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Qu'est-ce que le temps moyen passé sur la page dans Google Analytics ?
Le temps moyen passé sur la page était une mesure de Google Analytics qui permettait de déterminer la durée d'engagement des utilisateurs avec le contenu de ton site Web. Il a mesuré le temps moyen que tes utilisateurs ont passé sur une page donnée de ton site.
C'était dans Universal Analytics (UA), et la métrique n'existe plus sous cette forme dans Google Analytics 4 (GA4). La représentation la plus proche est maintenant le temps d'engagement moyen.
Temps moyen sur la page vs temps moyen d'engagement dans Google Analytics
Auparavant, Google Analytics n'enregistrait que le temps écoulé entre le moment où un utilisateur atterrissait sur une page et celui où il naviguait vers une autre page de ton site. Il s'appuyait sur l'heure de la prochaine consultation de la page pour déterminer le temps que le visiteur a passé sur une page donnée.
Cela signifie que l'outil ne pouvait pas enregistrer le temps qu'un utilisateur passait sur la dernière page de sa visite. Comme il n'y avait pas de vue de la page "suivante" (sur ton site) pour obtenir l'heure.
Mais dans GA4, le temps d'engagement moyen saisit le temps total d'engagement d'un utilisateur avec une page, y compris les cas où la page peut être la dernière de leur session.
Cela donne une image plus précise de l'engagement des utilisateurs, car cela prend également en compte les visiteurs qui peuvent ne visiter qu'une seule page de ton site.
Bien que ces mesures portent des noms différents, l'idée de base reste la même : mesurer la durée d'interaction des visiteurs avec ton contenu.
Comment voir le temps passé sur la page dans Google Analytics 4
Il y a plusieurs façons différentes de trouver ton temps moyen sur la page dans GA4.
Comment trouver le temps d'engagement moyen de ton site web ?
Pour afficher le temps d'engagement moyen global de ton site web dans Google Analytics 4, clique sur "Rapports" dans la barre de navigation de gauche.
Puis clique sur "Cycle de vie" > "Engagement" > "Vue d'ensemble". Cela t'indiquera le temps d'engagement moyen sur l'ensemble de ton site web.
Comment trouver le temps d'engagement moyen de ton site web par session ?
Pour voir ton temps d'engagement moyen par session, clique sur "Temps d'engagement moyen par session".
Ce chiffre sera légèrement différent du temps d'engagement moyen, car le nombre de sessions de ton site Web sera probablement différent de ton nombre d'utilisateurs.
Comment trouver le temps d'engagement moyen par page ?
Tu peux voir la répartition de ton temps d'engagement moyen par page en allant dans la colonne "Temps d'engagement moyen" sous "Rapports" > "Cycle de vie" > "Engagement" > "Pages et écrans".
Tu peux les trier par temps d'engagement moyen, en les classant du plus faible au plus élevé, pour trouver les pages qui ont un temps d'engagement moyen faible. Il se peut que tu veuilles mettre à jour ces pages pour améliorer l'engagement.
Tu peux trouver le temps d'engagement moyen pour une page ou un groupe de pages spécifique en utilisant la barre de recherche située au-dessus de "Chemin de page et classe d'écran."
Pourquoi le temps passé sur la page est-il un indicateur important ?
Le temps passé sur la page est une mesure importante à suivre parce qu'elle indique à quel point ton contenu est intéressant pour tes lecteurs.
Les mesures de Google Analytics comme les utilisateurs et les pages vues sont une bonne indication du trafic de ton site web. Mais ils n'offrent pas une compréhension plus profonde de la façon dont ton contenu répond aux besoins de tes utilisateurs.
Si ton blog atteint des milliers de lecteurs chaque mois, il peut sembler avoir du succès. Cependant, si la plupart des personnes qui viennent sur ton site le quittent quelques secondes après avoir atterri sur la page, il est probable que ton contenu ne trouve pas d'écho auprès de tes lecteurs.
Le temps d'engagement moyen est une mesure utile pour surveiller tes résultats en matière de référencement, car il peut t'aider à déterminer si les visiteurs s'engagent véritablement dans ton contenu.
Qu'est-ce qu'une bonne durée moyenne de présence sur la page ?
Un bon temps moyen sur la page varie en fonction de facteurs tels que ton secteur d'activité, le type de contenu que tu as sur ton site Web et les modèles de comportement des utilisateurs.
Par exemple, un article approfondi sur un sujet complexe devrait avoir un temps moyen sur la page plus long par rapport à une page de glossaire qui définit un terme en un paragraphe. Un lecteur peut passer 15 minutes sur l'article le plus long, et seulement une minute sur la page du glossaire.
Mais les deux peuvent servir à l'utilisateur exactement ce dont il a besoin. Tu dois donc prendre en compte différents facteurs pour évaluer le temps moyen de ton site sur la page.
