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Qu'est-ce qu'une feuille de route SEO ?
Une feuille de route SEO est un document qui formalise un plan étape par étape pour améliorer les performances de votre site web dans les moteurs de recherche. Avec les tâches, les échéanciers et les personnes assignées.
Il est conçu sur mesure pour répondre à vos objectifs SEO spécifiques. Et travailler à les atteindre devrait finalement vous aider à réaliser vos objectifs commerciaux globaux.
Vous pouvez créer une feuille de route SEO à l'aide d'une feuille Google ou de tout autre outil de gestion de projet. Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :
Téléchargez notre modèle gratuit de feuille de route SEO pour suivre le reste de ce guide.
Pourquoi vous avez besoin d'une feuille de route SEO
Voici quelques façons dont une feuille de route SEO peut vous aider :
Simplifier les tâches complexes
Une feuille de route SEO divise le processus SEO en tâches plus petites et plus faciles à gérer.
Par exemple, au lieu de viser de manière générale à « améliorer le référencement », la feuille de route pourrait commencer par une recherche de mots clés spécifiques. Ensuite, passez à l'optimisation des pages individuelles.
Prioriser les efforts à fort impact
L'utilisation d'une feuille de route vous aide à vous concentrer sur les actions qui apportent les plus grands bénéfices. Ainsi, vous ne perdez pas de temps sur des choses qui n'auront aucun impact.
Par exemple, si la majeure partie de votre trafic organique provient de quelques pages très performantes, votre feuille de route pourrait privilégier l'optimisation de ce contenu avant la création de nouvelles pages.
S'adapter aux mises à jour des moteurs de recherche
Votre feuille de route est un document évolutif. Vous pouvez donc l'ajuster en fonction des changements d'algorithme des moteurs de recherche . Pour garantir l'efficacité de vos efforts de référencement naturel dans le temps.
Par exemple, si Google commence à accorder plus d'importance aux indicateurs d'expérience utilisateur (UX) à l'avenir, votre feuille de route pourrait changer pour privilégier l'amélioration de la navigation avec des menus faciles à utiliser avant tout le reste.
Comment créer et utiliser une feuille de route SEO
L'élaboration et la mise en œuvre d'une feuille de route SEO nécessitent beaucoup de planification et de collaboration préalables.
Voici comment procéder :
1. Définissez vos objectifs SEO
Et vous offre un moyen clair de mesurer le succès ultérieurement.
Commencez par identifier ce que vous souhaitez réaliser grâce à vos efforts de référencement. Que ce soit pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects ou autre chose.
Ensuite, définissez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporellement définis) pour vous assurer qu'ils sont clairs et réalisables.
Supposons que votre entreprise souhaite augmenter ses ventes en ligne de 10 % au cours de l'année prochaine.
Vous soutenez donc cela en fixant un objectif SEO visant à augmenter le trafic organique de 25 % au cours des neuf prochains mois. Ce que vous jugez réalisable compte tenu de votre budget et de vos ressources disponibles.
Votre principal indicateur clé de performance (KPI) est le trafic organique. Mais vous pourriez vouloir définir quelques autres KPI SEO , tels que le classement des mots clés et le taux de clic (CTR).
Ensuite, établissez des échéanciers clairs pour garantir que votre équipe reste sur la bonne voie et progresse constamment vers vos objectifs.
Lors de la définition des échéanciers de vos tâches, gardez ces conseils à l'esprit :
- Tenez compte de la charge de travail et des autres engagements des membres de l'équipe pour que vos estimations de temps soient réalistes.
- Assouplissez vos échéanciers pour tenir compte des imprévus ou des retards.
- Revoyez et ajustez régulièrement vos échéanciers en fonction des progrès réalisés, des changements de priorités ou des nouvelles informations.
2. Analysez vos indicateurs clés de performance SEO
Analyser vos performances actuelles à l'aide des indicateurs clés de performance (KPI) que vous avez définis peut vous aider à comprendre les progrès nécessaires pour atteindre votre objectif.
Supposons que vos indicateurs clés de performance (KPI) soient le classement des mots clés et le trafic organique.
Vous devrez obtenir des mesures de référence pour chacun de ces indicateurs. Et peut-être quelques informations complémentaires.
Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic organique.
Connectez-vous à votre compte GA et accédez à l'onglet «Rapports».
Ensuite, cliquez sur «Acquisition» > «Acquisition de trafic.
Vous verrez tout le trafic pour la période sélectionnée, ventilé par canal. N'oubliez pas de prendre en compte la ligne « Recherche organique », car elle indique la part de trafic organique que reçoit votre site.
Ouvrez l'outil et créez un projet si vous ne l'avez pas déjà fait. Ensuite, saisissez votre domaine et cliquez sur «Configurer le suivi.
Terminez la configuration. (Suivez ce guide d'installation si vous avez besoin d'aide.)
