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Tendances et actualité du Digital : mai 2017

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Tendances et actualité du Digital : mai 2017

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : mai 2017

Le mois de mai a vu paraître de nombreuses nouveautés sur Google, les réseaux sociaux et dans le monde digital en général. Ne passez pas à côté des mises à jour et des événements les plus importants avec notre rubrique Digital News ! 

Nouveautés de Google

AMP : nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs 

Il y a un an et demi, Google lançait son projet AMP (Accelerated Mobile Pages) afin d’améliorer le Web en accélérant le chargement des pages.

Aujourd’hui, il introduit deux manières d’exploiter la vitesse des AMP pour améliorer vos performances publicitaires :

  • Lancement d’une fonctionnalité AdWords en version bêta qui vous permet d’utiliser les pages AMP comme landing pages pour les annonces sur le Réseau de recherche.

  • Accélération de la diffusion des annonces sur le Réseau Display de Google.

Nous comprenons l’importance de la vitesse pour la diffusion de campagnes publicitaires efficaces. C’est pour cela que nous somme extrêmement enthousiastes à l’idée d’appliquer la vitesse des pages AMP à nos campagnes AdWords payantes.

— Aaron Cocks, directeur de l’optimisation du marketing web chez Toll Brothers

Google s'appuie sur des statistiques qui montrent l'importance du chargement rapide de page web pour le développement du business en ligne :

  • 53 % des visites s'arrêtent si une page mobile prend plus de 3 secondes à se charger.
  • Un délai d'une seconde dans le chargement d'une page mobile diminue les conversions jusqu'à 20 %.

Par ailleurs, Google est sur le point de réaliser une amélioration qui permettra aux utilisateurs de Google Analytics de comprendre avec plus de précision comment les utilisateurs interagissent par les pages AMP et non-AMP de leur site.

Ils pourront effectuer des analyses plus précises en regroupant les utilisateurs des deux formats de page.

Google Lens : nouvelle technologie de réalité augmentée

Sundar Pichai, le PDG de Google, a annoncé le lancement d’une nouvelle technologie : Google Lens. Il s’agit de tirer parti de la lentille de votre smartphone pour vous donner des renseignements sur ce que vous voyez.

Par exemple, en prenant en photo la façade d’un restaurant, vous recevrez aussitôt son adresse, ses heures d’ouverture, ses offres de menu, et vous aurez même la possibilité de réserver une table.

Avec Google Lens, la caméra de votre smartphone ne se contentera pas de voir ce que vous voyez, elle comprendra ce que vous voyez et vous aidera à prendre une décision.

— Google

Google Lens peut également vous donner le nom de l’objet vers lequel vous pointez votre caméra : une plante par exemple.

Cette fonction peut vous éviter de perdre du temps sur des tâches pénibles. Par exemple, pour vous connecter à un réseau wifi, il vous suffit de prendre en photo l’autocollant sur le routeur, et Google Lens vous propose automatiquement la connexion en ayant déjà saisi le mot de passe.

Google Lens sera également intégré à Google Assistant qui pourra traiter les données de la photo envoyée par l'utilisateur.

Google Assistant et Google LensSource : Tech Crunch

Gmail : réponses automatiques

Tout est parti du constat qu’il est facile de lire ses mails quand on est en déplacement, mais qu’il est difficile d’y répondre. Pour pallier ce défaut, Smart Reply a été créé sur Gmail et Allo : cette fonctionnalité vous permet de gagner du temps en suggérant des réponses rapides à vos messages. Elle a été intégrée également sur Gmail pour Android et iOS.

Smart Reply propose trois réponses basées sur le mail que vous avez reçu.

Si on vous a écrit :

Salut,
Merci pour ta super présentation cette semaine. J’aimerais approfondir quelques points.
Tu préfères qu’on se voie lundi ou mardi ?

Smart Reply vous donne le choix entre trois réponses appropriées :

Voyons-nous lundi

Lundi me convient

Les deux jours me conviennent

Vous n’avez plus qu’à choisir la bonne réponse et l’envoyer immédiatement ou éditer votre réponse en commençant par le texte de Smart Reply. Dans les deux cas, vous gagnez du temps.

Google for Jobs lancé aux États-Unis

Mi-mai, Google a annoncé le lancement d’un moteur dédié à la recherche d’emplois aux États-Unis. Ce service couvre l’ensemble des professions, de la plus modeste à la plus prestigieuse. Différentes technologies, dont l’intelligence artificielle, sont utilisées pour mieux faire comprendre comment les emplois sont classés et ce qui les lie les uns aux autres.

46% des employeurs américains affirment faire face à une pénurie de talents et avoir des problèmes à pourvoir des postes. Les personnes en recherche d’emploi, quant à elles, peuvent chercher des débouchés juste à côté de chez eux : il y a un gros fossé entre les deux... Nous voulons mieux connecter les employeurs et les demandeurs d’emploi à travers une nouvelle initiative, Google for Jobs.

— Sundar Pichai, PDG de Google

Réseaux sociaux

YouTube : Super Chat API permet de déclencher des actions dans le monde réel

La chef de produit Youtube, Barbara Macdonald, a révélé les derniers projets pour YouTube Live. Grosse nouveauté : Super Chat, cette façon de monétiser ses créations sorties plus tôt cette année, aura désormais sa propre API pour déclencher des actions dans la vraie vie.