Temps moyen sur la page (long ou court)
Un temps moyen sur la page court peut indiquer un décalage entre ce que tes utilisateurs attendent et ce qu'ils trouvent sur la page - ou cela peut être le signe d'un contenu efficace et concis. Si un lecteur obtient rapidement ce dont il a besoin, tu l'as probablement bien servi.
Un temps plus long sur la page suggère généralement un engagement plus profond. Mais si un lecteur passe beaucoup de temps à lire ton contenu et ne prend pas de mesures spécifiques (comme s'inscrire à une liste de courriels ou acheter un produit), alors il n'est peut-être pas aligné sur les objectifs de ton entreprise.
Tu dois analyser ton site Web, ton secteur d'activité et le type de contenu que tu produis pour comprendre à quoi ressemble un "bon" temps moyen sur la page.
Comment augmenter le temps moyen passé sur la page
Si tu trouves que le temps moyen passé sur la page de ton site est beaucoup plus bas qu'il ne devrait l'être, il existe quelques moyens simples de l'augmenter.
1. Créer un contenu de haute qualité
Un contenu de haute qualité qui résonne avec tes lecteurs et s'aligne sur ce qu'ils recherchent peut les maintenir engagés plus longtemps.
Comprendre l'intention de recherche de ton public (la raison pour laquelle il saisit une requête de recherche spécifique) t'aidera à créer un contenu pertinent qui lui apportera ce dont il a besoin.
Tu peux te demander :
Quelles sont les questions et les problèmes que ton public se pose en rapport avec tes produits, tes services ou ton domaine d'expertise ?
Tu peux utiliser l'outil de recherche de sujets pour trouver des sujets pertinents qui intéressent ton public. Ainsi que des questions connexes auxquelles tu pourrais vouloir répondre dans ton contenu.
Entre un sujet, sélectionne un lieu et appuie sur le bouton "Obtenir des idées de contenu".
L'outil générera des cartes de sous-thèmes et d'idées pertinentes à inclure dans ton contenu.
Clique sur une carte pour afficher plus de détails comme les titres les plus partagés, les questions et les recherches connexes sur ce sujet. Tu verras également des mesures comme le volume de recherche, la difficulté des mots clés et l'efficacité des sujets.
Choisis les sujets et les questions les plus pertinents à inclure dans ton contenu sous forme de sous-titres. Cela te permet de couvrir les informations les plus importantes pour tes lecteurs, et cela peut les aider à rester engagés plus longtemps. Augmente ton temps de présence sur la page.
2. Utilise le bon format de contenu pour ton public
Servir le bon type de contenu à tes lecteurs est essentiel pour augmenter ton temps d'engagement moyen.
Voici quelques formats de contenu idéaux pour différentes situations :
- Articles: Meilleur pour les sujets qui bénéficient d'un format rapide et facile à parcourir. Idéal pour présenter des conseils, des étapes ou des recommandations de manière structurée.
- Guides pratiques: Efficaces pour les contenus détaillés et instructifs. Convient aux publics qui recherchent des informations complètes, étape par étape, sur des tâches ou des processus spécifiques.
- Articles courts: Idéal pour des aperçus concis ou des mises à jour. Meilleur pour les publics qui recherchent des aperçus ou des résumés rapides sans plonger en profondeur dans le sujet.
- Articles de longue haleine: Idéal pour une exploration approfondie de sujets complexes. Idéal pour les lecteurs qui préfèrent les analyses et les discussions complètes et détaillées.
Tu peux créer des contenus qui intègrent deux ou plusieurs formats de contenu. Cela dépend de ce qui t'aide à communiquer le sujet de la manière la plus pertinente et la plus utile pour ton public cible.
Découvre le meilleur format de contenu pour tes lecteurs en examinant les types de contenu qui se classent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour tes mots-clés cibles. Et en examinant quels formats de contenu tes concurrents utilisent avec succès.
3. Rends ton contenu facile à lire
Rendre ton contenu facile à lire permet à ton public de se concentrer sur la valeur que tu lui apportes. Ne te contente pas de leur montrer un mur de texte.
Au lieu de cela, décompose le contenu en sections courtes et digestes avec des titres clairs, des puces et des paragraphes concis.
Ajoute aussi des images et des graphiques utiles pour casser encore plus le texte. Cela aide tes lecteurs à parcourir la page à la recherche des informations dont ils ont besoin. Et les images pertinentes peuvent être très engageantes, ce qui contribue à augmenter le temps passé sur la page.
Utilise l'assistant de rédaction SEO de Semrush pour évaluer la lisibilité de ton contenu.
Clique sur "Assistant de rédaction SEO" sous ""Marketing de contenu". Ensuite, clique sur le bouton "Analyser mon texte". (Si tu as déjà utilisé l'outil, tu cliqueras plutôt sur "+ Analyser le nouveau texte").
