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Jonathan Henault mise à jour

Tendances et actualité du Digital : janvier 2020

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Jonathan Henault mise à jour
Tendances et actualité du Digital : janvier 2020

Nouvelle année, nouveaux défis pour toutes les entreprises du marketing numérique, des GAFA aux réseaux sociaux en passant par toutes les compagnies présentes au CES 2020. Google, Twitter, Spotify et Disney + ont tous eu leur mot à dire en janvier… 

Un mois d’actualité du digital marketing en chiffres et en lettres, si vous avez manqué quelque chose en ce début d’année, SEMrush vous offre une petite session de rattrapage en accéléré ! 

Google

Parlons argent 

Pendant que Bruno Le Maire s’auto-félicite des cacahuètes (280 millions) perçues par la France en 2019 au titre de la taxe GAFA, on apprenait que celle-ci serait mise en pause jusqu’à la fin 2020 pour sauver le champagne et le vin français d’une surtaxe américaine. 

Non pas que les GAFA(M) manquent d’argent pour payer, avec 5000 milliards de dollars de capitalisation boursière à Wall Street, dont 1000 milliards pour Alphabet, maison mère de Google. Ah, Bruno, on a fait les maths pour vous : 280 millions, c’est 0,0056 % de 5000 milliards. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - Kaamelott

Ca bouge chez Google 

Google n’a pas attendu longtemps pour allumer la première mèche de 2020, avec un Core Update qui a secoué la SERP aux alentours du 15 janvier… Nos collègues de Rank Ranger ont fait une analyse bien complète de cet update qui a pu affecter un peu n’importe qui, n’étant pas centré sur un aspect particulier de l’algorythme. 

Volatilite SERP janvier 2020 SEMrush

Au contraire des tremblements du 24 janvier, que l’on doit eux à l’annonce faite par Google de ne plus répliquer dans le reste de la SERP un résultat affiché en Feature Snippet. 

Tant qu’on en était au grand ménage de printemps à Mountain View, Google a révélé coup sur coup les grandes étapes de la disparition programmée de ses Chromes Apps (qui devraient disparaitre d’ici juin 2022) tout en changeant en profondeur le design des SERPs desktop après avoir testé la version mobile depuis plusieurs mois : on attend le déploiement à grande échelle de ce nouveau design où ressortent en début de ligne le favicon de l’entreprise - si votre logo est trop compliqué, c’est définitivement le moment d’en changer ! 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - nouvelles SERPs

Last night Google saved my life 

Google ne s’est pas arrêté là ce mois-ci, en implémentant quelques nouveautés supplémentaires dans ses différentes applications. Ainsi : 

  • Le demi-milliard d’utilisateur de Google Assistant pourra désormais profiter de la fonction Read It, et se faire lire n’importe quelle page ou document. 

  • Non content de vous accompagner dans vos choix de destination, Google Travel vous informe aussi désormais sur les meilleures périodes pour réserver

  • Si vous avez déjà essayé de zoomer au minimum sur Google Maps, vous savez que l’application vous permet même de visiter d’autres planètes… Avec désormais un mode Space Shift pour switcher entre les planètes. Un petit tour sur la Lune ? 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - Google Maps espace

Y’a pas que Google dans la vie 

Y’a pas que Google dans la vie, il y a Qwant aussi : l’administration française va la jouer collectif en utilisant par défaut le moteur de recherche tricolore au détriment du géant américain. Pendant ce temps Arobasenet révèle les chiffres qui font de Bing un concurrent toujours sérieux à Google tandis que du côté de Huawei, on chante la Mano Negra en annoncant pouvoir complètement se passer de Google Maps, bientôt remplacé par Tom Tom chez le constructeur chinois. 

E-Commerce et marques

Amazon : Intelligence (très) artificielle 

Victime d’un piratage de téléphone fomenté par le prince héritier saoudien Mohammed Ben Salmane, Jeff Bezos a été touché dans son amour-propre en ce début 2020. À défaut d’intelligence humaine, le patron d’Amazon se rabat sur l’IA avec l’annonce du lancement prochain d’un nouveau système d’IA multilingue censé considérablement améliorer les performances de ses fonctionnalités de recherche. 

L’IA est aussi au menu chez AirBnb, qui annonce en grande pompe pouvoir détecter à l’avances les utilisateurs à risque et ainsi éviter de nouveaux drames comme la fusillade de San Francisco au dernier Halloween. 

Screens Shots

Netflix a toujours autant le vent en poupe, avec pas moins de 20 nominations aux Oscars 2020 - entre The Irish Man et Marriage Story - et vient de confirmer un impressionnant pourcentage de 10 % de la population française abonnée à ses services. De quoi résister au débarquement en force de Disney+ le 24 mars ? Pas si sûr vu le prix de lancement hyper compétitif annoncé par Disney il y a peu. Quant aux Oscars, le Joker devrait tout rafler cette année... 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - Oscars 2020

Grandes oreilles 

On vous le disait récemment, 2020 devrait être l’année des podcasts… Écoutés en 2019 par plus de 1,4 millions de Français d’après l’infographie d’e-marketing.fr, ça commence à chiffrer. Et où retrouve-t-on la plupart de ces podcasts ? Sur Spotify pardi, qui non content de tester une fonctionnalité Stories pour les influenceurs, se lance dans des chantiers majeurs tels que… La production de playlists pour votre chat ou votre chien. Mais bien sûr. 

