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Tendances et actualité du Digital : novembre 2017

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Tendances et actualité du Digital : novembre 2017

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : novembre 2017

L’hiver arrive à grands pas, et avant cette saison charmante, mais froide, des nouvelles sont arrivées en grand nombre ! Mises à jour de Google, étude des facteurs de ranking, Black Friday, les Search Awards, et beaucoup d’autres.

Découvrez les nouvelles les plus importantes, intéressantes et parfois choquantes que nous avons rassemblées pour notre rubrique mensuelle Digital News.

Nouveautés de Google

Comme toujours, beaucoup de news par Google !

Nouvelle interface de Google Maps

Google a mis à jour le design de Maps, un de ses services clés avec une audience de plus d’un milliard d’utilisateurs. Les cartes ont reçu un nouveau design d’interfaces, des couleurs et des icônes pour les catégories sont apparues, la navigation a changé. La nouvelle UI ressemble à ça :unnamed-2.jpgSource : Google Blog

Mises à jour de Google AdWords

À la veille de la saison des vacances, Google AdWords a sorti quelques innovations importantes.

  • L’expansion des “extensions de promotion”, qui permet d’ajouter des informations sur les ventes et les offres spéciales, est particulièrement importante pour les vacances. L’extension est disponible seulement sur la nouvelle interface d’AdWords.

  • Variations d’annonce” (Ad variations) vous aidera à savoir à quel point augmentera ou baissera l’efficacité de votre publicité après une modification. 

  • Audiences d’intention personnalisées", pour Google Display Network, aide à afficher les annonces aux utilisateurs les plus prometteurs. 

  • Les offres pour l’optimisation du compte (page Opportunités) aident à améliorer les campagnes publicitaires. Grâce à elles, vous pouvez en apprendre davantage sur les nouvelles fonctionnalités utiles, dépenser plus intelligemment votre budget et améliorer la performance globale et la performance de la campagne.

Les PAA (People Also Ask) débarquent en France

Les PAA (People Also Ask) existent aux États-Unis depuis longtemps, à côté des Featured Snippets. Il était logique qu’il finissent par débarquer en France un jour ou l’autre. Il semble que ce soit le cas, puisqu’on les voit désormais surgir sous le titre “Autres Questions Posées” sur des recherches comme ''Comment être visible sur Google ?".

autres-questions-posees-google-infini.pngSource : Leptidigital.fr

Selon Abondance, cette fonctionnalité est en parfait accord avec l’objectif de Google de devenir un moteur de réponses, décalant toujours plus bas les résultats naturels. Et cela correspond donc également à la recherche vocale, très portée sur les questions.

Nouveau projet #SmallThanks pour les PME

Google a lancé un nouveau projet #SmallThanks Hub, dédié aux petites entreprises. Grâce à son aide, les entrepreneurs pourront créer du contenu marketing personnalisé et des supports imprimés basés sur les commentaires dans Google. Vous n’avez qu’à entrer le nom de votre entreprise sur le site et si Google a des informations, il créera automatiquement des bannières, des posts pour les réseaux sociaux, des autocollants, etc. basés sur les retours des utilisateurs. L’inscription à #SmallThanks Hub est gratuite et ne fonctionne que pour les entreprises aux États-Unis.

screen-shot-2017-12-05-at-171933.pngSource : Smallthanks.withgoogle.com

Requête de recherche Black Friday

Thinkwithgoogle a sorti une nouvelle étude sur les tendances de recherche liées à Black Friday. Selon Google, depuis 2014, le nombre de requêtes de recherche associées à ce jour a augmenté de 80%. Durant la même période, le temps de visionnage de clips mobiles thématiques a augmenté de 120%. En 2016, le pic de recherches mobiles sur le sujet de Black Friday a été enregistré le jour de Thanksgiving. Beaucoup de recherches sur Black Friday sont liées aux meilleurs horaires pour faire ses cours, et parmi les requêtes les plus populaires, on trouve : "What's better: Black Friday or Cyber Monday" (“qu’est-ce qui vaut mieux : Black Friday ou Cyber Monday”), "Cyber Monday vs Black Friday", etc.

