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Tendances et actualité du Digital : mars 2019

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Tendances et actualité du Digital : mars 2019

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : mars 2019

Ce premier mois de printemps nous apporte beaucoup de nouveautés innovantes et créatives ! Cette fois nous avons rassemblé pour vous les news Google, Réseaux Sociaux et E-commerce. Jetez un coup d’oeil sur les nouveautés du mois de mars et partagez votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Mise à jour de l’algorithme de Google en mars

Google a confirmé avoir effectué une grosse mise à jour de son moteur de recherche le 12 mars 2019. Comme d’habitude, Google n’a pas dit quels sites ou facteurs de ranking ont été affectés par cette mise à jour. Elle a été appelée « Core Update », même si quelques spécialistes SEO l’ont baptisée Florida 2. Pour ce qui est des conséquences de cette mise à jour, les discussions et théories vont bon train, de l’annulation des mises à jour récentes, medic update en août, jusqu’au lancement de Neural Matching pour tous les utilisateurs.

Lancement des propriétés de domaine dans la Search Console

C’est finalement arrivé : Google a officiellement lancé les propriétés de domaine dans la GSC. Une nouvelle option vous permet de combiner diverses ressources appartenant au même domaine, et de recevoir des statistiques agrégées sur elles. La ressource du domaine inclut tous les protocoles, le sous-domaine, le sous-dossier, par exemple, www, https, http, non-www, version mobile, etc. En lien avec le lancement des propriétés de domaine, Google annule les ensembles de sites (property sets), qui avaient à peu près le même fonction.

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Nouveaux formats de publicité dans la recherche par images

Au cours de la conférence Shoptalk Google, il a été annoncé que de nouveaux types d’annonces PLA apparaîtront bientôt dans la recherche d’images.

  1. Les annonces Shoppable promeuvent quelques articles dans une même annonce. On peut penser par exemple à la représentation d’un intérieur avec les prix de chaque élément.
  2. Les annonces Showcase Shopping s’affichent pour les requêtes larges, dans le style « robes d’été ». Les images « shoppable » sont surlignées, affichant la marque, le prix et d’autres informations. Pour le moment, les annonces « shoppable » sont testées par des annonceurs particuliers, et les annonces Showcase Shopping ne sont accessibles dans la recherche que dans certains pays.

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Nouveau type de réduction et de promo dans Google My Business

Google a rendu les offres des entreprises plus visibles en changeant le design des posts pour de telles propositions. Maintenant, ces posts pour les fiches d’établissement sont affichés sous forme de carrousel, qui peut contenir jusqu’à 10 propositions. Dans la section « Offrir une réduction », il faut indiquer le titre, la date, mais aussi le début et la fin de la promo. On peut aussi y ajouter des photographies, des vidéos, le code du coupon, un lien et les conditions de la promo.

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Suggestions grammaticales dans les Google Docs pour tous les utilisateurs de G Suite

Google donne des suggestions grammaticales, qui fonctionnent sur la base de l’intelligence artificielle, pour tous les clients G Suite. Grammar Suggestions est un outil qui reconnaît les erreurs orthographiques, stylistiques, grammaticales et propose des corrections. Depuis le 5 mars, cette fonction est accessible à tous les utilisateurs Suite Basic, Business et Enterprise.

Google annonce Stadia, sa plateforme de jeux en streaming

Google a annoncé le 19 mars le lancement de sa plateforme de jeux Stadia dans un secteur de 140 milliards dominé par Sony et Microsoft. Elle permettra aux gens de jouer à des jeux hauts de gamme sans avoir à acheter de consoles ou d’ordinateurs. Google affirme que c’est « une plateforme de jeux pour tout le monde. »

Google a expliqué un peu comment ce service va fonctionner. Si quelqu’un regarde une vidéo d’un jeu sur YouTube, il peut appuyer sur un bouton « play now » et y accéder directement pour y jouer en moins de cinq secondes. Aujourd’hui, les gamers doivent acheter des jeux sur un support réel ou attendre souvent des heures que le jeu se télécharge avant de pouvoir y jouer. Et même dans ce cas, ils ont très souvent besoin de matériel spécial pour y jouer. Google a révélé que Stadia serait lancé courant 2019, en commençant par les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et la plupart des pays européens. En revanche, on ne connaît pas encore les tarifs de ce service.

Nouveautés E-commerce

Déploiement de la mise à jour de Google Shopping en France

Auparavant simple comparateur de prix, Google Shopping est devenu un agrégateur dont le but est de proposer à l’internaute une expérience d’achat personnalisée, ce qui le fait ressembler de plus en plus à Amazon. C’est en France que la refonte par Google de son portail Shopping a débuté.

L’idée de Google est de s’associer avec les vendeurs et permettre aux utilisateurs de voir et acheter des produits de différents vendeurs directement à partir de Google Shopping. Une fois que le paiement est effectué, les vendeurs s’occupent de toute la logistique et Google prend une part sur chaque vente.

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Innovations pour les sites e-commerce

Google a sorti plusieurs mises à jour pour les sites e-commerce :

  • Le rapport Produits dans la Google Search Console : affichera les erreurs et des recommandations quand on utilise le micromarking pour les produits sur le site.
  • Merchant Center : les produits alimentaires peuvent apparaître dans le search et la recherche par images. C’est totalement gratuit, et basé uniquement sur la pertinence pour les utilisateurs. Pour l’instant, cette fonctionnalité n’a été lancée qu’aux États-Unis.
  • Manufacturer Center : vous pouvez désormais ajouter des descriptions et du contenu riche, comme des vidéos et des images, qui peuvent être affichés dans le Knowledge Panel pour un produit spécifique.

