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Tendances et actualité du Digital : octobre 2018

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Tendances et actualité du Digital : octobre 2018

Natalie SEMrush
Tendances et actualité du Digital : octobre 2018

Au coeur de l’automne, de nombreuses nouveautés ont été lancées dans le domaine du digital ! Nous avons préparé pour vous une liste des actualités et des événements les plus intéressants dans trois domaines : Google, publicité payante et grandes marques + un bonus spécial à la fin de l'article. 

Jetez un coup d’oeil sur ces news et partagez votre avis en commentaires !

Nouveautés de Google 

Fermeture de Google+ pour les utilisateurs ordinaires

Google a enfin décidé de fermer son réseau social Google+, reconnaissant ainsi son échec. Pour les utilisateurs ordinaires, Google+ sera fermé en août 2019, mais il continuera à fonctionner sous la forme de G Suite pour les entreprises clientes. La cause principale de la fermeture est son absence de popularité (90 % des sessions duraient moins de 5 secondes). D’autres médias parlent également du problème de la protection des données personnelles, même si Google dénient cette accusation.

Google Discover affiché sur la page d’accueil mobile par défaut

Google a changé sa page d’accueil mobile pour la première fois depuis des années. Si vous vous rendez sur google.com, la page d’accueil sur votre appareil mobile ne sera plus une simple boîte de recherche.

Google Discover est le nouveau nom de Google Feed et vous affiche des sujets et de nouveaux articles en rapport avec vos centres d’intérêt. Avec Google Discover vous pouvez obtenir des informations sur ce qui vous plaît (par exemple, sur l'actualité de votre équipe de sport préféré), ou consulter votre site d’informations préféré, sans avoir à les chercher.

google-discover-feed.pngSource : Mashable

Nouvelles fonctions pour les pages AMP

L’équipe du projet AMP a rendu compte des mises à jour du trimestre et annoncé ses projets pour le futur. Parmi les innovations, on trouve :

  • AMP Linker qui permet de maintenir la session utilisateur synchronisée,
  • "scroll infini" des articles avec amp-next-page,
  • animations lors de l’inclinaison du smartphone à l’aide de amp-orientation-observer,
  • prise en charge d’AMP Story avec Google Ad Manager (Beta),
  • comparaison d’images à l’aide de amp-image-slider.

image2.gifComparaison d’images à l’aide de amp-image-slider

Test d’un nouveau format de Sitelinks

Google teste un nouveau format Sitelinks dans les résultats de recherche. La version test de Google ne montre pas seulement le lien, mais aussi un fragment du contenu d'un site. Le premier test a été révélé par l'équipe SEMrush.

google-sitelinks-expanded-1539083441.jpg

Avertissement dans la GSC sur les pages lentes

Google a commencé à envoyer des avertissements dans la nouvelle Search Console à propos des pages lentes. Les messages indiquent les problèmes potentiels liés au chargement des pages et donnent des recommandations pour les supprimer. Comme c’est précisé dans le nouvel avertissement, la vitesse de chargement d’une page est aujourd’hui un facteur de ranking à la fois pour la recherche mobile et desktop (même si Google ne parlait auparavant que du mobile).

Nouveautés de la publicité payante

Google Ads : nouvelles fonctionnalités pour Ad Preview et Diagnosis

Les outils Ad Preview et Diagnosis permettent maintenant aux annonceurs de prévisualiser les annonces en fonction de l’audience à laquelle elle sera montrée et de voir si leurs annonces apparaîtront en haut ou en bas de la page, selon les enchères pour une audience spécifique.

Avant, les publicitaires devaient naviguer à travers différentes sections de leur compte pour effectuer les changements nécessaires en fonction du problème. À présent, ils peuvent apprendre pourquoi les annonces ne s’affichent pas et agir immédiatement. Si la raison du non-affichage d’une annonce est liée au budget par exemple, on leur montrera une option "Edit budget" (modifier le budget) afin qu’ils puissent l’ajuster sans quitter l’outil.

unnamed-3.pngAd Preview et Diagnosis Tool de Google Ads

Ciblage des appareils TV sur Google Ads

Google Ads a ajouté un nouveau type de ciblage : les téléviseurs connectés. Désormais, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs qui regardent du contenu YouTube sur Smart TV, les consoles de jeux, les télés et les appareils de streaming, comme Chromecast. Ce nouveau type de ciblage est disponible pour les campagnes display et vidéo.

