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Tendances et actualité du Digital : mai 2018

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Tendances et actualité du Digital : mai 2018

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : mai 2018

Au mois de mai, nous avons vu sortir énormément de mises à jours dans le domaine du digital. Google, Facebook, Instagram et d'autres marques ont lancé plein de nouvelles fonctionnalités qui peuvent vous aider à améliorer votre stratégie et faciliter votre travail au quotidien.

Restez avec nous pour découvrir les principales nouveautés du mois précédent dans notre rubrique Digital News ! 

Nouveautés de Google

Plusieurs services de Google, tels que Google News, Google Maps et AdWords Editor, ont été mis à jour au mois de mai. La majorité de ces nouveautés sont basés sur le développement de l'intelligence artificielle que Google utilise de plus en plus pour améliorer ses outils et offrir une meilleure expérience utilisateur. 

Par ailleurs, Google continue à développer des fonctionnalités permettant de rendre les résultats du search plus pertinents et la navigation en ligne plus sécurisée. 

Google News : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour organiser les news

Google News a été repensé grâce à un nouvel ensemble de techniques d’intelligence artificielle afin de traiter le flux constant d’informations qui se déverse sur le web, l’analyser en temps réel et l’organiser selon différentes trames. Cela veut dire que Google News est capable de comprendre les protagonistes, les lieux et les choses dont il est question dans une histoire au fur et à mesure qu’elle évolue, et d’établir des connexions entre eux.

Google Maps : nouvelles fonctionnalités pour organiser vos déplacements 

Dans les prochains mois, Google Maps va devenir plus personnel et plus utile avec de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à choisir ce que vous voulez manger, boire et faire, quel que soit l’endroit où vous vous trouvez :

  • L'onglet "Explore" montre les internautes qui visitent des lieux et des événements "nouveaux et intéressants" et "à proximité".

  • La fonctionnalité Your Match indique à quel point vous êtes susceptible d'aimer un lieu et fournit des raisons pour lesquelles vous pourriez l'apprécier. Google génère un score basé sur les préférences de nourriture que vous avez sélectionnées dans Google Maps, les endroits où vous êtes allé et les restaurants que vous avez notés sur Google.

    Fonctionnalité Your Match sur Google MapsFonctionnalité "Your Match" sur Google Maps (Source : Blog officiel de Google)

  • La fonctionnalité Group Planning vous permet de créer une liste de restaurants où vous pouvez aller pour un repas et de la partager avec vos amis, puis de faire une réservation directement à partir de Google Maps.

    Fonctionnalité Group Planning sur Google MapsFonctionnalité "Group Planning" sur Google Maps (Source : Blog officiel de Google)

  • L'onglet "For you" : vous pouvez choisir des quartiers et des restaurants à suivre et, en fonction de ce que vous choisissez, Google vous enverra des idées d'activités pour votre prochaine sortie.

  • Réalité augmentée : les itinéraires au format RA aideront les utilisateurs à naviguer et à trouver des endroits plus facilement.

La réalité augmentée sur Google MapsLa réalité augmentée sur Google Maps (Source : Search Engine Land)

Nouvelle version d’AdWords Editor

La version 12.3 d’AdWordrs Editor vient de sortir ! Elle est pleine de nouveaux outils et d’améliorations pour vous aider à faire davantage de choses :

  • Consulter votre rapport de termes de recherche, identifier de nouvelles opportunités de mots clés et les ajouter à votre compte ;

  • Créer des extensions d’annonces au niveau du compte ;

  • Ajouter un call-to-action ou un texte à vos annonces vidéo avec TrueView ;

  • Geler des colonnes pour explorer vos données de façon plus pratique.

Et beaucoup d’autres choses encore...

