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Tendances et actualité du Digital : août 2018

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Tendances et actualité du Digital : août 2018

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : août 2018

Le mois d’août, traditionnellement, est le mois le plus calme de l’année, mais pas pour l’industrie digitale ! Étonnamment, nous avons de nombreuses news juste avant la rentrée : des mises à jour Google aux réseaux sociaux. Explorez les actualités de ce dernier mois d’été dans trois domaines : nouveautés Google, publicité payante et réseaux sociaux. Partagez votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Nouveau Featured Snippet étendu

Google a annoncé un nouveau format étendu de featured snippet. On trouve à l’intérieur, en dessous de la réponse principale, un certain nombre de snippets thématiques ouvrables avec des informations supplémentaires. Par exemple, la requête quartz vs. Granite dans Google.com déclenche l’affichage d’un bloc de réponses, un visuel et 4 sous-rubriques : coût, avantages, poids, durabilité.

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Nouvelles fonctions dans la recherche pour les hôtels et les billets d’avion

Google a annoncé la sortie de deux nouvelles fonctions pour aider les utilisateurs à économiser de l’argent lors de leurs voyages et déplacements. La nouvelle fonction Google Flights permet de trouver des billets au tarif le plus bas à l’aide de l’analyse statistique de l’historique des prix (disponible sur desktop comme sur mobile). Une nouvelle fonction a été également ajoutée dans la recherche d’hôtels. Grâce à elle, il est possible de suivre les modifications de tarifs pour les hôtels. Les utilisateurs peuvent déterminer l’écart du prix par rapport au prix moyen, mais aussi le comparer aux prix d’autres hôtels de caractéristiques semblables.

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Nouvelle fonction Google Signals dans Google Analytics

Google Analytics teste Google Signals, une nouvelle fonction qui permet d’améliorer les fonctionnalités remarketing et multi-appareils. Après l’activation de Google Signals dans les fonctions existantes d’Analytics, des données agrégées sont ajoutées sur les utilisateurs de Google inclus dans Personnalisation de la publicité. En se basant sur ces données, il sera possible d’accorder la publicité à ces groupes d’utilisateurs, mais aussi d’avoir accès aux données démographiques, aux intérêts et aux interactions pour certaines fonctionnalités.

Prévisualisation des publications de forums dans la SERP

Google a commencé à afficher la prévisualisation de publications de forum, avec des commentaires, dans les résultats de recherche. Les commentaires sont présentés sous la forme d’un carrousel déroulant sous le snipet. Dans la plupart des cas, l’utilisateur n’a pas besoin de cliquer sur le site : il peut voir l’essentiel des informations directement dans les résultats de recherche.

Nouvelles fonctions dans Google Data Studio

Dans l’outil de données Google Data Studio, trois nouvelles fonctions sont apparues.

  1. Explorer, une fonctionnalité qui permet de trouver plus rapidement les données dont on a besoin.
  2. Data Blending, à l’aide de laquelle on peut regrouper des sources de données pour les analyser et visualiser les informations qu’elles contiennent dans Data Studio.
  3. Google Marketing Platform Report Gallery, une nouvelle galerie de rapports, qui offre des templates pour rassembler et visualiser des données.

Nouveaux rapports dans la nouvelle version de la Google Search Console

Google continue la migration des rapports de l’ancienne version de la Search Console à la nouvelle. Il y a peu, trois nouvelles fonctions ont été ajoutées à la nouvelle version :

  • La possibilité d’ajouter des sites et de confirmer leur droit de propriété
  • La fonction “User & Permissions” pour gérer les niveaux d’accès au compte
  • Le rapport Ergonomie mobile

Des boutons pour préciser la recherche dans les Featured Snippets

Google a ajouté des boutons navigationnels « Google Suggest » à ses Featured Snippets. Ils apparaissent quand les utilisateurs tapent une requête vague, pour laquelle il peut y avoir différents types de réponse. À l’aide de ces nouveaux boutons, on pourra obtenir des réponses plus concrètes. Cette fonction avait été annoncée par Google en janvier, mais apparemment ce n’est que maintenant qu’elle est disponible, sans qu’il y ait eu d’informations officielles à ce sujet.

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Nouveautés de la Publicité Payante

CPC Map : nouvel outil pour évaluer le coût par clic

Le tout nouvel outil CPC Map, qui est sorti fin août permet aux spécialistes marketing d’envisager la recherche de mots clés d’un point de vue global. CPC Map va au-delà des métriques de mot clé unique en vous offrant un tableau bien plus complet des coûts publicitaires dans votre secteur d'activité. Et en plus, l’outil fournit ces données à un niveau local.

