Il y a quelques semaines, nous avons eu le plaisir d'organiser un webinaire avec Nicolas, créateur de l’agence CreaNico et cofondateur de SEOPresta (le thème PrestaShop optimisé pour le SEO). Lors de ce webinaire, il nous a présenté les éléments clés pour optimiser une boutique PrestaShop.
Si vous n’avez pas eu l'occasion d'y assister, voici les points clés de cette conférence en ligne.
Optimisation on-site
Nicolas commence par nous rappeler que Google représente 93% des recherches en France. On se focalise donc sur ce moteur et l’on s’adapte à ses critères de pertinence. Il reprend ensuite tous les éléments qu'un propriétaire d'une boutique PrestaShop devrait prendre en compte pour améliorer son référencement.
Le thème de PrestaShop
Le thème est un point très important. C’est lui qui génère le code visé par Google. Plus le code autour des contenus est propre, mieux ce sera. Nicolas insiste bien là-dessus : un code mal conçu peut lourdement handicaper votre boutique.
Balisage Hn
Le balisage Hn doit être explicite. Placez la balise H1 en haut de la page et évitez de sauter des niveaux : on ne passe pas directement du H1 au H3.
Nicolas conseille l’extension Web Developer pour vérifier son balisage.
Pour ce qui est de la rédaction, il faut savoir qu’en lisant simplement les balises Hn, on doit être en mesure de comprendre le sujet traité. Il faut donc être synthétique et pertinent.
Page d’accueil
Très souvent, les pages d'accueil sont pauvres en contenu et mal optimisées. Cependant, c'est une page stratégique d'un site web qui représente la marque. Il est donc important de l'alimenter en contenu.
Pour améliorer le positionnement de votre page d'accueil, ajoutez un texte d’environ 300 mots en intégrant les mots clés principaux sur lesquels vous voulez vous positionner.
Siloing thématique et obfuscation de liens
Les structures en silos sont particulièrement intéressantes pour Google.
Les différents silos correspondent aux catégories produits. Vous ne pouvez donc pas naviguer de l’intérieur d’un silo à l’autre : vous êtes obligé de repasser par la page d’entrée du silo. En d’autres termes, chaque silo est indépendant et cloisonné. Et Google valorise beaucoup cette structure.
Une fois que les silos ont été définis, il existe une technique d’obfuscation de liens. Elle consiste à remplacer les balises href par des boutons de type JavaScript, qui nécessite une action pour déclencher le lien. Par conséquent, comme une action est demandée, Google ne peut pas voir le lien.
L’obfuscation de liens permet de conserver l’UX.
Baseline du site
La baseline, c’est une sorte de signature : une phrase courte qui représente la marque. Cet élément est d'habitude placé en haut à gauche du site.
Contrairement à ce que l’on pense, tous les visiteurs ne viennent pas par la page d’accueil. Il est donc important d’avoir une baseline explicite qui permet rapidement de comprendre la mission du site (ou le positionnement de la marque).
Pages catégories
Les pages catégories correspondent aux têtes des silos. Elles représentent également de très bonnes pages d’atterrissage, car elles sont pérennes dans le temps. Contrairement aux produits, elles ne sont pas supprimées.
Il faut savoir que même si le texte n’est pas déroulé, Google le lit entièrement : cela peut constituer une bonne technique pour ne pas polluer l’affichage.
Après le texte de présentation de la catégorie, insérez une trentaine de produits et intégrez le résumé de chaque produit affiché.
Contenus optimisés
Nicolas conseille de bien répartir le contenu sur toutes les pages et d’éviter d’avoir des pages pauvres en contenu, car elles pénalisent alors la totalité du site.
Vous pouvez profiter de l’outil Wildshark SEO Spider pour évaluer rapidement les contenus du site : on peut voir le balisage des pages, les méta descriptions, le nombre de mots par page, les balises dupliquées, etc.
Si vous avez un site multilingue, il faut traduire intégralement les pages, sinon vous vous retrouverez avec des contenus dupliqués et une pénalité.