Vous pouvez trouver plus d'informations sur la version 12.3 d'AdWords Editor dans le guide de Google

Les internautes pourront suggérer des questions dans les résultats de recherche

Si Google n’a pas de contenu répondant à votre requête, il pourra prochainement vous demander d’aider les créateurs à créer un tel contenu. Les suggestions seront partagées anonymement avec des éditeurs que le sujet est susceptible d’intéresser et qui pourraient y répondre.

google-suggestions-contenu.pngSource : Gulshan Forum

Google lance les domaines .app avec HTTPS intégré

Après avoir payé, il y a plus de 3 ans, 25 millions de dollars pour acquérir les droits exclusifs sur le domaine de premier niveau .app, Google est en train de le mettre en vente pour le grand public. 

Les propriétaires des domaines .app devront avoir des sites en HTTPS. La sécurité sera donc un de leurs principaux avantages. La protection est renforcée contre les logiciels malveillants et les systèmes de suivi des FAI, mais également contre l’espionnage sur les réseaux Wi-Fi ouverts.

domaines-app.pngSource : TechCrunch

La mention "Sécurisé" pour les sites HTTPS sera supprimée sur Chrome

Bientôt, probablement à la rentrée, le navigateur de Google n’indiquera plus les sites HTTPS comme "sécurisés" et fera disparaître le petit cadenas, tandis qu’il sanctionnera les sites HTTP en leur attachant un avertissement rouge avec la mention "non-sécurisé".

Les utilisateurs doivent s'attendre à ce que le web soit sécurisé par défaut, et ils seront avertis en cas de problème. Étant donné que nous commencerons bientôt à marquer toutes les pages HTTP comme étant "non sécurisées", nous supprimerons les indicateurs de sécurité positifs sur Chrome afin que les sites non marqués soient considérés comme sécurisés par défaut. Chrome le déploiera au fil du temps, en commençant par supprimer le libellé "Secure" et le schéma HTTPS en septembre 2018.

— Chromium Blog

https-secure-chrome.gif

Conférence I/O 2018 : Google dévoile ses projets 

Lors de sa conférence I/O 2018, Google a révélé plein de surprises.

On nous a annoncé l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité sur Android pour savoir combien de temps on passe sur son appareil, sur une appli. On a pu y apprendre également que Google Assistant se dotait de nouvelles voix et que Gmail pourrait vous préparer tout seul des brouillons d’emails.

Mais le moment le plus impressionnant a été quand Sundar Pichai a passé un enregistrement de Google Assistant appelant un salon de coiffure pour prendre un rendez-vous : une conversation qui paraissait menée par deux êtres humains, la personne au bout du fil ne réalisant manifestement pas qu’elle avait affaire à de l’intelligence artificielle.

Nouveautés des Réseaux Sociaux

En mai, Facebook, Instagram et Snapchat ont sorti plusieurs fonctionnalités et mises à jour liées aux stories. Le contenu éphémère devient donc une des principales tendances sur les réseaux sociaux.

De plus, les social media proposent de plus en plus de services de paiement en ligne pour que les utilisateurs puissent effectuer des achats et des réservations "sur place" sans quitter un réseau social. 

instagram-header.jpg

Partagez des posts dans les stories Instagram

Instagram ajoute une fonctionnalité pour faciliter le partage des posts du fil d’actualité dans les stories. Cette option évitera notamment d’avoir à faire des captures d’écran.

Pour cela, cliquez sur l’icône avion en dessous du post, puis sur la première ligne : « Créer une story avec ce post ». Vous pourrez alors ajouter un autocollant, le déplacer, et personnaliser l’arrière-plan.

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Nouvelle fonction "Mute" pour masquer des utilisateurs

Avant, lorsque vous ne souhaitiez plus voir les publications d’une personne sur Instagram, vous deviez vous désabonner. Désormais, il est possible de masquer les contenus de certains comptes dans son fil d’actualité, ce qui permet de le désencombrer et de mieux l’adapter à vos intérêts.