Tape ou colle ton contenu dans la zone de texte. Ensuite, ajoute ton ou tes mots-clés cibles dans la case "Mots-clés" sous "Recommandations de contenu" dans la barre latérale de droite.
Sélectionne la localisation de ton public cible et les spécifications de l'appareil. Ensuite, clique sur le bouton "Obtenir des recommandations".
L'assistant de rédaction SEO te fournira des recommandations basées sur le référencement, la lisibilité et le ton de ton contenu. Tu peux aussi utiliser l'option de vérification de l'originalité pour l'analyser à la recherche de plagiat.
Clique sur le bouton "Lisibilité" pour obtenir des recommandations.
L'outil te donnera des recommandations sur le titre et le nombre de mots. Et il signalera divers problèmes liés à ton contenu.
Utilise ces recommandations pour rendre ton contenu plus facile à lire et augmenter le temps passé sur la page.
4. Améliore l'expérience utilisateur de ton site Web (UX)
Améliorer le fonctionnement de ton site Web du point de vue de l'utilisateur peut encourager les visiteurs à passer plus de temps sur tes pages. Ton site Web doit être facile et intuitif à naviguer, et dans l'ensemble, il doit offrir une expérience agréable.
S'il est difficile de trouver les pages clés de ton site Internet, s'il est difficile de lire ton contenu en raison de la présence de nombreuses publicités sur la page, ou si tes pages prennent beaucoup de temps à charger, il est peu probable que tes utilisateurs restent longtemps sur le site.
Des pages web qui se chargent plus rapidement n'offrent pas seulement une meilleure expérience à l'utilisateur. Ils peuvent également contribuer à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Comme la vitesse de la page est un facteur de classement confirmé par Google.
Mais même si les gens trouvent ton contenu, un site Web qui se charge lentement peut aussi augmenter considérablement la probabilité qu'un visiteur quitte ton site sans interagir avec lui (ce qu'on appelle un rebond).
Google a constaté que la probabilité d'un rebond est presque multipliée par trois lorsque le temps de chargement du site passe de 1 à 3 secondes à 1 à 5 secondes.
Suis ces bonnes pratiques pour optimiser le temps de chargement de tes pages web :
- Compresse tes images: Les fichiers de grande taille peuvent ralentir ton site Web et prendre du temps à charger pour l'utilisateur, ce qui peut l'inciter à rebondir.
- Tire parti de la minification: Supprime les caractères inutiles, les espaces blancs et autres éléments superflus de ton code (si tu utilises WordPress, il existe des plugins qui peuvent le faire pour toi).
- Activer la mise en cache du navigateur: cela peut permettre aux visiteurs réguliers de charger ton site plus rapidement, car leur navigateur peut stocker certaines données de ton site
- Utilise un réseau de diffusion de contenu (CDN): Les CDN peuvent distribuer ton contenu sur plusieurs serveurs dans le monde entier, réduisant ainsi la distance entre le serveur et l'utilisateur pour des temps de chargement plus rapides
5. Élaborer une solide stratégie de liens internes
Créer un réseau de liens internes entre tes pages te permet de guider les visiteurs vers d'autres contenus pertinents de ton site Internet. Cela peut améliorer le temps d'engagement moyen global sur ton site web, car les utilisateurs explorent plus de pages et restent engagés plus longtemps.
Les liens internes sont des hyperliens qui dirigent les visiteurs vers différentes pages de ton site Internet (comme celle qui se trouve au début de cette phrase).
Par exemple, si tu as un article sur les techniques de référencement de base, le fait de créer un lien vers un article sur les tactiques de référencement avancées pourrait les encourager à explorer davantage ton site. Tout en leur permettant de s'appuyer sur ce qu'ils viennent d'apprendre dans le premier article.
Utilise l'outil d'audit de site de Semrush pour comprendre la structure actuelle des liens internes de ton site web. Et vois où tu peux apporter des améliorations.
Entre ton nom de domaine et appuie sur le bouton "Commencer l'audit". Si tu as déjà utilisé l'outil, tu cliqueras plutôt sur "+ Créer un projet".
Tu devras ensuite configurer divers paramètres du robot d'exploration, avant de cliquer sur "Démarrer l'audit du site" lorsque tu seras prêt à partir.
Une fois le processus terminé, tu verras apparaître "Lien interne" sous "Rapports thématiques".
Clique sur "Voir les détails" pour ouvrir le rapport complet sur ta structure de liens internes.
Tu verras alors une page avec des informations sur la structure des liens internes de ton site.
Tu verras les informations suivantes :
- Profondeur de crawl des pages: Mesure le nombre de clics nécessaires pour atteindre les pages de ton site web. En maintenant cette valeur aussi basse que possible, tes pages sont plus faciles à trouver, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
- Liens internes: Affiche la répartition des liens internes sur ton site web. Tu peux cliquer sur chaque partie du graphique à barres pour voir quelles pages ont le nombre correspondant de liens internes pointant vers elles.
