classement

Site web Trafic mensuel moyen Changement YoY

1

amazon.com

3,315,4 B

-2 %

2

ebay.com

1,165 B

2 %

3

walmart.com

789,1 M

12 %

4

rakuten.co.jp

488,6 M

-9 %

5

etsy.com

424,9 M

23 %

6

aliexpress.com

388 M

3 %

7

homedepot.com

335,8 M

7 %

8

target.com

319,1 M

0 %

9

ikea.com

262,9 M

16 %

10

lowes.com

251,5 M

17 %

Les meilleures pistes pour investir de l’argent en 2021

Les marchés financiers du monde entier ont été secoués par les effets de la pandémie, certains investissements se révélant être des valeurs refuges tandis que d’autres ont été décimés par l’incertitude croissante des marchés. Semrush a examiné les expressions de recherche clés liées aux catégories d’investissement afin de déterminer les options d’investissement les plus recherchées pour 2021. Dans l’ensemble, les recherches pour « investir dans des actions » (invest in stocks) ont chuté de 64 % par rapport à l’année précédente.

Les cryptomonnaies ont gagné en popularité, recevant plus de recherches en moyenne chaque mois que l’immobilier, les fonds communs de placement, et l’éternelle « valeur refuge » qu’est l’or. Le terme de recherche « meilleure cryptomonnaie dans laquelle investir » (best cryptocurrency to invest in) a également connu une croissance significative : une hausse de 233 % sur l’année.

Il est intéressant de noter que les recherches relatives aux entreprises FinTech dans lesquelles investir ont explosé en raison de la tendance mondiale à la numérisation. Les recherches d’investissements dans ce secteur ont augmenté de 261 805 % par rapport à l’année précédente.

Principales recherches en ligne "Investir dans..." en 2021

Les meilleures actions à investir en 2021

L’année 2021 semble être l’année des outsiders, les actions non traditionnelles ayant pris le dessus sur les acteurs bien connus du marché.

Les recherches montrent le pouvoir du chaos organisé : Wallstreetbets, le thread populaire sur Reddit consacré aux investissements, a décidé de lancer une attaque contre Wall Street, ce qui a fait vaciller les marchés financiers. En conséquence, les recherches pour AMC Entertainment et GameStop figurent parmi les plus importantes de l’année. Les recherches pour AMC ont atteint des niveaux record en janvier, dépassant les 72 millions de recherches pour le mois, soit trois fois la moyenne mensuelle.

Classement

Action Recherches mensuelles moyennes en 2021

1

AMC

23 M

2

GME

22,9 M

3

TSLA

15,8 M

4

NIO

8,3 M

5

AAPL

7,5 M

6

AMZN

4,6 M

7

PLTR

3,4 M

8

MRNA

2,7 M

9

FB

2,7 M

10

AMD

2,4 M

Mais c’est la monnaie la plus controversée qui est arrivée en tête des actions, les recherches pour le Bitcoin dépassant même celles pour AMC et GME, avec une moyenne de 25 millions de recherches chaque mois. Cela reflète la croissance importante que la cryptomonnaie a connue au cours de l’année 2021, passant de 19 000 dollars au début de l’année pour atteindre un prix record de 68 521 dollars en novembre.

Il est intéressant de noter que la licorne crypto Dogecoin a fait l’objet d’un plus grand nombre de recherches mensuelles moyennes que n’en a suscité l’intérêt pour les actions de Facebook, Amazon et Moderna.

Classement

Crypto

Recherches mensuelles moyennes en 2021

1

Bitcoin

38,5 M

2

Dogecoin

13,3 M

3

Ethereum

4,6 M

4

XRP

2,2 M

5

Cardano

2,2 M

6

Litecoin

1,2 M

7

Polkadot

685,3 K

8

Dash

599,2 K

9

Tron

500,9 K

10

Tether

420,8 K

Et ensuite ?

Parfois, quand on veut savoir ce que l’avenir nous réserve, il est plus facile de taper dans sa barre de recherche que de consulter une boule de cristal. Et selon Google, le monde semble beaucoup plus en paix au sujet de l’incertitude de l’avenir qu’il ne l’était l’année dernière.

En 2020, les recherches pour « que se passera-t-il en 2021 » et « quand finira l’année 2020 » ont connu d’énormes pics de recherche au cours de l’année. Cependant, lorsque Semrush a effectué la même analyse pour « que se passera-t-il en 2022 » et « quand finira l’année 2021 », les recherches étaient négligeables.

Serait-ce une indication que le monde est plus concentré sur le présent que sur l’avenir ? Nous devrons attendre les résultats de la tendance de 2022 pour le savoir.

recherches 2020
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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.