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Tendances et actualité du Digital : décembre 2018 + TOP des news de l’année

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Tendances et actualité du Digital : décembre 2018 + TOP des news de l’année

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : décembre 2018 + TOP des news de l’année

Dans l’effervescence des réveillons de fin d’année et leur ambiance festive, le monde du digital ne s’endort pas. Le dernier mois de l’année déborde de news et de mises à jour. En plus des nouveautés mensuelles, nous vous avons préparé un TOP des mises à jour de l’année ! Déroulez bien tout l’article pour ne pas le manquer :)

Nouveautés de Google

Lancement officiel du nouveau design des SERP

Depuis le 1er décembre 2018, le changement de design a été officialisé par Google et les SERP sont désormais agrémentées de quelques nouveautés. On remarquera d’abord l’arrondissement de la barre de recherche à ses extrémités. Mais le plus important est que cette barre est devenue collante : elle reste affichée en permanence en haut de l’écran de l’ordinateur. La reformulation des requêtes s’en trouve donc facilitée, ce qui devrait avoir une incidence sur le référencement.  

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Les tests de nouvelles fonctionnalités

  • Google teste la nouvelle fonctionnalité « Sold Here » dans le Local Pack. Elle apparaît si le type de produit recherché est vendu dans le magasin.

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  • Google a testé les SERP sans Knowledge panel.

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  • Google également teste un bouton "like" dans les Google Posts.

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  • "Related videos" dans le carrousel vidéos.

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Lancement de questions/réponses pour les rich snippets

Google a annoncé le 3 décembre 2018 l’ajout d’un nouveau Rich Snippets pour les questions-réponses afin de mieux orienter les utilisateurs ayant des questions sur un sujet. Le moteur de recherche peut mettre en valeur les meilleures réponses à une question sous le résultat principal d’un forum, d’un site d’aide ou d’informations. Les utilisateurs ne seront donc plus obligés de faire des recherches dans le site en question. Ces Rich Snippets spécifiques aux questions-réponses seront présentés tantôt en affichant le nombre de votes, tantôt par la mise en avant de la meilleure réponse.

Google conseille de suivre la documentation Q&A Page pour structurer correctement les données questions/réponses.

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Du live dans les résultats de recherche

De nouvelles balises de données structurées ont été ajoutées pour indiquer un contenu vidéo en direct live. En les signalant avec VideoObject et BroadcastEvent, ces vidéos en direct pourront apparaître dans les résultats de recherche de Google. L’indexing Livestream est destiné à toute vidéo publique, quelle que soit sa durée. Ces vidéos s’afficheront alors sur les SERP sous forme de carrousel et avec un bandeau « LIVE » en blanc sur fond rouge. Google recommande par ailleurs aux développeurs d’utiliser l’Indexing API pour signaler le Direct au moteur de recherche afin qu’il le crawle dans les plus brefs délais.

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FAQ détaillée sur l’indexation AMP

Une FAQ détaillée sur l’indexation a été publiée sur le forum Webmaster Central Help. Elle fait vraiment le tour du format AMP en répondant à des questions comme « Combien de temps en général prend l’indexation des pages AMP ? », « Quels facteurs affectent la sélection ? », « quel est l’impact de l’AMP sur le ranking ? ». Vous en trouverez la liste complète ici.

Preview: Checklist de SEO Local par Tim Capper

En collaboration avec Tim Capper, un professionnel du SEO local au Royaume-Uni et le fondateur de Online Ownership, nous avons créé un guide destiné aux spécialistes du référencement local, où nous représentons chaque étape pour entrer au Pack Local et occuper les premières positions.

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Nouveautés Social Media

Une nouveauté dans les stories Instagram : le sticker « compte à rebours »

Il est désormais possible d’ajouter des stickers compte à rebours interactifs à ses stories Instagram, et les professionnels du marketing peuvent s’en servir pour promouvoir le lancement d’un produit ou d’un événement. Les e-commerçants peuvent également utiliser cette option pour créer un sentiment d’urgence autour d’une offre produit, etc.

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Instagram lance accidentellement le défilement horizontal et le retire aussitôt

Instagram l’a officiellement avoué : il y a eu un immense bug dans son flux qui a fait basculer le défilement à l’horizontale. Les réactions agacées des utilisateurs ne se sont pas fait attendre, mais la réactivité du réseau social a été exemplaire et tout est rapidement rentré dans l’ordre.