- Distribution des liens internes: Fournit plus de détails sur la distribution de tes liens internes. Utilise ceci pour comprendre quelles sont les pages vers lesquelles tu pourrais vouloir ajouter plus de liens internes, et celles à partir desquelles tu pourrais vouloir créer des liens vers l'extérieur.
- Problèmes de liens internes: Dresse la liste des problèmes liés à la structure des liens internes de ton site Web. Tu pourras également cliquer sur "Pourquoi et comment y remédier" pour savoir ce que tu peux faire pour résoudre chaque problème.
- Pages ayant le plus grand nombre de liens internes: Affiche tes pages les plus importantes en fonction de l'autorité des liens internes. Tu peux placer des liens internes pertinents sur ces pages pour mieux répartir l'autorité des liens sur l'ensemble de ton site.
Clique sur "Pourquoi et comment le résoudre" à côté d'un problème pour voir des suggestions sur la façon de le résoudre.
L'analyse de la structure des liens internes de ton site et la résolution des problèmes que l'outil d'audit du site révèle peuvent t'aider à maintenir l'intérêt de tes lecteurs plus longtemps.
6. Optimise ton site Web pour les mobiles
Un site Web optimisé pour les mobiles offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui, nous le savons, est important pour garder les lecteurs sur la page. Mais cela est de plus en plus important car les utilisateurs sont de plus en plus susceptibles d'accéder à ton site web sur un appareil mobile.
Les appareils mobiles ont généré près de 55 % du trafic mondial des sites Web au quatrième trimestre 2023. Ainsi, si ton site Web est difficile à utiliser sur mobile, tes lecteurs ne resteront probablement pas dans les parages. Réduire le temps moyen passé sur la page.
Optimise ton site Web pour les mobiles en mettant en place le responsive design, qui s'adapte à la taille de l'écran et à l'orientation de l'appareil de l'utilisateur. Cela garantit que ton site Web fonctionnera correctement, que le visiteur utilise un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau.
Suis ces bonnes pratiques pour optimiser ton site web pour les appareils mobiles :
- Avoir un menu de navigation simple et convivial.
- Veille à ce que les éléments de conception tels que les boutons et les liens soient faciles à toucher avec le doigt, et pas seulement avec le curseur de la souris.
- Veille à ce que ton site se charge rapidement pour réduire le taux de rebond.
- Assure-toi que la taille de ton texte est lisible sur mobile sans zoomer.
- Utilise des paragraphes courts, pas des murs de texte
- Teste régulièrement ton site web sur différents appareils mobiles pour garantir la compatibilité et une expérience utilisateur fluide.
7. Ajouter une table des matières
Une table des matières fournit une feuille de route aux visiteurs, leur permettant de localiser et de sauter rapidement aux informations qui les intéressent le plus. En les aidant à s'engager dès le moment où ils atteignent ton contenu.
Imagine que tu atterris sur une page web contenant un article long et détaillé. Sans table des matières, un visiteur peut se sentir submergé par le volume de texte et avoir du mal à trouver les informations spécifiques dont il a besoin. Cela peut entraîner de la frustration et une plus grande probabilité qu'ils quittent la page.
Suis ces conseils pour mettre en place une table des matières qui t'aidera à améliorer ton temps d'engagement moyen dans Google Analytics 4 :
- Place la table des matières près du début de ta page.
- Assure-toi que chaque élément de la table des matières est un lien cliquable qui amène le lecteur directement à la section correspondante
- Chaque entrée de la table des matières doit être concise mais suffisamment descriptive pour donner une idée claire de ce que la section couvre.
- Veille à ce que la table des matières soit facilement navigable sur les appareils de bureau et les appareils mobiles.
- Envisage de le rendre "collant" pour que le lecteur puisse y accéder quelle que soit la distance parcourue sur la page.
Optimiser pour un temps d'engagement moyen plus élevé avec Semrush
Garder ton public engagé plus longtemps peut t'aider à atteindre des objectifs commerciaux clés.
Qu'il s'agisse d'augmenter les revenus des publicités affichées, d'obtenir plus de ventes ou d'atteindre plus de prospects qualifiés, rendre ton contenu plus attrayant peut t'aider à développer ton entreprise.
La suite d'outils de Semrush peut t'aider à atteindre ces objectifs grâce à une meilleure optimisation du contenu. De la recherche de sujets pour t'aider à répondre à toutes les questions de ton public, à l'assistant de rédaction SEO pour rendre ton contenu plus facile à lire.
Inscris-toi à un essai gratuit avec Semrush pour optimiser ton contenu, le rendre plus attrayant et améliorer tes mesures de temps moyen sur la page.