CPC map

En octobre, SEMrush a lancé un nouvel outil destiné au spécialistes de la publicité payante : CPC Map. Cet outil vous permet de comprendre rapidement les stratégies d’enchères dans différents pays (et même régions) et différents secteurs.

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Grâce à cet outil, vous pouvez déterminer les zones les plus/moins chères pour lancer vos campagnes d’annonces, les mots clés les plus chers et les plus populaires, et plus encore... Le tout dans différentes régions et divers secteurs.

Obtenez les données CPC local

Avec SEMrush CPC Map

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Nouveautés de Réseaux Sociaux

Pinterest : 3 nouvelles mises à jour sur la plateforme de shopping

Pinterest est en train de rendre des centaines de millions d’épingles plus "achetables" avec des liens qui pointent directement vers la page d’une boutique. La nouvelle épingle produit inclura le prix actuel et indiquera si l’article est disponible ou non.

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En plus, Pinterest a créé une nouvelle section de recommandations shopping sous les épingles Style et Maison, ce qui permet aux utilisateurs de passer en revue des articles similaires de différentes marques.

Enfin, Pinterest a également ajouté un nouveau raccourci shopping qui permet aux utilisateurs d’acheter directement à partir du fil d’actualité.

Quand vous voyez quelque chose sur Pinterest que vous aimeriez avoir, vous devriez pouvoir l’acheter, ou alors quelque chose de similaire qui s’accorde avec votre style unique. C’est notre conception du shopping avec Pinterest. 

— Pinterest

Twitter signalera des tweets qui viole ses conditions de service

Twitter a annoncé un changement qui signalera clairement quand quelqu’un a posté un tweet qui viole ses conditions de service. À présent, un encadré gris avec un message indiquant que le tweet n’est plus disponible pour cause d'infraction aux règles de Twitter apparaîtra à la place du tweet original avec un lien vers ces règles et le centre d’assistance.

twitter-notif.jpg

Ce message apparaîtra à la fois à l’URL du tweet original et sur le profil du propriétaire du compte. Il restera pendant 14 jours après la suppression du message. Un représentant de Twitter a affirmé que cette modification avait pour but de clarifier quand et comment la plateforme fait appliquer ses règles.

Intégration de Vimeo sur LinkedIn

Les spécialistes marketing peuvent désormais publier des vidéos sur les pages entreprises de LinkedIn directement à partir de leur compte Vimeo grâce au bouton "Publier sur une page LinkedIn".

Nous sommes ravis d’être la première plateforme vidéo à être intégrée sur LinkedIn, et de faire atteindre à cette fonctionnalité une destination essentielle pour le contenu professionnel.

— Mark Kornfilt, Directeur technique de Vimeo

Le tableau de bord de Vimeo offrira aussi des outils d’analyses et des métriques issues de LinkedIn pour déterminer la performance et le taux d’engagement de la vidéo.

Snapchat ajoute ses Lenses sur les caméras d’ordinateur

Snapchat a annoncé le lancement d’une nouvelle extension desktop qui va permettre aux gens d’appliquer les Lenses Snapchat à leurs visages quand ils utilisent leurs caméras sur ordinateur. Elles pourront être utilisées notamment sur YouTube, les appels vidéo avec Skype et Google Hangouts.

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Facebook ajoute de nouvelles options musique

Facebook a annoncé une nouvelle gamme de fonctions musique, dont une nouvelle option pour ajouter votre chanson préférée à votre profil, et l’épingler tout en haut, juste en dessous de votre nom. En plus, Facebook va permettre aux utilisateurs d’utiliser des chansons connues pour la musique de leurs Facebook Stories, ainsi que pour les photos et les vidéos postées dans le fil d’actualités. 

