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Tendances et actualité du Digital : juin 2018

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Tendances et actualité du Digital : juin 2018

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : juin 2018

Durant le mois de juin, beaucoup d’outils et de nouvelles fonctionnalités sont sortis dans le domaine du digital. Google, Facebook, Instagram ont lancé des innovations pour vous permettre d’améliorer votre stratégie, gagner du temps et être plus créatif.

Restez à l’écoute des principales nouveautés du mois dans notre rubrique Digital News !

Nouveautés de Google

Outils et Applications

App Maker : nouvel outil Google pour la création d’applis professionnelles

Google continue à développer G Suite et a annoncé la sortie d’App Maker pour tous. Il s’agit d’un environnement de développement d’application "low-code", ce qui permet donc de créer des applications grâce à des interfaces utilisateurs graphiques sans passer par la programmation informatique traditionnelle.

App Maker est très simple d’utilisation, il suffit de glisser-déposer des templates.

Google Search Console : l’outil URL inspection

Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité dans la beta Google Search Console qui vous permet de vérifier une URL spécifique sur votre site et de savoir comment Google la considère.

Cet outil fournit les détails du crawl, de l’index et des informations sur vos pages directement à partir de l’index Google. Il vous donnera la date du dernier crawl, son statut, et les éventuelles erreurs de crawling ou d’indexation, ainsi que l’URL canonique pour cette page. Il vous indiquera aussi si la page a été correctement indexée et s’il y a des erreurs AMP.

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Google Podcasts : appli pour Android

Google a sorti l’appli Google Podcasts pour Android, disponible dans Play Store. Cette appli vous permet de :

  • S’abonner aux émissions référencées dans le catalogue (contenant des podcasts indépendants ainsi que des émissions radio en replay) ;

  • Télécharger les morceaux pour les écouter hors connexion ;

  • Supprimer automatiquement les épisodes écoutés (au bout d’un jour, par exemple) et ceux que l’on n’a pas terminés (au bout d’un mois, par exemple) ;

  • Synchroniser avec Google Assistant et Google Home pour écouter le même épisode sans interruption en passant d’un appareil à l’autre.

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AdWords

Nouvelles fonctionnalités AdWords pour les commerçants

Google a lancé une série de fonctionnalités permettant aux propriétaires de magasins physiques et d'e-commerces d'améliorer leurs campagnes publicitaires :

Les extensions de lieu affilié peuvent désormais apparaître dans les annonces TrueView InStream et Bumper sur YouTube. Lorsqu'un internaute clique sur une extension, Google Maps lui affiche les magasins les plus proches où le produit est vendu. Les tests de Google montrent que l'ajout de l'extension de lieu affilié dans les annonces YouTube peut augmenter le CTR jusqu'à 15 %. De plus, cette fonctionnalité permet aux marques d'évaluer la fréquentation physique chez les concessionnaires qui vendent leurs produits.

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Benchmarks pour les annonceurs Shopping : les annonceurs lançant des campagnes Google Shopping seront en mesure de comparer les prix de leurs produits avec ceux de leurs concurrents et se servir des résultats pour ajuster leurs stratégies d’enchères pour des produits spécifiques.

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Un nouveau catalogue local d’annonces pour le Réseau Display de Google a été conçu pour aider vos clients à découvrir ce que vous vendez. Cette expérience interactive affiche une image de héros et votre inventaire dans un layout mobile et facile à dérouler. Il indique également la disponibilité en stock et le prix.

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Smart Campaigns pour les petits business

Google sort Smart Campaigns pour les petites entreprises. La création de campagnes d’annonces, le ciblage de l’audience et la distribution à travers les canaux de Google (et bientôt la création de landing pages) sont automatisés en fonction de l’objectif de l’annonceur.

Ce nouveau type de campagne dans Google Ads permet de simplifier le travail des petites entreprises qui n’ont pas de secteur marketing dédié et parfois même pas de sites web.

Pour 90% des propriétaires de petites entreprises, l'objectif principal de la publicité en ligne est de faire en sorte que les clients appellent, visitent leur magasin ou effectuent un achat. Lorsque vous utilisez Smart campaigns, nous vous demandons comment ça marche pour vos objectifs de sorte qu'on puisse affiner vos annonces pour obtenir les résultats qui vous intéressent le plus.