1137-pre-black-friday-trends-04width-1000.jpgSource : Google Blog

Poly - un nouveau service pour trouver des objets 3D prêts à l’emploi

Google a sorti Poly : une vaste base de données d’objets 3D, avec la possibilité d’effectuer des recherches. Les développeurs pourront y trouver des objets et des scènes prêts à être utilisées dans des applications de réalité virtuelle et augmentée. Poly est intégrée aux outils Tilt Brush et Blocks et vous permet de télécharger des fichiers au format OBJ. Poly renferme des milliers de modèles gratuits. Les objets qu’on y trouve peuvent être modifiés ou utilisés dans leur forme originale. Pour modifier un objet, vous devez l’importer dans Tilt Brush ou Blocks. Les objets peuvent également être convertis en GIF animé. Pour les voir, on utilise Google Cardboard ou Daydream View.

Le Knowledge Panel pour les News

Google a lancé un Knowledge Panel pour les publications de news, qui permet aux utilisateurs d’obtenir plus d’informations sur les publications dans les résultats de recherche. Selon la quantité et la qualité des informations disponibles, vous verrez les tableaux suivants :

  • Sujets fréquents
  • Awards
  • Réclamations examinées

L’apparence de l’éditeur dans le Knowledge Panel n’affectera en rien, selon Google, le ranking des pages du site dans la recherche organique. On ne sait pas encore selon quels critères les nouvelles ressources seront incluses dans le Knowledge Panel, mais on peut être quasiment sûr qu’il s’agira d’éditeurs de contenus frais et fiables.

Nouveautés du Search

Ranking Factors 2.0. Etude SEMrush

En novembre, Semrush a lancé la deuxième édition de son étude des facteurs de ranking 2017. 5 facteurs liés aux backlinks ont été ajoutés et la puissance de leur influence sur une URL particulière vs. un domaine entier a été comparée. La méthodologie utilisée est unique dans le champ des études SEO : analyse des corrélations par l’algorithme d’apprentissage automatique de forêt d'arbres décisionnels. L’objectif ultime de notre étude était d’aider les spécialistes SEO à prioriser leurs tâches et à faire leur travail plus efficacement en leur révélant des détails des coulisses de la recherche et en détruisant quelques idées fausses largement répandues.

backlink-ranking-factors-infographic.png

US & UK Search Awards 2017: SEMrush est reconnu “Meilleur logiciel SEO”

Les US Search Awards et les UK Search Awards ont réuni des experts en SEO, PPC, digital et marketing de contenu pour créer du réseau et récompenser les avancées dans les royaumes du Search et du Marketing digital. Ça a été un grand honneur pour SEMrush d’être présent et d’être nommé “Meilleur logiciel SEO”. Nous sommes très heureux, par ailleurs, d’avoir pu prendre la mesure du travail remarquable qui est continuellement effectué dans ces secteurs.

SEMrush s’étend beaucoup plus loin que la recherche. Nous sommes le logiciel qui défie en permanence le statu quo. Avec nos données, avec nos études, et avec notre esprit !

— Olga Andrienko, Directrice du marketing global chez SEMrush.

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Firefox Quantum : le navigateur plus rapide que Chrome

L’entreprise Mozilla sort son nouveau navigateur Firefox Quantum. L’interface et le design ont été complètement revisités. Avec Firefox Quantum, Mozilla propose un logiciel plus performant et plus rapide que celui de Google.

Les développeurs ont principalement focalisé leur travail sur la rapidité et l’ergonomie du navigateur. Le cœur du logiciel a été retravaillé pour gagner en performance. Pour habiller ce nouveau navigateur ultra performant, ils ont également conçu Photon UI. Il s’agit d’une nouvelle interface utilisateur avec un design minimaliste qui est plus rapide et intuitive. D’après les données du groupe StatCounter, en 2017 il y aurait deux fois plus d’utilisateurs sur Chrome que sur Firefox.

Réseaux sociaux

Twitter : 280 caractères officiellement pour tous !

Twitter a été rapide, en moins d’un mois il a étendu sa nouvelle limite de 280 caractères à tous ses utilisateurs.  Un test sur une poignée de personnes a été réalisé à la fin du mois de septembre pour étudier la pertinence de cette nouvelle limite et son utilisation par les grands amateurs de ce réseau social. Il faut croire qu’il a été plus que concluant, car la nouvelle taille maximum a été appliquée à tout le monde dans les délais les plus brefs.

