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Tendances et actualité du Digital : octobre 2017 (édition Halloween)

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Tendances et actualité du Digital : octobre 2017 (édition Halloween)

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : octobre 2017 (édition Halloween)

Au coeur de l’automne, de nombreuses nouveautés sont arrivées sur le monde digital ! Google annonce plein de mises à jour, plusieurs géants digitaux réunissent leurs forces : le dynamisme de l'industrie digital bat son plein.

En plus, cette fois nous avons préparé une compilation de campagnes Halloween créatives, qui ajouteront de la bonne humeur avant la fête.

Restez à l'écoute des mises à jour et des tendances les plus importantes avec notre rubrique mensuelle Digital News !

Nouveautés de Google

AMP : l'anniversaire, mises à jour techniques et nouveau test du logo

Ce mois-ci, Google célèbre les deux ans du projet AMP (Accelerated Mobile Pages), lancé en octobre 2015. En deux ans, 25 millions de sites ont rejoint le projet et publié plus de 4 milliards de pages AMP ! Cette étude de Forrester, commandée par Google, montre que l’AMP provoque une augmentation du trafic de 10 % et une multiplication par deux du temps sur les pages. En plus, pour les boutiques en ligne qui utilisent l’AMP, le taux de conversion des ventes est 20 % plus élevé que sur les pages normales.

Pour simplifier le processus de création de pages AMP attirantes, Google a lancé  AMP Start : un site avec des templates préconfigurés et divers éléments pour les pages. AMP Smart a présenté des templates pour les boutiques en ligne, en particulier pour les pages avec des descriptions détaillées de produits.

unnamed.jpgSource : Ampstart.com

Puis, Google a sorti plusieurs mises à jour techniques pour le projet AMP. Voici les innovations principales :

  • Animation avec support pour le scrolling : produit de possibles effets de parallaxe, zoom, commencer et arrêter les animations.

  • Barre latérale pour gérer l’adapative design : changement du format d’affichage en fonction de la largeur du viewport.

  • Analyses vidéo propres.

  • Identification utilisateur améliorée pour le passage entre les pages AMP et non-AMP.

  • Support d’annonces amélioré : permet aux éditeurs de demander les annonces dans les cas où la taille de l’annonce est inconnue.

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Et encore plus de nouvelles AMP : Google teste un nouveau logo pour l’AMP dans les SERP. Les résultats AMP sont marqués par une étiquette grise avec un éclair et une inscription AMP. Dans le test, à côté des résultats AMP, un éclair bleu avec le mot “Instant” est affiché. Cela est dû au fait que les utilisateurs ordinaires ne savent pas la plupart du temps ce qui est l’AMP, et Google pense qu’une simple icône avec une éclaire peut effrayer les utilisateurs en leur signalant un danger. La nouvelle icône ressemble à ça :

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AdWords : nouvelle interface et nouvelles fonctionnalités

Finalement, la nouvelle interface AdWords est accessible à tous les annonceurs. Vous pouvez vous familiariser avec l’interface en effectuant un rapide tour de l’outil. En plus de la nouvelle visualisation des données et d’une augmentation de la vitesse de chargement de l’outil de 20%, un certain nombre de fonctions et de rapports exclusifs sont apparus. Par exemple, la vue d’ensemble de la page, l’ajustement des tarifs pour les numéros de téléphone, la gestion des audiences, etc. Et ce n’est pas tout, Google va continuer à ajouter de nouvelles fonctionnalités !

unnamed.pngSource : Google Blog

Avec la nouvelle interface, Google AdWords a ajouté le segment « ​​​​​Nombre de jours avant la conversion ». Avec ça, les publicitaires seront en mesure de déterminer combien de temps s’écoule entre la vue d’une annonce et le clic dessus, jusqu’à la conversion elle-même, et comment cela affecte les données dans le compte. Parfois, la conversion a lieu très rapidement, dans les 24 heures après le clic. Néanmoins, dans certains cas, il s’écoule 90 jours entre le clic et l’acquisition des données de conversion (l’intervalle dépend de la période de conversion sélectionnée).