Une fois la configuration terminée, vous verrez un rapport « Paysage ». Ce document résume la visibilité de votre domaine, le trafic estimé et la position moyenne de vos mots clés suivis.
Allez dans l’onglet «Vue d’ensemble» et faites défiler vers le bas jusqu’à la section « Vue d’ensemble des classements ». Cette section indique le classement de votre site pour chaque mot-clé et l'évolution de ces positions par rapport à la période précédente.
Comprendre votre positionnement actuel sur les mots clés et votre trafic organique vous aidera à mesurer vos progrès.
3. Réaliser un audit technique
Et les éléments qui affectent l'expérience utilisateur (UX) —l'expérience utilisateur en SEO fait référence à la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent naviguer et interagir avec votre site.
Une bonne expérience utilisateur est particulièrement importante car elle peut réduire le taux de rebond et encourager les visiteurs à explorer davantage de pages. Offrir une expérience utilisateur positive peut améliorer vos performances en matière de référencement (SEO).
Trouvez ces problèmes à l'aide de l'outil d'audit de site de Semrush .
Ouvrez l'outil, entrez votre domaine et cliquez sur «Démarrer l'audit.
Vous verrez les « Paramètres d'audit du site ».
Terminez la configuration pour mettre en place votre première exploration de site Web et cliquez sur «Démarrer l'audit du site. (Suivez ce guide d'installation si vous avez besoin d'aide.)
Une fois l'audit terminé, vous verrez un rapport de « synthèse ».
La première chose à examiner est le score de santé du site. Ce calcul est effectué en fonction du nombre d'erreurs et d'avertissements détectés sur votre site. Plus ce nombre est élevé, mieux c'est.
Ensuite, allez dans l'onglet «Problèmes» pour voir la liste des problèmes sur votre site.
Vous verrez apparaître des « erreurs », qui sont les plus graves. Ainsi que les « Avertissements », problèmes de gravité moyenne. Et les « Remarques » — des points non essentiels à prendre en compte.
Pour les problèmes individuels, cliquez sur «Pourquoi et comment le résoudre» pour en savoir plus sur le problème et comment le résoudre.
Prenez note des points soulevés ici afin de pouvoir prioriser ceux à ajouter à votre feuille de route.
4. Découvrez les opportunités d'optimisation sur page
Le référencement sur page aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages, augmentant ainsi les chances d'obtenir un meilleur classement dans les SERP pour les mots clés pertinents.
Parmi les éléments clés d'une page, on trouve les titres de page (également appelés H1), les en-têtes, les méta-descriptions (HTML qui résume brièvement une page) et la structure de l'URL.
Ouvrez l'outil, entrez votre domaine et cliquez sur «Obtenir des idées.
Terminez la configuration. (Suivez ce guide d'installation si vous avez besoin d'aide.)
Une fois l'outil prêt, vous verrez un rapport « Aperçu » comme celui-ci :
Allez dans l’onglet «Idées d’optimisation». Vous trouverez des idées spécifiques à chaque page concernant la stratégie, le contenu, les liens retour, la sémantique, l'expérience utilisateur, etc.
Cliquez sur «# idées» à côté de l'une des pages pour voir les recommandations pour améliorer son référencement sur page.
Vous pouvez ensuite voir les idées regroupées dans les catégories « Stratégie » et « Contenu ».
Par exemple, la section relative au contenu vous indiquera si vous devez intégrer vos mots-clés cibles dans le titre H1, le corps de la page et d'autres zones clés.
Examinez les idées. Vous ajouterez les plus importants à votre feuille de route plus tard.
L'idée est de rendre chaque page pertinente et utile pour votre public. Il a donc plus de chances d'être bien référencé par les moteurs de recherche.
Lectures complémentaires: Checklist SEO On-Page : La liste complète des tâches pour 2024
5. Examinez votre profil de backlinks
Il est donc judicieux de savoir où vous en êtes actuellement.
Analysez votre profil de backlinks actuel à l'aide de Backlink Analytics.
Cet outil vous indique le nombre de liens retour pointant vers votre site web. Et des informations complémentaires.
Ouvrez l'outil, entrez votre domaine et cliquez sur «Analyser.
Dans le rapport « Vue d'ensemble », vous pouvez consulter votre « Score d'autorité », qui mesure la santé globale de votre site sur une échelle de 100. Et votre « score de toxicité global » — une évaluation du nombre de liens retour de faible qualité pointant vers votre site.
Il est judicieux de considérer ces deux indicateurs conjointement. Si votre score d'autorité est faible et votre score de toxicité élevé, cela indique que vous devriez vous efforcer d'obtenir davantage de liens provenant de sites pertinents et de haute qualité.
Ensuite, accédez à l'onglet «Backlinks» pour une vue détaillée des backlinks individuels.
