Tendances et actualité du Digital : mars 2018

74
Wow-Score
Le Wow-Score montre la capacité d'engagement d'un billet de blog. Il est calculé en fonction de la corrélation entre le temps de lecture actif de l'utilisateur, sa vitesse de défilement et la longueur de l'article.
En savoir plus

Tendances et actualité du Digital : mars 2018

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : mars 2018

Ce mois, dans notre rubrique Digital News vous trouverez les actualités les plus importantes de Google, de la publicité et des réseaux sociaux.

Jetez un coup d’oeil sur les nouveautés du mois de mars et partagez votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

L’indexation mobile-first est en marche

Après un an et demi d’expérimentations et de tests, Google a annoncé la migration des sites qui suivent les meilleures pratiques pour l’indexation mobile-first.

En résumé, pour ses systèmes de crawling, d’indexation et de ranking, Google utilisait surtout le contenu des pages desktop, ce qui pouvait causer des désagréments aux utilisateurs mobiles (quand la version mobile d’une page différait beaucoup de sa version desktop). Désormais, c'est la version mobile de la page qui va être utilisée pour l’indexation et le ranking.

Google prévient les sites qui migrent vers l’indexation mobile-first par la Search Console : les propriétaires de sites constateront une hausse significative du taux de crawl à partir du Googlebot Smartphone.

Pour améliorer le ranking, Google conseille d'offrir du contenu adapté au mobile et d'optimiser la vitesse de chargement. Cependant, Google précise que d'autres facteurs sont également pris en compte par ses algorithmes : 

Comme toujours, le classement s'appuie sur de nombreux facteurs. Nous pouvons afficher aux utilisateurs du contenu qui n'est pas adapté au mobile ou qui se charge lentement si nos nombreux autres signaux déterminent qu'il s'agit du contenu le plus pertinent à afficher.

— Blog officiel de Google

Chargement instantané pour le contenu web non-AMP

Depuis plus de deux ans, l’AMP améliore l’expérience utilisateur, et Google continue à s’investir énormément dans ce format.

Aujourd’hui, Google envisage un grand pas en avant dans ce domaine en travaillant sur un nouveau format de contenu qui se charge instantanément sans être basé sur la technologie AMP, mais se situant dans certaines parties du Google Search, comme le carrousel "À la une".

Google donnera bientôt les critères auxquels un contenu devra se conformer pour pouvoir prétendre à cet avantage.

Mise à jour du noyau de l’algorithme de Google

Google a confirmé une grosse mise à jour de son algorithme au début du mois.

C’est le type de mise à jour qui est effectuée plusieurs fois par an, affirme Google, sans donner plus de précisions sur les modifications implémentées :

Chaque jour, Google effectue généralement un changement ou plus pour améliorer les résultats. Certains se concentrent sur des améliorations spécifiques. D’autres sont plus conséquents. La semaine dernière, nous avons sorti une importante mise à jour du noyau de l’algorithme. Nous faisons cela de manière routinière plusieurs fois par an. 

— Tweet de Google SearchLiaison

Comme conséquence de cette mise à jour, on remarque que la description affichée dans les résultats de recherche est de plus en plus extraite du texte de la page plutôt que de la balise de description.

Featured snippets multifaces

Beaucoup d’entre nous utilisent le Search pour répondre à des questions sur des sujets compliqués. Quand nous effectuons une recherche sur la "chaleur du centre de la terre", par exemple, on peut se poser la question des causes ou bien de la température. Idem pour les problèmes d’oreilles en avion : on peut être à la recherche des causes ou bien des remèdes. Pour fournir des résultats plus pratiques à ce type de requêtes, Google sort des featured snippets multifaces.

multifacetedfeaturedsnippetmax-1000x1000.png

Les mots qu’on utilise parfois pour poser une question sont abstraits et conduisent à différentes interprétations. Avec les featured snippets multifaces, Google pourra mieux comprendre la requête et déterminer les multiples interprétations qu’elle contient. Par exemple, pour la requête "jardin a besoin de plein soleil", Google est capable de reconnaître l’interprétation "quelles sont les plantes de jardin ayant besoin de plein soleil" ou "qu’entend-on par plein soleil".

Plateforme didactique sur l’intelligence artificielle

Nombreux sont ceux qui considèrent l’intelligence artificielle comme un pilier du futur. C’est bien sûr le cas de Google, qui a créé la ressource Learn with Google AI. Ce site offre diverses possibilités pour acquérir les bases de l’apprentissage automatique (machine learning) en relation avec des problèmes concrets.

Ce site convient aussi bien aux complets débutants, tout simplement curieux d’en savoir plus sur ce sujet passionnant, qu’aux experts à la recherche de tutoriels et d’informations sur le TensorFlow.

