Tendances et actualité du Digital : avril 2017

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Tendances et actualité du Digital : avril 2017

Alina Petrova
Tendances et actualité du Digital : avril 2017

Le mois d'avril a été marqué par de nombreuses nouveautés sur Google et les réseaux sociaux. Découvrez les mises à jour et les événements les plus importants dans notre rubrique Digital News !

Nouveautés de Google

Dernières améliorations du Search

Les derniers changements effectués par Google sont presque tous liés au phénomène des « fake news ». Pour lutter contre les informations trompeuses, de mauvaise qualité, offensantes ou carrément fausses, Google a ouvert plusieurs fronts :

  • Changements dans l’algorithme pour faire ressortir du contenu faisant davantage autorité et rétrograder les pages de mauvaise qualité.

  • Les évaluateurs : de vraies personnes évaluent la qualité des résultats de recherche et envoient des retours. Même si elles ne déterminent pas le positionnement des pages, leur travail permet de voir où des améliorations sont nécessaires.

  • Les recherches avec la saisie semi-automatique (qui cherche à prévoir ce que vous voulez taper) et les extraits optimisés (affichage en haut des résultats des infos pertinentes liées à votre recherche) conduisent parfois à des résultats inattendus, offensants ou inexacts. En conséquence, Google a décidé de faciliter le signalement de contenu inadéquat apparaissant dans ces deux zones.

L’affichage « intelligent » des campagnes publicitaires

Google vient de lancer les campagnes Smart Display, ou Campagnes Intelligentes. La fonction de ciblage vous permet de trouver des audiences similaires à vos meilleurs clients.

Cette fonction facilite l’extension de votre portée en vous connectant à des internautes susceptibles de s'intéresser à votre produit.

Maintenant, il existe plus de 3 millions d'applications et de sites web sur le Google Display Network (GDN), des sites d'information populaires aux dernières applications de jeux. Peu importe ce que vos clients font pour s'informer ou se divertir à travers le GDN, vous avez besoin de les contacter à un bon moment et avec des messages pertinents.

— Blog officiel Google Inside AdWords

Selon les données de Google, les annonceurs utilisant les campagnes Smart Display ont pu augmenter leur conversion de 20 % en moyenne avec le même CPA (coût par acquisition).

Google Maps : nouvelle fonctionnalité pour le parking

Vous oubliez souvent où vous vous garez ? Google Maps pour Android et iOS ne se contente plus de vous aider pour votre itinéraire, elle vous permet à présent de vous rappeler où vous vous êtes garé une fois que vous êtes arrivé.

Vous pourrez aussi créer des listes des endroits où vous vous êtes garés : ça peut toujours servir pour les quartiers où les places difficiles à trouver.

Le contenu dangereux ou insultant ne pourra plus être monétisé sur AdSense

Google renforce sa politique de lutte contre l’incitation à la haine sur AdSense. Cette politique tient à rassurer les annonceurs qui ont stoppé des publicités quand leurs annonces se retrouvaient à côté de contenus extrémistes ou inappropriés.

À présent, tout contenu qui promeut la discrimination d’un individu, d’un groupe ou d'une organisation constituera une violation et ne pourra pas être monétisé sur AdSense.

Marketing Land partage avec nous une statistique de Google : seulement 12 % des éditeurs demandent de faire partie du programme AdSense, car les autres 88 % ne sont pas d'accord avec sa politique.

Suggestion d’articles similaires sur Google Images

Le moteur de recherche Google Image a ajouté un bouton « Similar Items » (Articles similaires) sur mobile et l’application de recherche Android. Cette nouvelle fonction aide à trouver des produits liés à celui qu’on cherchait.

La fonction “Similar items” a été conçue pour aider les utilisateurs à trouver des produits qui leur plaisent sur les photos qui les inspirent sur Google Image. En utilisant la technologie du traitement de l’image, la fonction “Similar items” identifie les produits dans les images ayant trait au style de vie et affiche des produits qui y correspondent. 

— Annonce de Google sur Webmaster Central Blog

Les suggestions ne concernent encore que les sacs à main, les lunettes de soleil et les chaussures. Mais durant les prochains mois, elles s’étendront à d’autres vêtements, ainsi qu’aux produits pour l’habitat ou le jardin.

Réseaux sociaux

Instagram : 700 millions d’utilisateurs

Instagram a doublé sa base d’utilisateurs. Le réseau social a atteint 700 millions de membres actifs. Ce succès est dû en partie à Stories, aux inscriptions web et à la modernisation de sa messagerie.

Ce qui impressionne surtout, c’est la croissance de ces 4 derniers mois : plus 100 millions d’utilisateurs. À titre de comparaison, il leur avait fallu six mois pour passer de 500 à 600 millions.

La croissance repose sur différents facteurs, dont notre habileté à mieux connecter les gens avec leurs amis sur Instagram. Nous avons aussi simplifié et amélioré notre processus d’inscription, ce qui a permis de faire rentrer des gens de partout dans le monde.

— Un représentant d’Instagram, TechCrunch

Facebook : plateforme de réalité augmentée

Facebook remue ciel et terre pour intégrer des filtres d’images avec de la réalité augmentée et des expériences interactives à sa nouvelle plateforme Camera Effects. Les premiers effets seront disponibles dans les fonctionnalités de la Camera Facebook sur smartphones, mais la plateforme Camera Effects est désignée dans le but d’être un jour compatible avec de futurs appareils de réalité augmentés.

La première plateforme de réalité augmentée qui se généralisera ne sera pas les lunettes, ce seront les caméras.

— Mark Zuckerberg, TechCrunch

Le créateur de Facebook ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. La réalité augmentée est un chantier qui va se développer, et Zuckerberg compte bien aller jusqu’aux lentilles de contact, où l’on pourra superposer à notre vision normale l’information qu’on veut...

YouTube : live streaming pour les chaînes à partir de 1000 abonnés

YouTube a considérablement réduit le seuil à atteindre pour que les utilisateurs puissent procéder à une diffusion en direct sur leurs chaînes YouTube.

Quand cette fonctionnalité a été lancée en février, il fallait avoir 10 000 abonnés. Maintenant, la barre est descendue à 1000 abonnés.

Pour utiliser cette fonction, il faut également vérifier que la chaîne YouTube n’a pas reçu de restriction de diffusion en direct durant les 90 derniers jours (c’est-à-dire que les conditions de service YouTube ont été respecté par l'utilisateur).

Linkedin : ciblage d’audience pour les annonceurs

Depuis quelques jours, les annonceurs sur LinkedIn peuvent cibler leurs annonces selon la manière dont les personnes naviguent sur internet, leurs adresses mail et leurs employeurs.

LinkedIn vient de sortir son programme Mached Audiences, et à présent tout le monde a accès à ces nouvelles options de ciblage.

Matched Audiences présente trois types de ciblage d’annonce :

  1. recibler les gens qui ont visité le site d’une marque (reciblage de site)
  2. cibler les gens selon leurs adresses mail, en incluant les listes de contacts sur Eloqua, Liverlamp et Marketo (ciblage de contact)
  3. cibler des gens selon les entreprises pour lesquelles ils travaillent (ciblage de compte)

Pour les annonceurs qui ne veulent pas que leurs annonces soient vues par tout public, une nouvelle option permet de spécifier l'audience qui ne peut pas y accéder.

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