Comment optimiser son site Shopify pour le SEO ?

Olivier Amici

Nov 18, 20208 min read
Optimiser son site Shopify pour le SEO

En quelques années, Shopify est devenu une référence pour tous les e-commerçants qui cherchent une plateforme simple et rapide pour lancer leur business en ligne. Longtemps considéré comme peu efficace en SEO, ce géant du e-commerce propose aujourd’hui de nombreuses options, directement accessibles dans ses paramètres internes.

Référencer efficacement son site Shopify est désormais possible, mais comment s’y prendre ? Quelques conseils pour mieux comprendre !

Choisir un thème Shopify optimisé pour le SEO

Comme pour de nombreux CMS, le référencement web de votre site Shopify est grandement influencé par le thème que vous choisissez. Celui-ci modèle esthétiquement votre site web, mais conditionne aussi de nombreuses fonctionnalités, y compris au niveau du SEO.

En général, il est conseillé d’opter pour un thème Shopify payant. Il présente de nombreux avantages :

  • Des options développées par des experts, là où la très grande majorité des thèmes gratuits n’offrent que peu d’optimisation SEO ;
  • Une responsivité garantie : votre site web Shopify s’affiche correctement, quel que soit le support utilisé (desktop, tablette ou smartphone) ;
  • Une mise à jour régulière qui permet d’assurer une meilleure sécurité, ce qui n’est pas un critère SEO en soi, mais qui peut devenir très important en cas de problème ;
  • La disponibilité d’un ensemble de pages préconfigurées, et bien souvent déjà optimisées SEO.

Choisissez donc un thème reconnu pour ses multiples options SEO ! On peut par exemple citer Speedfly ou encore Fastlane. Ils permettent de personnaliser certains critères SEO pour optimiser son site Shopify.

Quelles sont les options SEO d’un site Shopify ?

Quel que soit le thème que vous choisissez, Shopify propose de nombreuses options permettant de l’optimiser pour le SEO. Alors, concrètement : où les trouver et comment les utiliser ?

Améliorez la balise title et la meta-description de votre site Shopify pour booster le SEO

Principale balise lue par Google, la balise title personnalisable fait partie des options SEO de Shopify. Sur un site web, elle détermine le titre de la page, visible dans l’onglet de votre navigateur.

Personnaliser cette balise, c’est donc à la fois améliorer le référencement naturel de son site, mais aussi offrir plus d’informations à ses visiteurs.

Elle est aussi associée à la balise Meta-description. Moins importante en SEO, celle-là possède l‘énorme avantage d’offrir un espace où placer quelques mots-clés importants tout en offrant des informations aux visiteurs et ce, dès la SERP de Google.

Pour personnaliser la balise title sur Shopify, il suffit de se rendre dans l’onglet Pages et de cliquer sur « Modifier le référencement naturel du site web »

image-20201103113747-1.jpegSur Shopify, les balises Title et Meta-description se trouvent sous ce menu, un peu cachées

Optimisez l’attribut Alt des images sur Shopify

Pour toute boutique e-commerce, les images représentent un fabuleux moyen d’attirer plus de trafic.

De nombreuses personnes naviguent sur Google Images pour l’achat de leurs produits. Ce mode de recherche connait une vraie révolution, notamment grâce à la facilité de prendre en photos les produits que l’on souhaite acquérir. Il convient donc de travailler ses images afin de montrer ses produits sous leur meilleur jour.

Mais c’est déjà dans le cadre d’une simple recherche d’images que l’attribut Alt du visuel prend tout son sens pour le SEO, via l’utilisation de mots-clés.

À l’origine conçu uniquement comme texte de remplacement quand l’image ne s’affiche pas à la suite d’une erreur, l’attribut Alt est aujourd’hui un critère de positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

N’hésitez donc pas à renseigner les moteurs de recherches sur le contenu de l’image en question. Employez quelques mots-clés : cela favorise un meilleur positionnement de votre site Shopify grâce aux images.

Pour personnaliser l’attribut Alt sur Shopify, rendez-vous sur votre interface. Sous « Thèmes », cliquez sur « Personnaliser » puis sur l’image à modifier, choisissez ou uploadez l’image que vous souhaitez placer.

Une fois l’image à sa place, cliquez sur « modifier » (le deuxième bouton : il y en a en effet deux dans la traduction française…). Un pop-up s’ouvre vous permettant de modifier le visuel : ce champ à remplir contient en réalité la balise Alt.

image-20201103113747-2.jpegPourquoi ne pas annoncer clairement que ce champ permet de modifier l'attribut Alt sur Shopify ? Choix étrange, surtout quand on sait à quel point l’attribut Alt est souvent oublié par vos concurrents !

Favorisez un meilleur référencement naturel de votre site Shopify grâce aux titres

À ne pas confondre avec la balise title, les titres sont très importants pour le référencement naturel d’un site Shopify : ils aident les moteurs de recherche à bien comprendre le contenu de votre page sur Shopify.

Sur ce point, Shopify vous aide en vous demandant de renseigner un champ appelé « Titre » : c’est la balise H1 de votre page, qui doit rester seule et unique sur la page ! Optimisez aussi votre référencement naturel en plaçant les informations avec des titres H2 et des H3, au minimum.

Pensez à améliorer votre branding en y intégrant le nom de votre marque ou misez sur des mots-clés plus généraux, recherchés par les internautes.