AdWords a également lancé le nouveau « ​​​​​Suivi en parallèle » pour accélérer le chargement des landing pages des publicitaires. Si cette fonctionnalité est utilisée, les clients potentiels, en cliquant sur l’annonce, vont directement à l’URL finale, et le suivi est effectué en arrière-plan. En utilisant l’ancienne méthode de suivi, lorsqu’on cliquait sur l’annonce, la redirection avait lieu (parfois multiple) avant que la landing page ne s’ouvre.

Nouveau design pour Google Calendar

Alors, cette nouveauté est pertinente pour tout le monde : Google a mis à jour son calendrier. Il a changé le design du service et ajouté un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs. Le nouveau design est basé sur le concept de Material Design.

eventdetails-05-1width-1000.pngSource : Google Blog

Maintenant vous pouvez :

  • Ajouter plus d’informations sur les salles de meeting dans l’organisation. Par exemple, où est la salle, comment elle s’appelle, sa capacité d’accueil, ses équipements.

  • Voir les coordonnées des participants de la réunion en passant le curseur sur leurs noms dans l’invitation à l’événement.

  • Changer le format du texte (italique ou gras) et ajoutez des liens vers des sites ou des documents du cloud.

  • Gérer plusieurs calendriers en même temps. Cette fonction est utile pour ceux qui ont besoin de planifier des réunions pour d’autres personnes.

  • Ajouter seulement les personnes sélectionnées à partir d’un alias à la réunion.

Accédez au nouveau Calendrier dans les paramètres !

Google a lancé l’index Mobile-first

Durant la conférence SMX East, le représentant de Google Gary Ilsh a confirmé que le lancement de l’index mobile-first avait déjà commencé. Selon lui, aujourd’hui, seul un petit nombre de sites ont bénéficié de ce nouveau type d’indexation. Néanmoins, il assure qu’il n’y avait aucune raison de s’inquiéter pour le lancement, il sera très lent. Ilsh n’a pas spécifié quand il serait terminé.

Réseaux sociaux

YouTube :  extensions d’annonces, liens externes et monétisation

Les annonces sur YouTube ont maintenant des extensions aux « extensions de lieu ». Elles peuvent être ajoutées aux annonces vidéo TrueView In-stream. En regardant l’annonce, les utilisateurs verront ainsi l’adresse, la carte et les horaires de l’entreprise. Ces innovations ont été conçues pour aider les entreprises à avoir plus de visites hors ligne.

unnamed-1.jpgSource : Google Blog

Et voici une autre nouvelle pour les liens externes sur YouTube. Désormais, il n’est plus possible d’ajouter de liens externes quand la monétisation n’est pas activée.

Cette mise à jour est destinée à freiner les abus et n’affecte ni les partenaires YouTube actuels, ni les cartes de fin existantes.

— YouTube

Il n’y a pas d’effet rétroactif : les liens de vos vidéos publiées dans le passé ne seront pas supprimés. Mais pour en insérer dans vos nouvelles vidéos YouTube, il faudra intégrer le programme partenaire, lequel est réservé aux chaînes de plus de 10 000 vues en mode public (vous trouverez toutes les conditions ici).

Instagram : sondage dans les stories, un live avec un ami en écran partagé

Nouveauté Instagram en octobre : les sondages font leur apparition dans les stories ! Vous pourrez désormais demander l’avis de vos amis et abonnés en posant une question. C’est très simple : vous prenez en photo l’objet du sondage, vous choisissez un sticker (« Poll » en anglais, cf. le screen ci-dessous) et vous le fixez où vous voulez sur l’image.