Les contenus masqués resteront toujours visibles sur les pages de profil correspondantes et vous continuerez à être averti quand un commentaire ou un post vous mentionnera.

feed-mute-3-up-profile-en.png

Réservez une table ou des billets sans sortir d’Instagram

Les nouveaux outils d’Instagram pour le business permettent aux utilisateurs de réserver des billets, une table ou de passer une commande sans sortir du réseau social. Depuis le 8 mai, Instagram a sorti une nouvelle mise à jour pour les entreprises, notamment des améliorations de Direct Messages et une fonction de réservation que même les utilisateurs non-business pourront bientôt voir apparaître sur la plateforme.

Vous pourrez donc réserver un ticket de cinéma ou une table dans un restaurant à partir d’un bouton sur la page du profil de l’entreprise. Une page de navigateur apparaîtra à l’intérieur de l’appli Instagram pour achever le processus. Les utilisateurs pourront utiliser leur profil pour compléter automatiquement les données nécessaires (mail, etc.).

Instagram lance des essais pour les paiements in-app

Avec plus d’un million d’annonceurs et 25 millions d’entreprises sur Instagram, il était normal que le réseau social cherche à garder ses utilisateurs jusqu’au bout du processus de paiement.

Une nouvelle fonctionnalité pour le paiement est donc à l’essai chez certains utilisateurs. Elle leur laisse entrer les détails de paiement dans l’appli, avec un PIN pour plus de sécurité. Cette nouveauté permettra des achats plus confortables et réduira les étapes nécessaires à une commande.

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Facebook Stories : nouvelles options

Selon Mark Zuckerberg, les stories représentent le futur de la  vidéo sociale et, dans cet esprit, Facebook teste une série de mises à jour de stories en Inde.

  • La première concerne l’audio. S’inspirant du format postcast, Facebook veut permettre l’envoi de messages vocaux sur fond d’image ou de couleur. Ils pourront durer au maximum 20 secondes et disparaîtront, comme n’importe quelle story, au bout de 24 heures.

  • La seconde est la possibilité de sauvegarder des photos et des vidéos, mais pour le moment, elle ne concerne qu’Android. Comme dans Snapchat, les utilisateurs pourront désormais stocker des photos et des vidéos directement sur Facebook et non plus sur leur téléphone. Grâce à cela, ils pourront créer leur story à l’avance et la publier plus tard.

  • La troisième permet l’archivage des stories. "Stories Archives" sauvegarde vos stories dans l’appli pour vous permettre de les revoir. Cela évite d’avoir à télécharger votre story sur le smartphone quand vous voulez éviter de la perdre au bout d’un jour. Évidemment, vous serez le seul à pouvoir consulter vos archives (à moins que vous ne vouliez les partager).

    facebook-stories-archive.pngSource : TechCrunch

Facebook ajoute de la publicité vidéo à ses Stories

Les Stories ayant dépassé les 150 millions d’utilisateurs par jour, Facebook a pensé qu’il était temps de les monétiser grâce à la publicité.

Il sera donc possible de faire passer des annonces de 15 secondes maximum dans les Facebook Stories, et les utilisateurs pourront les zapper.

L’intégration de calls to action n’est pas encore autorisée, mais Facebook y pense déjà pour les prochains mois.

Publicité Facebook StoriesSource : TechCrunch

Contacter les services à domicile sur Facebook

Aux États-Unis, Facebook donne la possibilité de trouver des services à domiciles via son onglet "Marketplace", grâce auquel il concurrence déjà Craiglist et Le Bon Coin.

À l’origine, Marketplace servait à acheter ou vendre des articles d’occasion, mais aujourd’hui on va pouvoir l’utiliser pour trouver un plombier, un service de nettoyage ou n’importe quel contractant.

Conférence F8 Developer : les annonces de Facebook pour 2018

Tout d’abord, pour réagir à l’immense scandale concernant la protection des données, Facebook va sortir une fonction pour supprimer son historique. Elle permettra aux utilisateurs de voir et d’effacer les informations provenant d’applis ou de sites qui ont été recueillies pour les Facebook ads et autres outils d’analyse. De sorte que les développeurs d’applis ne pourront plus relier les informations qu’ils ont recueillies à votre profil.

