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Olivier Amici

Le SEO pour les organisations à but non lucratif : 5 conseils et meilleures pratiques

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Olivier Amici
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Le SEO pour les organisations à but non lucratif : 5 conseils et meilleures pratiques

De plus en plus d'organisations caritatives et à but non lucratif s'appuient sur le référencement (SEO) pour les aider dans leurs efforts de collecte de fonds.

Le référencement est une pratique qui consiste à obtenir du trafic organique sur les moteurs de recherche. En optimisant votre site et vos pratiques de marketing, souvent à l'aide de mots clés et d'expressions stratégiques, vous pouvez améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), obtenir plus de trafic sur les sites à but caritatif et non lucratif qui peuvent être convertis en donateurs rémunérés ou en bénévoles, et aider à faire passer des messages de sensibilisation pour les œuvres de bienfaisancede.

Parmi les avantages de l'adoption d'une stratégie de référencement, on peut citer :

  • Le fait de rester compétitif face aux grands noms : Même si vous êtes une petite organisation caritative en concurrence avec d'autres cherchant à obtenir des dons limités, le référencement des initiatives de collecte de fonds peut égaliser le terrain en assurant à votre site un classement élevé par rapport aux mots clés appropriés.
  • Le fait d'aider les donateurs à vous trouver : Les dons en ligne ont considérablement augmenté ces dernières années, ce qui fait qu'il plus important que jamais que les donateurs vous trouvent dans les résultats de recherche.
  • Le fait de générer une attention plus locale : Si votre organisation caritative ou sans but lucratif organise des événements locaux, une stratégie de référencement locale efficace peut vous aider à vous positionner plus haut dans votre région pour ceux qui recherchent des possibilités de bénévolat.
  • Le fait de rendre vos réseaux sociaux plus efficaces : Les pratiques de référencement peuvent fonctionner main dans la main avec les canaux des réseaux sociaux, une méthode de plus en plus importante pour rester en contact les donateurs existants et nouveaux.

Ce guide s'adresse aux organisations à but non lucratif qui font un travail important avec un budget serré. Il leur explique comment faire en sorte que chaque euros compte en mettant en œuvre une stratégie de marketing digital efficace qui fera apparaître leur nom sur la première page de Google. Voici les points clés du référencement pour les organisations sans but lucratif :

1. La recherche de mots clés doit guider la stratégie de votre contenu

Que vous soyez un expert en SEO ou nouveau dans le domaine, vous savez combien la qualité du contenu est importante pour toute stratégie de content marketing (marketing de contenu). Cependant, un contenu de qualité n'améliorera pas votre classement dans les moteurs de recherche s'il ne repose pas sur les bons mots clés.

Vous ne savez pas par où commencer ? Heureusement, il existe une tonne d'outils de référencement pour vous aider à trouver et à hiérarchiser les termes de recherche qui vous permettront d'obtenir un meilleur classement. Commencez par un mot clé parlant pour votre organisation à but non lucratif ou caritative et vos donateurs potentiels. Vous pouvez ajouter ce mot clé dans les outils de recherche de mots clés pour le SEO. Vous verrez la difficulté de classement par rapport à ce mot clé et pourrez identifier les mots clés associés qui ont la meilleure chance d'être classés.

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2. Utilisez la construction de liens pour générer la notoriété de votre marque

La connaissance d'une organisation à but non lucratif est essentielle lorsqu'il s'agit de gagner des dons. Vous voulez donc faire en sorte que votre stratégie de référencement passe par un moyen de faire passer votre nom devant de nouveaux yeux. Cela peut se faire par la promotion du contenu et la construction de liens (link building).

Pour être efficace, la construction de liens repose la création de nouveaux contenus que d'autres sites seront prêts à partager et vers lesquels ils souhaiteront publier des liens. Dans le monde des organismes à but non lucratif, il serait bon de commencer par réorienter les rapports annuels que vous produisez pour faire en sorte qu'ils puissent être partagés.

À titre d'exemple, WaterAid produit un rapport annuel « L'état de l'eau dans le monde ». La page de destination comprend un lien vers le rapport qui présente des infographies et des données concrètes, et il y a également une vidéo qui discute de leurs conclusions. Une stratégie de promotion du contenu pourrait consister à s'adresser aux éditeurs du secteur qui trouveraient ces informations utiles et pertinentes et qui sont susceptibles de créer des liens vers celles-ci en fournissant des backlinks vers votre site à but non lucratif.

WaterAid Source : WaterAid

3. Assurez-vous que votre site est convivial

Bien que vous souhaitiez vous assurer que les aspects plus techniques du référencement de votre site soient optimisés pour maintenir l'attention de vos donateurs et générer des dons, votre site doit offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.

