[SMX Paris] : les clés de votre stratégie digitale en 2020

Cette semaine, l'équipe SEMrush a eu l'occasion de participer au SMX Paris, la conférence annuelle française du Search Marketing. Nous avons pu y voir un programme très complet et fort intéressant, regroupant des conférenciers internationaux et des sujets couvrant tous les aspects de marketing digital : du SEO le plus technique aux Facebook Ads, en passant par l’optimisation pour les Instagram Stories et les podcasts.

Découvrez notre récap’, inspirez-vous des précieuses astuces de tous ces intervenants, et mettez-les en pratique pour une stratégie digitale réussie en 2020 !

Les tendances de Google en 2020

La personne la plus attendue (et dont on a le plus parlé à la veille) de l'événement était sans doute John Mueller, le webanalyst de Google, spécialement débarqué de Zurich pour donner une conférence sur les tendances 2020 du moteur de recherche, mais aussi pour répondre à de nombreuses questions pendant les sessions personnelles organisées au SMX. 

John a commencé sa conférence avec bonne humeur en comparant le SEO au fromage : « there’s no one simple recipe », avant de nous rappeler les ingrédients à utiliser pour réussir son référencement. 

Il a ensuite beaucoup parlé du schéma de travail de Google et de toutes les nouveautés annoncées et implémentées par Google dernièrement, et nous a donc conseillé de :

• Dire au revoir à Flash, rel=next, rel=prev et index dans robots.txt

• Dire bonjour au standard robots.txt 

• Souhaiter la bienvenue à EverGreen Googlebot

• Surveiller l'introduction de rel=sponsored et rel=ugc

• Patienter pour voir l'implémentation de Google BERT en France

“Google BERT ne sera pas déployé avant plusieurs mois en France (peut être 6 mois, voire plus), hormis pour les données structurées qui ont déjà été basculées” 

Les tips à retenir pour votre stratégie SEO 

• Le contenu à haute valeur ajoutée restera sans doute l'un des meilleurs investissements sur le long terme 

  

• Mobile First reste toujours important, évitez donc les problèmes suivants :

- les blocage par robots.txt 

- images incomplètes, textes alt, vidéos manquants

- les balises meta robots incohérentes et l'absence de données structurées

• Au contraire, il est recommandé de :

- baliser ses pages (http://schema.org) plus que le strict minimum

- privilégier le chargement par interaction (scroll, clic) plutôt que le chargement de la page

- arrêter tous les sites http://m.website, et de passer au responsive, car ils peuvent remonter sur desktop !

La vidéo QA de John Mueller est disponible ici ! 

Optimiser le référencement de ses produits sur Amazon

Amazon.fr est avant tout un supermarché de presque 300 millions de produits, mais aussi de plus en plus... un moteur de recherche. Comme Google, Amazon a ses propres algorithmes de ranking, mais ils sont assez particuliers. Dans cette conférence, Raphaël et Frédéric nous expliquent les critères discriminants du SEO sur Amazon, à prendre absolument en compte dans toute stratégie e-commerce.

La première différence de référencement entre Amazon et les moteurs traditionnels, c’est qu’il n’y a pas de domination de la première page. 30 % des clients Amazon cliquent au-delà de la première page, la deuxième page offre donc encore des volumes des ventes élevées.

“Il faut absolument prendre en compte la Metadata, qui est au coeur de la performance SEO sur Amazon”

Les éléments importants pour ranker sur Amazon

• Les titres produit : le plus important en termes de ranking

• Les images du produit

• Les bullet points, qui sont avant la description des produits

• Les descriptions produit

• Les attributs produits à intégrer au maximum

• Les mots-clés 

• Les questions et réponses de clients

Rappelez-vous également des facteurs principaux qui influencent la décision d’achat : les détails du produit (34%), les avis (22%), le prix (20%) et les images (15%).

Passons à l’optimisation !

Étape 1: identifier les mots clés pertinents dans le titre et les mot clés cachés

Étape 2: vérifier la disponibilité des produits, toujours constamment en stock et en quantité suffisante

Étape 3: monétiser son ranking et maintenir sa position ! Comment  ?

• Surveiller constamment le ranking de votre produit avec les outils de scrapping

• Incorporer de nouveaux mots clés : des campagnes Sponsored ads et des  Best sellers, animer les ventes régulièrement via les promotions, ventes flash afin d’augmenter le nombre d’évaluations clients

Au final, n’oubliez pas que SEO et SEA vont toujours ensemble sur Amazon, on ne peut pas imaginer le SEO sans SEA, et l'inverse.

Comment exploiter la puissance des stories Instagram ?

Les Stories Instagram sont sans aucun doute une tendance forte et un format très en vogue, avec 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et plus d’un milliard de stories en total. Aujourd’hui, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience, mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram. 