Pour entrer dans le marché des plateformes de rencontre, Facebook met au point une fonctionnalité similaire à Tinder et Bumble au sein même de l’appli. Vos matchs potentiels vous seront alors recommandés en fonction des intérêts que vous partagez, des préférences sélectionnées et de vos amis en commun.

Mais Facebook offre aussi à ses utilisateurs une foule de petites améliorations. Par exemple, le partage de photos en 3D deviendra réalité à partir de cet été. Un onglet "Groupes" va être ajouté pour rendre l’accès aux groupes plus facile. Et pour certains commentaires, les utilisateurs auront enfin la possibilité de disliker (c'est-à-dire de montrer qu’ils désapprouvent).

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Annonces vidéo impossibles à zapper

Pour faire gonfler son chiffre d’affaires, Snapchat a décidé de passer des annonces vidéo impossibles à zapper. Dans la section "Shows" de l’appli, les utilisateurs devront désormais supporter de courtes vidéos promotionnelles.

Rassurez-vous, cependant, ces vidéos sont courtes (6 secondes), et contrairement aux autres publicités sur lesquelles on tombe dans l’appli, elles ne redirigent pas vers un site ou un lien YouTube.

snupchat-ads.jpgSource : AdAge

Le nouveau masque de réalité augmentée Snapchat réagit aux sons

Snapchat lance sa toute dernière création : un filtre qui bouge en fonction des sons. Il s’agit comme avant d’un masque d’animal aux oreilles d’ourson, avec un nez et des moustaches, mais avec un petit plus : il réagit aux divers bruits que l’appli détecte dans le milieu de l’utilisateur.

D'ailleurs, Snapchat a récemment lancé des jeux AR auxquels vous pouvez jouer en émettant des sons ou par des expressions de visage.

Nouveautés de Grandes Marques

Les grandes marques s'adaptent aux tendances et lancent de nouvelles fonctionnalités pour offrir une expérience enrichie aux utilisateurs : Airbnb lance Travel Stories, PayPal devient plus accessible sur YouTube, Gmail, et Play Store... Une autre nouvelle très importante pour les social media managers : le Klout score n'existe plus ! 

Airbnb lance la fonctionnalité Travel Stories

Airbnb emprunte une voie sociale et sort une nouvelle fonctionnalité pour que les voyageurs puissent mettre en valeur leurs découvertes et leurs coups de cœur sous forme de stories : de courtes vidéos, d’une durée de moins de 10 secondes, accompagnées d’une légende et d’un lieu.

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Les utilisateurs peuvent taper sur les liens pour obtenir plus d’information sur le lieu filmé et, bien sûr, la propriété Airbnb, si elle est incluse dans le Travel Story.

PayPal peut être utilisé via Google Pay sur YouTube, Gmail, et Play Store

PayPal améliore son intégration à l’univers Google : les utilisateurs auront bientôt la possibilité de payer sur Gmail, YouTube ou Play Store beaucoup plus facilement qu’auparavant. Pour cela, il suffira d’associer son compte PayPal à Google Play, et l’on ne sera plus obligé de resaisir ses coordonnées PayPal sur les diverses plateformes où l’on effectue des paiements.

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La sortie de cette fonctionnalité sera progressive : les premiers à en profiter devraient être les clients de la Banque populaire et de la Caisse d’Épargne durant l’été, ou au plus tard en septembre.

Conscient de son retard dans ce domaine, Google passe à une vitesse supérieure et envisage de rendre Google Pay disponible sur Mac, PC et iPhone.

Klout a fermé après 10 ans

L’appli qui analysait et évaluait la navigation en ligne des utilisateurs, et attribuait son fameux « score d’influence en ligne », a fermé après dix ans de loyaux services.

La firme travaille sur un nouvel outil dont l’objectif principal sera de calculer le score d’impact sur Twitter.

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
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