Google My Business supporte les entreprises dirigées par les femmes

Les entreprises dirigées par des femmes peuvent désormais ajouter une nouvelle icône et un label sur leur fiche Google Maps ou locale dans le Search. Pour cela, il leur suffit d’aller sur leur profil Google My Business et d’ajouter l’attribut "women-led" ("dirigés par des femmes") sous leur section "Info". Une nouvelle icône apparaîtra alors dans les attributs de leurs fiches d’établissement.

women-led-google.png

Cette campagne a été lancée le 8 mars pour la Journée internationale de la femme. Google a publié 3 vidéos qui présentent les histoires de trois femmes entrepreneures. Voici une des vidéos de cette série :

Google a pour projet de continuer le développement de l'initiative Womenwill qui supportent les femmes entrepreneures, fondatrices et dirigeantes dans plusieurs pays du monde :

Nous continuerons de promouvoir l'initiative Womenwill de Google, qui vise à créer des opportunités économiques pour les femmes en les aidant à développer leurs compétences numériques, que ce soit la création de sites web, les réseaux sociaux ou la création d'entreprise.

— Blog officiel de Google

Nouveautés de la Publicité digitale

Yelp offre une nouvelle personnalisation d’annonces

Yelp a annoncé la sortie d’annonces personnalisées pour les petites entreprises. Il donne aux annonceurs la possibilité de choisir un avis et une image pour leurs annonces, une fonctionnalité similaire à celle de TripAdvisor.

Avec cet ajout, Yelp rend plus facile pour ses utilisateurs la promotion d’un produit ou d’un service.

custom-ads-blog-545px.gif

Si les annonceurs ne savent pas très bien quels photos ou avis utiliser, Yelp met à leur disposition un algorithme pour les aider et leur permettre d’augmenter la probabilité que l’utilisateur réagisse et clique.

Yelp affirme également qu’il va offrir jusqu’à 30 modèles d’annonces, avec possibilité de varier les combinaisons de photos et d’avis pour déterminer celles qui marchent le mieux pour un annonceur particulier.

AdWords : données pour améliorer la performance des annonces click-to-message

65% des consommateurs affirment qu’ils pourraient utiliser la messagerie pour entrer en contact avec une entreprise afin d’obtenir des informations sur un produit ou un service, fixer un rendez-vous, etc. C’est la raison pour laquelle Adwords a lancé des annonces click-to-message fin 2016, pour permettre aux annonceurs de rentrer plus facilement en contact avec les consommateurs.

click-to-message-google.jpg

Message reporting, offrant des données supplémentaires sur les annonces click-to-message, sortira dans les semaines à venir aux États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Brésil, en France et en Australie.

Voici quelques exemples de données que le nouvel reporting fournira aux annonceurs :

  • Chat rate : à quelle fréquence les utilisateurs commencent une conversation avec vous, après avoir vu votre extension de message.
  • Heure de début de la conversation : la date et l'heure de l'envoi d'un message par un utilisateur pour lancer une conversation.
  • Messages : le nombre total de messages échangés entre vous et un utilisateur au sein d'une seule conversation.

Bing Ads lance un programme de communauté dédié à ses annonceurs

Frances Donegan-Ryan, le community manager de Bing Ads, a annoncé que son équipe est à la recherche d’utilisateurs actifs désirant s’engager dans la communauté et aider Bing Ads à "concevoir de meilleurs produits", à "être plus innovant" et à "défendre ses produits".

bing-ads.png

Les annonceurs les plus fidèles de Bing Ads obtiendront des avantages, comme :

  • La possibilité de construire des réseaux avec les autres, des professionnels de la recherche partout dans le monde ;

  • Faire des retours sur les problèmes et les opportunités de la plateforme directement à l’équipe de Bing ;

  • Avoir accès aux informations réservées au personnel ;

  • Des goodies gratuits.

Les utilisateurs intéressés peuvent s’inscrire à la page fan de Bing Ads en répondant à quelques questions.

Pinterest : nouvelle fonctionnalité Shop the Look

Pinterest a lancé la fonctionnalité Shop the Look dans trois pays européens (France, Allemagne, Royaume-Uni) et au Japon. Déjà très populaire aux États-Unis et au Brésil, elle donne plus d’énergie à vos épingles de mode et de décoration d’intérieur en permettant aux utilisateurs de Pinterest d’acheter à partir des épingles de ces deux thématiques.

Le fonctionnement est on ne peut plus simple : il suffit de cliquer sur le cercle blanc associé au produit pour que l’on vous suggère des articles similaires.

piterest-shop-the-lock.gif

Cet ajout est bien sûr idéal pour les entreprises et les marques, mais aussi pour les membres dont l’inspiration a parfois besoin d’être un peu stimulée.