insta-poll.jpgSource : Blog officiel d'Instagram

Une autre mise à jour d'Instagram : vous pouvez maintenant lancer une vidéo en live avec un ami. Les deux vidéos seront diffusées sur un écran partagé. D’abord, lancez le live sur Instagram. En bas de l’écran, vous remarquerez une nouvelle icône (avec deux smileys). Appuyez dessus et le partage du live Instagram commencera. La liste des personnes regardant votre live s’affiche. Il vous reste à choisir un ami pour l’inviter dans votre vidéo live.

instagram-live-avec-un-ami-612x359.jpgSource : Blog du Modérateur

Facebook : intégration avec Apple Music, rubrique « Order Food »

Apple continue à développer Apple Music, sa plateforme de streaming musical, disponible dans Facebook Messenger. Pour ceux qui ne sont pas abonnés, l’écoute se limite à 30 secondes, mais bien sûr, Apple leur suggérera de s’inscrire directement à partir de Facebook Messenger. Pour y accéder, cliquez sur l’icône « + » en bas à gauche de l’écran dans l’app.

En plus, vous pouvez maintenant commander à manger sur Facebook ! Dans un des nombreux onglets de son application mobile, Facebook a ajouté une rubrique « Order Food ». Différentes sections s’offrent à l’utilisateur avec une liste de restaurants à proximité, les établissements préférés, ou encore les différents types de gastronomie qu’il est possible de choisir. Les commandes peuvent être effectuées sur iOS, Android, mais aussi sur desktop. En test pour l’instant aux États-Unis, on peut pronostiquer une arrivée rapide en France compte tenu de l’ouverture récente de l’onglet Découvrir sur Messenger.

Twitter : plus de caractères,  #HappeningNow

Beaucoup de discussions ont tourné autour de la récente annonce de Twitter : le réseau social serait en train de tester les tweets de 280 caractères, doublant ainsi la limite actuelle.

Twitter affirme que cette évolution est destinée à rendre le terrain de jeu plus équitable pour les langues moins denses, comme l’anglais, qui ne peuvent pas exprimer beaucoup de choses en peu de mots, comme le japonais ou le chinois.

On comprend que certains utilisateurs ayant tweeté pendant des années peuvent être émotionnellement attachés aux fameux 140 caractères.

— Twitter

Twitter a également sorti une nouvelle fonction appelée #HappeningNow mettant en évidence les groupes de tweets sur un sujet, en commençant par les sports, puis en passant à d’autres domaines, comme les divertissements ou les nouvelles à la une.

Digital & Tech

BuzzSumo a rejoint la famille Brandwatch

Brandwatch, la firme d’intelligence sociale pour les entreprises, a annoncé l’acquisition de BuzzSummo, la plateforme de marketing de contenu et d’identification des influenceurs. Cette acquisition consolide la position de Brandwatch en tant que groupe donnant des informations aux spécialistes en marketing, et renforce sa réputation auprès des PME, tout en lui permettant d’acquérir la technologie marketing de BuzzSumo.

BuzzSumo restera un produit séparé, mais il exploitera l’expertise de Brandwatch, ses données et ses ressources, pour améliorer ce que l’on fait. L’équipe et moi resterons. Je voulais juste remercier encore une fois tout le monde pour le soutien durant ces années et j’espère travailler avec vous dans le futur en tant que membre de l’équipe Brandwatch.

— Steve Rayson de BuzzSumo

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L’intégration SEMrush et Majestic : analyse globale des backlinks

Une autre intégration en octobre concerne SEMrush et Majestic, qui ont récemment décidé d’unir leurs efforts pour permettre aux link builders d’effectuer une analyse complète et rapide de l’ensemble des backlinks d’un site. Désormais, vous pouvez connecter les données API de Majestic à l'outil SEMrush Backlink Audit en un seul clic !

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Uber lance sa propre carte de crédit

Après avoir conclu un partenariat avec Barclays et Visa, la célèbre plateforme de service de transport va lancer sa propre carte de crédit. Elle sort le 2 novembre aux États-Unis et on pourra l’acquérir directement depuis l’application mobile d’Uber.