Les messages vocaux débarquent sur la messagerie privée Instagram

Cette nouvelle fonctionnalité d’Instagram permet aux utilisateurs d’envoyer des messages audio d’une durée d’une minute maximum dans les conversations privées et de groupe. La mise à jour est disponible pour iOS et Android. Pour enregistrer des messages audio, il suffit de maintenir appuyé le bouton « Microphone ».

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Twitter donne accès aux tweets récents dans l’ordre chronologique

Par défaut, Twitter n’affiche pas nécessairement les derniers tweets en premier, il privilégie d’autres contenus, notamment les tweets suggérés. Mais il est maintenant possible de revenir à l’ancienne forme de tri : la chronologie inversée. Une nouvelle icône en forme d’étoile est apparue sur iPhone, en haut à droite de l’écran. Elle vous permet de choisir entre ces deux classements : les derniers tweets ou ceux suggérés par la plateforme.

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Amnesty International démontre qu’une femme est harcelée toutes les 30 secondes sur Twitter.

Twitter est loin d’être un havre de paix pour les femmes. Une nouvelle enquête menée par Amnesty International en collaboration avec l’entreprise Element AI a montré qu’en 2017 une femme était victime d’un message abusif toutes les trente secondes. Cette étude a comptabilisé plus de 1,1 million de tweets abusifs visant des politiciennes ou journalistes américaines ou britanniques. Quelle que soit leur position politique, elles reçoivent un nombre équivalent de messages offensants.

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Preview: Guide ultime pour les professionnels des médias sociaux

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Rétrospective des nouveautés digitales 2018

L’année 2018 a été riche en news et mises à jour, et certaines d’entre elles sont choquantes. Nous avons rassemblé le TOP des news digitales de l’année.

Lancement du RGPD

À l’issue d’interminables discussions, le Règlement Général sur la Protection des Données (plus connu sous l’acronyme RGPD) est enfin entré en vigueur. Cette nouvelle réglementation concerne la plupart des entreprises. En effet, peu importe sa taille ou sa zone géographique, toute organisation qui rassemble, traite ou conserve des données personnelles de citoyens dans l’Union européenne doit s’assurer d’agir en conformité avec le RGPD.

L’indexation mobile first est en marche

Après une longue période d’expérimentations et de tests, Google passe enfin au déploiement à grande échelle de l’indexation Mobile-First. Pour ses algorithmes de crawling, d’indexation et de ranking, Google s’appuyait principalement sur les pages desktop, ce qui pouvait nuire aux utilisateurs mobiles, notamment quand le contenu de la version mobile d’une page s’éloignait beaucoup de celui de sa version desktop. Désormais, c’est la version mobile de la page qui sera priorisée pour l’indexation et le ranking.

La vitesse de chargement d’une page influence désormais le ranking

Aujourd’hui, la vitesse de chargement d’une page est un facteur de ranking aussi bien pour la recherche mobile que desktop. Afin de s’adapter à cette nouvelle situation, Google conseille de mesurer et d’optimiser la vitesse de chargement avec les outils PageSpeed Insights et Lighthouse, et d’utiliser le rapport Chrome User Experience.

Les médias sociaux privilégient toujours plus le e-commerce

Cette année, nous avons pu observer plusieurs grands noms des médias sociaux tenter d’ouvrir de nouvelles voies vers le shopping en facilitant les commandes directes au sein de leurs plateformes. Avec l’introduction d’annonces shopping mieux intégrées sur Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube, on peut appeler 2018 l’année du commerce social.

Nouvelle mise à jour MEDIC

Pourquoi « Medic » ? Parce que cette mise à jour concerne tout particulièrement les sites qui traitent de questions médicales. Mais on aurait tort d’en déduire qu’ils seront les seuls à être touchés. Comme on le sait, Google ne donne pas de directives officielles précises pour remédier aux chutes de positionnement. Cependant, le géant du web a rappelé que les grandes lignes ne bougeaient pas en conseillant de rester orienté sur le EAT (Expertise, Autorité et Trust), c’est-à-dire de vous assurer de la qualité et de la pertinence de votre contenu.

Le scandale Facebook–Cambridge Analytica

Le scandale Facebook–Cambridge Analytica a pris une importante dimension politique au début de 2018, quand il a été révélé que Cambridge Analytica avait récupéré illégalement les données personnelles de millions de profils Facebook et les avait utilisées à des fins politiques. On notera qu’en mars-avril, « Comment supprimer un compte Facebook » était la question associée au réseau social la plus populaire parmi les internautes français sur les moteurs de recherche, selon une étude de SEMrush.

