Tendances et actualité du Digital : août 2019

Anna Kochegura

Sep 04, 20197 min read
Tendances et actualité du Digital : août 2019

On pense toujours que le mois d'août est le mois le plus calme de l'année, mais en 2019, ça n’a certainement pas été le cas pour le monde du digital ! Étonnamment, nous avons ainsi de nombreuses news à vous communiquer en cette rentrée des classes, des mises à jour Google aux nouveautés des réseaux sociaux en passant par le e-commerce. Explorez les actualités fraîches de ce dernier mois d’été et partagez votre avis dans les commentaires !

Allons-y !

Nouveautés de Google

Vérificateur de grammaire pour Gmail

Cette nouvelle fonctionnalité de correction grammaticale va réjouir beaucoup de monde, même si elle n’est disponible pour l’instant que pour les professionnels. Les utilisateurs de G Suite remarqueront bientôt des suggestions en ligne en tapant leurs e-mails et les erreurs les plus communes seront corrigées automatiquement. Auparavant, seules les fautes d’orthographe étaient signalées. Désormais, grâce à l’apprentissage automatique, cette fonctionnalité détectera les erreurs dans les temps des verbes, et de nombreuses autres subtilités grammaticales.

Lancement mondial de Google Go, application light de Google  

Google a lancé Google Go pour tous les appareils Android, soit une version optimisée de l’application de recherche pour les téléphones anciens et les endroits où internet est lent. Il pèse seulement 7 MB, peut lire les textes à haute voix et ne gaspille quasiment pas la mémoire de votre téléphone. Auparavant, cette application n’était disponible que dans certains pays où la connexion internet est généralement lente, aujourd’hui tout le monde peut la télécharger dans Google Play. 

Mises à jour de Google Travel  

Google a ajouté plusieurs innovations à son service de planification de voyage, et tout particulièrement pour la recherche de billets et d’hôtels :

1) La garantie d’afficher le meilleur prix, ainsi que la prédiction de changements de prix dans un futur proche. Si le service a prédit que le prix ne changerait pas alors que le billet est devenu plus cher, Google promet de rembourser la différence.

2) Un calendrier de changements de prix pour les vols et les destinations individuels

3) Des recommandations pour trouver un hôtel et des endroits intéressants à visiter

Mises à jour pour Google Maps  

Plusieurs mises à jour ont été effectuées dans l’appli Google Maps pour les voyageurs :

1) Billets et réservations à partir de Google Travel

2) Réalité augmentée (AR) quand on élabore un trajet : des flèches indiqueront où vous devez aller si vous êtes à pied

3) Recherche rapide de restaurants en fonction de vos préférences individuelles

4) Création d’un historique de visites pour différents endroits 

JavaScript pour les pages AMP

Enfin, vous pouvez ajouter le Javascript personnalisé dans l’AMP HTML. Ce n’était pas autorisé auparavant et, pour faire passer un site web classique en version AMP, on était amené forcément à faire appel à des composants AMP spécifiques et souvent peu pratiques. Mais aujourd’hui, ce n’est plus qu’un mauvais souvenir. Pour ajouter le Javascript personnalisé, utilisez la balise <amp-script>. Le poids du script dans une balise amp-script ne doit pas excéder 150 KB.

Privacy Sandbox Personal Data Protection Project

Google lance un nouveau projet de « Privacy Sandbox » dans le but de trouver un compromis entre les annonces personnalisées et la protection des données personnelles. Dans le cadre de ce projet, de nouveaux standards de confidentialité seront développés, et la quantité et la qualité des données utilisateurs recueillies seront déterminés par l’intelligence artificielle. Par exemple, une des idées consiste à définir un « privacy budget », qui permettra aux sites de recueillir des données utilisateurs uniquement pour un budget donné. Cela dit, Google ne délaissera pas les annonceurs, et va se servir d’une technique baptisée « Privacy Pass » pour distinguer les vrais internautes des robots cliqueurs, améliorant ainsi l’efficacité de la lutte contre la fraude publicitaire.

Un nouveau type de propriété dans Google Analytics

Un nouveau type de propriété Web et App apparaîtra bientôt dans Google Analytics, il vous permettra de consulter les statistiques générales sur le site et l’application. Il n’était auparavant pas possible d’ajouter les applications à un GA normal, et vous pouviez seulement utiliser Google Analytics pour Firebase. Désormais, pour le site et l’application, vous pouvez utiliser les mêmes événements, sources de trafic, et voir, par exemple, combien d’utilisateurs ont effectué une commande après qu’ils sont passés de l’application au site, ou vice versa.

Google a mis à jour l’algorithme responsable des featured snippets. Le but est de conserver les informations toujours à jour dans les FS, quoi qu’il arrive. On sait notamment à quel point c’est important pour les événements sportifs, les concerts, les vacances, etc.

