Tendances et actualité du Digital : édition Halloween, octobre 2019

De l'update Google BERT à son cimetière 2.0 en passant par la sortie de la nouvelle application d’Instagram, le monde du digital bouge beaucoup avant Halloween, et les news sont d’ailleurs parfois un peu scary ! Jetez donc un œil sur les actualités chaudes de ce deuxième mois d’automne !

Nouveautés de Google

Bienvenue à BERT : le dernier algorithme de recherche de Google pour mieux comprendre le langage naturel

Immense nouvelle du mois d’octobre : la mise à jour Google BERT fait son entrée en scène, le plus gros changement dans la recherche depuis la sortie de RankBrain ! Il y a beaucoup de discussions sur les médias sociaux, mais de manière générale, on peut dire que les experts s’accordent pour affirmer que cela va impacter une requête de recherche sur dix. Pour le moment, BERT ne concerne que les recherches en anglais, mais une extension aux autres langues sera déployée dans le futur.

Alors la grande question est la suivante : qu’est-ce que BERT ? Il s’agit de l’abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, qui est une technique de réseau neuronal pour le traitement automatique du langage naturel. En un mot, BERT aide les ordinateurs à comprendre la langue un peu plus comme l’appréhendent les humains.

Pour mieux saisir comment fonctionne BERT, voici un exemple de compréhension plus proche de celle d’une personne réelle : à la requête (en anglais) « peut-on obtenir un médicament pour quelqu’un en pharmacie », on obtenait auparavant en priorité un article sur la manière d’obtenir une ordonnance, alors que maintenant on tombe sur un article répondant à la question « Est-ce qu’un patient peut demander à un ami ou à un membre de sa famille de passer prendre des médicaments avec notre ordonnance ? »

Pourquoi cette mise à jour est-elle importante ? Comme on l’a dit, il est probable que 10 % des requêtes aient été impactées, ce qui est énorme. Jetons un œil à la volatilité. Selon Sensor de SEMrush, le score est resté très bas juste après l’annonce, dans toutes les catégories, aussi bien pour le marché US que français. Nous continuons à suivre la situation, et il est très probable que nous remarquions des changements dans les semaines à venir.

Google va cesser de prendre en charge Flash d’ici fin 2019 

C’est une réalité : Google va ignorer le contenu Flash sur les sites, ce qui concerne aussi bien les pages web avec du contenu Flash que les fichiers SWF. Si une page HTML héberge du contenu Flash, elle sera toujours indexée, mais Google ne tiendra plus compte des composants Flash. Si une page est entièrement construite avec Flash (des fichiers SWF), elle ne sera plus indexée du tout. Google considère que la plupart des utilisateurs et des sites web ne seront pas impactés par ce changement.

Nouvelle série de vidéos – Search for Beginners

Google s’apprête à lancer une nouvelle série de vidéos : Search for Beginners. Elle abordera les bases du SEO et de la présence dans les résultats de recherche de Google. À la différence des séries précédentes, les nouvelles vidéos seront animées et en plusieurs langues. Elles seront publiées sur la chaîne YouTube de Google Webmasters.

Une nouvelle série entièrement animée pour tous ceux qui veulent apprendre à créer une présence en ligne et connaître les bons outils de recherche Google pour aider les clients à trouver leur site Web.

Search by photos dans la recherche locale  

Google teste la nouvelle fonction Search by photos dans la recherche locale dans certains pays. Pour le moment, ce nouvel élément se remarque à divers endroits sur mobile : il peut se trouver sous le Local Pack, après lui, ou après les résultats organiques. Le nouveau bloc apparaît pour les requêtes localisées en lien avec des services locaux (mais pas tous). En cliquant sur une photo, l’utilisateur est dirigé vers la page de profil Google My Business de l’entreprise. On ne sait toujours pas à quelle échelle ce test est effectué.

Test du nom de ville dans les snippets

Les utilisateurs aux États-Unis et en Australie ont remarqué que Google ajoute des noms de ville dans le snippet de recherche. On ne sait pas encore pour quelles requêtes Google propose un nom de ville (seulement pour les requêtes locales ou pour toutes). On ignore aussi l’ampleur du test.

Données structurées pour Google Assistant

Google a annoncé que certains types de balisage pourraient désormais être utilisés non pas seulement pour les fonctionnalités SERP correspondantes dans la recherche habituelle, mais aussi pour les actions de Google Assistant. Ainsi, en utilisant différents types de balisage, on peut aujourd’hui toucher beaucoup plus d’utilisateurs, car Google Assistant peut lire les instructions et les actions étape par étape lors de l’exécution d’une tâche concrète du balisage. Pour le moment, Assistant prend en charge les types suivants de balisage : Podcasts, Recipes, News, FAQs, How-to-guides, How-to-videos.