En un mot, la Super Chat API permettra aux créateurs de mettre en place de véritables actions dans le réel qui peuvent être déclenchées par les spectateurs du chat. On le comprend bien, c’est un nouveau moyen pour les créateurs de monétiser leurs diffusions live.

Instagram : recherche des stories par hashtags et locations

Instagram ajoute deux nouvelles façons de chercher les Stories. Les utilisateurs peuvent maintenant entrer un lieu ou un hashtag pour accéder à une compilation de posts d’autres utilisateurs.

Si vous vous trouvez par exemple dans une nouvelle ville et que vous souhaitez savoir ce que les gens font ou ce qu’ils pensent d’un nouvel événement, la recherche par lieu vous sera très utile.

Instagram Stories : recherche par hashtags et locationsSource : Tech Crunch

Vous accéderez à ces nouvelles fonctions par l’onglet « Explore » en appuyant sur l’icône en forme de loupe.

Facebook : collectes de fonds personnelles

La collecte de fonds a été lancée sur Facebook en mars pour permettre de recueillir facilement de l’argent pour toutes sortes de projets.

Les gens peuvent savoir qui a créé la collecte de fonds et qui en bénéficie, mais aussi quels amis ont fait un don.

Aujourd’hui, nous donnons aux gens une autre possibilité pour se mobiliser autour de causes qu’ils jugent importantes en étendant les collectes de fonds personnelles à toute personne de plus de 18 ans aux États-Unis et en ajoutant deux nouvelles catégories : communauté et sports.

— Naomi Gleit

Snapchat : les sorties réservées à un groupe spécial

Les utilisateurs de Snapchat postaient leurs Stories sans pouvoir les classer, tout était ordonné chronologiquement. À présent, vous pouvez créer une collection en choisissant où vous voulez envoyer votre Snap. Vous sélectionnez alors qui peut ajouter et voir votre story, et vous pouvez même la géolocaliser.

Elle disparaîtra si personne n’interagit pendant 24 heures.

C’est parfait pour les histoires de voyages, de fêtes d’anniversaire et de naissances réservées à la famille.

— Snap Inc.

Quora teste des réponses vidéo

Sur Quora, les auteurs peuvent écrire leurs réponses à des questions sur une gamme étendue de sujets. Cependant, pour certains points, les textes se révèlent parfois insuffisants. Exemple : Comment se servir d’un rouleau à mousse ? Ou comment utiliser un eye-liner ?

Pour remédier à ce défaut, Quora lance en bêta son support vidéo. Les auteurs du groupe bêta pourront désormais enregistrer des vidéos sur mobile pour leurs réponses en utilisant Quora iOS et Android apps. Leurs vidéos pourront constituer l’ensemble de leur réponse ou venir compléter leur texte.

Nouveauté Digital & Tech

Adobe présente ses projets de R&D au Summit 2017

Au cours de son Summit européen, Adobe a dévoilé les composantes de ses nouveaux projets. Le moins qu’on puisse dire, c’est qu’ils sont nombreux et ambitieux :

  • Publicité géolocalisée : ce projet permettra aux marques ayant une présence physique de proposer des offres en fonction de la localisation du consommateur.

  • Publicité VR : insertion des annonces dans la réalité virtuelle. Grâce à une combinaison des technologies de Marketing Cloud et Creative Cloud, vous pourrez injecter en temps réel des annonces dans un environnement de réalité virtuelle, un bandeau publicitaire placé au milieu de times Square par exemple.

  • Sky Replace simplifie à l’extrême des opérations réputées complexes. Lors de la démonstration, Adobe a changé le ciel d’une photo en un simple glissement de souris.

  • Future of retail : Microsoft HoloLens offre aux marques la possibilité d’analyser la manière dont les consommateurs arpentent des espaces physiques. Adobe Analytics permet de comprendre les interactions des clients avec les produits selon la manière dont ils sont disposés.

  • Right Offers aide à proposer la bonne offre au bon moment. Conduire de l’hôtel venant d’être réservé à son bar ou restaurant, par exemple.

  • VR Assets, grâce à la technologie Sensei, permet de nommer et trier les contenus de la réalité virtuelle, mais aussi d’identifier des objets et des personnes sur des images.

    Adobe Summit 2017 : Intégration de la publicité dans la réalité virtuelle

Réalité virtuelle : casque Daydream connecté à Samsung Galaxy S8 et LG V30

Le casque Google Daydream sera compatible avec Samsung Galaxy S8 et S8+, et un peu plus tard dans l’année avec LG V30.

C’est une excellente nouvelle pour les millions d’utilisateurs du S8 !

Nouveau design pour les emoji sur Android

Les emoji sont apparus avec Android 4.4. Mais ces blobs amorphes (blob veut dire littéralement goutte ou pâté en anglais) vont être retirés.

On les remplace par des emoji plus humanisés et plus colorés aussi.

Nouveau design pour les emojis sur Android

Nouveaux emojis pour Android

Ce changement de design suscitera sans doute une certaine nostalgie chez tous ceux qui s’étaient habitués à ces anciens personnages, au point qu’ils faisaient presque partie de leur vie. Cependant, s’il est vrai que certains emoji vont demander un temps d’adaptation, d’autres resteront malgré tout familiers.

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Je suis responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
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