Tendances et actualité du Digital : mars 2017

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Tendances et actualité du Digital : mars 2017

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : mars 2017

Ce mois, nous avons collecté pour vous les actualités les plus importantes dans trois domaines : nouveautés de Google, réseaux sociaux et nouveautés Digital & Tech.

Jetez un coup d’oeil sur notre liste et partagez votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Fred : nouvelle mise à jour de Google

Maintenant confirmée par Google, une nouvelle mise à jour de son algorithme secoue le monde du SEO : on l’appelle « Fred ». Son nom vient de la conversation Twitter avec Gary Illyes qui a dit en plaisantant que toutes les mises à jour de Google seront désormais appelées « Fred ».

Cette mise à jour vise surtout à pénaliser les sites très pauvre en contenu ou trop riche en publicités.

Que faire en cas de chute de trafic ? Charlie Rose sur SEO Mechanic donne la réponse la plus sensée, mais pas toujours très appréciée :

Oubliez l’algorithme et concentrez-vous sur les consignes aux webmasters.

— Charlie Rose, SEO Mechanic

La correspondance de mots clés plus flexible sur AdWords

Pour la correspondance exacte dans AdWords, Google a décidé d’ignorer l’ordre des mots ainsi que les mots de fonction (un, la, des, pour, mais, à, en...). Pas de panique, cette modification se produira seulement dans le cas où elle ne change pas le sens de votre mot clé.

Ainsi, vous n’aurez plus à dresser des listes de mots clés de correspondance exacte reformulés ou mis dans un ordre différent pour couvrir tout le champ que vous désirez cibler.

Tableau variantes prochesSource : blog officiel de Google

Voici ce que nous dit Google sur son blog officiel :

Les variantes proches vous aident à nouer des liens avec des personnes qui cherchent votre entreprise, malgré de petites variations dans leurs requêtes. Pour que vous puissiez joindre vos clients encore plus facilement, nous allons élargir l'éventail des variantes proches, dans les mois à venir, afin d'inclure une reformulation supplémentaire pour les mots-clés de correspondance exacte. Les premiers tests montrent que les annonceurs peuvent avoir jusqu'à 3% plus de clics pour les mots de correspondance exacte en moyenne, tout en gardant leur CTR et taux de conversion.

— Blog officiel de Google

Cependant, cette modification n’est pas du goût de tout le monde. Pour Daniel Gilbert, A B C n’est pas égal à B C A, même quand ça paraît être le cas :

Pour nous, il est assez évident que même quelque chose de subtile comme [hôtels Londres] n'est pas la même chose que [Londres hôtels], même s'ils semblent être "similaires". Les données nous montrent qu'ils évoluent différemment.

— Daniel Gilbert, Search Engine Land

Google cherche à mettre en garde contre les contenus offensants

Comme nous l’apprend Search Engine Land, Google met en œuvre de nouvelles techniques pour signaler les contenus offensants ou dérangeants.

C’est un nouveau rôle qui est attribué aux évaluateurs de qualité de Google, un groupe de plus de 10 000 prestataires à travers le monde, que Google utilise pour noter la pertinence des résultats sur le moteur de recherche.

Exemple résultats de recherche GoogleSource : Search Engine Land

Ce signalement ne signifie pas que le site n’apparaîtra plus dans les résultats de Google, mais il aura moins de chance de se positionner sur les requêtes qui visent à une connaissance d’ordre général.

Nouvelle application de vidéoconférence pour le business

Google a divisé Hangouts en deux applis : Hangouts Meet et Hangouts Chat. Cette dernière est une messagerie de texte, tandis que Hangouts Meet sera surtout utilisé dans un cadre professionnel, pour les vidéoconférences.

Meet nouvelle application de GoogleSource : Android Police

La fonction vidéo a été grandement améliorée : elle supporte des douzaines de participants et facilite l’accès aux conférences par des invitations sur Google Calendar.

Réseaux sociaux

Facebook : nouveau format mobile destiné aux e-commerçants

Pour améliorer l’expérience shopping sur mobile, Facebook sort un nouveau format d’annonce pour le commerce en ligne : Collection.

