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Que sont les mots-clés de départ ?
Un mot-clé principal est un mot-clé sans aucun modificateur, également appelé mot-clé de queue courte.
Il est généralement composé d'un ou deux mots et enregistre un volume de recherche mensuel élevé. Et beaucoup de concurrence.
Considérez les mots-clés principaux comme les piliers d'une stratégie d'optimisation de site web. Elles couvrent les sujets les plus importants de votre site et constituent le point de départ de la recherche de mots clés qui façonnera votre stratégie SEO.
Vous modifiez les mots-clés initiaux en ajoutant d'autres mots. Cela crée un mot-clé de moyenne ou de longue traîne, le mot-clé principal étant à la racine. L'identification de ces éléments constitue la base de la recherche de mots-clés.
Les modificateurs que vous ajoutez à un mot-clé principal permettent généralement de clarifier ou de décrire plus en détail ce mot-clé, par exemple en précisant une niche ou une localisation.
Par exemple, le mot-clé « marketing » pourrait devenir « marketing produit » ou « stratégie marketing » avec l’ajout de modificateurs.
Voici d'autres exemples :
| Mot-clé principal | Exemple de mot-clé à queue moyenne | Exemple de mot-clé de longue traîne |
| Idées artistiques | Idées de pixel art | Comment créer du pixel art |
| Production allégée | production au plus juste selon les 5S | Production au plus juste vs Six Sigma |
| Test d'ordinateur portable | Tests d'ordinateurs portables 2024 | Test de l'ordinateur portable de jeu Dell G15 |
En clair, les mots-clés principaux génèrent tous vos autres mots-clés. C’est la principale raison pour laquelle il est si important de bien les réussir.
Pourquoi les mots-clés de base sont-ils importants pour la recherche de mots-clés ?
Et les aider à se positionner sur les mots-clés principaux.
Si vous choisissez mal le mot-clé principal, toute la structure de votre site sera erronée. Et donc, on se retrouve avec un trafic inutile.
L'outil de création de stratégie de mots clés de Semrush peut vous aider à analyser les mots clés de départ et à identifier les opportunités de créer du contenu pertinent, notamment des pages piliers, des pages de regroupement, et plus encore.
Voici comment :
Ouvrez l'outil et saisissez jusqu'à cinq mots-clés initiaux dans la zone prévue à cet effet. Ici, nous utiliserons des variantes de « raquette de tennis » comme mots-clés principaux. Ensuite, cliquez sur "Créer une liste.
L'outil générera une liste exhaustive de mots-clés potentiels liés à vos termes de départ. Nous avons obtenu 833 mots-clés potentiels organisés en 47 groupes. Un cluster est un groupe de mots clés similaires basé sur l'intention de recherche.
Utilisez ces informations pour identifier des groupes de mots clés prometteurs et planifier stratégiquement vos efforts de création de contenu. Que vous développiez des pages piliers pour asseoir votre autorité sur des sujets généraux ou que vous créiez des pages ciblant des mots-clés de longue traîne spécifiques.
Comment trouver des mots-clés de semences
Chacune de ces sources peut constituer une mine d'or de mots-clés potentiels. Si vous savez où chercher.
Commencez par un brainstorming
Vous avez peut-être déjà quelques idées de mots-clés de départ. Ces idées constituent d'excellents points de départ.
Réfléchissez à vos produits. Vos clients. Vos concurrents. Quelle est la principale langue qu'ils utilisent pour se décrire ? Quels termes vous viennent facilement à l'esprit ?
Par exemple, imaginez que vous vendiez du shampoing. Votre liste de mots-clés initiaux, issue d'un brainstorming, pourrait ressembler à ceci :
- Shampooing
- Après-shampoing
- Produits capillaires
- lavage de cheveux
Analysez ces mots clés de départ en les passant dans l'outil Keyword Magic Tool . Lancez l'outil et saisissez l'un de vos mots-clés d'exemple dans la barre de recherche. Ensuite, cliquez sur "Rechercher.