Pour commencer, il faut comprendre l'algorithme régissant l’ordre d'apparence des stories. Il existe 3 critères principaux :

• La fréquence - plus l’abonné regarde vos stories, plus elles lui seront montrées en premier

Publiez au moins une story par jour, mais mieux encore plusieurs fois par jour, à différents horaires, aux meilleures heures.

• La complétion - plus l’abonné regarde vos stories en entier,  plus elles lui seront montrées en premier

Ici, il s’agit de l’importance de la toute première story,  publier le meilleur au début !

• Les interactions - plus la personne interagit avec vos stories, plus elles lui seront montrées en premier

Astuces pour la complétion : le Taux de complétion

“La formule est simple : Taux de complétion = vue de votre dernière story/vue de votre première story X 100”.

Faites attention aux massLooking bots et appliquez les conseils suivants pour augmenter votre taux de complétion : 

• Utilisez plus la vidéo avec du son et le gif qui indique qu’il y a du son dans la story

“60% des stories Instagram sont des vidéos avec du son“

• Mettez plus de  CTA : “appuyez ici” ou petit flash en GIF, en indiquant que la story n’est pas terminée et que la suite est encore plus intéressante 

Renforcement des interactions 

Essayez les stickers d’engagement et ses variations

• Sondages : posez des questions à votre communauté, sélectionnez et partagez les meilleures réponses, tout le monde adore ça et cela augmentera la fidélité de la communauté.
• Quizzes pour tester les connaissances de votre communauté, cela peut être une bonne idée.  Par exemple “Quel est le dernier produit lancé” ? Cela vous permet d'être au courant du niveau de fidélité et de connaissance du produit de votre audience.
• Compte à rebours:  si vous avez un event ou une nouvelle gamme de produits qui va être lancé à une date exacte, essayez le countdown et n’oubliez surtout pas de rappeler à votre audience d’activer les notifications pour que les personnes puissent recevoir le message sur la fin du compte à rebours.
• Utiliser les stickers avec Mentions, Géo-locations et Hashtags

Communication sur les Stories : exemples d’informations à diffuser

• Complétez votre feed de posts et allez plus loin avec l’ajout d’émotions et le sens de la vraie vie

• Présentez les nouveaux produits, Promotions

• Racontez l’histoire avec un côté humain

• Montrez le visage de votre marque !

• Partagez les valeurs de votre marque

• Montrez les coulisses du montage, partagez la vraie vie avez l’audience

• Rédigez une publication du feed

• Postez les offres d’emploi !

Pour aller encore plus loin, essayez de créer vos propres masques et GIF pour être unique et donner à votre audience l’opportunité de jouer.

Pour conclure, n'oubliez pas de : 

• Faire des Stories payantes

• Partager-les sur Facebook pour avoir encore plus de la visibilité

• Tester et analyser les statistiques !

Faut-il miser sur le podcast pour le marketing vocal en 2020 ?

Il est dans l'air du temps que 2020 soit une année pilotée par l’audio digital, et l'on voit bien que de plus en plus de plateformes intègrent des podcasts dans leurs gammes de produits (Deezer et Spotify ont lancé leurs onglets podcasts en 2019).

“Avec 4 millions d’utilisateurs de podcasts en France, le marché français a beaucoup d’avenir, car il y a de bonnes productions et de la créativité” - Christelle Macé

Cependant, l’industrie française des podcasts est encore très en retard par rapport aux U.S.A. et au Royaume-Uni : la monétisation serait facilitée par une mesure d’audience qui tarde à arriver, et le développement de la data d'autre part.

Les podcasts couvrent de nombreux sujets ; parmi les plus populaires (plus de 30% d’intérêt selon Edison Research Podcast Consumer 2019) on trouve la musique, les news, le divertissement, le sport et la nourriture.

En France, Radio France est devant tous les acteurs avec ses podcasts-émissions, soit 80 millions d’écoutes en octobre, ce qui représente 2 fois plus de croissance en 2 ans grâce à un gros travail éditorial. 

Dans le même temps, il existe de plus en plus des podcasts indépendants, avec plus de 150 000 téléchargements par mois. 

SEO dans l’industrie de podcasts : comment optimiser ?

• Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores 

• Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr

• Référencement Google Assistant & Google Home (la recherche vocale est là)

3 éléments clés du podcast à optimiser : 

• Le nom de l'émission 

• Le titre de chaque épisode 

• Les bonnes notes de podcast (descriptifs) qui influencent beaucoup les rankings

De nombreuses plateformes de podcasts existent ; en avez vous déjà testé ?

Merci SMX pour cet événement rempli de partages de connaissances et d’expertises. Notre équipe a été ravie d'annoncer Showroomprive.com comme le gagnant du prix de la Meilleure visibilité organique selon les données d’Analyse du trafic. À l’année prochaine !