— Blog officiel de Google

Nouveaux outils pour les annonces vidéos créatives sur YouTube

Google introduit de nouveaux outils pour les annonceurs YouTube afin qu’ils puissent mesurer et tester les aspects créatifs de leur publicité vidéo. Annoncé au festival de Cannes Lions, cette nouvelle suite YouTube creative contient quatre nouveaux outils : Video Experiments, Video Creative Analytics, YouTube Director Mix et Video Ad Sequencing.

  • Video Experiments donne des informations brand lift et mesure l’impact des éléments créatifs d’une annonce, comme la notoriété de la marque et l’intention d’achat.
  • Video Creative Analytics permettra de connaître l’efficacité d’une annonce vidéo en fonction des audiences, et affichera le pourcentage de l’audience ayant vu les éléments créatifs clés dans une annonce vidéo (par exemple : le logo de la marque ou l’image du produit).
  • Video Ad Sequencing permettra aux marques de lancer des séries d’annonces dans un ordre spécifique pour créer une expérience de storytelling en accord avec les parcours clients.

Fonctionnalités SERP

Fonctionnalité  SERP pour la Coupe du monde

Depuis le début de la Coupe du monde de foot, vous avez pu remarquer la nouvelle fonctionnalité Google qui permet d’explorer les différentes poules, les équipes et les matchs directement à partir du search et sur Google Trends

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Une vidéo récapitulant chaque match est disponible moins de trente minutes après le coup de sifflet final. Vous trouverez également une chronologie détaillée avec des mises à jour, notamment des moments de jeu, des images en direct, des statistiques, des tweets et plus encore. 

Pour suivre tous les matchs, même lorsque vous n'être pas sur Google, vous pouvez épingler des scores en temps réel sur l'écran de votre smartphone Android.

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Fonctionnalité SERP pour les étudiants 

Google va lancer une nouvelle fonctionnalité pour aider les futurs étudiants américains à choisir l’université qui leur convient. Lorsqu’ils chercheront des sujets liés à l’université sur le moteur de recherche, Google leur offrira d’autres manières d’explorer les options d’enseignement et les établissements qui répondent à leurs besoins.

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Knowledge Panel : gérez votre présence sur Google

Google invite toujours plus de monde, d’entreprises et d’organisations qui apparaissent dans les Knowledge Panels à vérifier leurs fiches et à envoyer des feedbacks sur les informations et les images présentées.

Cela permet aussi aux propriétaires de contrôler certains éléments et certaines données fournis dans le Knowledge Panel. Mais sachez quand même que Google ne vous laissera pas changer les éléments suivants :

  • les sous-titres,

  • l’extrait Wikipédia,

  • les images autres que l’image principale,

  • la section Recherches associées.

Lancer son activité à l’international constitue un enjeu incontournable pour booster son chiffre d’affaires et profiter d’un potentiel considérable de développement. D’autant qu’à l’ère du digital, cette propulsion est de plus en plus accessible : elle nécessite au bout du compte assez peu de moyens et d’investissements, tout en permettant d’élargir sa cible de consommateurs à toutes les régions du...

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Nouveautés des Réseaux Sociaux 

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Facebook : Eye In-Painting

L’intelligence artificielle est à présent suffisamment au point pour remplir les surfaces manquantes du visage, pour corriger un clignement d’yeux par exemple, ou un sourire raté. Le problème, c’est que ces programmes se servent de la photo d’un inconnu, ce qui donne souvent des résultats à la Frankenstein... Les chercheurs de Facebook, en revanche, ont mis au point une solution qui utilise vos anciennes photos pour modifier les nouvelles.

facebookimageblinks-720x720.jpgSource : Digital Trends

Nouveaux outils pour la création vidéo

Le 20 juin dernier, Facebook a sorti de nouveaux outils pour les créateurs de vidéos : une fonctionnalité de sondage pour les vidéos en direct et à la demande, et la ludification pour Live.

On pourra désormais intégrer ces nouvelles fonctionnalités aux vidéos, notamment lancer des sondages, des questions de quiz, des défis, voire créer entièrement un jeu télévisé.

La fonctionnalité de sondage se révélera particulièrement utile à ceux qui veulent récolter rapidement l’avis de leurs fans.

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Instagram lance IGTV : des vidéos verticales et long format

Instagram fête son milliard d’utilisateurs en lançant une plateforme de vidéos verticales et long format. Cette appli s’appelle IGTV et est disponible sur Android et iOS. Les vidéos peuvent durer jusqu’à une heure maximum (vs. une minute sur Instagram) et sont affichées en mode plein écran.

