En ce dernier mois d’hiver, le CoronaVirus était sur toutes les lèvres (en espérant pour nous tous que cela reste métaphorique), avec notamment en vue un ralentissement global de l’économie mondiale qui inquiète les acteurs du secteur.
Pour autant, la planète digital marketing ne s’est pas arrêté de tourner : des updates Google aux nouveautés des réseaux sociaux, SEMrush vous offre une petite session de rattrapage en accéléré de l’actualité numérique de ce mois de février 2020.
Tempête sur la SERP
Petit tsunami en ce début de février, un core update de l’algorithme Google qui a fait souffler un vent de panique sur la SERP, avec une volatilité exceptionnelle enregistrée par l’outil Sensor de SEMrush.
Une volatilité qui serait due, selon les ingénieurs de SEMrush, à la somme de multiples petites modifications apportées aux SERPs par Google, à l’instar de cette nouveauté de Google Images qui va désormais labelliser ses résultats d’images pour distinguer par exemple les recettes de raclette (le petit tag fourchette/couteau) des résultats “shopping”.
Moins dantesque mais tout aussi notables, les modifications apportées à la Google Search Console, qui approfondit grandement les possibilités d’exports de data et facilite le changement d’adresse avec la possibilité de tester et valider vos redirections 301, sans compter un outil supplémentaire de désindexation temporaire d’URL permettant aux webmestres de virer une adresse des résultats Google.
C’est enfin Vincent Courson qui s’est beaucoup exprimé ce mois-ci à propos de Chrome, mettant notamment en garde les utilisateurs contre une faille exploitable du navigateur, corrigeable par une simple mise à jour fortement recommandée.
Une annonce qui intervient alors que débarque Chrome 80, une nouvelle version pleine de surprises détaillées par le Siècle Digital, avec notamment un système inédit de gestion des cookies pour mieux vous protéger. La sécurité est définitivement au centre des préoccupations de Google en 2020 : toujours selon Vincent Courson, Chrome va s’occuper cette année du cas des fichiers en HTTP, qui seront progressivement bloqués même si le site que vous visitez est sécurisé en lui-même. HTTPs first ! 
Made By Google
Outre les revenus impressionnants de sa division hardware “made by Google”, la firme de Mountain View n’en finit plus de diversifier ses activités, notamment du côté de l’intelligence artificielle : bienvenue donc en février à Autoflip (une IA qui permet de recadrer automatiquement les vidéos), à Meena (un chatbot à la pertinence presque humaine assez troublante) et à Assembler, un outil de Jigsaw (filiale d’Alphanet) destiné à aider les journalistes à repérer les fakes news et autres images truquées.
Google Maps lui a 15 ans et fête ça avec un nouveau logo et une UX améliorée, basée notamment sur la redistribution de ses services en 5 onglets (Découvrir, Trajets, Enregistré, Contribuer et Actualités). C’est la teuf aussi chez Google Earth, dispo maintenant sur Firefox, Edge et Opera. Pour que la fête soit encore plus folle, un artiste berlinois s’est amusé à hacker Google Maps en baladant 99 smartphones dans les rues de la ville de façon à créer un mini-embouteillage. Tout pour le fun.
Enfin, pour être le plus complet possible sur les news Google :
-
L’option Transcribe de Google Translate va changer la vie des étudiants Erasmus, en permettant de retranscrire de long discours et de les traduire en même temps.
-
Gmail change aussi son UX pour faciliter la recherche d’e-mails. La messagerie de Google accueillera également bientôt (le 4 mars) les annonces Google Shopping, tout comme Discover et YouTube !
E-Commerce et marques
Nothing personnal, just business
C’était prévu, c’est arrivé, le petit-grand monde du e-commerce a dépassé en 2019 la barre des 100 milliards d’euros de vente en ligne, et ce sont les résultats de Shopify qui impressionnent particulièrement… Tant qu’on est dans les chiffres, sachez que ce sont 1,2 million de consommateurs online dont les données ont été transmises au Fisc par les plateformes e-commerce. Vous saurez d’où vient le coup de bambou, comme ça.