Ce que vous devez savoir des mises à jour de l’algorithme de Google

Comme vous le savez, Google n’aime pas communiquer sur les mises à jour de son algorithme. Très souvent celles-ci demeurent non identifiées ou ne sont reconnues qu’après de longues discussions, qui génèrent beaucoup de rumeurs et de discussions passionnées. Pour en dissiper au moins quelques-unes, un article approfondi a été publié à propos des mises à jour du cœur de son algorithme (Core Updates) sur le blog Ghoul. On y trouve une description de ce que représentent les Core Updates pour Google, à quelle fréquence Google met à jour ses algorithmes, ce qui est affecté et comment s’y préparer, la liste des questions auxquelles vous devez répondre en tant que propriétaire de site, l’évaluation de la qualité de votre contenu, etc. Cet article contient une mine d’informations pour comprendre comment Google évalue les sites.

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Nouveautés sur les SERP 

1) Lancement officiel des podcasts après un test : pour l’instant, seulement aux États-Unis et en anglais.

2) Test du Local Scroll Pack pour les publicités

En juin, Google a commencé à tester un nouveau type de local pack pour le mobile sous forme de carrousel, appelé le Local Scroll Pack. Depuis lors, dans ce nouveau bloc, de la publicité a été remarquée.

3) Lancement d’une nouvelle vignette de pré-visualisation de recherche

4) Une nouvelle fonctionnalité SERP est sortie du bêta : Top Places List. Elle affiche des renseignements sur un endroit spécifique. Si un restaurant est mentionné dans plusieurs tops 10, Google présentera cette info pour que les utilisateurs puissent en apprendre davantage sur ce business. Cette fonctionnalité utilise un algorithme d’apprentissage automatique.

5) Test du scroll infini et plus de résultats sur desktop

6) Test du snippet avec le lien au-dessus du titre

7) Publicité dans la fiche d’établissement

8) Test d’un format avancé pour « People Also Search For »

9) Test de « People Also View » avec des images

10) Icône de livraison dans le Local Pack

Nouveautés Social Media

Facebook Stories obtient la fonctionnalité de partage de musique Spotify

Spotify permet désormais à tous les gens qui utilisent Facebook Stories de partager leurs goûts musicaux. À l’instar de la fonctionnalité qui autorise le partage de musique sur une Story Instagram directement à partir de Spotify, celle-ci permet aux utilisateurs de faire la même chose sur leurs Facebook Stories. 

TikTok permet l’achat de produits au sein de l’application

TikTok a sorti une nouvelle fonctionnalité pour donner aux utilisateurs la possibilité d’acheter des produits sur l’application, associée à un Hashtag Challenge sponsorisé. Il s’agit de sa première tentative en direction du e-commerce et de la vente au détail, sur les traces d’Instagram avec Instagram Shopping. 

Le dernier test Twitter permet aux utilisateurs de s’inscrire aux réponses d’un tweet

Durant les derniers mois, Twitter s’est efforcé de faire en sorte que les conversations sur sa plateforme soient plus faciles à suivre et qu’il soit plus simple d’y participer et, dans certains cas, de les bloquer. Le dernier test de la compagnie permettra aux utilisateurs de s’inscrire aux notifications de réponses d’un tweet particulièrement intéressant (pour eux), afin de voir comment la conversation évoluera.

YouTube se débarrasse de la fonctionnalité de messagerie

YouTube supprime une fonctionnalité qui permettait aux utilisateurs de partager entre eux des vidéos et autres messages. YouTube Messages, lancé en janvier 2017, disparaîtra le 18 septembre prochain.

LinkedIn lance un hub central pour les renseignements marketing exploitables

LinkedIn a sorti une nouvelle page consacrée aux informations et à la recherche, pour aider les spécialistes marketing à prendre des décisions informées sur leurs stratégies social media.

Cette ressource aidera à guider les stratégies de marketing social media en se basant sur les informations détaillées associées aux audiences, les secteurs d’activité, et le paysage d’annonces LinkedIn. 

— LinkedIn

Nouveautés E-commerce & Business 

IKEA lance son catalogue digital sur Spotify

Ikea a transformé son dernier catalogue en livre audio et l’a mis sur Spotify. Le but de cette campagne est d’attirer l’attention sur la version digitale du catalogue.

La version audio du catalogue est disponible sur Spotify ou son site web. « Le livre audio est simplement le catalogue lu à haute voix du début à la fin, avec tous les noms en suédois. Les clients curieux de voir les images correspondantes peuvent se reporter au catalogue digital en tant que tel », peut-on lire dans le communiqué de presse du site web d'Ikea Hollande.

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Rakuten a sorti sa plateforme d’échange de cryptomonnaies

Rakuten, la société de services internet japonaise, vient de lancer son propre service de stockage et d’échange de cryptomonnaies : Rakuten Wallet. Cette plateforme, ouverte 24h sur 24, fonctionne sous forme d’appli Android et permet de déposer, de retirer, et d’échanger les cryptomonnaies bien connues : Bitcoin, Ethereum et Bitcoin Cash, mais aussi des yens japonais. Une authentification en deux étapes est exigée pour la connexion et les retraits. Une application iOS devrait être annoncée courant septembre.

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Anna KocheguraBringing over 5 years of marketing experience to Semrush awesome products in France. Now exploring new horizons of the digital world and shaping inspiring data-driven projects.
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