Il générera automatiquement une liste de mots clés correspondant à une « correspondance large » avec votre mot clé principal. Ce sont des mots-clés potentiels de longue traîne. Ils devraient vous donner une idée de si vous êtes sur la bonne voie.
Vous recherchez des mots-clés de base qui génèrent de nombreux mots-clés de longue traîne pertinents. Vous souhaitez qu'ils puissent générer un trafic potentiel significatif vers votre site.
Notre recherche a permis de trouver plusieurs mots-clés de longue traîne liés aux conseils de lavage de cheveux. Ce sont des questions très pertinentes pour une entreprise de shampoing.
Basculez vers «Lié» dans les filtres situés sous la barre de recherche. Ceci vous montrera d'autres mots-clés liés à votre mot-clé principal. Certains d'entre eux peuvent être eux-mêmes des mots-clés initiaux.
Par exemple, notre liste de mots clés associés à « lavage de cheveux » comprenait des termes comme « conseils cheveux » et « cheveux sains », deux candidats potentiels pour les mots clés principaux.
Consultez les SERP de Google
Apprenez à trouver des mots-clés de base en analysant les SERP. Saisissez l'un de vos mots-clés initiaux issus du brainstorming dans la barre de recherche. Google vous donnera de nouvelles idées avant même que vous ne commenciez à chercher.
Lorsque nous tapons « marketing de contenu », Google nous suggère d'autres termes de recherche.
Cette liste suggérée comprend d'autres mots-clés potentiels, comme « marketing numérique », « marketing sur les réseaux sociaux » et « marketing par e-mail ».
Vous trouverez davantage d'idées dans la SERP une fois que vous aurez cliqué sur rechercher.
Chacun de ces mots-clés est un mot-clé potentiel pour constituer une base de données.
Trouvez d'autres mots-clés de base dans la section « Autres questions posées » en bas de la SERP. Cliquez pour développer les questions afin d'afficher plus de questions et d'autres mots-clés potentiels.
On y voit des mots-clés potentiels comme « stratégie de contenu », « profil d'acheteur » et « plan de distribution ».
La SERP comporte également un module «Les gens recherchent également». Il peut contenir plusieurs autres idées de mots-clés potentiels.
Parfois, une page de résultats de recherche (SERP) comporte également un module vidéo. Ces résultats vidéo répertorieront les moments clés, qui peuvent également masquer des mots-clés potentiels. Comme le « marketing sur les réseaux sociaux » dans ce cas précis.
Si vous n'êtes pas sûr qu'un mot-clé soit une bonne base, utilisez Aperçu des mots-clés.
Ouvrez l'outil et saisissez votre mot-clé potentiel. Cliquez sur "Rechercher.
Vous souhaitez choisir des mots-clés initiaux susceptibles de générer un trafic significatif vers votre site web. Et vous offrir des milliers de mots-clés de longue traîne potentiels à exploiter.
Dans ce cas, « marketing sur les réseaux sociaux » pourrait constituer un bon mot-clé de départ.
Sous la rubrique « Idées de mots clés », plus bas sur la page, vous trouverez des variantes du terme. Les questions listées peuvent également vous aider à déterminer si un mot-clé initial est pertinent.
Vous n'avez cependant pas besoin d'idées pour trouver des mots-clés de base. Commencez par les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné.
Utilisez Google Search Console
Si vous avez déjà un site web, connectez-vous à Google Search Console (GSC). Nous allons vous expliquer comment identifier les mots-clés de base grâce à cet outil pratique.
GSC vous affichera les résultats de recherche pour lesquels vous êtes déjà bien positionné.
Ouvrez l'outil et cliquez sur «Résultats de la recherche» dans la navigation de gauche. Vous verrez un graphique montrant les clics et les impressions au fil du temps. Faites défiler vers le bas pour voir la liste complète des mots-clés.
Vous trouverez la liste complète des mots-clés sous un onglet intitulé « REQUÊTES ». Vous pouvez les organiser par impressions ou par clics. Le classement par impressions vous permettra de voir les mots clés pour lesquels vous êtes bien positionné et qui présentent un volume de recherche important.