Question bons résultats, les GAFAM sont loin d’être en reste, et on vous prépare d’ailleurs pour la semaine prochaine un petit article sur le sujet. De quoi être la cible des autorités américaines pour la concurrence, tandis que l’Espagne lance aussi sa taxe GAFA après la sortie de la France. Entre les deux pays, c’est l’Occitanie, qui s’est amusée à détourner les logos des GAFA pour faire la promotion de ses petits commerces. Funky.
De A à Z
Déjà champion de la diversité, Amazon se prépare à concurrencer les pharmacies françaises en proposant des médicaments online d’une main, et investit le terrain du football en proposant aux spectateurs de la Bundesliga des statistiques exclusives pendant le match.
Mais ça ne fait pas de Jeff Bezos un mauvais bougre : la preuve, le patron d’Amazon vient d’investir 10 % de sa fortune dans une fondation destinée à lutter contre le réchauffement climatique. Quand la réalité rejoint la fiction, celle du fameux Jeff Bezos Game qui nous propose d’incarner le boss et de dépenser (plus ou moins) intelligemment sa fortune à sa place…
On finit sur Amazon avec Prime qui se rapproche du roi Netflix en annonçant 150 millions d’utilisateurs dans le monde, dont malheureusement pas mal d’amateurs de vidéos conspirationnistes, présentes de manière assez incongrue sur la plateforme. La concurrence commence à s’organiser, entre Hulu qui sera disponible dans le monde entier en 2021 et Disney+ qui sera offert gratos aux abonnés Canal+ avec le bon pack.
De quoi faire flipper Netflix, qui dépensera en 2020 pas moins de 20 milliards de dollars pour ses contenus originaux. Histoire d’essayer de faire mieux aux Oscars que cette année, ou malgré 24 nominations, Netflix n’est reparti qu’avec 2 petites récompenses.
Les autres marques en vrac
Samsung (au sommet du Top 50 des marques les plus connectées en France proposé par l’agence VMLY&R) était aussi présent aux Oscars, mais surtout pour y dévoiler son nouveau smartphone pliable… Qui pourrait être vite rendu obsolète par TCL qui prépare de son côté un téléphone à écran coulissant. On n’arrête pas le progrès.
On finit sur une autre bataille de marques plus classique, entre Apple et Microsoft : la pomme présente ces jours-ci la nouvelle version (qui lui a couté quelques millions de dollars) de Plans, l’application censée concurrencer Google Maps. Pendant ce temps, Microsoft laisse afficher dans Windows 10 une pub suggérant de laisser tomber Firefox pour Edge. Mauvais perdants.
Social Media
Insta au top ?
Facebook n’a pas attendu cette année le 28 février (journée mondiale sans Facebook) pour se mettre dans le rouge, entre censure abusive de la une de Télérama sur la grossophobie et report du déploiement de Facebook Dating, prévu pour la Saint-Valentin mais reportée pour cause de non-respect des conditions de protections des données privées.
Du même coup, c’est son petit frère Instagram qui a le vent en poupe, avec 20 milliards de dollars générés en 2019 et surtout, surtout, Matthew Perry qui vient de créer un compte et de rejoindre ses petits copains de Friends. Ça, c’est de la news, qui occulterait presque les autres nouveautés du groupe : sachez quand même que vous pouvez répondre désormais aux stories avec des GIFs (youpi) et qu’Instagram vient de lancer des Instapodcasts à destination des entrepreneurs.
Peut-être que cette influenceuse américaine aurait dû mieux écouter ces podcasts, plutôt que de monter une arnaque qui lui a permis de piquer 1,5 million de dollars à ses abonnés avant d’être arrêté par la police. Qui en revanche ne pouvait pas dire grand-chose à Natalia Taylor. Cette autre influenceuse qui a simulé un voyage à Bali sans bouger des salons de démonstration d’IKEA, histoire de bien montrer qu’il ne fallait pas croire tout ce que l’on vous montre…
Tic Tik Toc, qui est là ?
L’autre appli qui ne finit pas de monter, c’est Tik Tok, qui en février a encore joué les montagnes russes : un nouveau système de contrôle parental d’un côté, et de l’autre une complaisance coupable quand il s’agit de ne pas censurer la propagation de challenges (foutre le feu au building avec le Penny Challenge, fracasser le crâne de ses petits camarades avec le Skull Breaker Challenge) tous plus dangereux les uns que les autres.