Google aime la fraîcheur. ll ne faut donc pas hésiter à mettre à jour ses contenus. Ne pas hésiter non plus à les enrichir sémantiquement, car cela permet de vous positionner sur les mots clés "longue traîne".
Nicolas recommande deux outils SEMrush :
- On Page SEO Checker qui propose de nouveaux mots clés pour les pages déjà existantes, ceux pour lesquels vous pourriez vous positionner dans le top 10 de Google.
- SEO Content Template qui affiche les mots clés de vos 10 principaux concurrents. Il vaut le coup de retravailler son texte avec ces expressions-là.
Un autre point important à suivre lors de l'optimisation du contenu est la duplication.
Il existe deux types de duplication :
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La duplication interne au site : les tags de PrestaShop, par exemple, sont identiques aux catégories. Nicolas déconseille donc de les utiliser, que ce soit sur PrestaShop ou WordPress.
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La duplication externe au site : des personnes qui viennent plagier votre contenu.
Attention, il ne faut pas copier votre description produit sur Amazon ou eBay, car cela comptera comme une duplication et sera pénalisé.
Fiches produits
Complétez vos fiches produits avec toutes les informations nécessaires pour qu'elles soient les plus complètes possible. Si un internaute se pose une question, il doit trouver la réponse dans votre fiche produit. Sinon, il partira se renseigner ailleurs et fera un achat là où il trouve une réponse.
Les balises Alt de vos fiches produits doivent être renseignées. Si ce n’est pas le cas, on peut faire en sorte de récupérer automatiquement la balise Title. Ainsi, les images se positionneront plus facilement sur Google Images.
Données Méta
Vous pouvez les trouver dans l’onglet "Référencement-SEO" de PrestaShop.
La balise Title est destinée au SEO tandis que la méta description est orientée webmarketing. Il ne faut pas les négliger. N'oubliez pas également de renseigner les pages natives de PrestaShop.
Modules non utilisés
Il est préférable de ne pas avoir de modules en doublon. Pour cela, désactivez tous les modules qui ne sont pas utilisés.
Plan du site
Nicolas recommande la page "Plan du site" pour les gros sites, notamment ceux qui ont un immense catalogue. Grâce à cette page, Google ira facilement crawler et indexer les pages profondes.
Mobilité
Du fait de l’index mobile-first, les contenus visibles sur desktop doivent être équivalents aux contenus mobiles : il ne faut surtout pas dépouiller l’interface mobile au niveau des contenus.
Performance
Faites attention à la vitesse de chargement de vos pages web. Pensez à mesurer leur poids pour alléger les pages trop lourdes. N’hésitez pas à compresser les visuels.
Nicolas conseille de rester en dessous de 2 mégas pour une page d’accueil.
Optimisation off-site
Google mesure la popularité d’un site en fonction du jus SEO qu’il reçoit.
Il faut bien faire attention à la provenance des liens retours. Un lien doit se trouver sur un site de même thématique et de même langue. Plus le site est populaire, mieux c’est.
Évitez d’avoir un lien sur une page qui soit trop profonde et assurez-vous qu’il soit en dofollow.
Pour ce qui concerne les mots clés, Nicolas conseille de se concentrer sur les bonnes expressions grâce aux outils SEMrush.
Il s’agit également de varier les types de liens. La répartition est assez importante : des liens vers la page d’accueil et les pages internes, mais aussi des liens provenant de différents CMS (blogs, forums, sites d’informations, annuaires, etc.).
Pensez aussi à varier les ancres (type URL, type branding, ancres larges, requêtes optimisées).
Pour terminer, Nicolas recommande fortement d’auditer ses liens avec l’outil SEMrush Backlink Audit. Cela permet de détecter et de supprimer les liens toxiques, mais aussi de récupérer les liens perdus. Il est plus facile de retrouver un lien perdu que d’en générer un nouveau.
Nous remercions chaleureusement Nicolas pour ce webinaire captivant et synthétique.