En France, le lancement de Shop the Look aura lieu d’abord dans la catégorie "Mode" avec le magazine Glamour, tandis que Maisons du Monde accompagnera la catégorie décoration d’intérieure.

Le pixel de Quora a désormais un suivi multi-événement de conversion

Quora a annoncé trois nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à mieux mesurer et affiner leurs campagnes publicitaires selon l’étape où se situe le client dans son processus d’achat :

quora.jpg

  1. Suivi des conversions multi-événements : les annonceurs peuvent maintenant suivre plusieurs événements de conversion pour leurs campagnes publicitaires et optimiser davantage leurs campagnes avec ces données.
  2. Attribution après afichage : en plus de l'attribution de clics, la plateforme Quora Ads offre désormais des données sur l'attribution de vues. Cette information peut être utile pour comprendre comment les impressions influencent les clients potentiels même s'ils ne cliquent pas sur l'annonce.
  3. Rapports améliorés : les annonceurs peuvent personnaliser les statistiques qu'ils souhaitent afficher dans leurs tableaux de bord Ads Manager.

Google affirme avoir supprimé plus de 3,2 milliards d’annonces en 2017

Google déclare avoir supprimé plus de 3,2 milliards annonces qui ont violé les politiques relatives à la publicité en 2017, ce qui représente près du double des 1,7 milliard d’annonces supprimées en 2016.

google-adwords.png

En 2017, nous avons supprimé plus de 3,2 milliards d'annonces qui enfreignaient nos règles en matière de publicité. C'est plus de 100 mauvaises annonces par seconde ! [...] Nous avons bloqué 79 millions d'annonces dans notre réseau pour avoir tenté d'envoyer des personnes sur des sites de logiciels malveillants, et supprimé 400 000 de ces sites dangereux l'année dernière. De plus, nous avons supprimé 66 millions d'annonces «trick-to-click» ainsi que 48 millions d'annonces qui tentaient d'amener les utilisateurs à installer des logiciels indésirables.

— Blog officiel de Google

Nouveautés du Tech

Black Mirror devient une réalité

Certains projets chinois font étrangement penser à la série futuriste Black Mirror, dont chaque épisode met en évidence les abus et les dangers d’une technologie oppressante.

Il y a d’abord ces petits robots volants qui vont remplacer les abeilles pour polliniser les plantes. En effet, on sait tous que cette espèce est gravement menacée, à cause des pesticides notamment. Mais peu savent qu’elles jouent un rôle essentiel pour environ 30% de notre alimentation. Walmart a déposé un brevet pour un système aérien automatique capable de transporter le pollen d’une fleur à une autre.

Si des essaims de machines devaient se multiplier un peu partout, on n’a aucun mal à imaginer l’usage malveillant que des programmeurs pourraient en faire, à des fins d’espionnage...

Un autre épisode de la série culte semble avoir directement inspiré le Gouvernement chinois. Le premier de la troisième saison "Nosedive" nous montre des citoyens se notant les uns les autres. La moyenne obtenue leur permet ou non d’accéder à certains services, prendre un avion par exemple.

En effet, le Président Xi Jinping a annoncé le lancement de Social Credit System (SCS). Les personnes au score insuffisant ne pourront pas prendre l’avion ni le train. Celles qui ont propagé des fake news sur le terrorisme, notamment, mais aussi celles qui ont fraudé avec des billets expirés ou qui n’ont pas payé leurs factures...

Les 5 plus grosses annonces de l’événement Apple education

Cette année, Apple a réalisé son événement annuel de printemps à Chicago. On peut le résumer par ces cinq grandes nouveautés.

  1. Un iPad éducatif. Il s’agit d’un iPad avec une HD FaceTime camera qui sera plus "abordable" pour les écoles américaines. Abordable entre guillemets, car il coûtera tout de même 299 $ (au lieu de 329 $).
  2. Nouveau crayon Stylus Logitech, environ deux fois moins cher que l’Apple pencil.
  3. Mises à jour iWork qui inclura désormais l’outil Digital Book Creation, pour que les enseignants et les élèves puissent créer des livres ensemble en ajoutant des images, des notes écrites, et des dessins faits à la main.
  4. Classroom Management Apps. Schoolwork est une nouvelle application qui permet aux enseignants de gérer leurs classes en format digital : donner des devoirs aux élèves, leur assigner des activités, fixer les délais de différents projets, etc.

5) Everyone can create. Une série d’outils dédiés à la musique, la vidéo, la photographie et le dessin.

telechargement-10-1.png

Vous aimez cet article ? Suivez-nous via le RSS et lisez d'autres articles intéressants :

RSS
Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
===========================================================================================
Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
Partager cet article
ou

Commentaires

Il reste 2000 caractères