Dans cet exemple, nous voyons des mots clés pertinents comme « application de marketing de contenu » et « marketing headspace ». Ce sont peut-être de bons mots-clés potentiels pour amorcer le débat.
Nous avons recherché « stratégie de contenu d'application ».
En se basant sur les mots-clés de longue traîne potentiels, cela pourrait s'avérer précieux pour notre stratégie de mots-clés initiaux.
Même avec un faible volume de recherche, il peut être judicieux de créer du contenu dans le but d'obtenir un bon classement pour ce mot-clé. Les termes ayant un faible volume de recherche mais étant extrêmement pertinents pour votre activité peuvent s'avérer intéressants car ils sont plus susceptibles de générer des conversions.
Forums et communautés en ligne
Vous pouvez également obtenir des mots-clés de base directement à partir des commentaires des consommateurs. Pour ce faire, étudiez comment ils posent des questions sur les forums et les communautés en ligne.
Imaginons que vous gériez un site web qui propose des conseils en décoration d'intérieur. Une recherche rapide sur Reddit avec les mots-clés « design d'intérieur » fait apparaître une liste de subreddits pertinents.
Nous avons constaté que de nombreux clients posaient des questions sur la décoration intérieure sur r/InteriorDesignAdvice. L'exemple de publication ci-dessous contient plusieurs mots-clés potentiels, comme « aménagement de pièce » et « agencement de meubles » :
Une recherche sur Google avec les mots-clés « forum de design d'intérieur » a permis de trouver Houzz, un site où les clients peuvent poser des questions de design d'intérieur à des professionnels.
Un simple coup d'œil aux titres des articles révèle plusieurs mots-clés potentiels. Comme « cheminée », « papier peint » et « rénovation de chambre ».
La dernière étape de la recherche de mots-clés potentiels vous emmène au-delà de vous-même et de vos clients, vers vos concurrents.
Analysez votre concurrence
Une autre façon de trouver des mots clés de départ est une analyse concurrentielle. Analysez les sites web de vos concurrents pour identifier les mots-clés principaux qui leur génèrent du trafic.
Supposons que vous souhaitiez donner des cours de basket-ball à Westfield, dans le New Jersey.
Vous serez en concurrence avec des sites web comme le YMCA local, les plateformes de coaching et d'autres concurrents locaux.
Vous aurez besoin d'un outil SEO comme Organic Research pour analyser leurs domaines.
Ouvrez l'outil, puis copiez et collez le domaine de votre concurrent dans la barre de recherche. Ensuite, cliquez sur «Rechercher.
Dans ce cas précis, nous analyserons le site local du YMCA à Westfield, dans le New Jersey.
Vous verrez un aperçu du domaine. Il comprend le nombre de mots-clés pour lesquels le site est bien référencé.
Faites défiler vers le bas jusqu'à la section « Mots-clés les plus performants » pour voir leurs résultats les plus remarquables. Nous constatons que « sports pour les jeunes de Westfield » est pertinent pour notre stratégie et pourrait constituer un bon mot-clé.
Générez des milliers d'idées de mots clés avec Semrush
L'objectif principal de la recherche de mots-clés initiaux est de les utiliser pour la recherche de mots-clés. À terme, vous pourrez optimiser votre site pour qu'il figure dans leurs résultats de recherche. Commencez par vous positionner sur les mots-clés de longue traîne.
Trouvez à la fois les mots-clés principaux et les mots-clés de longue traîne pertinents à l'aide des outils Semrush :
- Analysez les mots clés initiaux à l'aide de Générateur de stratégie de mots clés
- Réfléchissez à des mots clés de moyenne et longue traîne connexes avec Keyword Magic Tool
- Découvrez les mots clés les plus performants de vos concurrents grâce à l'outil Recherche organique
Commencez dès aujourd'hui à étendre votre nouvelle liste de mots clés de base à une liste de mots clés de longue traîne. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de Semrush afin d'utiliser notre suite complète d'outils SEO.