Tendances et actualité du Digital : juillet 2019

La canicule du mois de juillet n’a pas calmé le monde du digital. Malgré l’été et la chaleur, il est toujours aussi trépidant, en particulier dans le secteur des réseaux sociaux et des tests de Google sur la SERP. 

Si vous n’êtes pas encore en vacances, profitez de notre récapitulation mensuelle et dites-nous les news qui vous ont le plus intéressées dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Nouvelles séries de vidéos de John Muller

 Google lance une nouvelle série de vidéos sur YouTube avec des réponses aux questions des webmasters : #AskGoogleWebmasters. Ce sera très probablement la suite des séries de vidéos questions & réponses de Matt Cutt, mais cette fois ce sera John Muller qui répondra aux diverses interrogations. Les vidéos seront postées sur la chaîne YouTube Google Webmasters. On ne sait pas encore très bien comment poser une question, mais ce ne sera sans doute possible que sur Twitter à l’aide d’un hashtag.

Retards et fréquentation des transports dans Google Maps  

Deux nouvelles fonctionnalités sont apparues dans Google Maps durant le mois de juillet :

•  La première permet de connaître en temps réel les éventuels retards dans les transports publics, donnant ainsi la possibilité d’anticiper une correspondance ratée, par exemple.
• La seconde donne des informations sur la fréquentation des transports, ce qui permet d’éviter les espaces bondés ou de s’assurer qu’on aura bien une place assise.

Ces nouvelles fonctionnalités sont sorties sur Android et iOs dans 200 villes à travers le monde, même si Google n’a pas jugé bon de préciser lesquelles.

Le Protocole d’exclusion des robots va être normalisé  

Google a décidé de faire passer le Protocole d’exclusion des robots (REP), ou plus simplement les règles pour écrire un fichier robots.txt, dans la catégorie des standards officiels. On est surpris d’apprendre que robots.txt (qui existe depuis 1994 !) ne s’y trouve toujours pas. Les webmasters peuvent donc l’écrire et l’interpréter chacun à sa manière, ajoutant des directives différentes pour différents bots. Comme robots.txt n’est pas un standard officiel, il est aujourd’hui impossible de l’unifier. Google a donc effectué une demande officielle à l’IETF (Internet Engineering Task Force) qui gère les protocoles sur Internet.

Mise à jour de Google Data Studio  

Si vous utilisez Google Data Studio, vous avez sûrement remarqué que la page principale du service a été mise à jour, et que plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées :

1. Changement du classement dans les graphiques en mode visualisation
2. Support BigQuery BI Engine
3. Possibilité de télécharger des rapports PDF
4. Programmation d’envoi de rapports par e-mail

Possibilité de partager les GIF directement à partir du search

Google a ajouté la possibilité de partager les GIF dans la recherche mobile d’images. Si dans Google images on passe dans la section GIF, on trouve un bouton "Share" sur chaque visuel. On peut partager un GIF sur différentes applications, dont Gmail, Hangouts, Android Messages et WhatsApp. Si vous voulez que votre GIF apparaisse dans la recherche, chargez-le sur le site Tenor.com ou devenez partenaire de Google en remplissant un formulaire ici. 

Tests et mises à jour sur la SERP  

Comme à son habitude, Google teste de nouvelles fonctionnalités dans ce domaine. Voici ce qu’on a pu observer durant ce mois de juillet :

• Plus d’images dans les Featured Snippets

• Plus de requêtes pertinentes dans la recherche d’images

• Nouvelle fonctionnalité Some Popular Queries (Quelques requêtes populaires) quand votre requête n’a pas de résultats.

• Nouvel affichage de Google News

• Nouvel affichage de la fenêtre de prévisualisation dans la recherche d’images

• Publicité dans le bloc avec les requêtes similaires

• Test du label produit dans le carrousel avec des images en organique

• La possibilité de partager les résultats de recherche directement à partir de la SERP

• Ouvrir des pages AMP en swipant à partir de la recherche d’images

• Test de nouveaux onglets dans la Knowledge Card pour les entreprises locales

• Obtenir un bouton Quote (Citation) sur la Knowledge Card pour les entreprises locales

• Test des icônes pour les fonctionnalités SERP 

Modèle CRM pour la publicité YouTube Masthead

Après un test réussi, Google a sorti l’option de paiement pour le format d’annonce YouTube Masthead basé sur le modèle CRM (avec un coût pour 1000 impressions) pour tous les utilisateurs. Pour ceux qui ont oublié, Masthead est un format d’annonce conçu pour s’adapter à la page principale de YouTube, il est très cher et, en général, il n’est disponible que pour les grandes marques, comme McDonald’s et Apple. Auparavant, le paiement pour ce type de publicité prenait la forme d’un prix fixe par jour (300 mille dollars pour une minute). Il est peu probable que le nouveau modèle se révèle moins cher, mais les annonceurs pourront au moins avoir un nombre garanti d’impressions.