Vous trouverez ci-dessous quelques moyens simples d'améliorer l'expérience utilisateur :

  • Optimisez la vitesse des pages : Personne ne veut naviguer sur un site lent. Vérifiez la vitesse de votre page à l'aide de l'outil gratuit de Google PageSpeed Insights.
  • Utilisez un texte d'ancrage réfléchi : Lorsque vous insérez des liens internes sur des pages spécifiques, assurez-vous que le texte d'ancrage indique le sujet du contenu vers lequel le lien dirige le visiteur.
  • Donnez la priorité à la conception du site : Un site esthétiquement agréable fait partie des autres choses que les internautes aiment voir. Travaillez avec une équipe de création pour vous assurer que les couleurs et le ton de votre marque sont cohérents sur l'ensemble de votre site.
  • Divisez le texte : La structure du contenu est un facteur de classement important pour l'algorithme de recherche de Google. Veillez à ne pas avoir de pages lourdes en texte. Divisez les blocs de texte par des listes à puces ou des images.

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Le site principal de la Leukemia and Lymphoma Society est un excellent exemple de site à but non lucratif qui donne la priorité à l'expérience de l'utilisateur. Il existe de multiples appels à l'action (CTA) pour aider les visiteurs à faire ce qu'ils veulent faire (qu'ils fassent un don ou qu'ils recherchent quelque chose de plus spécifique sur le site). On y trouve également un bon équilibre entre les images et le texte, et le chargement du site est rapide.

leukemia & lymphoma society Source : LLS

Nous vous proposons On Page SEO Checker pour vous aider à identifier les domaines spécifiques d'amélioration, y compris les aspects techniques du SEO et les spécificités liées à votre contenu.

4. Donnez la priorité à une stratégie locale de référencement

Lorsqu'il s'agit de référencement pour les organismes caritatifs et à but non lucratif, il peut être important d'obtenir des résultats dans un lieu géographique local. Cela peut par exemple vous permettre de faire venir des bénévoles dans les bureaux les plus proches pour travailler ou de rassembler des gens pour une collecte de fonds à un endroit précis.

Par exemple, si vous saisissez « refuge pour chiens paris » dans Google, le premier résultat local est Dispensaire SPA de Paris. On peut dire qu'ils ont donné la priorité à une stratégie SEO locale non seulement parce qu'ils ont une fiche Google locale, mais aussi parce que cette fiche contient de nombreuses questions et réponses, des images du site et plus de 331 avis Google. Tout cela aide l'organisation à se retrouver en première page de Google pour cette requête spécifique.

dispensaire-SPA-de-Paris

Voici quelques-uns des moyens d'optimiser votre référencement local :

  • Création d'une fiche Google My Business
  • Saisie de l'emplacement de votre centre ou de vos succursales sur Google Maps
  • Inscription de votre organisme de bienfaisance ou à but non lucratif dans les annuaires locaux

5. Maintenez une forte présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux occupent une place de plus en plus importante dans toutes les stratégies SEO, en grande partie parce que ces pages ont tendance à viser haut pour les classements de recherche. Non seulement les différents canaux disposent désormais de plus de fonctionnalités destinées aux organisations caritatives et sans but lucratif, comme le bouton « Faire un don » de Facebook, mais ils offrent également des moyens efficaces de faire connaître votre cause auprès d'éventuels sympathisants. Via les boutons de partage, ils peuvent diffuser votre cause et votre contenu à leurs amis et à leur famille.

Le World Wildlife Fund (WWF) est un excellent exemple d'organisation à but non lucratif fortement présente sur les réseaux sociaux. Il possède un compte sur quatre réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram et YouTube) a optimisé chacun d'entre eux pour les dons. Par exemple, il y a un bouton « Faire un don » en haut de la page Facebook du Fonds mondial pour la nature.

fondation wwf Source : World Wildlife Fund/Facebook

Utilisez le SEO pour faire en sorte que votre organisation soit visible pour les donateurs

Lorsque vous travaillez pour une organisation caritative ou sans but lucratif, vous devez vous appuyer sur les moyens les plus rentables pour vous mettre en avant auprès des donateurs, et le référencement est un excellent moyen d'y parvenir. Si vous envisagez d'intégrer le référencement dans vos activités, vous pouvez commencer par utiliser notre outil Audit de site qui vous permet d'analyser l'état de santé de votre site web et vous suggère ce que vous devez corriger pour améliorer votre classement. En appliquant les conseils de référencement ci-dessus, vous pouvez convertir les visiteurs en donateurs et en bénévoles, à savoir le moteur de votre organisation.

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Olivier Amici
SEMrush

Employé SEMrush.

Je suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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