Si vous avez sciemment utilisé des tactiques qui violent les directives de Google pour obtenir des backlinks et que vous avez également reçu une pénalité d'action manuelle (celles-ci sont émises via Google Search Console), vous pouvez parcourir la liste des backlinks pour identifier ceux qui sont spammés et qui pourraient nuire à vos performances SEO. Et les supprimer ou les désavouer.
Cet outil vous permet également de comparer le profil de liens retour de votre site à celui de vos concurrents.
Ajoutez les domaines de vos concurrents et vous verrez un rapport comparatif.
Si vous constatez que vos concurrents possèdent davantage de liens retour de haute qualité provenant de sites web pertinents de votre secteur, vous pourriez envisager de contacter ces sites pour obtenir des liens retour.
Prenez note des prochaines étapes appropriées afin de pouvoir déterminer comment procéder lorsque vous commencerez à élaborer votre feuille de route SEO.
Lectures complémentaires: Comment réaliser un audit de backlinks (5 étapes simples)
6. Identifier de nouvelles opportunités de contenu
Identifier les contenus les plus performants permet de mieux comprendre ce que vos visiteurs apprécient. Vous pourrez donc reproduire ce succès à l'avenir.
Pour consulter votre contenu existant, connectez-vous à Google Analytics.
Allez dans «Rapports» > "Engagement" > "Pages et écrans."
Faites défiler vers le bas pour voir la liste des pages avec les vues, les utilisateurs, le temps d'engagement moyen et d'autres points de données.
Analysez ces données pour comprendre quels sujets trouvent un écho auprès de votre public.
Par exemple, si vous constatez que vos guides approfondis attirent systématiquement plus de trafic et d'engagement que les articles de blog plus courts, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu plus complet à l'avenir.
De plus, identifiez les lacunes en matière de contenu : les sujets qui tournent autour de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés, mais pas vous.
Utilisez l'outil Keyword Gap pour identifier ces sujets.
Ouvrez l'outil, entrez votre domaine et les domaines de vos concurrents, puis cliquez sur «Comparer.
Vous verrez une liste de mots-clés communs pour lesquels tous les sites sont bien référencés.
Cliquez sur «manquant » pour voir les mots clés pour lesquels tous vos concurrents sont classés, mais pas vous.
Ensuite, cliquez sur «Faible» pour voir les mots clés pour lesquels votre site est moins bien classé que vos concurrents.
Découvrir ces lacunes en matière de mots-clés vous permet de créer du contenu sur des sujets qui répondent aux besoins inexploités d'un public.
Maintenant, notez tous les mots-clés que vous souhaitez cibler et tout le contenu que vous souhaitez créer. Vous pouvez donc les intégrer à votre feuille de route SEO.
Lectures complémentaires: Comment trouver & Analyser les mots-clés des concurrents
7. Liste de toutes vos tâches SEO
Maintenant, établissez une liste complète des tâches SEO en vous basant sur les informations recueillies lors de votre audit technique, de votre audit SEO sur page, de votre analyse des backlinks et de votre recherche de mots clés .
Supposons que votre liste ressemble à ceci :
- Optimisez les titres de page, les méta-descriptions et les balises d'en-tête
- Améliorer la compatibilité mobile
- Corriger les liens brisés et les erreurs d'exploration
- Adresser le contenu dupliqué
- Simplifiez l'architecture de votre site web
- Améliorez votre structure de liens internes
- Optimiser les images
- Améliorer la structure des titres dans le contenu
- Implémenter le balisage de schéma
- Évaluer les mots-clés
- Finaliser la liste des mots-clés
- Calendrier du contenu du plan
- Créez du nouveau contenu ciblant des mots clés à forte valeur ajoutée.
- Mettre à jour le contenu existant pour en améliorer la pertinence et la qualité
- Créez des backlinks de haute qualité à partir de sites web faisant autorité.
- Suivez les mentions non liées pour les transformer en backlinks
Ensuite, regroupez ces tâches en principaux domaines d'intervention : recherche de mots clés, optimisation sur page, référencement technique, création de contenuet création de liens.
8. Identifier les domaines d'action prioritaires
Prioriser vos tâches SEO vous aide à créer un plan d'action ciblé qui maximise vos résultats et permet à votre équipe de rester alignée sur les objectifs les plus importants. Ce qui signifie que toutes les tâches ne figureront pas dans votre feuille de route finale.
Comment prioriser vos tâches ?
Voici quelques facteurs à prendre en compte :
- Alignement avec vos objectifs SEO
- Impact potentiel
- Effort requis pour la mise en œuvre
- Dépendance à l'égard d'autres tâches ou ressources
Une approche efficace consiste à utiliser une matrice de priorité, où chaque tâche est positionnée en fonction de son impact et de l'effort qu'elle requiert.