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Nouvelles fonctions pour les Responsive Search Ads dans Google Ads

Dans Google Ads sont apparues quelques nouveautés pour les Responsive Search Ads. La nouvelle métrique Ad Strength mesure la qualité et la pertinence des annonces responsives en leur attribuant une évaluation allant de « Faible » à « Excellent ». En plus de cela, Google donnera aussi des recommandations pour améliorer les annonces et affichera des statistiques sur les combinaisons, les titres et les descriptions les plus efficaces.

Indice d’optimisation dans Google Ads

Dans Google Ads, dans la section optimisation est apparu un nouvel indice d’optimisation pour déterminer à quel point le compte de l’annonceur est bien conçu. L’indice d’optimisation est disponible au niveau de la campagne, du compte et de My Client Center. Cette métrique est comprise entre 0 et 100%, où 100% signifient que toute la fonctionnalité du compte est activée. Le système analyse les données clés des campagnes, et propose ensuite diverses améliorations. Et pour chaque recommandation, on vous indique l’influence de son application sur l’indice d’optimisation.

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Nouveau design des annonces media dans Google Ads

Google Ads a mis à jour de la mise en forme des annonces graphiques responsives. Parmi les modifications principales, on trouve :

  • La possibilité d’insérer le logo de l’entreprise
  • Une nouvelle police et un bouton arrondi call-to-action
  • La possibilité d’ajouter ses propres couleurs

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Extension de la publicité impossible à zapper sur YouTube

YouTube a étendu la publicité non skippable à toutes les chaînes qui monétisent déjà leurs vidéos. La longueur maximale de la vidéo pour les annonces impossibles à zapper est de 15 secondes, et dans certaines régions (Europe, Proche-Orient, Afrique, Inde, Malaisie et Singapour) 20 secondes. Avant, cette fonction était réservée à certaines chaînes. Quand un blogueur a accès à cette option, elle est automatiquement activée pour toutes les vidéos qu’il a déjà uploadées.

Nouveautés des Réseaux Sociaux

Facebook Watch sorti en France et dans le reste du monde

Facebook Watch a été lancé aux États-Unis il y a un an déjà. Cette fameuse plateforme où l’on peut diffuser des vidéos en format série permet la création d’émissions d’actu, d’une suite de reportages, ou même d’une web-série. Et maintenant, Facebook Watch va enfin sortir en France et dans le reste de la planète.

Chaque mois plus de 50 millions de personnes viennent sur Watch pour consommer du contenu vidéo pendant au moins 1 minute. Le temps passé sur Watch a été aussi multiplié par 14 depuis début 2018

— Facebook

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Nouveaux outils pour gérer votre temps sur Instagram et Facebook

Au début du mois d’août, de nouveaux outils ont été annoncés pour aider les gens à gérer leur temps sur Instagram et Facebook :

  • Un tableau de bord de l’activité
  • Un rappel quotidien
  • Une nouvelle façon de limiter les notifications

Nous voulons que le temps que les gens passent sur Instagram et Facebook soit intentionnel, positif et inspirant. Nous espérons que ces outils donneront aux gens plus de contrôle sur le temps qu’ils passent sur nos plateformes et favoriseront les conversations entre les parents et les adolescents sur les habitudes en ligne qui leur conviennent

— Instagram et Facebook

Pour accéder aux outils, rendez-vous sur la page des paramètres de l’appli. Sur Instagram, appuyez sur « Votre activité », et sur Facebook sur « Votre temps sur Facebook ». En haut, vous verrez un tableau de bord affichant votre temps moyen passé sur l’appli sur cet appareil. En dessous du tableau de bord, vous pouvez programmer un rappel quotidien pour vous alerter quand vous avez atteint la durée que vous voulez passer sur l’appli ce jour-là.

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Google ferme la page Google+ de Google France, et tout le monde s’en moque

Google France ferme sa page Google+. Dans un post publié sur sa plateforme, Google a affirmé qu’il allait « fermer les portes » de sa page Google+, et a suggéré à ses fans de les suivre plutôt sur Facebook et Twitter. Google n’a pas révélé la raison de cette initiative, mais au vu de son activité récente, cela ne devrait pas nous surprendre : Google n’avait pas posté sur son compte depuis 46 semaines avant cette annonce. On peut peut-être en déduire que Google n’a pas de projets sur le long terme pour cette plateforme.

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BONUS : SEMrush a fêté ses 10 ans en août !  

Nous avons parcouru un long chemin : d’une petite startup à la meilleure boîte à outils du marketing digital, reconnue partout dans le monde. Il est symbolique que pour notre 10e anniversaire nous ayons étendu nos bases de données de mots clés Keyword Magic jusqu’à atteindre 118 pays et 7,7 milliards de mots clés, ce qui fait de nous la plus grosse base de données de mots clés disponible aujourd’hui sur le marché ! Avec les autres mises à jour de cet été, nous avons préparé un quiz pour notre communauté. N'hésitez pas de participer et gagner des nombreux cadeaux !

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