Le cimetière Google, version 2.0

Voici une nouvelle amusante : nous vous avions déjà signalé que Google avait créé un cimetière virtuel pour les produits et les projets défunts, avec de véritables tombes. Le cimetière des projets, parmi lesquels on trouve Google+, Inbox, etc., se trouve dans les bureaux de Google, à Seattle.

Happy Halloween 2019 ! Le nouveau jeu interactif de Google

Cette année, Google a sorti une nouvelle création en partenariat avec WWF pour fêter ce jour effrayant d’octobre. Ce nouveau Doogle est un jeu amusant dans l’esprit « farce ou friandise ». Il est rempli de surprises et d’animaux qu’on associe habituellement aux films d’horreur et aux histoires de fantômes. Les utilisateurs sont invités à cliquer sur différentes portes, derrière lesquelles rôde à chaque fois un animal sauvage. Une fois que vous avez cliqué sur la porte, on vous donne le choix : « farce ou friandise ». En fonction de votre réponse, vous aurez le droit soit à une animation amusante (pour laquelle le son est vraiment indispensable), soit à un fait intéressant sur l’animal en question. Essayez le jeu ici !

Nouveautés Social Media

Instagram lance Threads, une appli semblable à Snapchat pour discuter avec ses amis proches

Début octobre, Facebook a lancé une appli indépendante, Threads, à partir d’Instagram. Cette nouvelle application de messagerie est axée en priorité sur la caméra et qui vous aide à rester en contact avec vos amis proches. Vous pouvez partager des photos, des vidéos, des messages, des Stories, etc., avec la liste de vos amis proches d’Instagram.

Durant ces dernières années, nous avons sorti différents nouveaux types de partage visuel sur Instagram et diverses manières de rester en contact avec les gens qui vous importent vraiment : du partage des moments de tous les jours sur les Stories aux messages sur Direct. Mais pour votre cercle d’amis intimes, nous avons décelé le besoin de rester plus connecté durant la journée, et faire ainsi savoir ce que vous faites et ce que vous ressentez par des photos et des vidéos. C’est pour cela que nous avons conçu Threads, une nouvelle manière de communiquer avec les amis proches au sein d’un espace dédié, privé

— Instagram

Twitter va bannir toutes les publicités politiques. Pas Facebook.

Cette nouvelle politique a été annoncée via le compte Twitter de Jack Dorsey et prendra effet le 22 novembre : elle sera appliquée au niveau mondial à toutes les annonces relatives aux campagnes électorales, et à celles liées à des questions politiques.

Il ne s’agit pas de liberté d’expression. Il s’agit de payer pour la portée. Et payer pour augmenter la portée d’un discours politique comporte des ramifications importantes que l’infrastructure démocratique d’aujourd’hui n’est peut-être pas en mesure de traiter. Il vaut mieux faire un pas en arrière afin d’affronter le problème.

— Jack Dorsey, PDG de Twitter

Cela dit, le PDG de Facebook n’envisage pas de bannir les annonces politiques. Il estime qu’ils doivent absolument défendre la liberté d’expression et le droit de parole. 

Nouveautés Tech & Marketing

Maquillage virtuel dans une publicité sur YouTube

Il y a peu, Google a présenté la nouvelle fonction AR Beauty Try-ON, qui permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement des cosmétiques. Cette fonction est désormais sortie en bêta pour les publicités dans les bannières YouTube Masthead et les annonces au format TrueView Video Discovery. En visionnant ce type de publicité, on peut, à l’aide d’une caméra frontale, s’appliquer des touches de crème par exemple, et acquérir directement le produit à partir de la vidéo.

Global Marketing Day : un show en ligne incontournable organisé par SEMrush

Le 30 octobre, un événement en ligne épique Global Marketing Day a été organisé par SEMrush, avec une retransmission en direct de Sydney, Londres, New York et San Francisco : une expérience de formation divertissante réalisée sous la forme d’émission de télé, avec plus de 50 000 spécialistes marketing inscrits et d’une durée de 24 heures non-stop.

Les esprits les plus brillants, provenant de divers secteurs, et les plus grandes marques, comme Google, Walt Disney, Condé Nast, BBC, Canon, Unicef, Vodafone, et bien d’autres, ont partagé leur expertise sur des cas marketing réels, ainsi que des techniques, des outils et des informations.

C'est tout pour ce mois-ci, mais on se retrouve très vite pour les news de novembre ! N'hésitez pas à poser vos questions en commentaires !