Les tâches qui relèvent du quadrant des « victoires rapides » (impact élevé et faible effort) doivent être traitées en premier. Parce qu'elles offrent les avantages les plus importants pour un investissement minimal.
Les éléments du quadrant « Gros paris » (impact élevé, effort important) doivent être soigneusement planifiés et exécutés.
Les « éléments de remplissage » (à faible impact et à faible effort) peuvent être utilisés pour combler les lacunes de votre document de feuille de route SEO si vous avez de la place pour eux.
Les « tâches ingrates » (à faible impact et à effort élevé) devraient être supprimées ou réévaluées ultérieurement.
Par exemple, la mise à jour des balises de titre des pages clés pourrait constituer un « gain rapide », tandis qu'une refonte de l'architecture du site pourrait représenter un « pari risqué ».
Maintenant que vous avez affiné votre liste pour vous concentrer sur les tâches les plus importantes, ajoutez-les à votre copie du modèle de feuille de route SEO .
9. Définir des étapes clés pour le suivi des progrès
Les étapes clés sont des points de contrôle importants tout au long de votre parcours SEO qui mettent en évidence les progrès accomplis vers vos objectifs. Elles vous offrent une vue d'ensemble de votre progression globale.
Par exemple, vos étapes clés pourraient inclure :
- Finalisation des améliorations techniques SEO d'ici la fin du premier trimestre
- Publication de 10 nouveaux articles de blog ciblés par mots-clés d'ici la fin du deuxième trimestre
- Mise à jour de tous les contenus les plus performants d'ici la fin du troisième trimestre
Et n'oubliez pas de vérifier régulièrement vos progrès. Nous vous recommandons de faire cela chaque mois et de le noter dans la colonne correspondante de votre feuille de calcul.
10. Allouer les ressources
Une allocation efficace des ressources vous assure de disposer des compétences et des outils nécessaires à la mise en œuvre de votre plan.
Commencez par évaluer les ressources nécessaires à chaque tâche de votre liste priorisée. Cela peut inclure :
- Temps du personnel interne (par exemple, créateurs de contenu, développeurs et spécialistes SEO)
- Expertise externe (par exemple, indépendants, agences et consultants)
- Outils (par exemple, outils de référencement, outils d'analyse et système de gestion de contenu)
Sur la base de cette évaluation, allouez vos ressources disponibles aux tâches les plus prioritaires.
Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez accomplir avec vos ressources actuelles et réfléchissez à la nécessité d'investissements supplémentaires pour atteindre vos objectifs (et dans les limites de votre budget).
Enfin, désignez des membres spécifiques de l'équipe ou des partenaires externes responsables de l'exécution et du compte rendu de chaque élément. Et notez-le dans votre feuille de calcul.
Cela permet à chacun de connaître son rôle et contribue au succès global de votre stratégie SEO.
11. Collaborer avec les parties prenantes
Communiquer avec les parties prenantes est essentiel pour obtenir leur adhésion à votre feuille de route SEO. Et démontrant par la suite son succès.
Commencez par présenter votre feuille de route aux principales parties prenantes. Recueillez leurs commentaires et dissipez toutes leurs préoccupations.
Plus important encore, soyez prêt à adapter votre feuille de route au besoin. Les priorités commerciales peuvent évoluer, et les contributions des parties prenantes peuvent apporter des perspectives précieuses.
Une fois que vous aurez commencé à mettre en œuvre la feuille de route, communiquez régulièrement aux parties prenantes l'avancement de vos efforts de référencement. Et partagez vos progrès par rapport à vos indicateurs clés de performance (KPI).
12. Évaluez les résultats et revoyez votre feuille de route
Le référencement naturel est un processus continu, et non un projet ponctuel. Votre feuille de route SEO doit donc être un document vivant qui évolue au fur et à mesure de votre progression et de votre apprentissage.
En règle générale, une feuille de route pour le référencement naturel s'étend sur six à douze mois.
Une fois toutes les tâches de la feuille de route initiale terminées, il est temps d'évaluer vos indicateurs clés de performance (KPI) pour voir si vous avez atteint vos objectifs.
Si vous l'avez fait, créez une nouvelle feuille de route qui s'appuie sur vos progrès et qui aborde les points que vous n'avez pas pu traiter dans la première.
Par exemple, si votre première feuille de route était fortement axée sur la recherche de mots clés et les optimisations techniques, votre prochaine feuille de route pourrait privilégier la création de contenu autour de ces mots clés et la création de liens retour de haute qualité.
Si vous n'avez pas atteint vos objectifs, vous devrez peut-être élaborer une feuille de route qui prenne en compte les nouveaux défis. Ou bien, vous devrez peut-être revoir vos objectifs.
Lectures complémentaires: Résultats SEO : Comment suivre & Mesurer les performances SEO
Établissez des bases solides grâce à une feuille de route SEO
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