Instagram lance la fonctionnalité Checkout pour les achats au sein de l’appli

Instagram lance la fonctionnalité Checkout pour permettre les achats in-app, c’est-à-dire pour que les utilisateurs puissent commander des produits sans quitter l’application. Cette sortie a été limitée à 23 marques, dont Adidas, Burberry, Dior, H&M et MAC Cosmetics. La fonctionnalité sera accessible à d’autres marques dans les mois qui viennent.

Cette nouvelle technologie donne à l’audience d’Adidas la possibilité de passer de l’inspiration à la commande en un instant. Notre approche du e-commerce, axé sur le consommateur, se concentre sur les connexions immersives simplifiées avec la marque, et Instagram Shopping nous permet de fournir une expérience riche en contenu sur une plateforme où nos créateurs explorent et personnalisent leur vie !

— Scott Zalaznik, Directeur Digital d’Adidas

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Réservez et payez vos billets de train SNCF via Facebook Messenger

Inutile désormais de vous rendre sur le site ou l’application Oui.sncf ! La SNCF et Facebook ont conclu un partenariat pour que les voyageurs puissent acheter leurs billets directement via Facebook Messenger. Cela est rendu possible par l’intermédiaire de l’assistant conversationnel OUIbot, que l’on retrouve également sur Amazon Alexa, Google Assistant et WhatsApp. Grâce à cette association, la SNCF espère rendre sa présence sur mobile plus simple et plus rapide, mais aussi, par le conversationnel, plus réactive et conviviale.

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Zalando Beauty débarque en France

Zalando se développe de plus en plus à l’international. Ses produits de beauté sont devenus disponibles il y a peu au Danemark et en Suède, il y a environ deux semaines en France, et quelques jours à peine en Belgique et en Italie. En France, toute sa large gamme de produits cosmétiques n’est pas encore commercialisée, mais on trouve déjà en ligne 6500 articles et plus de 200 marques, dont Estée Lauder, Clinique et MAC.

Yannick Mathan, directeur de la stratégie de Zalando France, affirme que l’objectif de Zalando est de devenir le point d’entrée mode et lifestyle en Europe, tandis que Pamela Wade-Lehmann, directrice des cosmétiques, se réjouit que là où Zalando Beauty est disponible, 60% des clients combinent articles de mode et produits cosmétiques dans leurs commandes, démontrant ainsi la proximité de ces offres.

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Preview: Tendances E-commerce en France en 2019 - Étude SEMrush

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ? SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions. Nous avons...

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Nouveautés Social Media

Facebook étend Archives des publicités

Les Archives des publicités de Facebook, qui ont été lancées en mai 2018, n’incluaient que des annonces liées à la politique ou à des problématiques d’importance nationale, mais elles affichent désormais toutes les annonces actives, quel que soit leur sujet, de même que les annonces politiques inactives. On peut consulter les dates de création de pages, les fusions avec d’autres pages, les changements de nom de page et d’où une page est gérée, ainsi que l’option de signalement du non-respect de la politique pour les publicités : tout cela sera visible dans le nouvel onglet Informations sur la Page sur toutes les pages.

Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches dans les publicités liées à la politique par mot clé ou dans les autres publicités par nom de page. Facebook les aide avec des suggestions. Les Archives des publicités affichent aussi le total des annonces politiques des pages durant la semaine écoulée ou depuis mai 2018. À partir de mi-mai, Facebook offrira des rapports téléchargeables et quotidiens, ainsi que des rapports mensuels et trimestriels plutôt qu’uniquement hebdomadaires comme aujourd’hui.

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Twitter prévoit des mesures contre l’abus des API

Pour éviter d’être entraîné dans un scandale de type Cambridge Analytica et s’assurer d’être payé pour ses données, Twitter va effectuer un audit des développeurs qui exploitent son API. À partir du 19 juin 2019, la plateforme exigera des développeurs de n’importe quelle appli redirigeant vers les tweets récents ou mentionnant un utilisateur plus de 100 000 fois par jour de soumettre leurs applications afin de l’examiner.

Dans le cas où les développeurs n’enfreignent aucune loi, ils bénéficieront d’un accès gratuit à l’API de Twitter. En revanche, si les applis sont au service de clients commerciaux comme outil B2B, ils devront signer un contrat de licence commercial avec la plateforme, dont les tarifs dépendront de la fréquence d’utilisation.

Preview: Guide ultime pour les professionnels des médias sociaux

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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BONUS : une façon créative de battre votre concurrence

Burger King a la réputation de tout faire pour agacer ses concurrents à la moindre occasion. Rien que durant les 12 derniers mois, ils ont détourné le Big Mac de McDonald (qui a perdu l’usage exclusif du nom) et offert des sandwichs à un centime à tous ceux qui passeraient une commande à moins de 100 pieds d’un restaurant rival. Cette fois-ci, le célèbre provocateur a inventé un nouveau coup.

Une nouvelle fonctionnalité de l’appli Burger King permet aux clients d’utiliser la réalité virtuelle pour « brûler » la publicité d’un fast food concurrent. La campagne « Burn That Ad » (« Brûle cette pub ») utilise les caméras des smartphones : les utilisateurs peuvent la diriger vers la publicité d’un concurrent et avoir la satisfaction de la voir disparaître derrière des flammes virtuelles sur l’écran, avant d’être remplacée par une pub de Burger King avec son fameux Whopper.

Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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Commentaires

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Assistant

Un membre expérimenté qui est toujours ravi d'aider les autres.

Merci Anna pour ce super récapitulatif des nouveautés digitales du mois de mars 2019.
C'est un contenu super pratique et très intéressant ! Bien à vous.

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