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Shopping dans Instagram Stories

Instagram étend Shopping au-delà du fil d’actualité et l’installe en plein dans les Stories.

Les Stories de marques pourront désormais afficher un sticker représentant un sac afin de donner la possibilité aux utilisateurs d’Instagram d’obtenir des informations sur le produit identifié et de l'acheter par la suite.

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Des stickers de musique pour vos Stories

Ceux qui ont déjà voulu pimenter leurs stories Instagram avec un morceau de musique vont pouvoir se réjouir : Instagram a lancé officiellement les stickers de musique le 28 juin.

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Des milliers de chansons sont disponibles pour les stickers. On peut sélectionner un extrait particulier. Le nom de l’interprète et le titre de la chanson apparaîtront automatiquement dans vos stories.

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Trouvez des personnes en accord avec votre éducation, votre métier et vos intérêts

La célèbre appli de rencontres teste une nouvelle fonctionnalité appelée "Tinder Picks". Elle est conçue  aider les utilisateurs à trouver des matchs qui ne soient pas seulement séduisant(e)s, mais également plus compatibles avec leur niveau d’étude, leur sphère d’activité, leurs passe-temps et d’autres caractéristiques importantes.

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Nouveautés du Business

TripAdvisor est considéré comme plus fiable que Yelp, Google, Facebook

TripAdvisor a annoncé les résultats de son nouveau sondage international à propos des choix de restaurants dans cinq pays : USA, Royaume-Uni, Espagne, France et Italie.

TripAdvisor en a conclu qu’il était le site plus utilisé et auquel on fait le plus confiance pour les avis de restaurants dans l’ensemble de ces cinq pays.

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Le sondage permet aussi de savoir que 90 % des sorties au restaurant en France sont influencées par les avis en ligne.

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Amazon en deal avec Marriott pour faire d’Alexa un "concierge virtuel"

Ce programme de coopération vise à améliorer le séjour des clients, mais pourrait éveiller des craintes concernant le respect de la vie privée.

Amazon a annoncé son deal avec les hôtels Marriott pour installer des appareils Echo dans les chambres afin de leur faire jouer un rôle de service. Cela devrait permettre de répondre à certaines demandes des clients : le ménage, des serviettes supplémentaires, appeler la réception, etc. Echo serait donc destiné à remplacer le téléphone.

Lancer son activité à l’international constitue un enjeu incontournable pour booster son chiffre d’affaires et profiter d’un potentiel considérable de développement. D’autant qu’à l’ère du digital, cette propulsion est de plus en plus accessible : elle nécessite au bout du compte assez peu de moyens et d’investissements, tout en permettant d’élargir sa cible de consommateurs à toutes les régions du...

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans le développement de contenu pour le web.
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Stéphane Jambu
Intéressant ce App Maker ... à suivre dans la durée.
Par contre, j'ai de gros doutes sur les Ads "simplifiées" : pour avoir testé il y a quelques mois, cela me semble trop simpliste et permet à Google de positionner des CPC élevés à des personnes peu "éduquées" à Adwords, ce qui leur coûte bien plus cher au final que de travailler de vraies campagnes avec un professionnel.
Alina Petrova
Stéphane Jambu
Je crois que le but de Google est d'offrir un outil qui peut être utilisé par n'importe quelle personne, même celle qui n'a pas beaucoup d'expérience dans le marketing, SEA et le développement de sites web. Et oui, de la part de Google c'est une stratégie pour avoir plus d'utilisateurs, bien évidemment... et gagner plus d'argent :)
Bonjour,

Concerne : Benchmarks pour les annonceurs Shopping (dans votre article).

J'ai pris contact avec Google engage. Ils me disent que cette fonctionnalité n'existe pas.
Qui dois-je croire ?
D'avance merci de m'éclairer

Philippe
Alina Petrova
Philippe Hoevenaeghel
Bonjour Philippe,
Merci pour votre commentaire et pour votre question !
Google a annoncé le lancement de cette fonctionnalité sur son blog. Voici la source : https://www.blog.google/products/ads/new-innovations-remove-friction-discovering-products-store-and-online/
La série de fonctionnalités que je présente dans l'article a été annoncée à la conférence SMX Advanced début juin, mais peut-être elles ne sont pas encore disponibles pour les utilisateurs français.