Des outils comme le Keyword Magic Tool de SEMrush peuvent vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés, ceux sur lesquels vous devriez miser pour booster le trafic sur votre site Shopify.

image-20201103113747-3.jpegLe champ "Titre" est en réalité celui qui vous permet d'éditer le titre principal du contenu, c'est-à-dire la balise H1, très importante en SEO.

Personnalisez vos URL pour booster le référencement naturel de votre boutique Shopify

Depuis toujours, le sujet des URLs automatiquement rédigées par Shopify fait couler de l’encre virtuelle sur tous les blogs SEO. Ce sujet épineux n’a toujours pas été traité par Shopify. Quel est le problème avec ses URLs ?

Lorsque vous créez une page, une catégorie ou un produit, Shopify va simplifier pour vous le rangement de ces pages dans les bonnes taxonomies. Respectivement, les taxonomies « pages », « product » et « collection ».

Le problème SEO avec Shopify se trouve dans les URLs : ces taxonomies s’affichent, toujours en anglais, dans les URLs. Il s’agit d’une option que vous ne pourrez pas changer, et cela peut constituer un malus de référencement naturel vis-à-vis des concurrents comme WordPress.

image-20201103113747-4.jpegPar défaut, même sur un site Shopify très bien optimisé comme The Candy Factory, l’URL affichera des noms de taxonomie parasites. Vivement une mise à jour de Shopify sur ce point !

Cependant, le reste de l’URL peut tout à fait être changé : vous pouvez donc optimiser vos URLs sur Shopify et ainsi gagner des positions sur les SERPs.

Pour changer l’URL d’une page produit, rendez-vous sur votre dashboard Shopify puis cliquez sur « Tous les produits ». Là, sélectionnez le produit à modifier.

Par défaut, l’URL du produit contiendra uniquement le titre du produit. Pour modifier l’URL, rendez-vous en bas de page, et cliquez sur « Modifier le référencement naturel du site web ». Là, vous pourrez modifier l’URL de votre page produit.

La démarche reste la même, quel que soit le type de page : page de contenu ou page produit.

Comme toujours, privilégiez quelques mots-clés pouvant vous apporter du trafic organique. Cela dit, attention à la suroptimisation du référencement naturel dans les URLs !

Attention à la fonction « collection », dangereuse pour votre SEO !

Shopify est un CMS très tourné e-commerce et à ce titre, plusieurs fonctionnalités permettent de favoriser l’achat. Parmi ces fonctionnalités e-commerce, vous pouvez afficher sur votre page d’accueil une sélection personnalisée de produits : les featured products.

Shopify utilise ici des balises « canonical », ou canoniques en français. Concrètement, les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche que la page affichée est en réalité la copie d’une autre page.

Lorsqu’on clique sur un produit affiché en page d’accueil via cette fonctionnalité, l’utilisateur ne voit aucune différence.

image-20201103113747-5.jpegLa section "Featured product" de la page d'accueil est touchée par ce problème SEO sur Shopify.

Mais lorsque l’on utilise l’outil de développement web (que tous les navigateurs possèdent), on remarque la présence de la balise « canonical ».

image-20201103113747-6.jpegLa console de développement web nous montre bien que le site crée automatiquement une balise canonical, ce qui peut être un réel frein pour votre SEO Shopify !

Du point de vue de l’internaute, il n’y a aucune différence notable. Mais lorsque les moteurs de recherche tentent d’analyser le site web, ils perdent du temps en se rendant d’abord sur la page canonique, puis sur la page d’origine.

Cela représente une perte d’optimisation du « budget crawl », qui peut nuire à l’indexation du site web.

En natif, Shopify n’offre pas de possibilité d’optimiser ce point. Cependant, certains thèmes Shopify optimisés SEO permettent de supprimer la balise « canonical », comme c’est le cas pour Fastlane.

Quels outils pour améliorer son référencement naturel sur Shopify ?

Plug in SEO pour améliorer le référencement naturel de votre Shopify

Shopify propose un app store, semblable à celui de WordPress ou des autres CMS. On y trouve des app qui aident à améliorer le référencement naturel du site Shopify.

Bonne nouvelle, le plus connu d’entre eux est gratuit : il s’agit de Plug in SEO.

Ce plugin met en évidence différents problèmes SEO présents sur votre site Shopify. Depuis son interface, cette extension Shopify vous alerte sur le placement de mots-clés ou de titres et balises mal renseignés. C’est un outil simple, rapide, qui permet de gagner du temps et des places sur les SERPs.

SEMrush : l’outil numéro 1 des référenceurs

Le référencement naturel sur Shopify se fait de manière différenciée, par apport à ce que l’on trouve sur d’autres CMS. Mais un site doit toujours compter sur un outil complet pour détecter les erreurs de balises non renseignées, ou pour offrir un contenu intéressant et à valeur ajoutée à ses visiteurs.

Un outil SEO comme SEMrush vous accompagne de manière fiable sur de très nombreux points SEO. L’objectif reste le même : booster le référencement naturel de votre site Shopify...

Les best practices pour optimiser son site Shopify sont donc de :

  • bien se former au SEO ;
  • s’appuyer sur des logiciels puissants et complets ;
  • miser sur tous les critères SEO disponibles à travers les thèmes.

On peut encore aller un cran plus loin… Prêt à mettre en place une vraie stratégie de contenus, ou à optimiser très efficacement vos images pour le SEO ?

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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