Cette liberté donnée à ses utilisateurs de s’exprimer plus longuement est peut-être à mettre en parallèle avec sa volonté d’apparaître comme un défenseur de la liberté d’expression. Toujours est-il qu’il y aura désormais deux fois plus de place pour tout le monde.

Il est intéressant de noter que deux utilisateurs allemands ont déjà réussi à casser la limite du nombre de caractères de Twitter. Ils sont parvenus à publier un message de... 35 000 caractères :)

twitter-35000-caracteres-1078x516.pngSource : Siecle Digital

Paypal permet d’éditer et de régler des paiements depuis Messenger

La nouvelle extension permettra les transactions passées sur Messenger pour en exploiter la puissance et sécuriser les transactions. L’extension de chat PayPal pour la facturation donne aux vendeurs la possibilité de créer et d’envoyer des factures directement à l’intérieur d’une conversation Messenger pour que l’acheteur agisse immédiatement : le processus a donc lieu entièrement dans la conversation. Les vendeurs peuvent utiliser l’extension chat de facturation pour recevoir des paiements de façon sécurisée, rapidement et facilement.

Instagram : partage de vos anciennes photos dans les Stories

Instagram donne désormais la possibilité de publier des Stories en utilisant des photos ou vidéos de plus de 24 heures. Cette modification est une remise en question du principe qui prévalait jusqu’alors pour les stories : poster des moments de votre journée avec des photos ou vidéos prises dans les dernières 24 heures. On peut désormais les partager indépendamment du moment où elles ont été prises.

instagram-anciennes-photos-1.jpgSource : Instagram Blog

Digital & Tech

Uber a caché un hack de 57 millions de données pendant un an

Une nouvelle choquante à propos d’Uber : des hackers ont volé les données personnelles de 57 millions de clients et de conducteurs d’Uber, une énorme brèche dans sa sécurité que la compagnie a dissimulée pendant plus d’un an. Les données dérobées en octobre 2016 comprennent les noms, les adresses mail et les numéros de téléphone de 50 millions d’utilisateurs d’Uber à travers le monde !

Rien de tout ça n’aurait dû avoir lieu, et je n'invoquerai aucune excuse.

— Dara Khosrowshahi, PDG d’Uber depuis septembre 2017

Les informations d’environ 7 millions de conducteurs sont également concernées par ce vol, ce qui comprend 600 mille numéros d’immatriculation de conducteurs américains. Pas de numéro de sécurité sociale, de carte de crédit ou d’informations sur les lieux des trajets n’ont été volés, affirme Uber.

Face ID est cassé 1 semaine après la sortie de l'iPhone X

Quand Apple a sorti son iPhone X le 3 novembre, cela a déclenché immédiatement une compétition entre les hackers du monde entier pour être le premier à circonvenir la nouvelle forme d’authentification futuriste dont il est équipé. Une semaine plus tard, la firme de sécurité vietnamienne Bkav a publié un post de blog et une vidéo démontrant, selon toute apparence, qu’ils ont réussi à casser Face ID avec un masque composite de plastique imprimé en 3D, du silicone, du maquillage et de simples découpes de papier.

Face ID peut être trompé par un masque, ce qui veut dire que ce n’est pas une mesure de sécurité efficace.

Mais d’un autre côté, cela ne devrait pas inquiéter les utilisateurs d’iPhone, compte tenu du temps et des efforts que demande la création d’un tel masque, sans même parler de l’accès au visage du propriétaire.

Amazon.com enregistre 3 noms de domaine relatifs à la crypto-monnaie

Le géant technologique a enregistré trois noms de domaine liés à la blockchain et à la  crypto-monnaie : amazoncryptocurrencies.com, amazoncryptocurrency.com etamazonethereum.com.

Cet enregistrement pourrait vouloir dire qu’Amazon s’apprête à faire quelque chose dans la blockchain Ethereum ou à sortir sa propre crypto-monnaie. De telles rumeurs peuvent-elles être vraies ? C’est tout à fait possible, le succès du Bitcoin signifierait la fin du système bancaire tel que nous le connaissons aujourd’hui.amazon-ethereum-1.jpgSource : Domainnamewire.com

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Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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