Pour sa carte de crédit, Uber a déployé tout un éventail d’avantages pour inciter à la fidélisation. Tout d’abord, la carte est gratuite et offre 100 dollars pour 500 dollars dépensés durant les 90 premiers jours. Mais elle propose surtout des réductions de 4% dans les restaurants et les bars, 3% sur les billets d’avion, les hôtels et Airbnb, 2% sur les achats en ligne et 1% sur toutes les autres dépenses.

uber-credit-card.pngSource : Frenchweb.fr

Robot Sofia : premiere intervention sur Future Investment Initiative

L’Arabie Saoudite est devenu  le premier pays au monde à avoir nationalisé un robot. Au cours de la conférence « Future Investment Initiative » à Riyad, un robot dénommé Sophia, ressemblant à s’y méprendre à un être humain, a reçu la nationalité saoudienne. En guise de remerciement, Sophia a tenu un discours où elle affirmait :

Je souhaite vivre et travailler avec les humains, donc j’ai besoin d’exprimer des émotions pour comprendre les humains et construire un climat de confiance avec les gens.

— Robot Sofia

Halloween 2017 : les meilleures campagnes

Pour les marques, les fêtes sont toujours une belle occasion de booster leurs ventes en lançant des éditions spéciales en accord avec ces festivités. Halloween ne fait pas exception ! Beaucoup de marques en ont profité pour lancer leurs campagnes créatives.

L’adorable Doodle de Google pour Halloween 

L’équipe d’illustrateurs de Google a produit un doodle mémorable pour fêter l’événement. L’année dernière, cela avait pris la forme d’un petit jeu avec Momo le chat. Cette année, Google a décoré sa homepage avec un dessin animé intitulé Jinx's Night Out. Il suit les aventures d’un fantôme solitaire appelé Jinx qui fait tout pour rejoindre Momo et passer la soirée avec lui. Il a juste besoin d'un bon costume.

Fanta : réalité virtuelle et canettes en édition limitée

Pour Halloween, Fanta a lancé une expérience de réalité virtuelle en extérieur, soutenue par Snapchat : un ascenseur pour voitures se crashe jusqu’au sol. Elle sera montrée à Thorpe Park et Westfield Stratford tous les jours à partir du premier novembre. Les hôtes seront invités à entrer dans l’ascenseur et à monter au treizième étage pour assister à une fête Halloween. Pour soutenir l’activité en magasins, Fanta a également lancé une édition limitée de packaging avec des visuels glaçants du designer israélien Noma Bar.

fantacans01rendition940456.jpgSource : Coca-colacompany.com

Burger King trolle McDonald avec sa campagne de clown

Burger King trolle à nouveau McDonald dans sa nouvelle campagne publicitaire Halloween. La chaîne de hamburgers offre à ses clients des costumes de clown free Whoppers, avec comme slogan :

Venez comme un clown, mangez comme un roi !

Tesco et son « Spookermarket »

Le groupe de distribution britannique Tesco a créé sa campagne vidéo « Spookermarket ». S’appuyant sur un principe simple (des caméras cachées dans ses magasins), la vidéo n’en a pas moins remporté un succès fabuleux, puisqu’elle a été vue plus de 1,3 million de fois en à peine cinq jours.

Vampires et zombies chez Renault

Renault a sorti deux spots publicitaires sur les réseaux sociaux de la marque. Les vampires et les zombies paraissent eux aussi apprécier le confort et la technologie de leurs voitures !

SEMrush : Cauchemar SEO et décoration des outils

Pour finir cette compilation, voici les animations préparées par l’équipe SEMrush pour cet Halloween ! Sur l’interface de SEMrush, vous pouvez trouver de nombreux monstres qui vont apporter de la bonne humeur dans votre travail quotidien avec l’outil ! Vous pouvez voir à quoi ça ressemble ci-dessous :

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C’est tout pour cette édition spéciale de notre rubrique mensuelle, restez au courant de l’actualité la plus intéressante et bon Halloween à tous !

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