Coupe du Monde 2018

En juillet, l’équipe de France a remporté la Coupe du Monde de football ! Portés par le même élan que les supporters dans les stades, les cafés et les bars, le web et les réseaux sociaux ont été traversés par des vagues d’émotions. Voici les emojis les plus populaires pendant la finale du #CDM2018 :

⭐ L'étoile (symbole de la deuxième victoire de l'équipe de France) ;

😂 Le visage pleurant de rire ;

🏆 La coupe ;

😭 Le visage qui pleure.

Apple a annoncé la sortie de ses nouveaux iPhones

Lors de son grand événement annuel, Apple a révélé la sortie de ses nouveaux appareils : iPhones XS, XS Max et XR, et a donné des détails sur ses différentes mises à jour.

Lancement de Google Pay en France

Depuis décembre 2018, le portefeuille électronique de Google est enfin disponible en France. Ce service permet d'effectuer aussi bien des paiements en ligne qu’en magasin.

Nouvelle Google Search Console

La nouvelle GSC est sortie du bêta en septembre 2018 ! Cette nouvelle mouture, lancée début 2018, est donc maintenant considérée comme la version normale de la Search Console.

Fermeture définitive de Google +

Google a annoncé la fermeture définitive de la version grand public du réseau social en août, avant de décider d’avancer l’échéance au mois d’avril prochain. Comme on pouvait s’y attendre, les API Google+ seront désactivées.

20 ans de Google

La date exacte de l’anniversaire de Google est un secret bien gardé, même si la compagnie a déclaré que son lancement officiel avait eu lieu le 27 septembre 1998. Pour célébrer ses 20 ans, Google a sorti un doodle animé qui met en valeur les événements phares de chaque année depuis sa création.

SEMrush a fêté ses 10 ans

 Cet été, SEMrush a célébré son dixième anniversaire ! Nous avons effectué un bon bout de chemin depuis sa création : d’une petite startup à la boîte à outils marketing digital la plus performante et reconnue dans le monde entier. Aujourd’hui, grâce à plus de 30 outils, nous sommes fiers de pouvoir vous aider pour tous les aspects du marketing : du SEO et PPC au Social Media, en passant par le Content Marketing.

Découvrez le top des mises à jour de SEMrush en 2018 dans cet article.

BONUS 

Black Mirror Bandersnatch : vous choisissez votre scénario

Pour terminer 2018 en beauté, Netflix sort un nouvel épisode unique en son genre de la série « Black Mirror » : « Bandersnatch ». Son originalité réside dans son scénario interactif : le spectateur décide du déroulement de l’intrigue en effectuant une série de choix.

L’épisode se passe dans les années 80 et raconte comment Stefan, un jeune programmeur, tente d’adapter un roman fantastique « dont vous êtes le héros » pour une start-up de jeux vidéos. Une idée qui risque à tout moment de le faire basculer dans la folie…

Pour ceux qui n’ont pas encore vu Bandersnatch, suivez les recommandations du réalisateur de ce véritable petit bijou d’interactivité.

Soyez vous-mêmes. Ne croyez pas qu’il existe une meilleure façon, faites votre propre bout de chemin. Sinon, vous serez paralysés par l’angoisse devant les choix à faire. Et ne revenez pas en arrière : allez toujours de l’avant

— Hollywood Reporter

Kevin dans « Maman, j'ai raté l'avion » avec Google Assistant

Il y a 28 ans, nous avons découvert le jeune et précoce Kevin McCallister dans « Maman, j’ai raté l’avion » (en anglais : « Home Alone »), le film de Noël qui a connu le plus de succès au box-office. Aujourd’hui Macaulay Culkin a repris son rôle de dégourdi dans notre nouveau film de vacances « A nouveau seul à la maison avec Google Assistant » (« Home Alone Again with the Google Assistant »).

Dans la vidéo, un Kevin moderne nous montre ce qui se passe quand il apprend qu’il a la maison pour lui tout seul, avec Google Assistant à ses côtés. Il ajoute de l’après-rasage à sa liste de courses, programme une fermeture personnalisée de sa porte, allume les lumières et s’assure que les « Wet Bandits » n’aient aucune chance.

Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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