Facebook CollectionSource : Facebook Business

Collection permet de susciter davantage l’intérêt des utilisateurs en intégrant une vidéo ou une image au-dessus des images de produits. Cliquer sur l’annonce conduit à une expérience plus immersive et plus visuelle, avec une vitrine qui peut montrer jusqu’à 50 produits en même temps.

Collection recèle des capacités extraordinaires de ventes croisées, et nous allons sans aucun doute explorer ce nouveau format pour inspirer et augmenter les ventes.

— Rebecca Watts, Spécialiste marketing chez Adidas

Instagram : fonctionnalité de réservation

Une nouvelle fonctionnalité donne aux publicitaires une possibilité directe de mesurer la puissance de l’appli Facebook de partage de photo.

Instagram est en train de devenir un outil business incontournable pour de nombreuses activités. Cette nouvelle fonctionnalité donnera la possibilité aux utilisateurs de réserver (restaurant, coiffeur...) directement à partir d’un post Instagram.

Quand quelqu’un prend un rendez-vous, ce n’est pas un “like” ou un “follow”, c’est une véritable action.

— James Quarles, directeur du développement commercial de l’appli

Tout comme l’appli Collection de Facebook, Instagram facilite la conversion. En plus, le ROI pour les réseaux sociaux sera plus facile à calculer.

Twitter : intégration de la publicité autour des contenus Periscope

Les vidéos sur Twitter rencontrant toujours plus de succès, il était logique de permettre aux publicitaires d’utiliser ce canal. C’est ce que Twitter a décidé de faire en introduisant les publicités pre-roll sur la vidéo Periscope.

Pour les créateurs et les publicitaires qui utilisent Periscope afin d’être en direct sur Twitter tous les jours, ces publicités pre-roll constituent une nouvelle façon de monétiser leur contenu vidéo.

— Mike Folgner, Directeur de projet chez Periscope

Mais c’est le cas aussi pour les spécialistes en marketing. En effet, cette innovation représente une nouvelle source de publicité vidéo par rapport à ce qu’il était possible de faire auparavant : ils peuvent à présent inclure des pubs pendant leurs programmes live streaming.

YouTube supprime le format Annotations

YouTube affirme que l’usage d’Annotation a baissé de 70 % depuis le lancement des fonctionnalités adaptées au mobile : End Cards et End Screens.

On le sait, ces annotations permettaient d’ajouter à la fin des vidéos des écrans développant l’audience ou l’engagement des fans.

YouTube prend acte de cet échec et décide de jeter l’éponge.

Avec 60 % de temps regardé sur mobile, pourquoi YouTube ferait des efforts pour créer des annotations qui n’atteindront même pas la majorité de votre audience ? End Cards et Screens fonctionnent sur mobile et desktop tout en étant beaucoup plus rentables.

— Muli Salem, chef de produit chez YouTube

Nouveautés Digital & Tech

Elon Musk lance un projet d’interface ordinateur-cerveau

Elon Musk veut connecter les ordinateurs à votre cerveau pour que vous puissiez rester en contact avec les robots. Dans cette optique, le PDG de Testla et SpaceX lance une nouvelle compagnie : Neuralink.

Cette entreprise est encore à ses débuts et n’a encore aucune présence publique, mais son objectif n’en demeure pas moins très ambitieux : il est centré sur la création de dispositifs pouvant être implantés dans le cerveau humain dans le but de faciliter la fusion de l’homme et de l’informatique.

Dans cette vidéo, Elon Musk explique comment nous allons tous devenir des cyborgs...

Samsung Galaxy S8 lancé en France

Un an après son grave problème de batterie, Samsung revient en force avec le lancement du nouveau Galaxy S8.

Samsung Galaxy S8Source : Samsung Newsroom US

La grande nouveauté, comme nous l’apprend Les Numériques, c’est son assistant virtuel : Bixby. Dans ce domaine de l’intelligence artificielle, Samsung doit faire face à des concurrents sérieux : Google Assistant, Amazon Alexa ou Siri de Apple.

Bixby aurait un atout de taille : son intuitivité. Il serait capable de comprendre beaucoup plus de phrases que les autres géants du marché. Samsung assure dans son communiqué qu’il ne sera plus nécessaire d’être extrêmement précis dans nos requêtes.

Bixby apprend et s’adapte à votre routine pour anticiper vos besoins. C’est le futur du search...

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
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Ksénia Bounina
Elon Musk c'est mon héros !

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