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Social Media 

Facebook 

“C’est toi dans cette vidéo ?” : gaffe à la dernière arnaque sur Facebook, qui s’y connait pas mal en (gros) entubage si l’on en croit les révélations d’un ancien responsable qui avoue que la firme de Menlo Park a bien aidé à l’élection de Trump. 4 ans plus tard, Facebook ne tire aucune conséquence de ses erreurs et démentit publiquement vouloir censurer les publicités politiques en cette année d’élection. On va encore bien rigoler, mais peut-être pas autant que quand on a vu la (tentative de) traduction du président chinois, Xi Jinping, devenu “Mr.Shithole” après passage à la moulinette Facebook. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - Facebook président chinois

Si son appli Dating est en train de faire un flop aux USA (9 % d’utilisateurs seulement), Facebook ne lâche pas l’affaire en termes de nouveautés en inventant un algorithme de navigation sans plan et en testant actuellement auprès de quelques utilisateurs son nouveau design “FB5”, lancement prévu pour le printemps. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - Facebook 5

Instagram 

Instagram n’est pas en manque d’innovations avec trois nouveautés annoncées en janvier : 

  • Une option pour ajouter des effets et éditer les vidéos de Boomerang

  • La possibilité d’utiliser la messagerie directe d’Instagram sur desktop

  • Le lancement d’une nouvelle plateforme Brand Collabs Manager (qui existe déjà sur Facebook) permettant de connecter marques et influenceurs. 

Attention tout de même, l’utilisation d’Instagram peut nuire à la santé, notamment quand on est un fugitif en cavale. Et le prix du mec le plus stupide du mois est attribué à Kevin Gaines, cet Américain arrêté par la police après un live où il révélait sa position. 

Pendant ce temps, Dolly Parton s’avère bien vivante et fait le buzz avec son challenge consistant à poster un montage de 4 photos destinées à Facebook, Instagram, LinkedIn et Tinder… Glop. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital / Dolly Parton Challenge

Twitter

S’il vous prend l’idée de tweeter votre participation au Dolly Parton Challenge, gardez bien en tête que vous ne pourrez pas l’éditer… Ce n’est même pas la peine d’y penser, d’après Jack Dorsey, qui va devoir composer avec les demandes de création d’emojis les plus débiles après avoir accepté l’apparition - provisoire - du drapeau breton à la mi-janvier. 

Tik Tok 

Pendant ce temps, TikTok continue sa marche en avant, deuxième application la plus téléchargée du monde en 2019 derrière WhatsApp et 400 millions d’utilisateurs de Douyin (sa version chinoise) revendiqués. 

Du même coup TikTok se sent pousser des ailes et lance sa propre rubrique Discover pour remettre un petit coup sur la tête de Snapchat. La petite appli qui monte pourrait même ne pas être inquiété par le retour “mordant” de Vine sous le nom de Byte ? Il est encore un peu tôt pour le dire, mais aussi déjà un peu trop tard pour refaire un logo moins atroce. Welcome (back) to the 90's. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital / Byte

Le coin du geek 

On se rappelle du bug de l’an 2000 avec un petit sourire ému, suffisamment en tout cas pour ne pas prendre trop au sérieux les menaces de bug de l’an 2020… Et pourtant ! Le reste de l’actu geek, c’est maintenant… 

2020, Odysée de l’espace

Du côté de l’espace, on apprend qu’un lycéen-stagiaire a découvert une exoplanète en “zone habitable”, que pourra peut-être visiter sur sa route Yusaku Maezawa, le milliardaire japonais qui ira visiter la Lune avec SpaceX en 2023, enfin, s’il a trouvé d’ici là une petite amie pour l’accompagner… Le plus dur pour lui sera peut-être de faire le tri dans plus de 20.000 candidatures qu’il a reçues. 

Le marché du geek 

LE CES 2020 a tenu toutes ses promesses, entre le premier smartphone enroulable de Samsung et le taxi volant d’Uber/Hyundai… Mais c’était sans compter sur la véritable star de l’événement, la désormais célèbre patate connectée du Français Nicolas Baldeck. 

SEMrush tendances et nouveautés du digital - patate CES 2020

Le bonus qui tue 

Les bonnes nouvelles pour la fin, avec Alexandre Astier qui diffuse le premier teaser du film Kaamelott et, contre toute attente, annonce que la date de sortie si attendue est avancée de deux mois ! 

Jonathan Henault
SEMrush

Employé SEMrush.

Content Marketing Manager pour SEMrush France, Jonathan est l'homme par qui le scandale arrive, mais en prenant son temps. Responsable du blog français sur lequel il publie régulièrement des études et autres articles de vulgarisation plus ou moins sérieux, il aime aussi bien s'entourer. Ecrivez-lui donc si vous voulez participer !
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