Et ça continue ainsi : d’un côté la possibilité prochaine d’ajouter un lien dans sa bio (qui pourrait intéresser les marques), de l’autre l’apparition croissante de vidéos Deepfakes, jusqu’à là gardées aux frontières. Faudrait voir à stabiliser le curseur !
Car pendant ce temps, son principal concurrent Byte tente de rattraper le train en route en lancant sa première campagne publicitaire avec Nike. Moins concurrentiel (quoique) mais plus drôle, YouPorn pique aussi des idées à TikTok en lançant SWYP, pour que ça glisse encore plus vite.
Les autres réseaux sociaux en vrac
On reste sur la lancée de cette nouvelle option YouPorn avec ce nouveau filtre Twitter pour permettre de bloquer des photos de pénis “non sollicitées”. L’histoire ne dit pas si ce filtre serait compatible - mais y’a pas de raisons - avec un filtre anti-Trump, histoire de ne pas se taper d’autres manipulations grotesques comme ce grossier montage de Nancy Pelosi.
Bientôt, des Stories sur Twitter ? C’est ce que veut la rumeur, qui attribue la même intention à LinkedIn, en train de tester actuellement ce nouveau format, piqué à Snapchat. Victime d’une lourde chute en bourse, Snapchat tente de se relancer avec deux nouveautés :
-
Une nouvelle UX basée sur un design à 5 écrans et un onglet spécialement dédié à la communauté.
-
Une nouvelle fonction “psycho” pour venir en aide à ses utilisateurs en proie à des crises d’anxiété
Si Snapchat est un peu à la rue, tout va bien pour YouTube qui engrange 20 millions d’abonnés payants, pendant que les YouTubeurs francophones peuvent se targuer d’un joli total de 103 milliards de vues en 2019. YouTube qui par ailleurs met les petits plats dans les grands pour interdire les contenus fakes à l’approche des élections américaines. Si tout le monde pouvait faire pareil…
Enfin, tout va bien aussi pour WhatsApp qui vient de passer le cap des 2 milliards d’utilisateurs… Dont certains ont eu la désagréable surprise de constater que nombre de conversations privées sont accessibles par n’importe qui depuis Google. Pas glop.
Le coin du geek
Covid-19
Le CoronaVirus n’en finit pas de faire des ravages plus ou moins importants, entre nombreuses pertes humaines et, sans doute beaucoup moins grave, pénurie de Nintendo Switch, production d’iPhones en chute libre et événements digitaux qui enregistrent, à l’instar du MWC, de nombreuses annulations de grandes compagnies qui rechignent - et c’est bien normal - à faire voyager leurs employés.
En Chine, berceau de l’épidémie, on ne se contente pas de censurer le jeu Plague Inc. On se sert aussi des nouvelles technologies (reconnaissance faciale, capteurs de température…) pour tenter d’enrayer la propagation du virus.
Intelligence artificielle
Autres applications moins primordiales de l’IA en février : une poubelle intelligente qui vous crie dessus si vous ne faites pas le tri, une IA qui avait prédit correctement le résultat du Super Bowl et Wikipedia qui se sert des nouvelles technologies pour réécrire en automatique des pages désuètes.
Au rayon IA et transports, on notera le retour gagnant du célèbre ingénieur Gordon Murray avec sa MOTIV, nouveau véhicule entièrement autonome qui fera saliver les déçus de chez Tesla, qui a tout de même enregistré plus de 500 000 réservations de son Cybertruck.
Et quand ça ne fonctionne pas, alors, l’IA, ça donne quoi ? Des burgers gratuits pour tout le monde chez McDo, victime d’un bug qui a fait le bonheur de nombreux adeptes de junk-food.
Life Hack
Le life hack du mois, c’est sans doute cet outil imglarger, qui sous ses faux airs de pub pour Viagra permet en réalité d’agrandir des images… Sans perdre en qualité.
De quoi consoler (un peu) les fans éplorés de Larry Tesler : l’inventeur du copier-coller est décédé ce 16 février, 10 jours avant Kazuhisa Hashimoto, non moins fameux créateur du Konami Code, le cheat code le plus connu au monde. RIP la triche.
C’est tout pour ce mois-ci ! On se retrouve le mois prochain avec des nouvelles nouveautés du monde du numérique. Et si on a oublié quand même quelque chose, n’hésitez pas à nous le signaler dans les commentaires !