L’hiver s’installe à grands pas, mais le domaine du digital n’hiberne jamais. Parmi les nombreuses actualités, nous avons sélectionné pour vous les plus importantes dans quatre domaines : nouveautés de Google, publicité payante, Social Media et grandes marques.

N’hésitez pas à nous faire part de votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Une plateforme pour aider les développeurs à créer des sites web modernes

Google a sorti un nouveau portail sur web.dev dans le but d’aider les développeurs à construire des fonctionnalités modernes pour leurs sites et leurs applis. Le portail vous permet de lancer un audit de votre site et l’évalue en le comparant à votre concurrence du point de vue de la performance, des critères des progressive web apps, des best practices, de sa facilité d’accès et du SEO.

Protections supplémentaires contre la publicité dans la nouvelle version de Chrome

L’année dernière, Chrome avait lancé un ensemble de protections contre les expériences abusives, c’est-à-dire celles qui sont conçues pour égarer et tromper les utilisateurs afin qu’ils effectuent une action spécifique sur le web. Ces protections bloquaient les pop-ups et certaines demandes de nouvelle fenêtre.

Mais ce n’était visiblement pas assez, car aujourd’hui plus de la moitié de ces expériences abusives ne sont pas désactivées par ces protections : parmi elles, on trouve beaucoup de faux messages d’alerte ou des boutons de fermeture qui ne ferment rien du tout.

Par conséquent, Chrome a annoncé qu’il allait redoubler d’efforts pour mieux protéger les utilisateurs. À partir de décembre 2018, Chrome 71 supprimera toutes les annonces sur le petit nombre de sites où les expériences abusives persistent. Les propriétaires des sites pourront utiliser le rapport "Abusive Experiences" pour déterminer ce qu’ils doivent corriger ou supprimer. Ils auront trente jours pour le faire avant que Chrome ne leur supprime la possibilité d’afficher des annonces.

Featured Snippet multi-facettes

Cette année, Google a lancé des featured snippets multi-facettes dans les résultats de recherche mobile. Ils surgissent en réponse aux requêtes suffisamment larges pour permettre plusieurs interprétations. Différents featured snippets s’affichent alors associés à une réécriture plus spécifique de votre requête. Désormais, Google teste l’affichage de ces featured snippet multi-facettes sur desktop.

On rappellera qu’apparaître dans le featured snippet peut vous apporter plus de trafic, surtout s'il s'agit du contenu qui occupe les positions 3-5. Cependant, s’ils deviennent de plus en plus multi-facettes, le trafic que vous recevez à partir de ceux que vous avez déjà décrochés pourra subir quelques pertes.

Ajout de hashtags dans les avis

Les avis Google dans Maps et My Business peuvent désormais inclure des hashtags, rendant ainsi la recherche plus facile. Cette addition a été effectuée sans préavis, et pour l’instant les hashtags ne peuvent être ajoutés que sur les appareils Android.

On peut en ajouter jusqu’à cinq et Google suggère de les placer à la fin de l’avis plutôt que de les incorporer dans le texte.

Possibilité de s’abonner aux actualités des entreprises sur Google Maps

Ceux qui utilisent Google Maps sur Android peuvent désormais suivre les actualités d’un commerce directement sur l’appli. Pour cela, il suffit d’appuyer sur le bouton "Suivre". Les news de l’entreprise (événements, offres, etc.) apparaîtront alors dans un onglet dédié.

Avec plus de 150 millions d’endroits sur Google Maps et des millions de gens qui cherchent où ils peuvent aller, nous avons effectué deux mises à jour pour que vous puissiez plus facilement vous tenir au courant des lieux que vous aimez et connaître ceux qui ouvriront bientôt.

— Paul Cole, Chef de produit chez Google Maps

Par ailleurs, les commerces en cours de création seront affichés en orange jusqu’à trois mois avant leur ouverture.

Domaine .new pour la création rapide de Google Docs

Créer un nouveau document avec Google Docs n’a jamais été très compliqué : il suffit d’ouvrir le site en question et de cliquer sur "Nouveau". Mais Google a encore simplifié le processus en permettant aux utilisateurs de créer de nouveaux documents directement à partir de leur navigateur en entrant un domaine qui finit par .new.

Voici les URL que vous pouvez entrer pour créer de nouveaux fichiers :

• Document : doc.new, docs.new, ou document.new ;
• Tableur : sheet.new, sheets.new, ou spreadsheet.new ;
• Diaporama : slide.new, slides.new, deck.new, ou presentation.new ;
• Formulaire : form.new ou forms.new ;
• Site web : site.new, sites.new, ou website.new.

Nouveautés de la publicité payante

Nouvelles métriques pour le positionnement dans Google Ads

On sait à quel point il est important de connaître l’endroit de la page de résultats où s’affiche votre annonce. Le taux de clic est bien sûr plus élevé quand elle apparaît tout en haut. Quant au pourcentage des différents emplacements qu’elle occupe, il peut vous aider à savoir si vous devez augmenter les enchères.

Pour plus de précisions, Google va sortir quatre nouvelles statistiques, dont les deux suivantes permettront de mettre fin à une méprise très répandue en distinguant clairement ce que l’on entend par première position :

• % d’impr. (première position absolue) : pourcentage d’impressions d’annonces diffusées comme première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.

• % d’impr. (première position) : pourcentage d’impressions d’annonces diffusées n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.