Instagram lance des Nametags scannables

Instagram a officiellement lancé les codes nametag pour tous les utilisateurs. Cette fonctionnalité vous permet de scanner le code d’un autre utilisateur via la caméra Instagram, ce qui fait apparaître une prévisualisation de son profil et un lien à suivre.

Vous pouvez aussi partager votre nametag avec vos amis par messages textes et sur d’autres plateformes comme Facebook et WhatsApp. Pour cela, appuyez simplement sur la flèche en haut à droit de votre nametag.

Nouveautés des marques

US Search Awards

SEMrush est fier d’avoir reçu à nouveau le prix US Search Award pour la meilleure suite SEO ! Merci pour votre soutien et vos retours, ils nous aident à améliorer SEMrush et à vous fournir de nouvelles fonctionnalités toujours plus puissantes. Découvrez la liste des heureux gagnants sur le site de US Search Awards.

Déclaration publique de Google sur le projet Dragonfly

Les médias ont pu recueillir pour la première fois la déclaration publique des représentants de Google sur le projet Dragonfly, lié à l’élaboration d’un moteur de cherche destiné au marché chinois et filtrant ses résultats en fonction de la censure.

Auparavant, les seules informations disponibles provenaient d’indiscrétions et de fuites d’échanges internes. Le PDG de Google, Sundar Pichai, a confirmé l’existence du projet, mais en affirmant qu’il se trouvait seulement à son premier stade d’élaboration et que la date de son lancement en Chine n’était pas encore fixée. Il est surtout probable qu’il ne veuille pas dévoiler toutes les cartes de son jeu.

Apple : nouvelle génération d’iPad Pro, MacBook Air et Mac Mini

Durant la conférence Apple, le géant technologique a révélé la nouvelle génération d’iPad Pro, MacBook Air, et Mac Mini. Chaque nouvel appareil est plus puissant que jamais, avec de multiples options d’extension qui améliore encore la performance. Bien sûr, ces bijoux technologiques valent leur pesant d’or, et le prix pour la version minimale augmente lui aussi.

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BONUS: Campagnes marketing pour Halloween

Google Doodle

Google se met dans l’ambiance Halloween avec un Google Doodle unique en son genre : le jeu "Le grand duel de la goule". Votre personnage est un spectre dont l’objectif est d’attraper des esprits dans la zone de jeu pour les ramener ensuite à votre base, où vous obtiendrez des bonus, comme la vitesse accélérée.

C’est le premier jeu multijoueurs de Google. Dans votre mission, vous êtes donc secondé par des coéquipiers. Mais attention, vous ne serez pas tous seuls, vous devrez faire face à une équipe qui a les mêmes objectifs que vous. Très sympa !

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Les campagnes Social Media créatives de Lush et Kylie Jenner

Le maquillage et Halloween marchent main dans la main, et la marque de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics, a profité de l’occasion pour se lancer dans la création. Su les réseaux sociaux, Kylie partage des images avec un maquillage spécial Halloween et des astuces pour bien utiliser la collection Halloween. Quelle excellente idée de promotion ! 

screenshot-2018-11-02-002949.pngKylie Cosmetics : promo sur Instagram

Lush utilise intelligemment les Stories et la diffusion de son contenu vous plonge dans ses produits et vous apprend ce qu’ils ont à offrir. 

screenshot-2018-10-31-153908.pngProduits de Lush sur Stories

Les effrayantes activités de SEMrush

Découvrez les histoires effrayantes du Marketing Digital et SEO, ainsi que les outils SEMrush qui permettent de ne plus avoir peur :)

Enfin, ne ratez pas notre quiz Halloween. Jouez-y pour échapper aux esprits malins qui peuvent détruire vos résultats SEO !

Cauchemar SEO
Échappez aux esprits malins du SEO en optant pour des techniques qui sécurisent vos positions sur les SERPs.

Êtes-vous sûr que chaque étape de votre stratégie SEO soit le bon choix ? Lisez 10 propositions sur le SEO et décidez s’il s’agit d’une bonne ou d’une mauvaise approche vis-à-vis de Google. Les résultats vous montreront ce que le moteur de recherche fera à votre site en termes de rankings : des sucreries ou un mauvais sort !
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Responsable Marketing chez SEMrush France
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