Pour mieux comprendre comment les produits apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Semrush a collecté 7 000 SERP pour des recherches axées sur les produits afin de découvrir les fonctionnalités les plus proéminentes.
Fonctionnalités SERP sur Mobile et Ordinateur
Semrush a examiné cinq fonctionnalités liées aux produits et la façon dont elles apparaissaient sur ordinateur et mobile : Produits populaires, Filtre produit, Affiner, Guide d'achat et Produits associés.
Parmi les SERP sélectionnées :
- La plupart des fonctionnalités s'affichent à des fréquences similaires sur mobile et ordinateur
- Les Produits populaires s'affichent plus fréquemment sur mobile : 79% des recherches de produits
- Le filtre produit présente la plus grande différence de pourcentage entre les recherches sur mobile (36 %) et sur ordinateur (61 %)
Le diagramme ci-dessus peut vous aider à prendre des décisions éclairées sur la manière de cibler les fonctionnalités les plus pertinentes pour vos clients idéaux.
Répartition des Fonctionnalités SERP E-commerce
Produits Populaires
Les Produits populaires affichent des articles pertinents provenant de diverses boutiques e-commerce.
D'après notre étude, sur ordinateur, le nombre maximum d'articles dans la liste de produits est de 32, alors que sur mobile, il est de 10. Cela signifie qu'un plus grand nombre de produits peuvent être affichés sur ordinateur que sur mobile.
Effectuer un audit avec Ecommerce Booster peut vous aider à créer un balisage de données structurées afin que vos produits apparaissent plus fréquemment dans les Produits populaires.
En moyenne, la recherche mobile présente un nombre inférieur de boutiques uniques (trois) par rapport à la recherche sur ordinateur, qui en fournit cinq.
Filtre Produit
La fonctionnalité Filtre produit apparaît en haut de la page SERP sur les ordinateurs de bureau uniquement. Elle suggère des mots clés plus clairs pour la requête de recherche.
Affiner
La fonctionnalité Affiner présente une liste de requêtes de recherche associées pour vous aider à affiner votre recherche de produits en fonction de catégories.
Les mobiles affichent jusqu'à 36 catégories, tandis que les ordinateurs n'en affichent que cinq.
Sur mobile, la fonctionnalité Affiner est moins axée sur les produits que sur ordinateur, et ressemble à la fonction Mots clés associés pour les recherches non liées aux achats.
Guide d'Achat
Le Guide d'achat est une liste de questions sur les caractéristiques d'un produit en rapport avec la requête de recherche. Comme pour la fonction Autres questions posées, vous pouvez développer chaque bloc pour en savoir plus sur une caractéristique spécifique du produit.
Par défaut, seuls quatre éléments sont affichés ; cliquez sur "Plus de considérations" pour faire apparaître d'autres questions. En moyenne, sept blocs s'affichent sur mobile comme sur ordinateur.
Le nombre moyen de questions et le nombre médian de questions coïncident (7) aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
Produits Associés
Comme les Produits populaires, la fonctionnalité Produits associés présente une variété d'articles pertinents issus de nombreuses boutiques différentes. Contrairement aux Produits populaires, elle fournit davantage d'informations sur chaque article et est formatée de manière à encourager les comparaisons.
Vue sur ordinateur :
Vue sur mobile :
La part des produits associés avec avis est presque identique sur ordinateur (99,32 %) et sur mobile (99,02 %). Les descriptions associées sont beaucoup moins fréquentes sur mobile (11,49 %).
Quant au nombre moyen de produits, il est de cinq sur ordinateur et de quatre sur mobile.
La plupart de ces blocs contiennent des produits avec des avis, ce qui souligne l'importance d'obtenir des avis de clients pour chaque produit.
Améliorez vos Fiches Produits avec les Données de Semrush
L'optimisation de vos fiches produits pour Shopify ou Amazon n'est qu'un début. Grâce à ces données, collectées par Semrush, vous pouvez cibler les fonctionnalités SERP produits de Google afin d'augmenter votre visibilité et votre portée.
Pour décrocher des fonctionnalités SERP axées sur les produits sur Google, essayez l'appli Ecommerce Booster dans l'App Center de Semrush. Elle évalue vos fiches et fournit un plan d'action qui vous aide à mieux vous classer dans les SERP.
Pour plus d'outils pour développer votre activité e-commerce, consultez notre Collection d'applis e-commerce.