Outil de séquencement des annonces vidéo

Google avait lancé cette année son outil de séquencement des annonces vidéo pour permettre aux professionnels du marketing de raconter une histoire au fil du temps sur différents appareils et divers formats, sans plus se limiter à un seul spot publicitaire. Désormais, cet outil est disponible sur Google Ads partout dans le monde.

Comme le démontrent des études récentes, le séquencement des annonces vidéo permet de tirer parti du potentiel du storytelling, et notamment de sa capacité à capter l’attention. Cela bénéficiera à toutes les marques, quels que soient leur taille, leurs objectifs et leur secteur d’activité.

Un nouveau format de publicité vidéo dans les résultats de recherche

Google vient de lancer un carrousel d’annonces pour les présentations des nouveaux films sur Google.

Pour le moment, il s’agit d’un simple test. Un représentant de Google l’a confirmé sans donner plus de détails :

Nous testons toujours de nouvelles manières d’améliorer notre expérience pour les annonceurs et les utilisateurs, mais nous n’avons rien de spécifique à déclarer pour le moment.

— Représentant de Google (interview publiée sur Search Engine Land)

Pour Google, en tout cas, les bandes-annonces de films semblent être un bon point de départ pour monétiser le contenu de YouTube. Affaire à suivre.

Nouveautés Social Media

Instagram supprime les followers, commentaires et likes fictifs

Instagram prend des mesures pour limiter l’activité factice sur son réseau.

La compagnie a annoncé qu’elle allait supprimer les faux followers, likes et commentaires des comptes qui utilisent des applis tierces pour faire gonfler leur popularité.

Pour cela, Instagram va utiliser des outils d’apprentissage automatique conçus pour identifier ce type de compte.

Nouvelles fonctionnalités sur Instagram Shopping

Instagram a étendu ses fonctionnalités shopping avec trois nouveaux outils :

• Shopping In-Video : la possibilité de taguer les posts vidéo avec des liens vers les produits. Une icône Shopping s’affichera alors sous les vidéos promouvant des produits, permettant aux utilisateurs d’avoir accès aux informations les concernant.

• Pages Shopping d’entreprise : Instagram donne aux annonceurs la possibilité de regrouper tous les produits publiés dans leurs posts dans un seul onglet.

• Collection Shopping : à chaque fois que l’utilisateur tombera sur un article qui lui plaît, il pourra l’enregistrer dans sa collection shopping personnalisée, une page unique regroupant tous les produits qui l’intéressent.

LinkedIn : nouvelle fonctionnalité Événements

LinkedIn lance une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de fixer des rencontres hors ligne pour concurrencer les plateformes comme Meetup.

Cette fonctionnalité ressemble beaucoup à Facebook Events. Vous créez un événement, puis le renseignez avec des informations pertinentes, comme l’heure, le lieu et une brève description. Ensuite, vous pouvez inviter les gens avec lesquels vous êtes connectés sur LinkedIn et le partager dans votre fil.

Le format Stories lancé sur LinkedIn

LinkedIn teste sa propre fonctionnalité Stories avec certains de ses utilisateurs étudiants aux États-Unis. La fonctionnalité place de courts clips vidéo en haut des fils d’actualités dans l’appli principale afin de montrer aux étudiants les activités de leurs camarades de cours ainsi que ceux des écoles de la région.

Comme les Stories de Snapchat ou Instagram, les vidéos n’apparaissent que pour un temps limité (sept jours, selon un représentant de LinkedIn). Par contre, elles pourront durer plus longtemps : jusqu’à 45 secondes (au lieu des 10 secondes habituelles).

Promotion de plusieurs produits dans la même annonce

Le nouveau Carrousel sponsorisé de Pinterest permet aux annonceurs d’inclure 5 images dans la même annonce.

Si le Carrousel sponsorisé peut être utilisé pour afficher 5 images du même produit, il est probable que les entreprises s’en servent pour promouvoir différents produits.

Comme l’explique Pinterest :

Ce format peut présenter les multiples fonctionnalités d’un produit, motiver des commandes additionnelles en montrant différents articles dans un Pin ou augmenter la notoriété avec une story de marque multi-images.

— Pinterest Business

Chaque slide dans un Carrousel sponsorisé peut avoir des éléments personnalisés : une image, un titre, une description,,une page d’accueil.

Nouveautés des grandes marques

Gucci et Yves Saint Laurent annoncent un partenariat avec Apple

Kering, le célèbre groupe du luxe qui possède des marques comme Gucci, Yves Saint Laurent, et Balenciaga, a annoncé qu’il travaillait avec Apple dans le but de créer diverses applis, notamment pour permettre un suivi précis des stocks.

Nous travaillons en partenariat avec Apple sur une suite d’applis qui pourra être utilisée par le personnel des boutiques ; la première est une appli d’expérience de boutique qui permet aux associés aux ventes d’accéder aux niveaux du stock en temps réel pour fournir aux clients un service totalement personnalisé.

— Kerring

Spotify est finalement disponible sur Apple Watch

Après une sortie en bêta en début novembre, l’application de streaming audio Spotify est enfin disponible sur la montre connectée d’Apple, du moins à partir de la version 8.4.79.

Vous pouvez désormais contrôler les pistes de lecture, revenir 15 secondes en arrière sur un podcast, ajouter un morceau à vos favoris, et même vous connecter à des appareils Spotify Connect comme les enceintes WIFI ou l’ordinateur portable.

Black Friday : les marques et produits les plus populaires sur Google

L'équipe SEMrush a analysé les requêtes relatives aux marques et produits recherchés sur Google pendant Black Friday. Voici quelques statistiques intéressantes que nous aimerions partager avec vous :