Photos des utilisateurs sur Google Shopping  

Google Shopping lance une nouvelle fonctionnalité. Maintenant, dans les avis, vous pouvez voir les images chargées par les utilisateurs. Pour cela, les annonceurs doivent travailler avec l’un des fournisseurs qui participent au nouveau programme : Yotpo, PowerReviews, Bazaarvoice, ou Influenster. Des photos du produit réel peuvent augmenter considérablement la confiance d’un utilisateur dans une boutique particulière. Cette nouvelle fonctionnalité n’est disponible pour l’instant qu’aux États-Unis.

Nouveautés Social Media

Grosse refonte de Twitter et nouvelles fonctionnalités

Le 15 juillet Twitter a annoncé officiellement la sortie du nouveau Twitter.com – un projet sur lequel il travaille depuis plusieurs années. Les changements sautent aux yeux lorsqu’on jette un œil à la nouvelle interface utilisateur. La navigation est simplifiée avec un nouveau menu à gauche, assez large, qui vous dirige vers toutes les sections clés de Twitter : Explorer, les notifications, les messages, les signets, les listes, le profil et le bouton « Tweeter » pour publier un nouveau tweet.

Le site propose également une section pour voir vos conversations et y répondre au même endroit. Vous pouvez aussi vous connecter à plusieurs comptes simultanément, et passer de votre compte perso à votre compte pro en deux clics seulement.

La version noire ou bleu foncé est activable depuis les paramètres, et divers thèmes et options de couleur sont disponibles pour personnaliser votre Twitter.

Mais le changement le plus notable réside dans l’organisation et le layout de l’écran d’accueil de Twitter. Le menu principal, auparavant en haut de la page, constitue désormais cette large colonne de gauche dont nous avons parlé, tandis que la colonne affichant les tendances est passée à droite et la petite box des profils a disparu.

Instagram cache le nombre de likes et combat le trolling

Lors d’un test international, Instagram dissimule le nombre de likes sur les posts dans différents pays, dont l’Australie et le Japon, pour « éliminer la pression » sur les utilisateurs. 

De plus, Instagram essaie de stopper la persécution et le trolling sur sa plateforme en avertissant les utilisateurs avant qu’ils postent des propos offensants. Une nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle détectera les contenus potentiellement déplaisants et demandera à l’utilisateur au comportement insultant s’il veut vraiment publier son commentaire.

La persécution en ligne est un problème complexe. Depuis des années nous utilisons l’intelligence artificielle pour détecter le harcèlement et d’autres types de contenu nuisible dans les commentaires, les photos et les vidéos. Plus notre communauté s’agrandit, plus notre investissement dans la technologie augmente. C’est crucial pour les adolescents, car ils sont moins susceptibles de rapporter les persécutions en ligne, même si ce sont eux qui en sont le plus victimes.

— Twitter

Pinterest ajoute de nouvelles fonctionnalités pour le shopping en ligne 

 Comme Instagram, Pinterest se développe de plus en plus dans le sens du e-commerce, et plus seulement en tant que média social inspirationnel. Désormais vous pouvez plonger dans l’univers de vos marques favorites à partir des idées personnalisées en haut du fil et des catalogues à côté des épingles.

En plus de cela, un nouveau bouton a été ajouté sous les épingles de produit. En cliquant dessus, on accède au catalogue de la marque, où l’on pourra voir le prix de chaque article. L’utilisateur qui en choisit un sera redirigé vers le site internet du commerçant pour passer sa commande. Pour les marques, cette fonctionnalité « catalogue » facilite grandement l’importation de tout leur inventaire produit sur Pinterest.

Nouveautés des Grandes Marques 

Apple propose de nouvelles sessions d’art en réalité augmentée  

Apple a ajouté une série d’expériences de réalité augmentée à ses sessions « Today at Apple » qui se tiennent dans ses boutiques Apple Store du monde entier. Les trois nouvelles sessions comprennent une promenade interactive devant des œuvres composées par quelques-uns des artistes contemporains les plus réputés, un cours pour apprendre les bases de la création en réalité augmentée à l’aide de Swift Playgrounds, et une installation d’art en AR.

Le Prime Day d’Amazon a eu lieu mi-juillet

Le Prime Day d’Amazon a été étendu à deux jours cette année, le 15 et 16 juillet. Comme d’habitude, les ventes flash se sont succédé à grande vitesse parmi les abonnés Prime. Résultat : 175 millions de produits ont été vendus dans une vingtaine de pays à travers le monde, ce qui dépasse les ventes du Black Friday et du Cyber Monday. 

Nous souhaitons remercier les membres Prime partout dans le monde. Ils ont commandé des millions d’appareils Alexa, économisé des dizaines de millions de dollars en effectuant leurs achats au Whole Foods Market et dépensé plus de 2 milliards de dollars chez des petites et moyennes entreprises indépendantes. Un grand merci aux utilisateurs Amazon qui ont rendu cette journée possible pour les clients.

— Jeff Bezos, le PDG d’Amazon